LinkedIn 視頻廣告：最佳實踐、示例和廣告規範 [免費指南]

已發表: 2019-01-25

自 2003 年作為一個簡單的專業社交網站推出以來，LinkedIn 已經取得了長足的進步。現在，它是所有業務交流的首選社交平台。雖然將視頻引入該平台的速度很慢，但 LinkedIn 視頻廣告現在代表了 LinkedIn 贊助內容的下一步發展。

什麼是領英視頻廣告？

LinkedIn 視頻廣告是一種贊助內容廣告格式，允許品牌在客戶旅程的每個階段與專業目標受眾互動。與 LinkedIn 上的前置或後置視頻廣告不同，這些廣告作為獨立帖子原生顯示在新聞源中：

LinkedIn 上的視頻廣告提供與其他 LinkedIn 廣告格式相同的定位選項。他們通過以下方式幫助品牌在整個漏斗中實現營銷目標：

LinkedIn 視頻廣告可以通過贊助內容活動來宣傳您公司頁面上的視頻內容，或直接贊助內容活動來為特定受眾個性化視頻廣告，而無需將它們發佈到您的頁面。

除了傳統的讚助內容廣告規格外，視頻廣告規格如下：

注意：您不能在 24 小時內在 Campaign Manager 中上傳超過 25 個視頻，並且您只能從桌面設備而非移動設備上傳視頻。

自推出以來，與靜態企業推廣內容相比，LinkedIn 會員觀看視頻廣告的時間增加了近 3 倍。這就是為什麼必須遵循這些最佳實踐以確保您從 LinkedIn 視頻廣告中獲得最大回報的原因。

與任何營銷活動一樣，最好從目標開始。問問自己您的最終目標是什麼，讓答案驅動您的視頻創意，因為這樣可以更輕鬆地優化您的廣告系列。最好的方法是專注於營銷渠道階段：

意識
如果您的主要目標是知名度，請激發潛在客戶對您的品牌的信任和信心，同時不要放棄一切。使用您的視頻廣告來吸引註意力、展示您的品牌並激發好奇心。

考慮
由於此階段的潛在客戶對您的產品或服務感興趣並希望了解更多信息，因此請利用這個機會告訴他們為什麼您是最棒的。使用您的視頻廣告展示市場領導地位，並舉例說明為什麼您的解決方案最適合他們。

決定
以需求生成為中心的視頻在這裡是理想的選擇。告訴人們為什麼他們需要你的產品或服務，提供更多背景信息，並最終促使他們採取行動。

不同的營銷目標需要不同的視頻內容，因此一旦您確定了目標，就可以創建與您想要取得成功的類型相符的內容：

提高品牌知名度——分享您品牌的使命，並保持視頻簡短（大約 5-30 秒），讓觀眾想要了解更多。 2018 年 LinkedIn 的一項內部研究發現，30 秒以下的視頻觀看完成率提高了 200%。
出於品牌考慮——通過採訪/推薦展示客戶成功或案例研究，並通過較長的視頻（約 30-60 秒）提供更多信息。
為了產生需求——先睹為快或演示您的產品，以說服潛在客戶採取行動。在此階段（大約一分鐘或更長時間），視頻可以更長更全面，因為堅持使用它的人更有可能成為潛在客戶。

此 LinkedSelling 廣告結合了品牌考慮和需求生成。它使用案例研究來展示客戶的成功：

然後包括一個 Lead Gen Form 來收集有興趣在 LinkedIn 上收集自己的線索的線索：

無論您的目標是什麼，都要創建講述故事的內容，因為這有助於您與觀眾建立聯繫。它使您可以直接與觀眾對話並創建能引起觀眾共鳴的消息，這比使用文本要好得多。視覺敘事還可以讓您的品牌看起來更加人性化和個性化，同時還能展現專業形象。

使您的視頻內容人性化的方法包括：

雖然 LinkedIn 上的視頻廣告設置為自動播放，但默認情況下它們是靜音的。因此，由於許多 LinkedIn 成員會在關閉聲音的情況下觀看您的視頻，因此請假設觀眾無法聽到您的音頻來製作您的廣告。這就是為什麼讓您的視頻旁白作為字幕出現在視頻底部是個好主意，就像 3M 所做的那樣：

要確定您的 LinkedIn 視頻廣告活動是否真正成功，您必鬚根據您的具體目標分析結果。通常對齊的視頻廣告目標和指標包括：

在確定指標並衡量活動成功後，您需要對廣告進行 A/B 測試（同一時間段內同一廣告的不同版本）以優化它們並最大化結果。請務必針對這些關鍵領域測試不同的選項：

微小的調整可以產生顯著的效果，這將使您能夠破譯導致某些廣告表現更好的原因。一定要一次只測試一件事，否則您將無法確定是什麼導致了性能變化。

LinkedIn 視頻廣告通過提供原生廣告格式來填補任何數字營銷人員在線展示的空白，從而補充任何數字營銷人員的廣告策略。它們對於在營銷渠道的每個階段與專業目標受眾進行互動是不可或缺的。

要在 LinkedIn 上製作最佳視頻廣告，請參閱 Instapage 數字廣告指南以了解最新的廣告規範和定位選項。