燈箱廣告完整指南：使用燈箱廣告的 4 個理由、出價、廣告規範等

2012 年，谷歌推出了一種新的可擴展廣告格式。 內部測試發現，這些廣告獲得的參與度比以前的展開式廣告高出 6-8 倍——因此在 2014 年 9 月，交互式廣告格式進行了改進，可以在移動設備和桌面設備上投放。 僅僅幾個月後，該廣告單元就可供所有 Google 廣告商使用。

在過去五年中，這些富媒體廣告（稱為燈箱廣告）已發展成為任何執行品牌推廣活動或尋求客戶參與的廣告商的完美解決方案。

讓我們從頭開始。

什麼是燈箱廣告？

燈箱廣告是 Google 展示廣告網絡 (GDN) 上的互動廣告，旨在通過多張圖片、視頻或兩者的組合快速吸引用戶的注意力。

用戶最初會看到一個小廣告，可以通過在桌面上點擊或懸停（2 秒或更長時間），或者在手機和平板電腦上點擊來展開。 接下來，屏幕變暗，屏幕上出現一個“燈箱”，顯示用戶可以與之互動的完整廣告單元：

根據格式的不同，用戶可以滾動瀏覽圖像或觀看視頻 - 因此與單一的靜態圖像廣告相比，燈箱格式允許更多的參與度。

他們還可以選擇是否點擊進入相應的點擊後登陸頁面。

為什麼廣告商應該使用燈箱廣告？

除了比單張圖片廣告更好更快地吸引註意力外，Google 燈箱廣告還有其他多種優勢：

無縫受眾定位

GDN 燈箱廣告以使用所有傳統展示廣告網絡受眾解決方案和展示位置選項（興趣和再營銷、關鍵字、人口統計、親和力受眾等）的用戶為目標。

Google 上的燈箱廣告還使用智能優化引擎，根據以前收集的數據定制受眾。 它了解哪些定位方法在過去被證明是最有效的，因此受眾參與度會隨著時間的推移不斷提高。

改進後的引人入勝的內容

借助燈箱廣告，您可以使用現有的創意資產來製作引人入勝的廣告，人們可以更好地與之互動。 您可以上傳圖片，甚至可以從您的 YouTube 視頻、Google 地圖列表和購物列表中提取資源，以在任何發布商的網站、移動應用程序、屏幕或設備（桌面和移動設備）上構建全屏體驗：

GDN 燈箱廣告的主要優勢之一是它們會自動調整大小以適合所有標準 IAB（互動廣告局）廣告空間：

這種自動調整大小可讓您的廣告出現在更多位置，從而幫助您覆蓋更多潛在受眾。

動態產品廣告

高質量圖像、視頻和音頻的組合可以提高觀眾的參與度，並在為不同的產品做廣告時產生持久的影響。

索尼電子成功地使用燈箱圖片和視頻廣告來宣傳各種產品，包括他們的 4K Ultra TV、Xperia 智能手機、Playstation、條形音箱等：

Universal McCann 高級副總裁 Deborah Gaudette 在廣告格式方面也取得了不錯的成績：

我們選擇使用燈箱廣告是因為我們需要我們的內容在網絡上實現規模化。 我們的客戶花費大量時間、金錢和精力來創建視頻資產，並確保它們被最合格、參與度最高的用戶看到是我們的首要任務。 Google 的新燈箱廣告幫助我們確保這一點。

更好的用戶體驗

除了為廣告商帶來好處外，燈箱廣告還可以改善用戶體驗。 通過要求用戶在廣告展開之前點擊、點擊或將鼠標懸停在廣告上，它旨在最大限度地減少意外展開。

自助服務與自定義燈箱廣告

可以在 Google Ads 或 Studio 中製作自助式燈箱廣告。

Google Ads Ready Ad Gallery 為廣告商提供了預建的展示廣告模板，可以根據他們的營銷目標和廣告活動目標輕鬆進行自定義：

Studio 允許您構建更複雜的廣告素材，並且可以在一個展示位置中包含多個級別的內容。

相比之下，根據 Google Ads 規範，自定義燈箱廣告是由創意機構完全開發的第三方投放的 HTML5 廣告。 這種廣告格式必須在 Studio 中託管，從 Campaign Manager 進行投放管理，並在 Google Ads 中實施。

使用自定義燈箱廣告的優勢在於，與現成燈箱廣告相比，廣告的外觀和功能更加靈活。 但是，由第三方創建的自定義燈箱廣告自然會更加昂貴。

Google 燈箱廣告規範

圖片資產

圖片將出現在圖片庫和縮略圖中。 您最多可以建立 10 個圖庫，每個圖庫最多 10 張圖片。

圖片規格

• 文件格式： PNG 或 JPG
• 文件大小：最大 200KB
• 圖片尺寸：最大 1024 x 1050
• 分辨率： 200+ PPI 用於高分辨率圖像
• 縱橫比：沒有強制要求，但 16:9 適合大多數屏幕尺寸和方向

圖片文字

• 描述性標題、文本和 CTA：可以添加到每張圖片中
  
• SBCS 語言（如英語、法語、西班牙語）的最大長度：
  • 標題： 40個字符
  • 文本： 100 個字符
  • CTA： 20 個字符
• DBCS 語言（例如中文、日文、韓文）的最大長度：
  • 標題： 25個字符
    
  • 文本： 75 個字符
    
  • CTA： 15 個字符

視頻資產

您可以從您的 YouTube 頻道向您的廣告添加視頻，方法是從您的計算機上傳視頻，或者從最近使用的視頻中進行選擇。 每個視頻都需要自己的資產卡。

非 YouTube 視頻


• 視頻編解碼器：首選 H.264、MPEG-2 或 MPEG-4
• 音頻編解碼器：首選 MP3 或 AAC
  
• 僅接受使用 Google Ads 模板製作的廣告

YouTube視頻

• 推薦時長： 4 分鐘
• YouTube 註釋和信息卡將在支持的瀏覽器上可見並可操作

自動播放

• 當有人在支持視頻自動播放的設備（主要是台式機和某些平板電腦）上點擊展開廣告時，使用 Google Ads 模板製作的燈箱視頻廣告將自動開始播放第一個視頻（無聲）。
• 在移動設備上擴展時，視頻仍將是點擊播放。
• 第一個視頻將自動播放，其他視頻將在選擇時自動播放。
• 如果用戶切換回之前的視頻，則之前的視頻將保持暫停狀態，直到被點擊。

自動預覽

• 燈箱視頻廣告將在橫幅內自動預覽，並在兼容設備（主要是台式機和某些平板電腦）上無聲播放。

視頻封面圖片（可選）


• 在視頻播放前和視頻播放時在背景中顯示的備用高分辨率圖片（如果您不上傳視頻封面圖片，廣告將使用視頻的默認縮略圖，這可能是低分辨率的如果視頻沒有足夠高的分辨率）。
• PNG、JPG 或 GIF
• 最大 200KB
• 200+ PPI用於高分辨率圖像
• 無強制寬高比，但 16:9 適合大多數屏幕尺寸和方向
• 包含一個播放按鈕，讓用戶知道他們可以播放

注意：除了上述廣告規範外，使用 Google Ads 模板製作的燈箱廣告還有一些基本的資產規範需要遵循，在某些情況下還包括地圖資產和產品資產。

燈箱廣告出價

在以前的 AdWords 體驗中，燈箱廣告有兩種出價選項：每千次可見展示費用 (vCPM) 和每次參與費用 (CPE) 出價。

然而，在新的 Google Ads 體驗中，這些廣告的唯一出價策略是 CPE。 因此，只有當用戶與廣告互動時，廣告商才需要付費——將鼠標懸停、點擊或點擊以展開廣告，並且該廣告已被觀看至少 3 秒。

自然地，CPE 出價進一步擴展了您的數字顯示預算，因為如果人們不擴展並參與創意體驗，您就不會付費。

通過燈箱廣告提高客戶參與度

燈箱廣告為營銷人員提供了在 Google 展示廣告網絡中開展創意活動的無數機會。 憑藉廣泛的展示位置和定位選項，這些廣告可以更輕鬆地提高品牌知名度、提高客戶參與度，進而促進點擊後轉化。

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