鏈接審核和獲取權威鏈接的最佳實踐 – #SMX Liveblog

2012 年 4 月，Penguin 在 Google 算法中做出了它的第一個襟翼。 從那時起，SEO 行業圍繞鏈接構建（也稱為鏈接獲取或鏈接賺取）以及反向鏈接審計和 SEO 懲罰消除制定了嚴格的最佳實踐。 本次 SMX East 會議題為“獲取權威鏈接的鏈接審核和最佳實踐”，從永恆的方法開始，通過內容營銷吸引高質量的相關鏈接。 然後，演講者列出了反向鏈接審核過程，並推薦了用於鏈接研究和刪除的關鍵工具。

主持人： Alex Bennert，SEO 顧問，獨立 (@alexbennert)

焦點贊助商： Bruce Clay，Bruce Clay, Inc. 創始人兼總裁 (@bruceclayinc)

演講者：

• Eric Enge，Stone Temple Consulting 首席執行官 (@stonetemple)
• Megan Geiss，營銷策略總監，Merkle | RKG (@MeganGeiss)
• Sha Menz，懲罰恢復專家，rmoov.com (@ShahMenz)

Bruce Clay 通過解釋我們如何眾包拒絕文件來開始關於鏈接構建和審核的會議。 我們向 Google 提供我們的拒絕文件，並且不知道我們的鏈接是否已被拒絕，或者我們自己的網站和鏈接是否已被拒絕。 作為個人和行業，我們可以集體授權自己獲取我們提供給 Google 的所有信息。 DisavowFiles 的用戶可以判斷是否有人使用已被拒絕的鏈接鏈接到您。 它是為 Bruce Clay, Inc. SEO 分析師設計的工具，所有人都可以免費使用。

BCI 於 6 月在 SMX Advanced 上推出了該工具。 以下是 DisavowFiles 用戶的統計數據，以及到目前為止（大約 4 個月）DisavowFiles 數據庫中包含了多少被拒絕的鏈接。 使用 DisavowFiles.com 上的外部查找工具檢查您的域，看看您的頁面現在是否已被拒絕！

Eric Enge：如何在內容營銷方面表現出色，或者，我怎樣才能得到一些？

內容營銷是建立 SEO 價值以及在線整體聲譽和知名度的一種方式。

鮮為人知的事實：他在 2003 年接受了腦部手術。說來話長，一切都很好，而且 100% 已修復。

那麼，內容營銷如何推動 SEO？ 有許多神話：

• 鏈接不再重要。
• 主要關注點應該放在鏈接上。
• 社交鏈接推動 SEO。
• 我所有的鏈接都需要轉到金錢頁面。
• 我需要做的就是發布精彩的內容。
• 內容營銷太擁擠了。

內容營銷目標：

• 建立你的聲譽。
• 提高你的知名度。
• 增加你的觀眾。
• 是的，也獲取一些鏈接。

為什麼鏈接是次要的：

• 降低您受到 Google 處罰的風險。
• 這是關於生態系統的。
• 生態系統是關於關係的。
• 關注鏈接會使關係緊張。
• 無論如何，內容營銷方法獲得了最好的鏈接。

今天的在線環境是一個生態系統。

你應該接觸媒體、影響者、博主和你的觀眾。

內容營銷的基本機制：

1. 在您的網站上發布精彩內容。

偉大的內容……重要的是要明白偉大的內容是旨在幫助人們的非商業內容。 好的內容是不夠的。 它必須是 10 倍的內容——比空間中已有的內容要好得多。 [編者註：有關 10X 內容的解釋，請參閱我們關於 Rand Fishkin 的 Pubcon 主題演講的實時博客。]

鏈接通過銀行鏡頭傳遞價值：

精彩內容所做的另一件事是提供場外機會。 研究允許在第三方網站上發布相關的客座帖子，例如對主要媒體出版物的採訪。

2. 在第三方網站上發布精彩內容。

您可以控制鏈接的去向。 在第三方網站上發布可以讓您接觸到其他網絡。 一些在那裡查看您的內容的人徘徊在您的網站上，並且您建立了您的受眾。 指向您的訪客帖子的鏈接使返回您網站的鏈接更有價值。

工作生態系統

社交媒體鏈接是nofollow。 來自社交媒體網站的鏈接不會直接幫助您。

還有一點——人們總是閱讀他們分享的文章嗎？ 這張圖說不。 社交活躍度高的內容閱讀時間短，閱讀時間長的文章社交活躍度低。 這就解釋了為什麼搜索引擎不重視社交信號。

社交媒體可以做的是間接驅動鏈接。 您可以通過社交媒體上共享的內容獲得流量、鏈接和新訂閱者。

社交媒體共享可以建立您的受眾。 更大的受眾增加了知名度。 通過社交媒體共享可以通過影響者、更多媒體和更大的次要受眾獲得更多可見度。

Enge 推薦了與影響者建立關係的方法：

• 閱讀他們寫的一切。
• 在社交媒體上關注他們。
• 開始互動。
• 不要推銷它們； 要有耐心。
• 等到他們開始注意到你。
• 然後，您可以提出合作方式。

影響者的底線：這不是關於你，而是關於你可以為他們增加什麼價值。 有時這個價值很簡單，但你需要弄清楚如何開始與他們互動。 不要推銷自己。 等到他們開始注意到你。

您如何創建出眾的內容？

不是內容太多。 就是高質量的內容太少了。

1. 利用大品牌。 大型品牌可能會與您合作，因為他們沒有預算、重點和主題專家，他們無法制定商業案例，而您可能會更快地行動。

2. 投資更多。 Best Made (bestmadeco.com) 在 Instagram 上投入更多。 找一個垂直領域專注於一個品牌主題。 然後比其他人在該領域投資更多。
3. 獨一無二。 第七代推動環保主題。 如果您訪問他們的網站，他們會大力推動環保。 他們的主頁呈現出博客的外觀。 找到一個你可以領導的垂直概念。 將您的內容集中在該概念上。 發展主題專業知識。 圍繞該領域參與並建立追隨者，並建立領導角色。
4. 獲得先發優勢。 當一個新的社交網絡啟動時，加入進來。風險是新平台不會起飛。 但潛在的回報意味著你可以在其他人出現之前成為平台的大明星。
5. 更好地宣傳。 這是基礎。 使用最佳實踐，例如引人注目的標題、引人注目的圖像、利用影響者和製作後續內容。
6. 努力工作。 做別人不會做的事。 做一件事，並為此更加努力。 利用其他人沒有的數據，深入研究。

梅根·蓋斯（Megan Geiss）：讓您免於入獄的鏈接實踐

是企鵝還是手動操作？

• Penguin：通常不是由於其他站點架構或爬網問題導致流量顯著下降。
• 手動操作：您應該會在 Google Search Console 中看到通知。

鏈接審核流程

• 收集所有反向鏈接：獲取最全面的列表。 沒有一個來源會給你所有的反向鏈接。 不要只使用一種來源。 然後對列表進行重複數據刪除。 使用以下工具：
  • Google Analytics（分析）推薦異常
  • 谷歌網站管理員工具
  • 必應網站管理員工具
  • Opensiteexplorer.org
  • 挖掘 SERP
  • 雄偉的搜索引擎優化
  • SEMRush
  • 阿雷夫斯
• 按質量排名：這是第一關。 Majestic 允許您按引文流和信任流進行過濾。 Kerboo（以前稱為 LinkRisk）和 DisavowFiles 將您標記為可疑鏈接。
• 分析：這是最耗時的一步。 您不想擺脫所有鏈接，因此您手動評估主列表。 在分析時，請查看質量指標、引用域、C 塊、錨文本。 許多具有相同錨文本的鏈接到同一個地方是一個巨大的危險信號。 您還可以查看鏈接的地理位置； 例如，如果頂級國際域名來自馬來西亞——這對您的業務有意義嗎？ 通過 Majestic 突出顯示引文流和信任流。
• 移除請求外展：收集已確定移除目標的聯繫信息。 至少進行兩次外展嘗試。 記錄所有通信。 你通常沒有得到回應。 如果要求付款，請記錄。
• 跟進。
• 拒絕工具：在您聯繫鏈接網站的網站管理員但沒有得到回復後，您可以告訴 Google 您希望與該網站解除關聯。 您應該知道一些具體的事情，包括文件類型、每行一個 URL，以及您是要拒絕整個域還是特定 URL。 避免諸如否認一切或否認“剛剛好”之類的錯誤。 不要在不包含所有舊的拒絕鏈接的情況下覆蓋您以前的拒絕文件。
• 复議請求。

沙門茲：企鵝大戰

她與狂暴的企鵝開戰。 她建議考慮一下 Eric Enge 剛才所說的關於如何自然獲取鏈接的一些有趣的事情。

如果您認為您只想建立良好的鏈接，請知道最聰明的人會聽最好的專家。 積極拒絕並刪除低質量的東西，否則它會拖累你的好鏈接。

長期以來，谷歌一直在談論將 Penguin 構建到核心算法中。 [參見 Bruce Clay 在 2015 年 9 月對 Gary Illyes 的採訪。] 無論何時，只要做好準備，以免企鵝人抓住你。

查看高風險鏈接，這些鏈接不相關、明顯按比例縮放和重複、具有操縱性或意圖以 SEO 為重點。 Menz 推薦 Spamflag 的 http://www.spamflag.com/link-identification-guide 作為操縱鏈接的終極指南。

如果你認為你找到了愚弄谷歌的下一個絕招——那是個壞主意。

示例：交換促銷中的鏈接

• Rap Genius 是請求鏈接以換取促銷的一個例子。 如果他們純粹是為了提升人們而不是為了鏈接，那就是出錯了。
• 圖釘試圖將鏈接獲取遊戲化。 社區中的遊戲化可以自然地獲得鏈接，因為它是人們想要推廣的可共享的東西。 他們本可以通過不明確要求鏈接來做到這一點。

如果你能賣掉它，那是不自然的。

拒絕文件工作。 拒絕工具有多種用途：積極管理負面搜索引擎優化、信任管理和懲罰解決方案。 但是，您需要注意一些陷阱。

當心網站變體：

如果您只看到網站的一個變體，您可能永遠不會看到手動操作的通知。

這是來自 Maile Ohye（來自 Google）的提示：Disavow 是規範的。

使用 Disavow 的更多提示

• 不要在不添加新舊信息的情況下更新您的拒絕文件。 否則，您將丟失之前的拒絕列表。
• 當心評論膨脹，這可能會使您超過 2 MB 的文件大小限制。 您的拒絕文件中的評論應僅供您自己參考。
• 小心！ 除非您絕對別無選擇，否則不要拒絕 IP 地址。 最佳做法是拒絕整個域，儘管您可能希望針對某些極端情況進行 URL 級別的拒絕。
• Disdit.com 是另一個搜索拒絕文件數據庫的眾包工具。
• 如果 Google 的緩存已更新，則會處理拒絕文件。
• 不要將拒絕視為臨時解決方案。
• 請注意，拒絕的鏈接不會從 Google Search Console 中刪除。

關於使用信任流：

不要將引文流量或信任流量用作直接指標。 相反，將 TF 除以 CF 並定位低於閾值的鏈接。

在拒絕或請求刪除鏈接之前要記住的最後一點：檢查您的分析，不要刪除高推薦人。