LinkedIn Campaign Manager 數字廣告商必須了解的重大變化

LinkedIn 不斷通過新方法提高標準，使各種經驗水平的數字廣告商更容易使用該平台並成功實現他們的活動目標。 從動態廣告到匹配受眾，LinkedIn 發布了各種各樣的功能和工具來簡化和增強廣告活動的設置和執行。

最近，LinkedIn 對 LinkedIn Campaign Manager 進行了全面改革，現在允許基於目標的廣告。

在我們了解所有更新及其對您的 LinkedIn 活動的意義之前……

關於 LinkedIn Campaign Manager 的快速提醒

Campaign Manager 是一種允許廣告商創建 LinkedIn Ads 帳戶、管理活動、編輯受眾、跟踪活動效果等的工具：

LinkedIn 現在正在重建其廣告平台，使其以目標為基礎，同時滿足營銷人員對大批量活動管理的需求。

什麼是基於目標的廣告？

雖然許多平台要求廣告商在確定目標之前選擇廣告格式（文本、圖像、視頻等），但一些平台（包括 LinkedIn）正在通過基於目標的廣告來翻轉整個活動設置體驗。

在這種情況下，廣告商在選擇廣告格式之前首先確定他們的活動目標（網站訪問量、參與度、視頻觀看量、潛在客戶生成、轉化率等）：

在活動的初始階段牢記一個明確的目標，為您接下來的所有行動定下基調。 它允許您就廣告投放、目標受眾、支付模式、衡量指標等做出戰略決策。

具體來說，它使您能夠：

• 根據營銷目標輕鬆促進營銷活動的創建
• 通過向最有可能採取行動的人展示廣告來優化廣告系列
• 為關鍵目標提供自動出價
• 提供與您的目標相關的定制活動報告

選擇目標後，LinkedIn Campaign Manager 僅提供適用於該特定目標的廣告單元。 然後引導用戶從那裡構建活動以獲得最佳結果。

在基於目標的徹底改革期間，LinkedIn 在其目標列表中添加了三個新選項，供廣告商選擇。

3 對 LinkedIn Campaign Manager 的客觀補充

2018 年 10 月作為公開測試版推出，重新設計的 LinkedIn Campaign Manager 的三個最新功能是品牌知名度、網站轉換和工作申請。

1、品牌知名度

這個新目標是漏斗頂部活動選項，旨在使廣告商能夠向更多人介紹他們的產品、服務和品牌，並最大限度地提高 LinkedIn 廣告的瀏覽量。 由於目標是吸引註意力而不是產生轉化，因此廣告商按展示次數（例如每千人成本或每千次展示費用）而不是點擊次數付費：

選擇品牌知名度時，LinkedIn 僅顯示支持該目標的廣告格式，包括：

• 單圖廣告
• 輪播圖片廣告
• 視頻廣告
• 文字廣告
• 聚光燈廣告
• 追隨者廣告

2. 網站轉化

“網站轉換”一詞涵蓋範圍廣泛的操作——下載電子書、聯繫銷售人員或進行購買。 這就是為什麼 LinkedIn 與其轉化跟踪工具建立了更緊密的集成，以允許廣告商創建針對特定操作（購買、下載、註冊、註冊等）更優化的活動。

網站轉化目標是為廣告商推薦的營銷渠道的底部，以捕獲潛在客戶並推動有價值的預定義操作。

此目標的出價與之前的目標不同，因為它按增強型 CPC（點擊到點擊後登陸頁面）或 CPM（展示次數）收費：

支持網站轉換目標的廣告格式包括：

• 單圖廣告
• 輪播圖片廣告
• 視頻廣告
• 文字廣告
• 留言廣告
• 聚光燈廣告

3. 工作申請

工作申請目標專為試圖推動更多工作申請的 LinkedIn 人才解決方案用戶設計。 此選項使 HR 和招聘專業人員能夠向最有可能查看或點擊它們的人投放廣告，從而通過 LinkedIn 或客戶的網站或點擊後登錄頁面生成更完整的應用程序。

職位申請目標位於營銷渠道的底部，使用 CPC 或 CPM 定價，分別按點擊後頁麵點擊次數或展示次數收費：

這些活動可用的廣告格式包括：

• 招聘廣告
• 單圖廣告
• 聚光燈廣告

所有這三個新目標都允許廣告商創建與其總體目標更一致的全漏斗營銷活動，並有助於改善他們的關鍵結果。 通過從一開始就指明您希望發生什麼，LinkedIn 可以更好地預測您的需求並幫助您提高營銷活動的成功率。

為了補充這些新目標，LinkedIn 還對 Campaign Manager 進行了一些其他更新和改進。

還有什麼是新的？

儘管在上一節中簡要提到了定價，但值得再次提及。 通過最近的更新，營銷人員只需為對他們真正有價值的行為付費。 這稱為優化點擊定價。

如果選擇了品牌知名度，則您無需按點擊次數付費，而是按展示次數付費 — 對於網站轉換活動，您只需為直接點擊後頁面的點擊付費。

因此，通過優化的點擊定價，可以優化廣告活動以交付給最有可能採取您期望的行動的人，並且付款更符合廣告商的大目標，從而提供更好的投資回報率。

LinkedIn 廣告專家和 B2Linked 創始人 AJ Wilcox 證明：

在同等時間內，基於目標的購買產生的註冊人數比標准出價多 300%。

除了優化的點擊定價外，LinkedIn Campaign Manager 的其他改進活動創建流程的更新還包括：

• 更輕鬆的導航：多個屏幕組合成一個單一的、易於導航的流程，只需點擊更少的頁面
• 新的預測面板：根據活動輸入以及與類似活動和廣告商的比較，查看預期結果的估計
• 重新設計的定位：更強大、更有效且易於設置
• 更快、更靈敏的界面：重寫為新的技術棧，允許更快的新更新版本和更高質量的體驗
• 實時廣告預覽：使廣告商能夠在製作廣告時查看廣告的外觀

通過所有這些更新，新界面的客戶滿意度比之前的版本提高了 67%。

利用新的 LinkedIn 營銷經理

隨著數字廣告變得越來越先進，平台需要更多的上下文來更好地了解廣告商正在嘗試做什麼並最大化他們的活動結果。 通過提供更多種類的活動目標和不同的定價模型來匹配每個目標，Campaign Manager 可以更好地幫助廣告商實現預期的結果，同時避免在沒有結果的情況下浪費預算。

數字營銷人員擁有許多具有大量活動管理功能的廣告，而這些廣告中的每一個都需要個性化體驗。 獲取 Instapage Enterprise 演示，了解我們的平台如何讓您使用一套工具來顯著提高廣告投資回報率並簡化點擊後流程。