將本地搜尋策略提升到新水平的 10 個策略

對於試圖在社區中成名的小型企業來說，強大的本地搜尋策略是成功的基石。 這就是為什麼我們收集了 10 種可以改善本地搜尋策略的有效方法。 如果您準備好增強中小型企業的線上知名度並以真正引起共鳴的方式將他們與目標受眾聯繫起來，那麼這就是適合您的部落格。

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以下是如何主導本地搜尋引擎優化，釋放小型企業客戶本地業務的全部潛力，並在競爭中建立更強大、更具競爭力的優勢。

目錄

1. 優化 Google 商家資料
   • 資訊完整準確
   • 選擇正確的類別
   • 引人入勝的商業描述
   • 高品質照片和視頻
   • 監控並回覆評論
   • 定期發帖
   • 使用屬性
   • 啟用訊息傳遞
   • 利用問答
   • 運用洞察力
2. 進行本地關鍵字研究
   • 基於位置的關鍵字詞組：
   • 競爭對手分析
   • Google 自動完成和相關搜尋
   • 谷歌趨勢
   • 本地化長尾關鍵字
   • 顧客評論和回饋
   • 谷歌商業洞察
   • 監控和適應
   • 考慮語音搜尋
3. 管理和優化本地引文和目錄
4. 回覆線上評論和評級
   • 表達讚賞
   • 展現專業精神
   • 有效回應線上評論所需的 18 種資源
5. 建立在地化內容
   • 值得嘗試的本地內容創意
6. 針對行動裝置優化客戶的網站
7. 實施本地連結建設
8. 建立特定位置的登陸頁面
   • 感言
   • 活動和促銷
   • 社區參與
   • 本地團隊成員
   • 當地案例研究
   • 本地常見問題解答
   • 特定地點的視頻
   • 當地獎項和認可
9. 鼓勵社群媒體參與
10. 執行本地 SEO 審核
    • 第 1 步：收集商業訊息
    • 第 2 步：Google 商家資料分析
    • 第 3 步：本地引文審核
    • 第四步：網路評論評估
    • 第五步：網站優化審核
    • 第 6 步：本地內容分析
    • 第 7 步：行動裝置友善性檢查
    • 第8步：本地反向連結評估
    • 第9步：競爭對手分析
    • 第10步：本地SEO建議

• 經常問的問題
  • 什麼是本地搜尋與自然搜尋？
  • 哪些類型的企業應該針對本地搜尋進行最佳化？

1.優化Google商家資料

優化的 Google 商家資料 (GBP) 不僅可以幫助小型企業在本地搜尋生態系統中脫穎而出，還可以提高它們出現在 Google 本地 3 件套結果中的機會。

什麼是 Google 本地 3 件套？

當有人在 Google 上搜尋特定產品或服務時，首先顯示的是 Google Local 3-Pack，其中包含與搜尋者的查詢最相關的前三個 Google 地圖結果。 請參閱我們的文章“Google 本地列表資訊”，以詳細了解如何收集和獲取 Google 本地列表資訊。

（圖片來源：文達斯塔）

以下是一些可協助您優化客戶的 Google 商家資料的有效提示和策略：

資訊完整準確

在審查客戶的企業清單時，確保所有 NAP 資訊準確非常重要，包括企業的全名、地址、電話號碼、網站及其營業時間。

選擇正確的類別

選擇最能代表客戶業務的類別，以提高個人資料在相關搜尋中的可見度。

引人入勝的商業描述

撰寫引人注目且簡潔的業務描述，突顯相關關鍵字和客戶的獨特賣點。 查看來自受歡迎的咖啡館的範例：

（來源：Google截圖）

高品質照片和視頻

上傳吸引人的圖片和視頻，展示業務、產品、服務和整體氛圍，使個人資料在視覺上更具吸引力，如下例所示：

（來源：Google截圖）

監控並回覆評論

定期監控和回應客戶對英鎊的正面和負面評論，對正面回饋表示讚賞，並專業、及時地解決問題。

另請參閱： Google 評論管理：獲得線上聲譽的 5 種方法

定期發帖

利用 Google 貼文功能分享更新、促銷、活動和其他相關內容，讓受眾了解情況並參與其中。 請務必注意，某些類型的內容可能會被 Google 拒絕，因此請保持內容與業務相關，並避免在副本中包含電話號碼。

專業提示：經常發佈以保持您在清單中的最新狀態。 貼文僅在 6 個月後就被 Google 存檔。

使用屬性

利用「女性主導」、「戶外座位」或「免費 Wi-Fi」等屬性，為潛在客戶提供更多有關業務的背景資訊。 例如，如果您的客戶擁有一家餐廳，突出顯示他們的送貨服務可以顯著影響客戶選擇他們的餐廳，而不是其他不宣傳這種便利的餐廳。

（來源：Google截圖）

啟用訊息傳遞

啟用訊息傳遞功能，讓本地 SEO 潛在客戶直接與企業聯繫以進行查詢或預訂。

利用問答

監控並回答使用者提出的問題，以提供有用的信息並促進與當地社區的互動，如下例所示：

（來源：Google截圖）

運用洞察力

定期查看 Google 商家資料洞察，了解使用者行為並獲得有關客戶互動和搜尋查詢的寶貴見解。

2. 進行本地關鍵字研究

與專注於更廣泛的通用關鍵字的常規關鍵字研究不同，本地關鍵字研究專注於使用者在特定位置搜尋產品或服務時通常使用的特定位置術語。 這包括識別基於位置的關鍵字，合併本地化修飾符（例如城市名稱、社區或郵遞區號），以及考慮人們經常用來尋找本地企業的口語術語或短語。

透過將這些關鍵字合併到網站內容、元標記甚至 Google 商家資料中，小型企業可以顯著提高在本地搜尋結果中排名更高的機會。 這種有針對性的方法有助於培養更強大的本地影響力，提高線上知名度，並提高企業在本地市場的相關性，所有這些都有助於更成功的本地 SEO 策略。

以下是數位行銷人員有效進行本地關鍵字研究的一些快速提示和策略：

基於位置的關鍵字詞組：

辨識特定位置的關鍵字詞組，包括企業經營所在的城市、社區或地區。 使用 Google 關鍵字規劃工具和本地搜尋查詢等工具來尋找流行的本地術語。

競爭對手分析

分析您客戶的本地競爭對手所瞄準的關鍵字。 Vendasta 的聲譽管理等工具可以幫助識別您的客戶共有的關鍵字以及它們的比較表現，以便您可以主導本地 SEO。

Google 自動完成和相關搜尋

利用 Google 的自動完成和相關搜尋功能來發現常用搜尋的本地短語。 開始輸入主要關鍵字並觀察出現的建議短語。

谷歌趨勢

使用 Google 趨勢來比較不同本地關鍵字隨時間的流行程度。 這可以幫助您優先考慮最相關和最熱門的術語，以捕獲更多本地 SEO 線索。

本地化長尾關鍵字

重點關注將特定位置術語與特定產品或服務結合的長尾關鍵字。 這些競爭性較低的短語可以幫助您吸引更有針對性的流量。

顧客評論和回饋

尋找並分析客戶評論，以識別客戶在提及業務、產品或服務時使用的自然語言和短語。

谷歌商業洞察

利用 Google Business Insights 了解本地 SEO 主管用於尋找業務的搜尋查詢。 根據這些數據調整您的本地關鍵字策略。

監控和適應

持續監控關鍵字效果並根據本地搜尋趨勢和客戶行為的變化調整您的策略。

考慮語音搜尋

隨著語音搜尋的興起，包括人們在透過語音啟動設備搜尋客戶的本地企業時可能使用的聽起來自然的短語和問題。

另請參閱： 7 大本地 SEO 工具

3. 管理和優化本地引文和目錄

引用是搜尋引擎確認和驗證企業是否合法且值得SEO權威的重要工具。 主要目錄和平台之間的一致性和準確性可能意味著中小型企業進入前三名列表，或仍然埋在搜尋結果的第二頁上。

在 Yelp、Bing 和其他行業特定目錄等各種目錄中聲明並驗證客戶的企業清單是一個好的開始。 只需一點努力和一個全面的聲譽管理平台來監控整個網路上的列表，您就可以建立強大而可靠的在線形象，這將增強對潛在搜尋引擎優化潛在客戶的信心，並讓您的客戶清楚地知道您是他們惠顧的最佳選擇。

另請參閱：如何轉售本地 SEO 以增加收入

4. 回覆線上評論和評級

回覆 Facebook 等流行平台上留下的評論是更好地培養信任、建立可信度並提高為客戶所在位置或網站帶來更多本地 SEO 潛在客戶的機會的好方法。

參與線上評論至關重要，原因如下：

表達讚賞

回覆評論表明了對花時間留下回饋（無論是正面還是負面）的客戶的讚賞。 這種程度的回應能力提高了客戶忠誠度並鼓勵其他人分享他們的體驗，從而帶來更多評論並提高搜尋可見度。

展現專業精神

及時回應負面評論可以讓企業公開、專業地解決任何客戶的疑慮。

總體而言，回應線上評論和評級是小型企業客戶有效的本地 SEO 策略的一個重要方面。 透過回覆評論，企業可以展示其對客戶滿意度的承諾並建立積極的線上聲譽。

有效回應線上評論所需的 18 種資源

• 為什麼要保護您的線上聲譽
• 如何監控客戶的線上聲譽
• 聲譽管理的 8 個最佳範例
• 審查監控：最佳工具以及您的企業為何需要它
• 聲譽管理的 8 種類型
• 管理您的線上聲譽
• 聲譽管理行動計畫：6 個簡單步驟
• 聲譽管理的重要性與錯誤
• 在 Google 地圖上查看爆炸事件
• 審查門控：它是什麼以及您應該這樣做嗎？
• 審核請求電子郵件範例和模板
• 評論請求：立即向滿意的客戶要求評論的 14 種方法
• 與網路虛假評論作鬥爭：如何反擊
• Google 評論管理： 5 種獲得網路聲譽的方法
• 谷歌評論未顯示？ 這是一些解決方案
• 如何建立和分享 Google 評論鏈接
• 發送簡訊審核請求：操作方法和模板
• 使用「在 Google 上評價我們」貼紙獲得更多評價

5. 建立在地化內容

當一段內容真正引起人們的共鳴時，就會有一個令人信服的理由讓他們選擇與您的客戶而不是競爭對手開展業務。

吸引人的內容可以採取多種形式，例如：

• 部落格文章
• 社群媒體貼文
• 影片
• 資訊圖表

然而，重要的是，無論您選擇什麼內容類型，都應結合特定位置的關鍵字和參考資料，以真正增強其與目標受眾的相關性。

值得嘗試的本地內容創意

• 報導當地活動：這種類型的內容很棒，因為它不僅展示了客戶對當地社區的參與，而且還極大地吸引了那些希望更多地了解該地區周圍發生的事情的人。
• 客戶回饋：人們更有可能信任擁有大量滿意客戶的企業，因此請盡力徵求他們的回饋。
• 當地導遊和提示：顧客真的很喜歡您多加努力。 嘗試製作一份指南，其中包含當地熱點、相關建議或對該地區的提示或見解。
• 社區焦點：企業是否支持任何地方事業？ 確保突顯這些當地倡議、非營利組織或小型企業，以展示客戶對支持當地社區的奉獻精神。
• 在地協作與夥伴關係：人多力量大，工作輕而易舉，尤其是對本地 SEO 而言。 與該地區的其他企業進行合作或建立夥伴關係，以利用您的綜合影響力來吸引更廣泛的受眾。

6. 針對行動裝置優化客戶網站

行動搜尋佔 Google 搜尋的一半以上，因此您客戶的目標受眾很可能也在使用行動裝置。 適合行動裝置的網站可確保您想要吸引的人可以輕鬆存取並參與業務。 事實上，像Google這樣的搜尋引擎在產生搜尋排名時會優先考慮適合行動裝置的網站，因此參與其中很重要。

適合行動裝置的網站為客戶提供更好的使用者體驗。 此外，適合行動裝置的網站的一些好處是能夠利用點擊通話按鈕和簡化的結帳流程等功能，從而使完成銷售變得更加容易。

7. 實施本地連結建設

完善反向連結策略並從本地企業、組織和社區網站獲取高品質連結需要在本地社區和線上網路內培養牢固的關係。 這涉及接觸相關的當地實體和網站，同時製作與受眾產生共鳴的引人注目的內容或資源。 透過提供真正的價值，您的企業自然可以吸引來自這些本地來源的反向鏈接，從而提高您的本地搜尋排名並建立權威。

此外，積極與當地組織合作、贊助活動或參與社區倡議將進一步鞏固您的企業聲譽，並提高從受人尊敬的當地來源​​獲得反向連結的可能性。

我們編制了一份小型企業可以獲得有價值的本地反向連結的網站類型清單：

• 企業名錄及業界特定名錄
• 當地新聞出版物和社區博客
• 活動網站和組織者
• 社群論壇和討論區
• 慈善組織或非營利組織
• 同一行業或利基市場的影響者和部落客
• 政府網站或城市入口網站
• 商業協會和網路團體
• 當地大學或教育機構
• 社交俱樂部和社區團體
• 當地旅遊或旅遊網站

8. 建立特定位置的登陸頁面

當特定位置的人們搜尋商品和服務時，在地化的登陸頁面可能正是您所需要的，可以增加您的客戶出現在搜尋結果頂部附近的機會。

以下是您應該考慮添加到客戶網站的一些登陸頁面功能：

感言

納入當地客戶的評價有助於確定客戶工作的真實性和合法性。

活動和促銷

進城有什麼令人興奮的事嗎？ 為什麼不突出一些即將舉辦的活動或季節性促銷活動。 這些類型的登陸頁面會營造一種緊迫感，並鼓勵本地客戶採取行動。

社區參與

如果您有一位特別參與的客戶，展示企業對社區的支持，例如贊助、慈善活動或合作夥伴關係，有助於增強他們對該地區的承諾的看法。

本地團隊成員

中小企業不是大公司。 他們是勤奮的人，並且對自己所做的事情充滿熱情。 這種個人風格使業務變得人性化，並與您的受眾建立更深入的聯繫。

當地案例研究

您的客戶最近完成了一個令人印象深刻的專案嗎？ 為什麼不炫耀一下呢？ 人們喜歡看到你能做什麼，並清楚地證明你的能力。

本地常見問題解答

詢問您的客戶是否有客戶經常打電話詢問的具體事項。 如果您注意到一種模式，您也許可以利用這個機會並開發一些有用的常見問題解答，本地 SEO 領導在尋找資訊時可以蜂擁而至。

特定地點的視頻

創建展示企業、產品或服務的影片。 視覺內容可以非常吸引人且令人難忘，特別是以當地地標為特色時。

當地獎項和認可

您客戶的業務最近是否獲得了任何回報？ 突出顯示他們最近獲得的任何獎項或認可，以提高他們的可信度。

9.鼓勵社群媒體參與

不可否認，社群媒體是最強大的參與工具之一。 企業經常使用這些平台與追隨者互動並快速回覆問題或回饋。

Facebook 或 Instagram 等平台可用於分享有關業務的重要更新，例如其營運的幕後花絮、新產品功能和即將推出的銷售。

10. 執行本地 SEO 審核

本地 SEO 審核可以提供有關企業在整體搜尋結果中的表現的寶貴見解。 這些審核使小型企業能夠為其本地搜尋策略做出更好的決策。

以下是為小型企業進行有效的本地 SEO 審核的 10 個步驟：

第 1 步：收集商業訊息

收集關鍵業務詳細信息，包括 NAP 資訊、網站和營業時間。

第 2 步：Google 商家資料分析

評估英鎊清單的完整性和準確性，並檢查是否有重複項。

第 3 步：本地引文審核

識別包含客戶資訊的所有最著名的線上目錄，確保 NAP 一致性並檢查是否有任何重複或不準確的清單。

第四步：網路評論評估

分析客戶的線上評論，評估整體情緒並確定業務可以改進的任何領域。

第五步：網站優化審核

評估網站的標題標籤、元描述和 URL 結構，以確定是否缺少任何特定的地方。

第 6 步：本地內容分析

檢查網站的內容，確保其中包含特定於位置的資訊和關鍵字。

第 7 步：行動裝置友善性檢查

該網站是否針對行動用戶進行了最佳化？ 在手機上查看該網站並確定它是否需要任何用戶體驗改進。

第8步：本地反向連結評估

檢查從其他來源指向企業網站的反向連結的品質。 它們是相關的還是本地的？

第9步：競爭對手分析

將企業的本地搜尋效能與競爭對手進行比較，以確定需要填補的差距。

第10步：本地SEO建議

根據您的發現，向您的客戶提供可行的建議，以優化他們的本地搜尋策略。

經常問的問題

什麼是本地搜尋與自然搜尋？

本地搜尋是在給定位置搜尋產品、服務或資訊以尋找本地企業的過程。 另一方面，自然搜尋是指不受任何位置限制的線上資訊搜尋。 它包括僅基於用戶的查詢和搜尋引擎演算法的本地和非本地搜尋結果。

哪些類型的企業應該針對本地搜尋進行最佳化？

制定本地搜尋引擎優化策略對於在特定地區營運和服務客戶的企業有利。 屬於此類別的公司類型包括水管工、電工、餐廳、零售商和醫療診所。 針對本地搜尋優化業務可以增加他們在網路上受到關注、吸引相關本地線索以及與在其服務區域積極搜尋產品或服務的客戶建立聯繫的機會。