LinkedIn發布的例子取得了驚人的成功
已發表: 2022-10-21有很多不同的方法可以優化 LinkedIn 內容（例如，使用正確的標籤、一致地發布、在正確的時間發布等）。
所有這些都很重要。
然而，儘管遵循了這些最佳實踐，許多品牌仍然發現他們的內容產生的參與度低於標準。
典型的反應是，“好吧，你只需要持續發帖，最終，你的參與度就會提高。”
然而，這似乎不是真的。
為了探索這一假設，我們研究了財富 1000 強名單中的 30 家公司。 平均每週發布 3.8 次，平均僅產生 1.7 條評論和 4.8 股。
然而，一些品牌擁有適度的 LinkedIn 受眾，並始終產生出色的參與度。
例如，Tata Technologies 是一家工程公司，這篇文章的參與度對他們的品牌來說是好的——但並不異常：
因此，在這篇文章中，我們將分解來自表現最佳的品牌的特定 LinkedIn 帖子，並準確揭示他們與其他人所做的不同之處。
（提示：它不涉及每天發布五次內容或等待十年來讓您的關注者數量增長。 ）
解決低垂的果實
雖然我在上面提到，僅僅優化你的策略可能不會釋放爆炸性增長，但擁有一個可以建立的堅實基礎仍然很重要。 具體來說，請務必：
- 優化您的公司頁面
- 製作優秀的內容
- 建立員工宣傳計劃
讓我們簡要討論這些要點。
優化您的公司頁面
您已經了解填寫 LinkedIn 個人資料的基礎知識，例如添加高質量圖片，因此這裡有一些改進您的 LinkedIn 頁面的專業提示。
首先，將相關關鍵字添加到您的摘要和概述中，使其對 SEO 友好。 這將幫助相關的 LinkedIn 用戶找到它並提高您在 Google 等傳統搜索引擎中的知名度。
此外，如果您的品牌提供 SaaS 或電子商務產品，您可以添加產品（連同產品視頻）以幫助人們快速了解您的產品。
LinkedIn 還允許您將自定義 CTA 添加到您的公司頁面。 因此，現在您可以將人們直接帶到演示註冊頁面或將他們發送到信息頁面以了解更多信息。
此外，請讓您的員工（尤其是您的主管）更新他們的個人資料，因為大多數查看您公司的人可能還會查看一些員工的個人資料。
製作優秀的內容
與其盯著空白頁想出引人入勝的 LinkedIn 帖子創意，不如說是我們在表現最佳的內容中看到的一些常見主題：
- 它包含一個人文元素：這可能是一個案例研究，說明您的產品/服務如何顯著影響用戶的生活。 如果您的產品/服務不一定能改變生活，您可以分享經驗或品牌為社區所做的事情。
- 它對該主題採取了原始立場：如果您的一位高管發布了一段思想領導力內容，請考慮將其重新發佈在品牌公司頁面上。 你也可以採訪一位高管，了解他們對行業新聞的看法，然後為品牌頁面寫一篇文章。
- 它包含一個視覺資產：當人們滾動瀏覽他們的新聞提要時，視覺內容（如視頻、信息圖、模板或屏幕截圖）可以吸引他們的注意力並讓他們在你的帖子上停下來。 雖然沒有一種特定類型的內容表現最好，但請嘗試不同的格式，看看哪些內容能引起觀眾的共鳴。
在下面的示例中，您將看到所有這三個框架都在發揮作用，因此請繼續閱讀以獲取更多示例！
創建員工倡導計劃
最後，您可能已經註意到，LinkedIn 算法為具有良好初始吸引力的帖子提供了更多有機覆蓋面。 因此，如果 LinkedIn 將您的帖子顯示給少數人並且他們滾動瀏覽它，那麼該算法可能會減少它的有機覆蓋面。
幸運的是，您也可以利用它來發揮自己的優勢。
如果您的少數員工在帖子首次發佈時參與其中，LinkedIn 算法會將其視為積極信號並給予更多影響。
此外，當您的員工與他們的社交網絡重新分享內容時，您將獲得更多的自然影響力。
因此，正如您將在下面的示例中註意到的那樣，在帖子自行起飛之前，他們都使用員工倡導來獲得一些初步的吸引力。
如果您想將員工宣傳納入您的營銷策略，請考慮使用 GaggleAMP。
GaggleAMP 是一個員工宣傳平台，讓管理者可以在幾分鐘內輕鬆地將相關內容分配給合適的員工。 然後員工會收到通知，並可以直接在平台內完成所有參與任務（並安排他們在一周內上線）。
如果您想了解它是如何工作的，您可以安排演示或立即免費試用。
現在您已經對基礎知識有了紮實的了解，這裡有一些我們可以找到的最好的 LinkedIn 帖子示例。
示例 #1：獲獎公告
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喜歡: 203
評論：5
股票: 29
在這篇文章中，CPaaS 公司Vonage宣布了他們獲得的獎項。 因此，雖然內容本身並沒有令人難以置信的創意，但它經過了很好的優化，並且他們用來推廣它的策略足夠有效，使其取得了巨大的成功。
從優化的角度分析，他們使用了自定義短鏈接（這是LinkedIn 推薦的最佳實踐）。 他們還創建了一個吸引人的視覺圖形，而不是使用新聞稿中的特色圖片。
為了宣傳該職位，他們使用 GaggleAMP 部署了員工宣傳策略（要求員工參與其中）。
CEO親自參與評論，僅他的評論就獲得了39個贊。
專業提示：如果您難以讓高管參與您的內容，GaggleAMP 使您可以直接在活動分配中為他們預先編寫文本。
示例 #2：功能發佈公告
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點贊數：640
評論：4
股票: 133
Elastic 是一個搜索驅動解決方案的平台，其最成功的社交媒體帖子之一是功能發佈公告。
他們不只是鏈接到博客文章，而是創建了一個簡短的視頻來總結新功能。 如果您想製作類似的視頻，您可以在 Upwork 等平台上僱用人員。
此外，它們還包含完整博客文章的縮短 URL（而不是使用完整 URL）。
為了提高參與度，Elastic 部署了員工宣傳策略（使用 GaggleAMP）並要求員工參與該職位。
這為其提供了宣傳所需的初始吸引力，然後您可以看到它自然而然地吸引了客戶和潛在客戶的大量參與：
示例#3：員工故事
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點贊數：757
評論：24
股份: 31
Stryker 是一家醫療設備製造商，其最成功的社交媒體帖子之一是對員工的採訪。 LinkedIn首先是一個社交媒體平台，因此展示其中一名員工為帖子增添了人文元素，使其更易於分享。
此外，Stryker 選擇創建視頻，而不僅僅是基於文本的帖子，這通常更具吸引力。 該視頻還使用品牌框架並帶有字幕以鼓勵觀眾暫停。 如果您想為您的視頻添加類似的幀，您可以使用像 Animoto 這樣的工具。
它還包括三個主題標籤（其中兩個是關鍵字，一個是品牌詞），並且 URL 也被縮短了。
正如你所看到的，這篇文章經過了很好的優化，並遵循了經典的社交媒體最佳實踐建議，儘管真正推動它成功的是他們利用員工的宣傳來推廣它。 一旦員工開始分享它，這個帖子就會獲得大量的有機牽引力，並且參與度像滾雪球一樣滾雪球。
示例#4：突破性成就公告
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喜歡: 1,469
評論：109
股票：162
Archer 是一家總部位於舊金山的航空航天公司，製造全電動垂直起降飛機。 因此，當他們完成第一次懸停飛行測試時，這是發布 LinkedIn 帖子的絕佳機會。
對於這篇文章，他們製作了一個高質量的專業視頻，其中包括對創始人的採訪片段、準備工作的鏡頭和實際試飛。
因此，這篇文章取得巨大成功也就不足為奇了。 為了進一步推廣該職位，他們還利用了員工的倡導。 隨著員工將帖子推送到他們的網絡，它很快就引起了人們的注意，並吸引了極具影響力的人物的注意，包括其他高管和行業領袖。
示例 #5：功能發佈公告
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喜歡：108
評論：3
股票: 27
TripActions 是一款集旅行、公司卡和費用於一體的解決方案，最近發布了 Well-Being 儀表板。 為了推廣新功能，他們製作了該功能的屏幕視頻，並添加了一篇引人入勝的帖子（帶有統計數據）來解釋新功能解決的痛點。
它還包括五個相關的主題標籤，博客文章的鏈接是一個縮短的 URL。
為了幫助它實現最大的影響力，他們還利用員工宣傳向員工的追隨者宣傳該職位。
示例#6：合作/文化增強公告
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點贊數：606
評論：10
股數：6
Amadeus 是一家旅遊公司，最近宣布與商業供應公司 Goodwatt 建立合作夥伴關係。 該合作夥伴關係使 Amadeus 的員工能夠騎電動自行車上班，因此它展示了它的一些員工福利，並表明它是一家具有環保意識的公司。
以文化為重點和可持續發展的帖子往往表現出色，因此通過將這兩個主題結合到一個帖子中，內容為成功做好了準備。
從評論中可以看出，它顯然引起了觀眾的共鳴。
此外，他們還添加了幾張員工使用自行車的照片，為帖子增添了人文元素。
最後，他們還利用員工宣傳來擴大帖子的影響力，而且由於內容本身已經很受歡迎，帖子很快就獲得了關注。 從評論中可以看出，大部分參與來自非員工。
示例 #7：員工成功帖子
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點贊數：171
評論：19
股數：1
Sendoso 使公司能夠發送個性化禮物、品牌禮品、電子禮品和虛擬體驗。
對於女性感謝月，他們創建了一個帖子，重點介紹了公司中最近獲得晉升的幾位女性。
強調員工勝利的帖子自然會成功，因為他們的朋友也想支持他們。
此外，這是一個很好的招聘策略，因為它公開表明 Sendoso 真的很關心員工。
示例#8：客戶成功案例
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點贊數：510
評論：43
股數：7
客戶成功故事自然往往表現良好，但當他們討論公司對一個人生活的影響時，它可能會變成本壘打。 這正是教育管理解決方案 Bright Horizons 發布了一個關於其客戶成功案例的感人故事時所發生的情況。
通過發布關於客戶的帖子（並包括顯示這一成就影響的溫馨圖片），人們自然傾向於參與。 您還可以看出，它看起來更像是慶祝朋友的典型帖子，而不是品牌宣傳帖子。
他們還通過員工宣傳來提高參與度。
示例 #9：招聘職位
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喜歡: 427
評論：24
股票: 82
Tata Technologies 是一家全球產品工程和數字服務公司，最近僱傭了大約 80 名電動汽車工程師。 為了宣傳這些機會，他們創建了一個包含詳細信息的 LinkedIn 帖子。
這篇文章本身相當簡單——它包括許多與招聘相關的主題標籤和一個帶有基本機會描述的傳單。
但是，它可能表現良好有幾個原因：
人們願意分享職業機會，因為這對他們的人際網絡真正有幫助
他們利用員工宣傳來擴大影響範圍
他們回應了幾乎所有的評論，這有助於它有機地獲得更多的牽引力（並鼓勵有問題的人發表評論）
示例 #10：慈善郵報
關鍵數據
點贊數：283
評論：9
股數：8
如果您的公司做過任何類型的慈善工作，請創建一個關於它的 LinkedIn 帖子！ 慈善職位自然往往表現良好，因為人們希望支持積極的舉措。
因此，當 IT 諮詢公司 EXL 發布其為印度貧困學校提供 IT 需求的工作時，該職位表現出色也就不足為奇了。
帖子本身比較簡單，不過裡面放了幾張學校使用新設備的照片，給帖子增添了人文元素。
他們還利用員工宣傳將帖子推送給盡可能多的人。
飆升您的 LinkedIn 帖子的參與度
希望這篇文章為您的下一個 LinkedIn 帖子提供了一些內容創意。
儘管在您開始製作新內容之前，我認為值得注意的是，所有這些帖子都有一個共同點——它們都利用員工宣傳來獲得牽引力。
員工倡導是一種簡單的方法，可以通過最少的額外努力獲得更多的有機牽引力。
但是，如果您曾經嘗試過開展員工宣傳活動，您可能已經意識到，僅僅要求人們分享品牌的內容是最低限度的。 畢竟，登錄社交媒體平台，選擇帖子，然後決定要說什麼（如果他們發表評論或分享——這比點贊更有效）對他們來說是一種負擔。
此外，跟踪員工宣傳策略的參與人員和影響（總覆蓋面、估計的媒體價值等）對您來說是不可行的。
GaggleAMP 解決了這些問題。 具體來說：
您可以在幾分鐘內將特定帖子的特定參與操作（例如、評論、分享）分配給特定員工（或員工組）。
當您分配帖子時，員工會收到通知，他們可以直接在 Gaggle 內完成參與操作。 他們還可以安排他們的參與行動在一周內上線。
您擁有一個完整的分析儀表板，可以準確顯示哪些員工最活躍，以及發布統計信息，如估計的媒體價值 (EEMV)、總覆蓋面等。
要了解有關 GaggleAMP 的更多信息，請安排演示，或者您可以立即免費試用！
