如何利用 Instagram 擴大品牌影響力

Instagram 值得嗎？ 那麼，在製定成功的品牌放大策略時，Instagram 可能是完美的平台，90% 的 Instagram 用戶關注企業帳戶。

如果您能夠設法吸引正確的受眾，該平台可以用於品牌放大， 62% 的用戶使用該平台來關注或研究全球品牌和產品。 但對於每月有 20 億用戶的 Instagram 來說，成功的策略比與名人合作並僅發布照片要複雜得多。 由於時尚、生活方式和美容 (FLB) 領域的消費者偏好和市場細微差別各不相同，瀏覽眾多社交媒體平台非常困難。

但我們已經完成了幫助您的工作。 在我們與 Lyst 共同撰寫的報告《超越追隨者：探索 Instagram 對品牌表現的影響》中，我們分析了超過 3,500 個 FLB 品牌的數據，以應對透過 Instagram 接觸消費者的挑戰並幫助找到解決方案。

在本部落格中，我們將教您如何利用 Instagram 的基本步驟來提高品牌績效，從而實現超越虛榮指標的結果。

尋找合適的區域以發揮最大影響力：您的品牌在哪裡放大

當品牌進入全球市場時，他們必須了解 Instagram 的潛在價值在不同地區有顯著差異。 每個市場都有要求 FLB 品牌相應調整其策略、內容和方法的要求。 為了最大限度地發揮 Instagram 的影響力，品牌需要了解目標市場的動態。

例如，雖然美洲在 Instagram 上產生最多 MIV 方面處於領先地位，但歐洲、中東和非洲地區在奢華時尚領域卻遙遙領先。 這是由於歐洲的歷史遺產。 預計到 2023 年底，歐洲、中東和非洲 (EMEA) 的奢侈品市場價值將超過 $560B。了解這些見解對於品牌放大、教導品牌最大的市場和競爭對手所在的位置至關重要。 例如，一個美國奢侈品牌可能會在尚未開發的歐洲、中東和非洲市場取得巨大成功，因為很明顯該地區對奢侈品的購買力更強。

想要在 Instagram 上取得成功的全球品牌必須徹底分析區域數據和細分分析。 透過客製化 Instagram 策略來與市場建立聯繫，您可以增加吸引用戶的機會。 充分利用 Instagram 的影響力，讓您抓住以前未開發的機會。

改進您的品牌傳播：實現您的聲音與品牌之間的完美和諧

Instagram 提供了廣泛的品牌推廣，但一刀切的策略方法不會帶來成功。 品牌在使用 Instagram 時可能犯的最大錯誤之一就是將大量預算投入到無法觸及品牌目標受眾或與品牌目標受眾產生共鳴的合作夥伴關係中。

而非關注點讚和評論等指標； 這不會產生直接結果。 品牌應仔細評估其潛在的合作關係； 不僅僅是追蹤者數量和覆蓋範圍。 而是要確保合作夥伴與品牌訊息和目標保持一致，並擁有對品牌感興趣的受眾。

全明星影響者 Danielle Marcan 與 Charlotte Tilbury 合作，創造了更多樣化甚至古怪的內容； 與該品牌一貫的風格相比。 這個新角度為 Charlotte Tilbury 帶來了超過 35.8 萬美元的媒體影響力價值 (MIV)，他們的產品被用於在 Reel 中製作帶有化妝品的面部紋身，從而打開了一個尚未開發的市場。

Instagram 上的 Ver esta 公開

DANIELLE MARCAN 的公共事務 (@daniellemarcan)

選擇正確的合作夥伴對於品牌至關重要，因為錯誤的合作夥伴會對品牌形象產生負面影響。 它會給受眾留下不好的印象，影響品牌的聲譽，淡化品牌的形象。

釋放多元化的力量：如何擴大您的品牌，超越影響者

Owned Media 正成為 Instagram 上品牌放大的有力競爭者，讓品牌與消費者建立直接聯繫。 在我們的報告「超越追隨者：探索 Instagram 對品牌表現的影響」中，我們發現，對於零售領域和大眾市場時尚領域，自有媒體在 MIV 份額方面幾乎與影響者持平。

雖然影響者仍然對 Instagram 上的 FLB 格局產生重大影響。 自有內容增加，美容領域的媒體影響力價值 (MIV) 提高了 40%，時尚領域的媒體影響價值提高了 16%。 使得 Voice 類型在 MIV 份額中僅落後 Influencer 4%。 在歐洲、中東和非洲地區，前三名的聲音都是來自 Dior、Gucci 和 Chanel 等奢侈品牌的自有媒體，而美洲和亞太地區的頂級聲音也是來自 FashionNova 和 Shein 等品牌的自有媒體。

隨著Instagram 的發展，它成為尋求知名度的品牌的一個巨大的影響者行銷工具是可以理解的，然而，隨著與出版商的策略合作夥伴關係的日益突出，成為品牌擴大其訊息的一種選擇。

《Vogue》美國版位列頂級媒體管道，並為 Chanel 創造了 1,550 萬美元的 MIV。 為奢侈品牌 Versace 和 Schiaparelli 產生大量 MIV。 證明奢侈品牌不應忘記與《Vogue》等媒體之聲合作的力量。 Hypebeast US 和 Sneaker News US 等運動媒體也為 Nike、Jordan、New Balance 和 Adidas 等品牌贏得了顯著的 MIV。

Vogue 等出版商和 Hypebeast 等體育帳戶繼續成為 FLB 領域的頂級聲音。 《Vogues US》是時尚領域的頂尖 Voice，MIV 收入達 8,320 萬美元。 隨著運動服裝擴展到生活方式和時尚領域，體育出版商也變得越來越重要。 幫助擴大他們的影響力和目標受眾。

與出版商的策略合作夥伴關係使品牌能夠利用現有受眾和共同利益。 無論選擇哪種語音類型，對於品牌來說，尋找能與消費者產生共鳴的語音至關重要。

解鎖成功：如何衡量績效以實現不可阻擋的成長

了解衡量品牌績效的有效指標可以顯著增強您的品牌效應。 確保你把錢投入到你知道有效的事情上。 分析表現最佳的策略並針對競爭對手進行基準測試可以幫助您獲得有關推動品牌放大的因素的寶貴見解。

想知道您的品牌如何？ 我們的綜合指標「媒體影響力價值 (MIV)」可以讓您深入了解您的表現。 您可以評估行銷活動的影響，確定成長機會，並根據獲得的見解優化您的方法。 查看我們的品牌排名，了解您的品牌可以使用 MIV 的一種方式。

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