Google Now、Microsoft Cortana 和預測搜索世界 – #SMX Liveblog

與 Microsoft Cortana 和其他數字助理競爭對手一樣，Google Now 繼續發展和變化。 對於搜索營銷人員來說，跟上這些技術很重要，因為這些技術可以在人們考慮搜索之前向他們提供答案（也稱為“預測搜索”）。 在 SMX East 的本次會議中，Cindy Krum 向我們介紹了 Google Now，並介紹了最新變化對營銷人員的意義。

主持人： Danny Sullivan，Search Engine Land 創始編輯 (@dannysullivan)

演講者： Cindy Krum，MobileMoxie 首席執行官 (@suzzicks)

預測搜索：它如何改變我們與技術的互動

我們將討論預測搜索 (PS)，這是一個令人興奮的搜索領域。 丹尼厭倦了，但這讓他很興奮。

本次會議將討論的一些問題包括：

• 預測搜索的未來是什麼，它的發展方向是什麼？
• 用於預測搜索的信號是什麼？
• 預測搜索結果是什麼樣的？

PS是令人興奮的，但它正在迅速改變。

什麼是預測搜索，為什麼它很重要？

搜索引擎會在您搜索之前獲取他們可以收集的所有信息並給您答案。 為了預測一個人的需求，他們使用：

• 用戶當前上下文
• 歷史的個人行為模式
• 聚合行為模式
• 主動徵集信息

這可以在連接的設備上進行搜索。 這很重要，因為技術在不斷發展，我們的更多設備已連接。 Chromecast 中的投射選項之類的東西允許更多的東西啟用網絡。

預測搜索有一些強大的用例。 您可能想搜索很多東西，但它們沒有鍵盤，甚至沒有屏幕。

例如，可穿戴設備是一個強勁的增長類別。 預測搜索是可穿戴設備上的最佳答案，因為這意味著您不會大聲說話，儘管語音搜索是第二種選擇。 表示層（顯示信息的地方）非常小。

什麼是 Google 即時？

Google Now 的兩個主要特點：

1. 卡片格式- 您會看到以卡片形狀格式化的項目，以提供一個屏幕的信息。 卡片會根據您的歷史記錄自動顯示。
2. 聲音搜索

Google Now 是跨設備的。 我們在可穿戴設備、移動設備、台式機和電視上看到它。

哪些信號用於驅動 PS 結果以及這些結果是什麼樣的？

有助於預測搜索的當前信號：

• 你在哪裡？
• 你的移動速度有多快？
• 今天是什麼日子？
• 現在是幾奌？

Google 即時會查看您通常在當天和時間（過去）所做的事情，以便在沒有您詢問的情況下給出預測響應。

哪些信號用於預測搜索？

谷歌聚合應用程序以查看組合的“你”。

Google 即時：應用通知

有一個選項可以在 Google Now 結果中顯示通知。 以下是這些 Google 即時貼的一些示例：

Google Now 電子郵件集成：

如果電子郵件被標記為行動行為，谷歌可以將該信息包含在谷歌即時卡中。 這在旅行類型的通知中尤其常見。 Search Console 中有一個工具可用於測試您正在開發以添加到電子郵件 HTML 中的標記。

跨設備數據採集：

您可以看到 Google 從您的桌面連接了以前的搜索並將其顯示在您的手機上。 即使只是輸入“s”也會在建議中顯示以前的搜索查詢。

您從未允許 Google 連接您的移動設備和桌面設備。 它之所以這樣做，是因為它知道您正在兩台設備上都登錄。 由於台式機/筆記本電腦通常不內置 GPS 設備，因此 Google Now 將根據您手機的位置確定您的位置。 如果您將手機留在家中並從另一個位置進行 Google 搜索，它會從您的手機中獲取您的位置數據，並認為您來錯地方了。

YouTube 和 Google Play 是 Google Now 會嘗試將數據合併到您的個人資料中的其他應用程序。

這些是被動數據收集的例子。 Google 還會向您索取信息，例如：

還有一個名為 Google Opinion Rewards 的應用程序——你會被問到你對不同事物的看法，並獲得可用於購買東西的積分獎勵。 ＃大數據

預測搜索結果示例

以下是您將看到的一些卡片：

• 股票
• 天氣
• 提醒/日曆
• 運動的
• 購物
• 旅行
• 電視節目
• 旅行和交​​通
• 停車地點
• 公共交通延誤
• 交通和備用路線
• 機票和火車票
• 基於旅行時間的會議提醒
• 活動
• 附近活動
• 附近景點
• 附近的拍照點
• 而且這個名單每天都在增長

Google Now 預測，當您旅行時，您需要了解更多關於您所在位置的信息。 它還會為您提供您所在位置和家鄉的天氣信息。

控制離線設備：

• Nest 是 Google 運行的恆溫器。
• 您可以使用 Google Now 作為您的遙控器。
• 當您設置 Google Now 時，它會徵求有關您的娛樂提供商的信息。

它會提取您的郵政編碼和所有供應商為您提供建議。

語音搜索和電視音頻搜索

您可以收聽電視並獲取有關您正在觀看的劇集的更多信息。

實時電視建議和來自 SERP 的提醒基於 Google Now 了解您喜歡的內容。 因為你以前看過這個，它會給你建議。

直播電視提醒和在線劇集鏈接

這些類型的提醒有助於 Google 銷售更多廣告。 他們還為 Google Play 服務贏得了更多關注。

由於底部的菜單，您可以看出右側圖像是 Google Now 結果。

源自 Google+ 和 Google Now 的類似節目之間存在關聯。

今天，Google Chrome v2 發布了。 它有更多的互動和遊戲選項。 因為很多媒體設備沒有鍵盤，使用他們從 Google Now 學習的語音搜索功能將幫助 Google 實現更多的網絡功能。

Google Now 和 Android Wear

什麼是小娜？

Google Now 和微軟的 Cortana 數字助理的主要區別在於 Cortana 提供的關於你的信息較少。 這是因為微軟沒有融入人們的生活。

Cortana 與 Windows 10 集成。這可能很有希望，但還沒有起飛。

因為它沒有太多關於你的信息，所以它會徵求關於你的信息，例如你喜歡的餐館或你不想看到的東西。

預測搜索的未來在哪裡？

Google Now on Tap = 移動操作系統中央界面

Google Now on Tap 提供更好、更具預測性的搜索結果，與您的網絡和應用行為更無縫地集成。

SERP中的許多新卡：

她認為我們會看到 Chrome 搜索、語音搜索和 Google Now（以及應用程序和網絡之間）之間的界限越來越模糊。 她認為 Google Now 將成為開始屏幕，讓您從 Google 開始。 Google 的 Android M(arshmallow) 具有足夠的粘性，可以將應用程序和網絡世界結合在一起。 他們越能將應用程序與網絡世界結合起來，他們在索引它並吸引人們使用它時要做的工作就越少。 並且對用戶和維護來說會更好。

當這種情況發生時，我們將在搜索結果中看到更多的應用間可操作性和應用的深度鏈接集成。

已驗證的應用深層鏈接

對於 Android 設備，網絡鏈接可以自動打開應用程序。 她提供了這些處理應用鏈接的技巧（並建議 https://developer.android.com/training/app-links/index.html 獲取開發人員級別的信息）：

• 在應用程序中為網站 URL 創建意圖過濾器。
• 配置應用程序以請求驗證應用程序鏈接。
• 在網站上發布數字資產鏈接 JSON 文件。

單擊藍色鏈接，您不必擔心它的應用程序還是網絡——這就是 Google 的目標。

將會有更多的鑄造功能、聆聽功能和音樂卡。 在全球範圍內，Google Play 音樂是安裝最多的應用之一。

贊助的 Google 即時卡：付費玩

在一個示例中，Cindy 一直在 Target 上查看一件連衣裙，然後她在 Google Now 上看到了該連衣裙的降價卡片。

更多地使用照片學習，比如目前找到“視覺上相似的產品”的能力，這是一種在擁有相似產品的人面前的方式。 將與流行產品相似的產品展示在具有相似照片的人面前。 如果照片是女性，請在照片中使用女性，如果是人體模型，請使用人體模型。

更多互動卡片即將推出。

Google Now、Microsoft Cortana 和預測搜索正在改變一切，從我們查找事物的方式到我們與設備交互的方式。