了解一家全國糖果公司如何利用愚人節獲得真正的“蒔蘿”效果

去年愚人節，我重新裝修了整個辦公室。 那天早上，當我的同事們走進來時，我的“裝飾品”讓他們開懷大笑。

愚人節充滿了愚蠢的笑話、惡作劇（如上面的），以及品牌與粉絲和所有互聯網用戶一起玩樂的機會。

美國甘草公司決定將愚人節的樂趣融入他們的商業策略，將他們的笑話更進一步。 他們為深受喜愛的酸衝吸管引入了時髦的元素——泡菜吸管。 作為在線獨家產品，消費者可以訂購一包特殊的酸沖飲吸管，其中包括青蘋果、檸檬酸橙、西瓜和泡菜口味的吸管。 他們將每種口味都設為相同的綠色，使它們在視覺上完全相同，並為粉絲創造了一種令人興奮的體驗，讓他們發現他們將品嚐哪種口味。 為了推廣這一在線獨家產品，American Licorice Company 還利用 ShortStack 的創新財富輪模板推出了互動式 Pickle Roulette 活動，以吸引客戶並增強愚人節驚喜帶來的興奮感。

繼續了解 American Licorice Company 如何在不使用 ShortStack 的情況下實現銷售一空的結果，並與去年的營銷活動相比增加了 40,000 多個銷售線索。

美國甘草公司 X ShortStack

American Licorice 是一家家族企業，生產 Red Vines、Sour Punch、Torie and Howard 和 Aprati。 他們公司的使命是支持年輕人及其社區。 2011 年，American Licorice Co. 開始了其主要慈善捐贈計劃，通過兒童貧困基金會向聯合城和拉波特周邊的學校提供書包和學習用品。

美國甘草公司自 1914 年開始營業，已有 100 多年的歷史。 他們最古老的糖果至今仍在生產，最初於 1930 年推出，Snaps，是一種耐嚼的黑色甘草夾心，外麵包裹著甜美柔和的彩色糖果塗層。

American Licorice Company 的高級圖形設計師 Austen Huth 解釋說，雖然他們是 ShortStack 的新用戶（自 2022 年 11 月起成為用戶），但他們已經成功開展了 9 次營銷活動，並且通常在任何給定時間至少有兩次活動。 根據 Huth 對該平台的短暫體驗，她解釋說：“ShortStack 擁有強大的活動和模板組合。 給我印象最深的是單個活動所提供的任務範圍。 即向參賽者發送即時電子郵件、社交分享、社交分享額外積分、嵌入網站、即時獲勝等等！”

美國甘草公司開展了隱藏物品活動等活動，糖果愛好者需要破譯線索來找到圖像中的隱藏物品。

他們還為國家甘草日舉辦了電影知識測驗，以慶祝他們的品牌 Red Vines。

泡菜輪盤賭

美國甘草公司是如何想出這種創新口味和創意的？ Huth 表示：“我們的創新團隊對泡菜味吸管進行了徹底的測試，我們的營銷團隊熱情地接受了這個想法。 我們迅速設計了一項以這種獨特風味為中心的活動，以在愚人節吸引消費者。 我們的主要目標是衡量市場對 Sour Punch 產品的非傳統口味的興趣。 結果超出了我們的預期，活動取得了巨大成功！”

對於 Pickle Roulette 產品，他們需要一場營銷活動來滿足要求。 輸入 ShortStack 的財富輪模板。

美國甘草公司的泡菜輪盤登陸頁面

當消費者導航到比賽的登陸頁面時，他們看到的是一段展示新泡菜輪盤賭產品的有趣視頻。 視頻剛剛過去，參觀者就可以看到帶有獎品的幸運轉輪，其形狀可以用來旋轉轉輪。 該表單包含以下字段：姓名、電子郵件、實際地址、電子郵件選擇加入和條款協議。 通過保持表格簡短，他們能夠收集發送實物獎品所需的數據，並最大限度地提高表格的完成率，因為較長的表格往往會阻礙參與者。 在登陸頁面的底部，訪問者可以看到完整的獎品列表和購買泡菜輪盤賭產品的號召性用語按鈕。

使用這個模板，他們提供了一些誘人的獎品； 在線訂單可享受 5-25% 折扣、免費送貨以及品牌實體獎品。 ALC 結合使用數字獎品和實體獎品，讓他們有機會引起轟動，最終導致產品售罄。

為了宣傳比賽和新口味，他們在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告，引導在線訪問者訪問 Spin to Win 登陸頁面。 主要目標是將進入者引導到他們的電子商務網站，在那裡他們可以購買這種在線獨家產品。

結果

令胡斯和他們的團隊驚訝的是，該活動產生了令人難以置信的結果。 我們不確定這種獨特的味道會如何，但用她自己的話來說，它“很快就被搶購一空”。

該活動產生了 50,394 次獨特瀏覽、41,847 條銷售線索和 21,798 封電子郵件打開，打開率為 52%。 與 ALC 2022 年愚人節活動相比，增長超過 400%，參與度增加近 20%。

由於這些出色的成果，美國甘草公司的團隊決定在他們的 Sour Punch Straw 系列中創造一種永久的泡菜口味。 通過該活動收集的潛在客戶都將通過 ShortStack 發送的再營銷電子郵件收到這一好消息。

美國甘草公司使用 ShortStack 看到了“真正的蒔蘿”

American Licorice 的營銷團隊能夠以比前一年為類似營銷活動分配的預算更少的價格獲得高質量的結果和潛在客戶。 去年，他們通過使用 ShortStack 獲得了更高的印象，但整體銷售線索增加了 99%。 儘管這不是他們對該平台的預期用途，但考慮到成功的電子郵件打開率，American Licorice Company 的團隊對將 ShortStack 納入其電子郵件營銷策略抱有更大的興趣。

美國甘草公司已經證明，即使口味不尋常，正確的營銷活動也能幫助產品暢銷貨架。

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