LinkedIn for Business：優化您的公司資料 — 第 1 部分
已發表: 2012-05-05您之前已經聽說過：如果您是 B2B 並且您沒有將 LinkedIn 用於業務，那麼您就錯過了。 通過 LinkedIn 社區，B2B 可以將他們的公司展示給對其服務最有價值的決策者。 如果您還沒有充分利用您的 LinkedIn 公司頁面並且您不確定如何優化它，那麼 LinkedIn for business 上的這個系列就是為您準備的。
今天，我們將從公司簡介“概覽選項卡”開始，您將在其中輸入有關您的公司的重要信息，這將有助於在網絡中找到它，以及如何利用可以建立一個活躍和參與的LinkedIn社區。
在我們深入研究功能之前，如果您需要創建 LinkedIn 公司資料，請執行此操作。 這是一個簡單的開始過程。 要訪問概覽頁面的編輯功能，請在概覽選項卡中選擇管理按鈕 > 編輯。
LinkedIn 公司簡介概覽頁面
使用狀態更新來創建一個活躍的、引人入勝的個人資料
就像 Facebook 一樣，狀態更新是一種讓您的社區保持參與、擴展您的網絡並向您的關注者提供有價值信息的方式。 LinkedIn 表示，更新的最佳實踐是讓它們“真實、相關和簡短”，並且不會分享那些感覺垃圾郵件的帖子（希望他們可以在搜索結果中對公司簡介說同樣的話，但我們會去後來）。
以下是關於公司狀態更新如何工作和傳播的簡短教程：
來自領英：
- 您可以在可見更新中查看展示次數和參與度信息，但我們沒有讓您查看舊帖子或與這些帖子相關的指標的功能。
- “概覽”選項卡上最多將顯示 20 個更新，最新的更新將顯示在頂部。
- 帖子最多可包含 500 個字符（包括空格）。 共享鏈接標題和描述每個最多可包含 250 個字符。
如果您已經在您的網站上啟用了 LinkedIn 共享按鈕，那麼當您通過該按鈕共享您的內容時，它就會進入 LinkedIn 生態系統並顯示給目標用戶。 但是您可以通過狀態更新向您的關注者展示該內容，從而進一步提升該內容。
請記住，關注您公司的人可能會訂閱您的狀態更新，甚至可能會將摘要發送到他們的電子郵件箱中。
但不要停留在您的網站或博客中的內容。 嘗試不同類型的狀態更新——純文本、視頻、照片或鏈接——就像您在 Facebook 社區中所做的那樣。 LinkedIn 很酷的一點是，您可以查看有關您的關注者是誰的詳細信息。 選擇關注者計數按鈕並深入了解關注您的人的類型。
除了 LinkedIn 在您的實時更新中提供的參與數據外，您還可以使用您必須推動消息的受眾類型（注意：您也可以在 LinkedIn 的頁面統計信息中訪問有關此的更多信息）。 以下是 LinkedIn 提供的參與度統計數據示例：
獲取這些數據並將其與其他指標進行比較，例如您在 LinkedIn 的 Google 社交分析報告中跟踪的指標。 這可以更全面地了解在 LinkedIn 上共享的內容如何為您的目標做出貢獻。
還要記住，用戶可以控制他們收到的關於他們關注的公司的通知類型，包括員工離開或加入公司、新工作機會和個人資料更新等內容。 因此，您想讓帖子變得有意義，並且還想嘗試帖子的頻率。
人們可能不希望在有關您公司的更新中被太多信息所淹沒。
優化您的公司描述和專業
您有大約 1,487 個字符和空格來創建您的公司描述。 您可以利用這個機會提供有關您公司的重要信息並使用關鍵字對其進行優化。
就 LinkedIn 內的結果排名而言，該公司已明確表示，LinkedIn 搜索沒有單一的排名，相關性取決於搜索到搜索、用戶到用戶的各種因素。
LinkedIn 幾乎沒有詳細說明它如何對公司資料頁面進行排名，但在一段短視頻中，它確實暗示了關鍵字和搜索者與公司的網絡連接強度是一個因素。
LinkedIn 還建議您從“專業”列表中最重要的關鍵字開始排序描述您公司的關鍵字。 專業列表在公司描述的底部提供 2，並提供 20 個字段和最多 256 個字符來輸入與您公司業務相關的關鍵字。 在此處使用您希望在 LinkedIn 中找到的關鍵字。
我自己對使用關鍵字“SEO”和“搜索引擎優化”在公司搜索中返回給我的結果進行了快速分析，發現關鍵字的使用和放置似乎確實很重要。 我應該注意到我檢查的結果是默認的——所有行業、所有地點。 任何人都可以根據該標準等進一步細化結果。
在這些關鍵術語的排名靠前的結果中，公司規模、位置和追隨者各不相同，但它們都有一些共同點：它們在公司描述和“專業”領域都有關鍵字詞組。
這是在公司描述和專業領域中顯示的術語“搜索引擎優化”的快照。
在每種情況下，關鍵字都出現在截止“更多”鏈接之前，該鏈接擴展以提供有關公司的完整描述（大約 300 個字符）。 這是否與排名算法有關，我不知道。 但是，將所有重要術語放在前面是一個很好的做法，這樣當用戶瀏覽內容時，他們可以快速評估您的公司及其服務。
此外，除了一個之外，在所有情況下，關鍵字都被放在專業列表的首位——正如 LinkedIn 建議的那樣。
回到 LinkedIn 關於影響結果的網絡強度的聲明。 值得注意的是，對於關鍵字“SEO”和“搜索引擎優化”的前 10 個結果，返回的 20 個公司資料中有 3 個在我的網絡中，其餘的則不在。 而且我網絡中的公司簡介比其他結果有更自然的公司描述。
前 10 名中不在我的網絡中的所有其他結果要么是公然垃圾郵件（見下文），要么是關鍵字密度較高的公司描述：在 4% 到 8% 之間（不包括專業領域的關鍵字）。 以下是顯示在公司搜索結果中的垃圾郵件示例。 這在“SEO”一詞中排名第一：
瘋了吧？ 顯然，這些個人資料對 LinkedIn 社區沒有任何價值，所以他們並沒有從頂級品牌那裡搶奪業務，但他們的排名仍然很差。
領英上的一般信息
您最多可以為一個企業添加五個位置。 如果您有五個以上，請明智地選擇位置。 LinkedIn用戶可以按位置搜索公司，LinkedIn表示其公司目錄是由每個行業和位置活動最多的公司頁面自動生成的。 因此，如果您要列出五個以上的位置，請選擇對您的產品或服務最重要的位置。
在選擇您的行業時，如果是兩個或多個行業之間的折騰，您可能會發現您需要對人們在尋找您的產品或服務時搜索的內容進行一些研究。 看看你的競爭對手也列出了他們的行業。
使用這些以您自己的智慧為後盾的數據，了解您的客戶如何對您的公司進行分類以做出適當的選擇。 如果您不確定，請嘗試測試。 看看它是否會影響您在 LinkedIn 中的搜索結果，或者嘗試使用頁面統計信息來跟踪一個用戶是否比另一個吸引更多用戶訪問您的個人資料。
擁有一個活躍的公司員工社區
去年年底在 Search Engine Land 上的一篇客座文章談到了來自 LinkedIn 的入站鏈接的潛在力量，以及某些因素如何影響這些鏈接的力量。
在他的帖子中，作者 George Aspland 就如何提高 LinkedIn 公司簡介的權威性提供了一些技巧； 這包括與公司頁面關聯的員工數量、這些員工在 LinkedIn 上的活動、他們的個人資料的優化等等。
因此，確保您在 LinkedIn 上的所有公司員工都與您的公司資料相關聯、活躍並且正在建立自己的強大資料和網絡並不是一個壞主意。
啟用您的博客 RSS 源
在編輯功能中，向下滾動到“公司博客 RSS 提要”字段，然後簡單地複制並粘貼提要的 URL。 我們使用 Feedburner，但最近注意到它不能讓我們的 Feed 保持最新狀態。 因此，請確保您正在監控您的提要，以確保您的內容在您的 LinkedIn 頁面上不會過時。
擁有這個帖子流並不意味著您應該完全忽略分享您在狀態更新中擁有的最重要的內容。 不能保證人們會僅僅因為它在那裡就關注它。
作為僅供參考，概覽選項卡底部顯示的公司活動是自動生成的，它是圍繞公司員工的活動、公司頁面的狀態更新等的組合。
在這一系列優化您的 LinkedIn 公司簡介的下一篇文章中，我們將看看“產品和服務”選項卡。