搜索專家談論本地 SEO 策略：Adam Dorfman、Greg Gifford、Casey Meraz 和 Chris Silver Smith 在#SMX 現場直播
已發表: 2022-06-12對本地搜索優化有疑問？ 這個 SMX West 2016 小組題為“本地搜索 AMA：與頂級本地專家的圓桌問答”的演講者有答案。 以下是精明的演講者陣容：
- Greg Gifford，DealerOn 搜索與社交總監 (@greggifford)
- Casey Meraz，Ethical SEO Consulting 創始人 (@caseymeraz)
- Adam Dorfman，SIM 合作夥伴產品與技術高級副總裁 (@phixed)
- Argent Media 創始人兼首席執行官 Chris Silver Smith (@si1very)
Search Engine Land 和 Marketing Land 的主編 Matt McGee 主持。 向下滾動以獲得專家對以下問題的回答：
- 什麼在本地搜索中有效，什麼在今天無效？
- 上個月，谷歌停止在桌面 SERP 的右側展示廣告。 這樣的變化對您的客戶有什麼影響？
- 關注本地列表優化與傳統有機搜索引擎優化以提高本地排名之間的當前平衡是什麼？
- 現在空間這麼窄，是什麼因素讓你進入三包？
- 你想在某個城鎮或城市中排名，但你並不完全在其中。 你完全不走運嗎？
- 對於在新街道上上市的企業，您有什麼建議？
- 有什麼方法可以擺脫已關閉企業的 Google 列表？
過去一年發生了許多變化——本地搜索中哪些是有效的，哪些是今天無效的？
Dorfman：當我想到去年時，我看到的最大變化是你從哪裡搜索的信號以及你過去搜索過的東西似乎正在發揮越來越大的作用。 引文和有機 SEO 評論和鏈接仍然非常重要，但其中很大一部分都被您搜索的位置以及恰好在正確位置和正確時間的企業所勝過。
Gifford：本地化和個性化已經發生了翻天覆地的變化——我們真的必須教育客戶停止跟踪排名。 更重要的是專注於顯示你有多成功的指標：自然流量、印像等。
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Meraz：我把更多的精力放在鏈接獲取、建立域權限等上，以盡可能地增加曝光率。
史密斯：谷歌將移動設備作為排名因素的舉措非常重要。 我也非常喜歡去年 12 月一位 Google 員工向我們透露的消息，該消息意外地證實了 CTR 可以提高排名——我一直懷疑這一點。 您在搜索結果中留下的印像是您必須注意的。 請注意結構化數據和人們搜索您時顯示的照片。 現在比以往任何時候都更能影響搜索的東西，比如社交活動。 提高您在 Google 中的知名度。
上個月，谷歌停止在桌面 SERP 的右側展示廣告。 這樣的變化對您的客戶有什麼影響？
Gifford：初步結果實際上顯示有機結果的點擊率有所增加，因為右側軌道中的干擾較少。
Meraz：現在比以往任何時候都更加關注本地化。 即使在我的筆記本電腦上，我也會看到廣告，然後可能會看到一兩個本地搜索結果——有機搜索結果太低了，你真的需要脫穎而出（在本地）。
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史密斯：我還沒有真正好的經驗數據，但是對於很多本地搜索，我認為它在一定程度上減少了有機的舞會，所以我認為它推動了 PPC 的更多貨幣化。 但是對於當地的 PPC 人來說，這將增加對頁面上那些第一位置的競爭。 談論律師——他們競爭的地方已經減少到四個，這將增加每次點擊的成本。
關注本地列表優化與傳統有機搜索引擎優化以提高本地排名之間的當前平衡是什麼？
多夫曼：在同一個地方。 信號非常相似。 正確引用您的引文，獲得指向您的良好鏈接等都非常重要。 現在很多搜索都是本地的。 如果你不做所有事情，就很難出現。
史密斯：你不能沒有另一個。
現在空間這麼窄，是什麼因素讓你進入三包？
多夫曼：所有因素都很重要。 如果您考慮有機優化，則有數百個信號，而這數百個信號下還有數百個信號。 如果你只關註三四個，那是不夠的。 你必須張開很大的網，做很多正確的事情。 提供對客戶和潛在客戶最有效的體驗。
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Gifford：對於我們很多只做本地業務的人來說，我們不得不轉向。 在賽鴿之前，很容易讓人們進入地圖包，然后賽鴿出現，這變得更加困難。
你想在某個城鎮或城市中排名，但你並不完全在其中。 你完全不走運嗎？
Dorfman：不。不過，你有一場艱苦的戰鬥要打。 如果您可以通過內容將您的業務與該城市聯繫起來，那麼沒有什麼能阻止您建立一些東西。 您可以獲得的大多數鏈接都是面向引用的。 而且您必須創建比城市中的企業好 100 倍的內容。
梅拉茲：我看到虛擬辦公室有時對律師有用。 不幸的是，一切都取決於。
Dorman：虛擬辦公室是可能的。 不過，我不知道我會選擇任何知名品牌。 如果你是一位超級富有的律師，也許你的方法是讓你的郊區被城市吞併，這樣你就在不同的地區。
對於在新街道上上市的企業，您有什麼建議？
史密斯：不斷增加對該地點的在線引用。 入住服務非常適合這一點。 但現實情況是，在地圖更新之前，它不會出現在地圖上。
有什麼方法可以擺脫已關閉企業的 Google 列表？
Gifford：我會說打電話給谷歌電話支持，讓他們擺脫它。
Dorfman：在“Google 我的商家”中的所有地方都關閉它。
在 Google Analytics 中標記本地流量的方法有哪些？
Dorfman： Google My Business 是一回事——如果你開始在所有 URL 和附件中放置不同的跟踪附件，我認為這會使生態系統變得混亂。 在如何做時要非常小心。 也就是說，如果您查看推薦來源，應該清楚流量來自哪裡。
Gifford：老實說，我們甚至都不擔心追踪它。 對於汽車經銷商，您已經知道您的流量是本地的。
我們在各個城市舉辦研討會。 在我們訪問的這些我們沒有實體存在的城市中，我們可以在本地搜索方面做些什麼來對抗負面評論？
史密斯：我不得不問為什麼會有這麼多普遍的負面評論？ 業務本身有問題嗎？ 如果您還沒有解決核心問題，那麼您只需重複清理即可。 您可以創建針對您通常在每個位置參加研討會的每個位置的網頁和實體，以對每個位置的搜索進行排名。 這是主動創建內容的一種方式。 此外，請務必解決負面評論。
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分享一些獲得評論的技巧。
Gifford & Dorman： GetFiveStars.com。
史密斯：激勵它。 提供免費甜點，例如，如果您是一家餐廳並想要評論。 但是，您不能為評論付費。
您如何評估評論網站的有效性？
Dorman：我首先關注的是工業。 例如，如果我考慮旅行，我想要 TripAdvisor 和 Google 上的高質量評論。 谷歌通常位於列表的頂部，然後特定行業的網站就在谷歌的下方。
Meraz：還要查看您在 Google Analytics 中的推薦流量，並找出哪些評論網站正在推動流量。
每個企業都應該在 Yelp 上嗎？
Gifford： Apple 地圖上的星星來自 Yelp，而不是 Google。 所以無論如何你都必須注意Yelp。
分享有關本地搜索的主要內容。
Dorfman：面向消費者的市場不是位置。
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Gifford：儘管我們談論的是本地 SEO，但付費 Facebook 廣告現在正在扼殺牠。 你現在可以用廣告和信標做的事情真是太棒了。
梅拉茲：鏈接不僅因為權威而有幫助，而且因為它們在你的觀眾面前會起到推動作用。
史密斯：我一直很驚訝可靠的搜索引擎優化可以經常擊敗競爭對手。 注意基礎。
