LinkedIn 輪播廣告：它們是什麼、它們的用途、廣告規格和最佳實踐

輪播廣告允許廣告商在單個廣告中展示多個圖像，從而提高轉化的可能性。 領英輪播廣告也不例外——它們可以幫助您用廣告講故事、獲得品牌知名度並提高廣告投資回報率。

讓我們更深入地了解 LinkedIn 輪播廣告的含義。

什麼是 LinkedIn 輪播廣告？

LinkedIn 輪播廣告是讚助內容的一種形式，具有一系列可滑動的卡片。 您可以展示多種優惠/產品，幫助您為觀眾提供更多見解。

這些廣告會在所有設備和平台（包括移動設備）的動態消息、您的 LinkedIn 頁面以及您的關注者的動態消息中原生顯示。

一個典型的 LinkedIn 輪播廣告有多個圖像卡片，每張卡片都有一個標題和介紹文字：

您可以為兩個廣告系列目標創建輪播廣告，即品牌知名度、品牌鍾意度和轉化率。 根據您設置的活動目標，您可以：

• 將人們發送到您的點擊後頁面
• 使用 LinkedIn Lead Gen Form 收集潛在客戶

VMware Cloud 的輪播廣告通過 Lead Gen Form 收集線索：

除了所有標準廣告指標（例如點擊率和潛在客戶數量）之外，LinkedIn 上的輪播廣告還讓廣告商可以了解每張卡片的展示次數和點擊次數。 這種洞察力可幫助您優化廣告，直到找到展示品牌故事的完美方式。

輪播廣告為您提供其他 LinkedIn 廣告格式所沒有的三樣東西：

• 更好地講故事：您可以用每張卡片講述一個故事，讓您的廣告更適合您的受眾。 廣告類型展示您品牌的個性並幫助您與受眾建立聯繫。
• 在一個廣告單元中推廣更多內容：與將您限制在一個廣告素材中的其他廣告格式相反，輪播廣告最多可推廣 10 張圖片/卡片。 通過 10 張圖片、額外的 CTA 以及讓每張卡片轉到獨特的點擊後頁面的可能性，您可以讓您的受眾全面了解優惠的全部內容。
• 更高的點擊率：在對贊助內容的輪播廣告進行 Beta 測試的 300 多家廣告商中，75% 聲稱會在他們的下一個內容活動中使用這些廣告，因為與其他標準贊助內容活動相比，他們發現參與度和點擊率有所提升。 這是因為輪播內容更多，這為廣告商提供了多種機會來吸引用戶點擊並在點擊後頁面上評估報價。
  無論您是金融企業還是 SaaS 公司，您都可以使用廣告格式向目標受眾宣傳您的產品。

現在我們已經詳細說明了活動目標並展示了廣告類型的獨特性，讓我們概述一下廣告規範。

輪播廣告的廣告規範

在創建輪播廣告之前，有兩個先決條件。 你一定是：

• 具有 Campaign Manager 工具用戶訪問權限且權限高於 Viewer 的 LinkedIn 主頁管理員
• 獲得發布直接贊助內容的權限

如果您同時滿足這兩個要求，則可以參考以下廣告規範：

• 您必須至少擁有兩張卡片，並且不超過 10 張卡片。
• 對於整個廣告單元，介紹文字/評論/描述區域限制為最多 255 個字符。
• 在某些移動設備上，介紹文本可能會被截斷為 150 個字符。

對於輪播中的各個卡片：

• 最大文件大小：10 MB
• 推薦單張圖片規格：1080×1080 像素，寬高比為 1:1

支持的富媒體格式：

• 圖片
• PNG
• GIF（僅限非動畫）

每張圖片卡片的標題文本在被截斷前最多兩行：

• 定向到著陸頁的輪播廣告的字符數限制為 45 個
• 帶有 Lead Gen Form CTA 的輪播廣告的 30 個字符限制

視頻格式目前不適用於廣告格式。 使用 Lead Gen Forms 的廣告在每個圖像卡中包含一個 CTA 按鈕。 但是，LinkedIn 上將訪問者帶到點擊後頁面的標準輪播廣告不包含 CTA 按鈕：

了解允許的廣告格式後，您可以按照以下步驟製作輪播廣告。

如何製作輪播廣告

1.登錄LinkedIn的活動經理

2.選擇創建活動

3. 選擇您的目標。 LinkedIn 現在有一些可用的：網站訪問量、參與度、視頻觀看量和潛在客戶生成

4. 為您的活動命名

5. 選擇目標後，選擇個人資料語言、定位廣告的位置，然後選擇目標受眾。 （創建您自己的受眾，重新定位訪問過您網站的用戶，或上傳要定位的用戶列表）。

6. 選擇您的廣告格式。 在這種情況下，您將選擇輪播圖片廣告：

7. 選擇您的預算、時間表、出價類型和出價金額

8. 添加轉化跟踪（可選，但推薦）

9.點擊保存，下一步

10. 從右上角選擇創建新廣告，或者如果您有過去運行過的任何輪播內容，請選擇瀏覽現有內容。

11. 當您點擊創建新廣告時，輸入廣告名稱、介紹文字（最多 255 個字符，在移動設備上截斷約 150 個字符）、目標 URL，然後創建您的卡片

12. 點擊創建就大功告成了。

在您完成設置過程時，請牢記這些最佳做法，以便您的廣告給目標受眾留下良好印象。

製作廣告的最佳做法

以下是您可以用來優化廣告的一些技巧：

• 撰寫描述性的廣告標題和文案，以便您的受眾理解信息。
• 使用清晰的號召性用語，讓觀眾知道他們接下來會得到什麼。
• 廣告定位要具體，但不要太具體，以免縮小受眾範圍。 開始時選擇位置和其他兩個定位條件，然後遵循這些廣告定位最佳實踐。
• 在每個輪播卡片描述中包含明確的消息和號召性用語。
• 通過將現有內容與具有相似主題的內容相結合來利用現有內容，或者將大量內容分解為輪播卡片。
• 從輪播中的3-5 張卡片開始，然後嘗試從那裡添加更多卡片。
• 以不同的順序放置您的卡，並根據性能進行優化。
• 如果您的輪播廣告是在講故事，請將主要優惠或號召性用語放在最後一張卡片中，以便觀眾瀏覽整個輪播。
• 跟踪每張卡片的展示次數和點擊次數，以量化品牌形象。 掌握點擊率以衡量流量。 通過潛在客戶和轉化率跟踪需求趨勢。
• 在輪播中使用客戶推薦或反饋。 通過 B2B 廣告，讓潛在客戶了解您的產品或解決方案如何改善他們的工作日可能會非常有效。
• 對於重定向廣告系列，使用廣告展示與受眾訪問您的網站時表現出興趣的服務/優惠相關的圖像卡。
• 對於將受眾帶到目標 URL 的廣告，請始終將您的廣告連接到專門的點擊後頁面而不是您的主頁。 將您的廣告與專用且相關的頁面相關聯，可確保受眾獲得正確的點擊後目標網頁，從而使他們更有可能轉化為優惠。

使用輪播廣告展示更多內容

LinkedIn 等社交媒體廣告平台為廣告商提供了許多獨特的廣告定位和受眾覆蓋機會。 LinkedIn 輪播廣告讓您可以通過在單個廣告單元中使用多個圖片卡片來講述視覺故事，從而吸引並保持受眾的注意力。

使用輪播廣告來提高品牌知名度、鍾意度、廣告轉化率並產生對您品牌的需求。 確保您遵循廣告規範來製作優化的廣告，從而對您的受眾產生正確的影響。 獲取所有數字廣告格式的 Instapage 指南副本，並查看所有主要廣告網絡及其廣告格式的廣告規範、最佳實踐和示例 - 所有這些都集中在一個地方。