Apple 如何改變搜索：從 Siri 到 Safari 再到 Spotlight – #SMX Liveblog

搜索引擎谷歌、必應和雅虎退居二線，因為蘋果正在改變現狀。 這個富有洞察力的 SMX East 會議“Apple 如何改變搜索：從 Siri 到 Safari 再到 Spotlight”討論了 Apple 產品影響搜索的多種方式以及營銷人員應該了解和做些什麼。

主持人： Danny Sullivan，Search Engine Land 創始編輯 (@dannysullivan)

演講者： Emily Grossman，MobileMoxie 移動營銷專家 (@goutaste)

艾米莉·格羅斯曼：營銷人員應該繞過蘋果進入參與領域

SMX 的大多數人都會談論 Google、Bing 和 Yahoo。 但今天的會議都是關於蘋果的。

為什麼是蘋果？

蘋果在硬件方面正在增長。 TechCrunch 報告每分鐘銷售 3,000 部 iPhone。 Apple 銷售的設備種類繁多，從筆記本電腦到電視設備。 2013 年，首席執行官蒂姆·庫克 (Tim Cook) 表示，蘋果不是一家硬件公司，他們還想做很多其他事情來增加收入。

Apple 擁有這些市場：App Store 和 Apple Music。

這些市場受到 YouTube、谷歌地圖、谷歌播放和谷歌搜索的威脅。 谷歌搜索在一個獨立的市場上免費提供信息。 在某些方面，搜索已經成為蘋果的終極威脅。

Apple 創建了三個工具來應對搜索引擎威脅：

1. Spotlight ：允許您搜索設備上的內容、Web 內容和 Apple 介紹的其他內容。
2. Siri：類似於 Spotlight，但搜索是通過語音命令完成的。
3. Safari：這款移動瀏覽器從 Apple 獲取建議的結果已有一段時間了（即 Apple 建議的 Safari 搜索結果）。

Apple 希望我們將這三個工具統稱為搜索。

Mac 用戶正在成長和忠誠

Safari 瀏覽器擁有 53% 的移動市場份額，因為 iPhone 用戶不太可能更改他們的默認瀏覽器。

蘋果正在使用它的三個工具來插隊、刪掉谷歌和刪掉網絡。

乘坐 Apple 繞道進入交通（或參與）土地！

Grossman 給出了這樣的警告：不要認為這不再是谷歌或不再是 SEO。 我們沒有處於蘋果擁有全球搜索市場份額的情況。 不要放棄你的谷歌搜索引擎優化。

插隊

預測搜索——Apple 的預測搜索版本不如 Google Now 複雜。 但蘋果甚至在用戶執行搜索之前就預測查詢並建議結果。

刪掉谷歌

Spotlight 和 Siri 默認使用 Bing 搜索而不是 Google 搜索來建議搜索查詢。

Siri 和 Spotlight 使用 Bing，而 Twitter 甚至在 Google 之前作為替代搜索源提供。

Safari 仍默認使用 Google，但提供了替代選項。

切斷網絡

蘋果通過建議地圖位置、電子郵件、電話聯繫人，尤其是應用程序來做到這一點。

我們將搜索引擎視為網絡內容的組織者。 蘋果正試圖在網絡之外提供盡可能多的信息。 Siri 首先建議聯繫人、應用程序和 Apple 地圖（在 iOS9 中）。

對於建議的特定位置，豐富的結果來自 Apple Maps 而不是 Google Maps。 它們為電話號碼和網站提供方向和匯總數據屏幕。 這由 Apple Maps Connect 提供支持。 格羅斯曼建議您：

• 使用 Apple 地圖開展業務。
• 選擇您的類別。
• 使您的 Apple 地圖列表盡可能具有吸引力。

她認為最有趣的是，Apple 會發布有關他們從何處獲取本地信息的信息。 您的企業插隊的一個主要方法是讓客戶下載您的 V 卡。

電子郵件優化：這正在發生！

• 將最重要的關鍵字放在主題行中。
• 將它們放在更早的主題行中會更好。
• Apple 更喜歡最近的電子郵件而不是較舊的電子郵件。
• 移動設備只能提取設備上存儲的內容（少於計算機上的內容）。

YouTube、App Store 等的優化技巧

Grossman 轉向 YouTube 優化的主題，因為 YouTube 視頻在 Apple Search 中佔據主導地位。

[編者註：這是另一個 SMX East 直播博客，深入介紹了 YouTube 優化：在 YouTube 上被發現。]

Apple Search 還會推薦 iTunes 內容。 出版商和內容營銷人員注意了！ 將內容髮佈到 iTunes。

Apple 的 App Store 佣金現在是 90 億美元！ 這就解釋了為什麼 Apple 會在這裡尋找在搜索結果中推薦的應用程序。

深度應用屏幕結果：新 iOS 9 中搜索應用索引的最新功能。您可以從搜索結果跳轉到應用中的特定頁面。

Apple 在很多地方都鼓勵使用 Deep App Screens。 您將在 Apple 地圖、YouTube 應用程序中看到這一點，並且您可以獲得堆疊的結果：

Apple 搜索應用索引

Apple 為開發人員提供了三種方法來為其應用內容啟用深度應用索引：

• 核心聚焦
• NSUserActivity
• 網頁標記

索引應用程序屏幕可以是公共的或私有的（特定於用戶）。 在所有內容都是私密的消息傳遞應用程序中，用戶只能看到他們的消息。

Apple Search 來源來自兩個索引：設備索引（私有）和雲索引（公共）。

核心聚焦

• 用於索引包含私人/個人數據的應用程序屏幕。
• 不需要相應的網頁內容。
• 將代碼添加到APP。
• 這是一個私有設備索引。

NSUserActivity

• 用於索引應用程序中的私有和公共導航點。
• 不需要相應的網頁內容。
• 將代碼添加到APP。
• 這可以是私有設備索引和/或公共雲索引。

網頁標記

• 用於索引在網絡上鏡像內容的公共應用程序屏幕。
• 確實需要相應的網頁內容。
• 將代碼添加到 WEB。
• 這是一個公共雲索引。

要讓 Apple 抓取您的網站，您可以在此處提交您的 URL：bit.ly/deeplinkvalidator

已知排名因素

在讓您的應用在 Apple Search 中排名時，有一些已知的排名因素可能會幫助或損害您的機會。

積極的排名因素

• 應用安裝狀態
• 個性化應用參與度
• 應用結果點擊率
• 標題中的關鍵詞
• 匯總的參與度指標
• 網絡結構化數據
• 規範應用 ID
• Web URL 的強度/受歡迎程度

負面排名因素

• 參與度低
• 過度索引
• 退貨
• 關鍵字垃圾郵件
• 插頁式廣告
• 阻止 JavaScript 的 Applebot（僅限網絡）

因此，請注意您網站上的參與度、安裝量、點擊率和結構化數據，以幫助您的 app 出現在 Apple Search 中。

Apple 不希望在您的應用中出現插頁式廣告——如果有插頁式廣告，他們不會將深度應用屏幕排名靠前。

將來，您也許可以使用 Apple TV Search 和 Siri for tvOS 並說出“與 Edward Norton 一起放映摩登家庭劇集”這樣的查詢，然後就可以看到了。

會是誰：蘋果還是谷歌？

封閉式花園或開放式花園。

谷歌正在推動 HTML5 應用程序，這是一種感覺就像一個應用程序的體驗。 格羅斯曼認為這是阻力最小的道路。 API/feed 選項將成為未來，而不是應用程序。 應用程序會上升然後下降。 您花費兩倍時間的最受歡迎的應用程序是瀏覽器。 瀏覽器非常強大。 然而，她仍然建議，在短期內，你應該有一個應用程序，這樣你就可以利用那裡獨有的機會。

想知道更多？
閱讀我們來自 Emily Grossman 會議的實時博客：

• SMX East (2015)：“超越網絡：為什麼應用程序深度鏈接是下一件大事”和
• SMX West（2016 年）：“應用程序開發人員：您需要了解的有關 Apple iOS 應用程序搜索和通用鏈接的信息”