LinkedIn 輪播（和文件）廣告範例：「做」和「不做」！

LinkedIn 輪播貼文於 2023 年底終止，這讓我感到驚訝，但更大的驚喜是 LinkedIn 保留了輪播廣告，在 LinkedIn 廣告庫中展示了許多 LinkedIn 輪播廣告的範例。 此外，他們還允許使用文件作為廣告創意，並將其命名為“文件廣告”，直到 2023 年才再次出現。

然後我和我的同事決定深入研究 LinkedIn 輪播，因為我們也不斷看到一些「 LinkedIn 輪播產生器工具」。 每個人都得到了其中的一部分，我們最終是這樣的：他們將檢查一些輪播帖子想法和示例，我將檢查其中一些輪播廣告，看看與他們有什麼交易。

為什麼 LinkedIn 沒有從廣告中刪除輪播？ 為什麼他們要在上面新增文件廣告？ LinkedIn 輪播和 LinkedIn 文件之間有什麼實際差異？ 我將嘗試在本文中討論這些內容，並向您展示一些示例（但不一定是最好的示例，因為這也是我沒有將本文命名為“最佳 LinkedIn 輪播廣告示例”的原因，儘管我知道它會吸引更多的注意力和流量）。

很長的介紹吧？ 是的，我只是想提供一些背景故事，以便本文的其餘部分對讀者更有意義。 無論如何...讓我們繼續前進。

LinkedIn 輪播廣告與 LinkedIn 文件廣告

我曾經在一家數位代理商工作，負責管理許多不同的數位廣告活動，包括 LinkedIn 廣告。 因此，我可以說我對 LinkedIn 輪播廣告有點熟悉。 因此，您將閱讀我的許多評論和個人觀點。

另一方面，本文包含這兩種廣告類型的原因很簡單：當您滑動內容以查看其餘內容時，它們對於最終用戶來說基本上是相同的。 另外，您可以將這兩者用於幾乎相同的目的，例如品牌知名度、潛在客戶開發等，如下所示。

然而，LinkedIn輪播廣告和LinkedIn文件廣告之間也存在著許多差異。 根據我的理解，其中有兩個至關重要：

1. LinkedIn 輪播廣告是可點擊的。 事實上，您可以為每個輪播卡添加不同的連結。 但是，對於文件廣告，您需要在廣告文案中包含一個鏈接，或者添加另一個號召性用語，而不是吸引用戶點擊鏈接。 您可能還想使用文件廣告僅透過廣告印象來提高認知度。
2. 輪播廣告的卡片數量不能超過 10 張，但文件廣告的限制要高得多：300 頁構成最多 100MB 的文件。
3. 雖然您可以在不需要 LinkedIn Campaign Manager 的情況下「提升」LinkedIn 上的文件帖子，但您無法對 LinkedIn 輪播執行相同的操作，因為它們不適用於有機帖子。 換句話說，你的LinkedIn輪播必須是「暗帖」。

說了這麼多，我們來仔細看看LinkedIn輪播廣告和LinkedIn文件廣告的例子，各取10個。

LinkedIn 輪播廣告範例

向最優秀的人學習 LinkedIn 輪播廣告：LinkedIn 學習

誰能製作出比 LinkedIn 本身更好的 LinkedIn 輪播廣告？ 廣告從生活方式圖片開始，展示了供用戶刷卡的折扣優惠的前半部分，為每張卡嵌入了不同的鏈接，並且在副本中也有一個鏈接。 所有最佳實踐似乎都已經到位。

我在廣告庫中偶然發現了該廣告的許多不同版本，但有趣的是，他們只運行了1 天，並且定位相當多樣化，包括歐洲、中東和非洲和拉丁美洲，獲得的展示次數不到1,000次。 我想說他們一定是在測試什麼； 也許是市場，也許是創意……誰知道呢？

零售巨頭的 LinkedIn 輪播廣告：可口可樂歐洲太平洋合作夥伴

LinkedIn 被認為是一個面向 B2B 的平台，許多企業都創建了商業頁面 成為其中的一部分。 但零售巨頭如何積極宣傳自己呢？

嗯，這是一個以零售為導向的公司透過其 B2B 合作夥伴分享其強大力量的完美範例。 但希望他們在說“下面的鏈接”後沒有忘記添加鏈接。

LinkedIn 輪播廣告「放眼全球，行動本地」：奧迪杜拜

標誌性的奧迪標誌、產品演示、定價資訊和號召性用語——所有這些都開門見山。 不同輪播卡上的連結也是相同的。

我可以稱這是一個出色的以銷售為導向的活動，具有明確的焦點，幾乎沒有任何干擾，這是很自然的。 人們不會在沒有充分考慮購買決策過程的情況下每週購買兩次汽車。

LinkedIn 輪播廣告也適用於雜誌：《經濟學人》

實際上，將流量引導到某些轉換頁面是一種常見的做法，尤其是對於創建內容的企業（如果不是完全建立在內容本身的基礎上，就像這本雜誌一樣）。 這不僅會增加您文章的瀏覽量，還有助於建立更大的讀者群，並可能有助於您的銷售。

另外，透過這種方式製作廣告會更容易，因為您的文章已經有標題圖片，您不必從頭開始為廣告創建視覺效果。 你看，甚至連徽標都沒有添加到圖像中……幹得好，《經濟學人》。

透過 LinkedIn 輪播廣告推廣內容：Cloudflare

與《經濟學人》一樣，Cloudflare 也透過 LinkedIn 輪播廣告推廣內容。 不僅僅是為了內容本身。 這是有用的內容，旨在教育其基礎並提供 Cloudflare 作為這些可能問題的解決方案。 圖像以該品牌的亮橙色裝飾，並添加了預期閱讀時間以激勵用戶閱讀，告訴他們這不會佔用他們太多的時間。

然而，標題似乎太聰明了，因為它期望觀眾用輪播卡上寫的內容來完成未完成的句子。 我個人會讓它更容易理解，即使我確信我的觀眾都是天才。

透過 LinkedIn 輪播廣告提供多個關鍵價值點：Uber for Business

如果你不能提供任何價值，為什麼還要做廣告呢？ 但是，以多種方式為受眾的多個利害關係人增加價值當然更好。

您也可以使用文件廣告來解釋多個價值點，但它們不可點擊，因此下一步詳細解釋這些價值點可能會有點困難。

只是一個不錯的 LinkedIn 輪播廣告：空調租賃

解決問題：已檢查。 吸引第一張圖片的注意力：選取。 CTA：已檢查。 生活方式視覺效果：已檢查。 一切看起來都很好。

儘管該公司可能不如上面提到的那麼出名，但這只是一個不錯的 LinkedIn 輪播廣告。 它還表明，您不需要那麼大就能創造出好的行銷活動。 當然，我說的是它的準備方式，而不是競選預算或目標——無論如何它們都是看不見的。

LinkedIn 輪播廣告用於獵人頭？

LinkedIn 有專門的招聘廣告，甚至還有其他職位晉升方法，但似乎為 Enable Recruitment 發揮了創造力。 將角色的詳細資訊放在每張卡片上，將點擊轉移到相關的職缺頁面，在背景中添加一頭大象（我不知道這與這個概念有何關係，但不知何故，它對我來說似乎不合適），瞧！

就LinkedIn 上發布職位的成本而言，這甚至可能比 LinkedIn 招聘廣告或其他方法更有效 甚至是在候選人庫中取得履歷的成本。

檢查 LinkedIn 輪播廣告的準確性：LABPLAS

此範例來自一家加拿大醫療技術公司，該公司透過 LinkedIn 輪播廣告針對法語使用者。 但似乎還有一些改進的空間。 換句話說，如標題所示，這個例子有一些「不要」的地方。

首先，這些圖像似乎不合適並且被剪裁了（甚至幾乎看不到徽標），因此他們可能需要重新檢查他們的設計，或者可能是 LinkedIn 輪播廣告（或他們的代理機構，或內部團隊...哎呀...是的，我剛剛說過）。 然後，我可以看出這些廣告談論了為不同行業提供的好處，但將其分為多個創意並在LinkedIn 上使用基於行業的定位而不是將所有這些都放在一個廣告中可能是一種更準確的方法。

一張輪播卡上可以容納多少個字？

即使您僅針對桌面用戶，在一張輪播卡中放入的文字也太多了，對於在行動裝置上查看此內容的人來說，情況甚至更糟。

如果您有太多文字要分享，請不要折磨您的觀眾並浪費您辛苦賺來的行銷預算，請考慮使用文件廣告。 但如果您仍然想在文件中使用類似圖像的設計，您可能需要查看 Circleboom 提供的功能。

繼續用 Circleboom 發布 LinkedIn 輪播！

是的，實際的 LinkedIn 輪播貼文可能早已不復存在，但 Circleboom Publish 仍然可以讓您像輪播一樣在 LinkedIn 上共享圖像。 與其他類似工具相比，它不僅是一個罕見的功能，而且使用起來也非常方便。

一旦您開始在 Circleboom Publish 上建立 LinkedIn 帖子，您可以選擇將其設為「輪播/圖庫帖子」（也可以使用其他帖子類型，如文件或LinkedIn 民意調查），如下所示。

然後，您可以從電腦上傳多個圖像，使用 Circleboom 的設計工具（包括現成的貼文範本）並存取庫存視覺目錄，甚至從 Google Photos 中選擇它們。 這將使您可以自由選擇您想要的視覺效果，或在 Canva 的幫助下創建漂亮的專業級設計。

更不用說其他支援功能，例​​如用於生成標題的內建 AI 、安排 LinkedIn 貼文的能力以及將所有這些功能用於多個 LinkedIn 帳戶或公司頁面。

既然您至少知道如何縮小 LinkedIn 輪播和 LinkedIn 文檔貼文之間的差距，您可能需要考慮發布類似輪播的 LinkedIn 文檔，然後增強它們，而不是使用暗帖輪播廣告。 那麼，我們也來看看 LinkedIn 文件廣告的一些範例。

LinkedIn 文件廣告範例

審計審計師的 LinkedIn 檔案廣告：畢馬威 (KPMG)

您準備好白皮書了嗎？ 那麼您就擁有了文檔廣告的寶貴資源。 把一個好看的人放在封面上，談論人工智慧和數據等流行的東西，不要低估「成功」和「轉型」等關鍵字的力量。 管理公關的方法吧？

拋開笑話不談，雖然有點陳腔濫調，但這種組合仍然有效。 它以強有力的方式傳遞您的訊息並展示您的專業知識。 而且它也很安全，因為可以輕鬆地將此類內容與您的企業形象保持一致。

使用 LinkedIn 文件廣告的廣告平台：RTB House

我總是覺得行銷服務提供者利用別人的諷刺。 你知道，這就像在廣告看板上宣傳Twitter 廣告一樣。 不過，這就是它的感覺，還有一個更情緒化的評論：我喜歡餅乾的圖像。

另一方面，理性地說，這份文件可以作為教育特定受眾的良好工具。 然而，在荷蘭這樣一個相對較小的市場中，以公司層面為目標開展為期 7 天的營銷活動，對我來說似乎有點太狹窄了，產生的展示次數還不到 1,000 次。

面向全世界的一則文件廣告：大眾汽車集團

一家德國巨頭在北京車展前宣傳其在中國市場的努力和兩款新車型，並向來自多個國家甚至各大洲的人們展示了這則廣告，三天內產生了超過10萬的展示量。 不僅要推廣新產品，還要將線上行銷與線下行銷結合。

它是如此通用，但又如此強大和令人印象深刻。 我認為這只是因為我嫉妒而炫耀。 我想說，親愛的讀者，到目前為止，這是一個很好的例子。

LinkedIn 文件廣告走向綠色：Bergner Europe

我有一個擁有碩士學位的朋友，他的論文是關於企業社會責任及其對人們對公司的投資決策的影響。 這種相關性是正相關的，尤其是對 Z 世代來說。

也許伯格納的這則廣告並沒有吸引成千上萬的新投資者，但它與歐盟公司層面的定位進行溝通以產生超過10,000 次印象的方式是一個很好的例子，說明了為激勵其他個人和公司向善所做的努力。 此外，他們似乎還在LinkedIn 上擁有源自口號的自己品牌標籤。

永續發展是下一件大事，因此，親愛的讀者，如果您有任何企業社會責任報告或任何可以在這個領域吹噓的東西，請不要猶豫，分享它們。 即使你沒有那麼多預算像 Bergner 一樣在 LinkedIn 上做廣告，至少也可以將它們作為自然貼文分享。 Circleboom 可以滿足您的需求。

LinkedIn 文件廣告也可以引人注目：Parcel Panel

說實話，我之前沒有聽過這家公司，是在研究 LinkedIn 廣告庫時偶然發現的這則廣告。 這些大膽的統計數據甚至吸引了我的注意力，儘管我剛剛看到了“WISMO 成本”一詞並且與它無關。

當然，分享天文統計數據也有一個缺點：它可能被認為「好得令人難以置信」。 為了克服這個問題，Parcel Panel 甚至與 The period Company 合作，讓案件看起來像真實的一樣。 背後的訊息很簡單：“我們透過一家真正的公司取得了這些成果，因此我們有能力。給我們一個機會，我們也會為您實現這一目標。” 如果他們有更多的預算來獲得超過 1,000 次展示就好了…

勇敢的 LinkedIn 文件廣告：太了

說到大膽，這也是開門見山的一個很好的例子。 另一方面，我稱其為勇敢，因為一旦我檢查了詳細信息，我發現 LinkedIn 上的公司頁面沒有很多追隨者，其他社交帳戶也沒有。 因此，根據有根據的猜測，我認為這是來自一個由富有創造力和雄心勃勃的人組成的小機構。 然而，他們將行銷預算用在像 LinkedIn 這樣昂貴的平台上。

不過，聲稱幫助人們「對抗通貨膨脹」可能有點過於雄心勃勃。 點擊誘餌部分很好，但我不太明白為什麼他們選擇文件廣告而不是輪播廣告，以便 3000 美元之後的用戶可以直接點擊它。 廣告文案本來可以有更多細節，也可以更相關。

使用單一 LinkedIn 文件廣告推廣多個品牌：Olo

談論合作夥伴關係的方式！ 一份向使用者介紹不同 Olo 客戶的精美文件不僅可以宣傳 Olo 本身，還可以透過其他品牌展示一些成功案例。

對我來說，這裡使用文件廣告似乎也是準確的，因為這裡的主要目的不是增加七個不同網頁的流量，而是為未來可能的合作夥伴關係提供小型案例研究和參考。 更不用說透過在內部推廣這 6 家公司而給他們帶來的好處，這可能有助於提高他們對 Olo 的忠誠度。

兩頁 LinkedIn 文件廣告：Commonwealth Associates

宣傳活動甚至活動發言人是一種常見做法，LinkedIn 可以作為正確的媒介。 但是，如果您只有兩頁內容要顯示，您可能需要考慮將其壓縮為一頁並直接傳遞您的訊息。

換句話說，我不太明白為什麼 Commonwealth Associates 在這種情況下使用文件廣告。 這可能是單張圖片廣告，甚至可以用於透過自動填寫的表格輕鬆、快速、準確地產生潛在客戶。 至少，我會這麼做。

照片變成 LinkedIn 文件廣告：Sagacious IP

這正是我一直在談論的有關 Circleboom 的 LinkedIn 輪播生成器功能的內容：由真實圖片組成的 LinkedIn 文檔，可以像輪播一樣共享！ 溫暖、包容、真實。 更重要的是，它比帶有漸變、徽標和一切的花哨設計更容易創建。

我希望他們使用 Circleboom 來實現此目的，並且不要浪費大量時間手動將圖片轉換為文件。 因此，如果您喜歡這裡所看到的內容，只需點擊幾下即可，從下面的按鈕開始：

長話短說...

是的，這確實是一個很長的故事，所以我會盡量簡短地講這一部分。 我希望這些靈感和技巧對您來說是值得的。 我還希望本文能夠為您提供有關何時以及如何使用 LinkedIn 輪播廣告、切換到 LinkedIn 文件廣告以及一路獲得 Circleboom 幫助的有用指南。