如何建立成功的生活方式品牌戰略 - 2021 年總體指南

大多數時候，我們認為一個品牌的標誌設計可以幫助人們從競爭中認出我們。 說實話，品牌比人們普遍認為的要多樣化得多。 它不再只是一個符號； 它是產品、企業或個人整體身份的一部分。 因為參與創建它的每個人都成為它的一部分，所以他們幾乎肯定會以某種方式與它聯繫在一起。 由於所有這些因素，品牌被賦予了新的含義，圍繞著它的創造、發現和推廣，整個企業如雨後春筍般湧現。

有很多方法可以做到這一點，生活方式品牌就是其中之一。 生活方式品牌沒有使用過於咄咄逼人和以銷售為導向的做法，而是採用了一種更微妙、更愉快的方法。 這不僅僅是銷售使生活方式企業成功的商品； 這是關於推銷他們提倡的想法和態度。 無論您是為企業還是慈善機構工作，如何才能創建成功的生活方式品牌推廣活動？

生活方式品牌：它是什麼以及為什麼需要它？

就生活方式品牌而言，品牌與目標受眾建立聯繫的主要方法是宣傳消費者想要的生活方式。 這種誘人的生活方式滿足了基於產品或服務的廣告和消息傳遞無法滿足的根深蒂固的需求。

當談到生活方式品牌時，他們對目標人群和心理特徵有著深入的了解。 他們知道他們的客戶想要什麼樣的體驗，以及激勵和鼓勵他們的人、地方和事物，他們會定制自己的品牌來滿足這些需求。 他們非常了解他們的客戶。 如果沒有這些信息，他們就無法激發聽眾或引發情緒反應。

它是生活方式品牌用來描述預期生活方式、溝通技巧、聯想和受眾體驗並幫助他們實現這些目標的品牌戰略。 這些明確定義的部分中的每一個都使品牌能夠構建客戶想要的生活圖景，這種生活會給他們帶來什麼感覺，以及最常見的是他們需要做什麼才能到達那裡。

生活方式品牌與“普通”品牌不同嗎？

作為實現特定銷售目標的活動的一部分，常規品牌偶爾會在有限的時間內這樣做。 例如，這可能是針對父母的返校活動或聖誕節前的促銷活動。 這可能會在短時間內有效，但下一個活動可能會有新的焦點。 生活方式品牌與其他類型企業的區別在於，生活方式品牌專注於與客戶建立長期關係。

儘管情感敘事越來越受歡迎，但傳統品牌繼續將其產品或服務置於聚光燈下。 生活方式品牌不是強調產品本身，而是關注客戶的體驗和生活方式，以便與這種生活方式建立更好的聯繫和更大的情感依戀。

生活方式品牌因使用講故事而與眾不同。 在個人層面上講故事的能力已被編碼到我們的大腦中，它也可以應用於工作場所。 有了正確的故事，買家會覺得他們正在了解您。 消費者被生活方式公司所吸引，因為他們講述了關於他們產品的引人入勝的故事。

為什么生活方式品牌戰略有效？

在某種程度上，生活方式品牌的成功可以歸因於人類願望的力量。 使用生活方式品牌，我們可以滿足我們的情感需求，讓我們過上我們喜歡的生活，並成為我們核心中最偉大的人。 為了做到這一點，我們必須清楚地了解我們是誰以及我們想成為什麼。 它遠遠超出了人口統計或對我們潛在興趣的猜測。 生活方式品牌識別並強調他們的品牌與我們的生活方式之間的聯繫。

與生活方式品牌建立關係有助於我們站在這種生活方式的立場上，並認同生活在這種生活方式的人。 然而，作為一個生活方式品牌，必須為客戶提供高質量的產品和服務。 與品牌的情感聯繫對客戶來說更有價值。

不可能知道什麼會起作用，因為我們都是獨一無二的。 當您確切地知道他們是誰以及他們想從中得到什麼時，就更容易構建出吸引觀眾的生活圖景。

7種最佳生活方式品牌策略，幫助企業建立自己的生活方式

畫出你最初的想法

確定您的目標市場是第一步。 在日記中記錄他們的行為、感受和偏好。 了解他們的生活方式，這樣你就可以融入他們。

確定貴公司的目標和願景。 對個人和整個社區有什麼好處？ 品牌的基本信念和價值觀是什麼？ 定義您的品牌的信念和價值觀為其奠定了堅實的基礎，明確了其使命，並確保其決策是誠信的。 它還有助於聽到您的品牌信息。 您的品牌個性、目的和動力，以及您公司的定位和方向，將在此過程中開始形成。

決定最能傳達和代表貴公司理想的情緒板。 根據情緒板和指導原則創建徽標，為您的創作命名。 試著想像一下你的目標受眾會怎麼想。 檢查徽標是否傳達了正確的能量和基調，同時也與目標受眾的文化聯繫起來。

決定你的生活方式品牌的聲音、語氣和信息

您品牌的“演講”是您的性格和價值觀的反映。 根據這些特徵，它可以被描述為富有同情心的、好玩的、聰明的、大膽的或上述的任何組合。 他們還將幫助您確定哪種溝通方式最有效地接觸到您的目標受眾。

有意識的消費者更了解您的品牌如何說話。 他們天生就有被騙或被告知真相的感覺，他們可以察覺到兩者之間的區別。 要脫穎而出、放大和消除當今的營銷噪音，您必須讓您的品牌精神和它的說話方式同步。

文本、文本、標題、文字和其他交流元素都有生命和動感。 為了有效地與家人和朋友溝通，重要的是要注意你使用的詞語、你使用的語氣以及你說話的方式。 將您的生活方式品牌置於同樣嚴格的營銷之下。 確定語氣後，請確保您的文案和任何措辭與您的品牌個性相匹配。

創建一個觀點相似的社區

當生活方式公司成功地建立了一個面向同一個方向、朝著同一個方向發展、唱著同一首歌的人時，就會產生一種社區感。

Airbnb 開放社區節是向開發尖端 360 度旅行體驗（例如社會公益、觀星以及可能與赫斯特媒體的印刷合作夥伴關係）邁出更大步伐的序幕，它是 Airbnb 如何順利轉變為品牌體驗。

通過預測需求為未來做好準備

為了與公司建立新的關係，培養獨立的策劃和經驗至關重要。 使用新的信息收集和經驗分享平台，我們現在期望它們能夠改變和促進我們日常生活的方方面面。

例如，媒體公司 Monocle 於 2017 年透露了在倫敦帕丁頓車站開設首個新聞亭的計劃，提供各種雜誌、報紙和按需印刷的全球報紙，以擴大其無線電廣播和出版業務服務。

停止只關注產品

很容易被實際產品的細節所吸引。 多年來，我們一直深諳此道。 如果你想賣掉它們，你必須把你的商品帶到客戶面前。世界在變化。 想想你的客戶是誰，他們想成為什麼，而不是你在賣什麼。

與其強調你的物品，不如提倡一種生活方式。 在您的照片中使用您的生活方式產品，並敦促贊助運動員和社交媒體影響者使用它們並提及它們。 但是，您應該注意一般的生活方式。

實用且相關

品牌融入消費者生活的方式是生活方式品牌方法的核心假設。

這種技術受到激進的銷售做法的損害，這些做法將產品和服務擠到觀眾的喉嚨裡。 沒有人願意被賣給別人，因此提倡一種鼓勵銷售的生活方式會適得其反。 這個生活方式品牌只是向公眾提供其產品和服務，就像一位老朋友通過社交媒體平台或信息豐富且有用的電子郵件活動提供幫助一樣。

雖然觀眾會因為他們沒有被迫購買而鬆了一口氣，但該公司也將因此幫助他們實現目標而受到讚譽。

推動積極的變化

由於生活方式的趨勢和態度，超越產品提供作為社會影響者、教育者和活動家的品牌越來越受到追捧。

要取得成功，生活方式品牌必須相信自己的價值。 儘管會有各種各樣的外力迫使你的品牌改變和適應，但如果盡可能地忠於它的基本理念，你的品牌的身份和對社會壓力的持久性將會得到加強。 試圖跟上最新的時尚和策略會給客戶留下您的公司不確定其方向的印象。

談到新鮮食材和食譜交付服務，例如 Blue Apron，該公司已經確立了自己作為市場領導者的地位。 然而，它現在已準備好將其使命提升到一個新的水平，專注於其食品所經歷的旅程，包括它與家庭農場的關係，以及它對更好食品供應的最終雄心。

選擇合適的商業夥伴

即使與壞演員聯繫在一起，貴公司的聲譽也可能會遭到破壞。 與您建立聯繫的人可以為您帶來奇妙的可能性，因此請謹慎選擇與您的品牌合作和建立網絡的人。 如果您為您的品牌建立價值觀和原則，您的品牌目標將使您能夠管理可用的無數營銷可能性並發現潛在的合作夥伴和影響者。

要在生活方式行業取得成功，您需要與客戶建立穩固的關係。 就像在高中一樣，你的評估是基於你和誰一起出去玩的。 你結識了可以認​​同你的新朋友，因此你與他們建立了更牢固的聯繫。

分析在您的目標市場文化中活躍的公司，看看是否有任何建立網絡的前景。 這些合作可能有助於加強您的品牌地位。

成功實施生活方式品牌的例子

耐克

耐克在體育迷中是眾所周知的。 由於與球員的關係，該公司已成為最好的運動生活方式品牌之一。 由於消費者對運動英雄的強烈情感依戀和他們的口號“就做吧”，運動服裝業務的銷售額有所增長。 最重要的是，耐克通過支持普通人，讓他們感覺更像是一名出色的運動員。 像許多 NBA 的營銷活動一樣，他們利用名人來幫助傳播信息。

除了培養對專業運動員團隊的歸屬感外，該公司的生活方式產品還可以作為通往更好健康和福祉的途徑。 你是否擔心做任何新的事情，比如鍛煉？ 談到耐克產品，它們不僅適用於健身房，還適用於健身房。 他們還製作時尚的休閒裝備。 該公司的客戶有機會創造一種生活方式，將他們當前的生活方式與他們希望在未來擁有的耐克生活方式相結合。

探索：耐克品牌戰略背後的秘密

紅牛

Red Bull 有機會從一個新的能量飲料類別重新開始，並為所欲為。 最終，他們的目標是成為“極限”這個詞的代名詞，他們的計劃是將自己融入極限運動作為一種生活方式。

最重要的是，這些運動員開始組織自己的比賽，並為自己的品牌以及他們參與的運動獲取媒體。

專業人士、業餘愛好者和粉絲通過他們的媒體製作公司和分髮品牌內容以及用戶生成內容 (UGC) 的社交媒體渠道，為進入極限運動世界打開了一扇大門。

宜家

宜家從來都不是傳統的家具零售商。 換句話說，他們挑戰極限，改變了一切。 這包括一個帶有陳列室的倉庫和一個完整的裝配人員，以及宜家商店以擁有的餐廳而聞名。 宜家是有史以來最偉大的家具公司，這要歸功於與知名設計師的合作。 這個瑞典生活方式品牌已經成為一種“崇拜”現象，並在全世界享有盛譽。 許多預算緊張但仍渴望高品質家具的年輕夫婦很可能會去宜家旅行。 個人利用這個品牌來展示他們的風格。

該品牌的“讓我們每天都慶祝睡眠”生活方式營銷活動展示了品牌如何促使其客戶過上更好的生活。 該公司不僅提供高品質的家具，而且還打開了通往負擔得起的奢侈品世界的大門。

最後的話

如果您要在互聯網上推廣產品或服務，請先計劃好您的策略。 小企業永遠無法負擔一百萬美元，但如果他們的競選活動執行得當，大公司將很快收回這筆錢。 專注於敘述並傾聽您的聽眾，因為他們的意見最重要。 想辦法與他們建立聯繫，以便您和您的聽眾既高興又了解正在發生的事情。

由於如今競爭如此激烈，因此請務必記住，您的生活方式品牌戰略的獨創性和廣度可能與您在銀行中的存款一樣重要。