LGBTQ+ 影響：社群媒體如何在酷兒創作者手中演變

雖然今天酷兒群體的代表性比 20 世紀 80 年代和 90 年代未出櫃的孩子更好，但主流媒體中仍然嚴重缺乏 LBTQ+ 的存在。

另一方面，社群媒體對邊緣化群體，尤其是 LGBTQ+ 群體的影響，一直是其最有益的遺產之一。

由於大眾媒體創造了基於刻板印象的建構形象，社群媒體促進了幾個不同角色的蓬勃發展。

一些主要功能，例如使用社交媒體作為一種友好、相關的方式來處理客戶服務或為您的外表添加一點公眾形象，將繼續存在，確實有強大的新力量和功能可供利用希望在一生中留下印記的品牌。

在這種背景下，數位世界的影響者可以被視為比傳統名人更突出，特別是在網路環境中，他們更值得信賴且平易近人。

考慮到現有的影響者行銷，公司希望透過向目標市場介紹相關的「有影響力」的人，消費者會更有動力嘗試他們的產品或服務。

當日曆顯示截至 6 月的驕傲月時，同樣的方法適用於 LGBTQ+ 相關項目，例如產品合作、視覺活動、內容行銷和影響者行銷。

• 即便如此，酷兒社群為品牌創建的品牌內容是否只與本月相關，還是值得更多關注和曝光？
• 而且，當我們繼續向上滑動時，我們在多大程度上註意到 LGBTQ+ 社群驅動的社群媒體的變化、成就和影響？

社群媒體作為一種手段…告訴什麼？

如果使用得當，社群媒體可以為消費者、個人和團體提供聲音和難以想像的可見性。

例如，根據 Twitter 2020 年的調查，79% 的 Twitter 用戶認為行銷人員有很好的機會透過在該平台上做廣告來改變現狀。

新一代內容的產生、講述目的和影響社會、市場或受眾的方式——你填補了空白，以及內容創作者和影響者的不同品味和利基。 用戶生成的獨特內容無論如何都是每個社群媒體平台上的後起之秀。

根據Statista最新數據，美國用戶在社群媒體上最常見的行為是點讚其他用戶的貼文、評論其他用戶的貼文以及發送私人訊息。

你也看到了嗎？

用戶（即我們，我們所有人）喜歡查看和評論其他用戶共享的內容； 因此，用戶生成的內容。 它賦予個人一種自由放任的態度。

如果我們談論用戶生成的內容，酷兒創作者和影響者也不例外...

雖然「影響者」一詞在曝光過多後顯得有點平凡，但這裡要抓住的主要問題是「影響者」和影響合法目的的能力。

在驕傲月開始之際，Twitter 對三位酷兒內容創作者進行了一次富有洞察力的採訪，他們是Matt Bernstein (@mattxiv)、Fran Tirado (@fransquishco) 和Raquel Willis (@RaquelWillis_)，他們在訪談中提供了關於內容如何傳播的寶貴見解。

Raquel 在她的職業生涯中擔任過重要職務，包括 The Ms. Foundation 的傳播總監、Out 雜誌的主編以及跨性別法律中心 (TLC) 的全國組織者。

她是一位思想領袖，將數位行動主義作為反對和解放的主要工具。

他的工作支持 LGBTQ+ 社區，並贏得了布魯克林 30 Under 30 名單和斯通沃爾基金會的遠見獎。

Fran 為 Netflix、HBO、Instagram、微軟、Mailchimp 和 Google 等公司製定策略，揭示這些主要媒體和科技組織如何重視多元化的內容創作方法。

他將激烈爭論和深刻的論述與美結合在一起。

伯恩斯坦是紐約大學攝影和新聞專業的大四學生，他首先利用 Instagram 來展示他關於酷兒主題和聚會的精彩照片。

從那時起，他改變了自己的焦點，將自己對美容和化妝的熱情納入其中，同時保持自己的社會影響力。

酷兒創作者重新詮釋的可見性

讓我們考慮一下最基本的。

在某些圈子裡，每年發布彩虹色的品牌標誌似乎是相當懶惰的資本主義公司運動。 然而，如果沒有社群媒體上的數位倡議者、活動家和酷兒影響者，花在接受甚至使這種行為正常化的時間將永遠不會相同。

馬特 在訪談中也表示，LGBTQ+社群實際創建的品牌內容非常有特色。

如果品牌認真倡導平等，那麼品牌應該考慮聘請酷兒創意作家、行銷人員和策略家來尋求開箱即用的意見並賦予公司權力，這是可能的。

酷兒內容創作者——事實上，大多數社群成員都精通數位——當我們看到他們在管理知名度、數位活動、捐款和引導意見方面的成功時，他們是傑出人物。

品牌有很多值得向他們學習的地方，並且有多種理由與他們合作。

飾演拉奎爾 提到，這些合作應該是全年的，而不是驕傲活動。

從更廣泛的角度來看，該圖表明最終用戶每天越來越多地接觸酷兒社群自行生成的內容，並且； 因此，將所有可見性集中在驕傲內容上是不夠的。

LGBTQ+ 社群重新調整標籤用途

在過去的十年中，大多數 Twitter 用戶已經習慣了每年 6 月趨勢上彈出的 #Pride 標籤。

這種數位行為現在已經變成了一種標準，甚至是公眾和品牌在這個標籤上創建內容的期望。

感謝所有參與這次擁抱的個人，這與一場另類的媒體活動相去甚遠。

除此之外，Instagram 每年都會以豐富多彩的形式呈現某些流行的主題標籤，例如 #lgbtq、#bornperfect、#equalitymatters、#pride 或 #accelerateacceptance，並旨在提高它們在故事中的使用率。

對於最終用戶來說，現在可以更改趨勢主題並強製品牌或任何其他權威機構對特定主題採取行動。

使用者知道影響者也知道這一點； 因此，品牌必須接受這一點。

與 Instagram 的方法一樣，Twitter 也提供即時主題標籤，並在酷兒內容創作者手中使用它們（例如，看看主題標籤搜尋工具），為實現意識、捐贈、抗議等目標鋪平了許多途徑。

LGBTQ+ 對社群媒體表達的影響

例如，本月，Facebook 將提供以驕傲為主題的頭像、Facebook 應用程式上的貼文背景以及動態消息和故事貼紙。

還提供為 #Pride 量身定制的主題標籤提要，突出顯示來自組織、媒體和公眾人物的內容。

由 LGBTQ+ 社群創辦和領導的企業策劃的 #Pride 系列在 Facebook 和 Instagram 上進行推廣。

從這些企業購買的商品，包括向 LGBTQ+ 特定非政府組織捐贈訴訟程序，也可以在應用程式內結帳。 （我們心中有類似的抱負，請查看我們的非營利合作，以支持我們為促進全球不同聲音所做的努力。）

社群媒體上不再需要明確的性別角色

再說一次，從基礎知識來看，儘管更改應用程式上的某個功能（可能是一個按鈕）可能看起來不費吹灰之力，但某些更改可能意味著世界。

例如，Instagram 和 Twitter 更新了他們的性別選擇菜單。

他們還允許添加諸如性別不一致之類的表達方式。 雖然這只是一個水龍頭，但這在十年前是不可想像的。

真正且包容性的品牌展示需求已經出現

考慮到社群媒體和網路對於改變我們的思維方式至關重要，而且我們還有很長的路要走； 另一個有爭議的問題是社交媒體和現實生活中的品牌如何變得包容並在全年和所有實踐中保持這一立場。

雖然願意接受建設性回饋的品牌致力於始終代表驕傲倡議的方式， 弗蘭 也強調，當 LGBTQ+ 數量增加時，會體現出多種視角。

可以肯定地說，這種多視角的反映適用於創建的內容、撰寫的廣告文案和品牌內容。

雖然酷兒社群主導的內容改變了人們每天使用社群媒體和在社群媒體上採取行動的方式，但品牌可能會考慮制定社群媒體策略，甚至與 LGBTQ+ 社群的策略師合作。

正如訪談中所強調的，要實現這一目標，企業需要採用民主化的招募實踐，多元化的行動和思維，並努力在這方面保持一致。

您可能會問，為什麼這很重要？

LinkedIn 發起了 #ConversationsForChange 系列，講述全球 LGBTQ+ 專業人士的多樣化經歷。

他們的研究也顯示，四分之一的受訪者表示他們在工作中隱藏自己的身分。

另外 25% 的職場人士表示，他們的職涯發展機會被忽視或故意放棄。

結論性思考

影響者在酷兒社群中至關重要，因為他們創造、策劃和傳播維持和加強其文化的內容。

這些名人發布了感人的出櫃視頻，將自己的時間和才華奉獻給慈善事業，並將自己打造成為 LGBTQ 群體中那些感覺自己被忽視或被忽視的人的燈塔。

驕傲意味著並且應該不僅僅意味著遊行。 這是一個公開行動而無需恐懼或羞恥的機會。

即使由於世界大部分地區仍適用社交距離規則，我們今年無法將驕傲遊行帶到街頭，但那些旨在從驕傲活動中受益以提高品牌認知度的公司仍然可以做很多事情。

除了在社群媒體上建立創意和病毒式內容外，這些作品還可以致力於支持 LGBTQ+ 員工和社區，讓他們感到受歡迎、包容和傾聽！