著陸頁模式：人們如何消費網絡內容

已發表: 2020-12-17

無論您將著陸頁設計得多麼出色，訪問者都不太可能看到其中的每一個元素。更令人擔憂的是，訪問者錯過的信息可能會導致您失去轉化。

幸運的是，有一些方法可以對此進行控制。通過了解著陸頁模式——訪問者看哪里以及他們什麼時候看那裡——你可以確保你的觀眾看到你所有的基本內容。

著陸頁模式的類型

根據早期眼動追踪研究確定 F 模式的小組 Nielsen Norman 的說法，網絡閱讀有幾種不同的模式。您的訪問者使用哪一個來瀏覽您的頁面取決於幾個因素，例如您如何安排頁面、它的易懂程度、您提供的內容等。以下是一些最常見的，還有一些您可能沒有聽說過。

F 型閱讀模式是最著名的著陸頁模式。它從固定在頁面的左上角開始，然後按如下方式進行：

廣告商可以從中學到一些東西。首先，頁面頂部得到更多關注。與正文相比，用戶更有可能消費標題和特色圖片。其次，訪問者可能會閱讀水平線上的前幾個詞，但可能不會閱讀最後一個詞。

當您考慮到用戶正在掃描特定信息時，這一切都不足為奇。他們不是為了消遣而讀書。他們正在尋找標題、圖片、副標題、粗體文本和項目符號來獲取您頁面的要點，而無需閱讀其所有內容。慕尼黑直銷協會的早期眼動追踪研究證實了這一點。

重要的是要澄清用戶在具體消費內容時遵循 F 模式，而不是在瀏覽新頁面和瀏覽導航菜單時。該模式也很少是完美的“F”。很多時候，它在較長的頁面上形成一個“E”，其中包含更多要掃描的內容。

Z 模式是網絡上另一種流行的閱讀模式。與 F 模式一樣，它從用戶從左上角進入開始，然後掠過頁面頂部以形成一個水平條。此外，與 F 模式一樣，Z 模式讀者在瀏覽完頁面頂部後會返回到左邊距。

然而，與 F 模式不同的是，Z 模式從用戶移回左邊距的方式獲得其對角線橫桿。在這種情況下，他們不會通過跳到左邊距並再次閱讀來創建“F”的第二個小節。相反，他們似乎跳過了頁面中間的很多內容。

這裡的區別在於 F 模式更適用於文本較多的頁面。當然，這些頁面上會有更多從左到右的水平移動，因為用戶正在閱讀內容。但是您的普通網頁不會有那麼多副本。這就是為什麼你有 Z 模式。

這種曲折是用戶在頁面上的內容塊之間移動的結果。雖然他們的做法略有不同，但最終，F 型和 Z 型用戶都在尋找相同的東西：與他們想知道的內容相關的信息。

儘管 F 模式和 Z 模式是網絡用戶中最自然的模式，但它們並不是唯一的模式。根據 NNG，還有：

層蛋糕圖案，將顯示水平線條，看起來像甜點，蛋糕和糖霜層交替。這些是由於讀者的眼睛掃描標題和副標題，但跳過了下面的正文。
斑點圖案，它創建了一個帶有許多看似隨機斑點的熱圖。這種模式源於讀者尋找特定的東西，如短語、單詞、鏈接或特定格式的數字，如地址或電話號碼。
標記圖案創建了一個熱圖，在頁面上或頁面下方顯示一條一致的線，當鼠標滾動或手指滑動時眼睛聚焦在一個地方時形成。
繞過模式，創建一個熱圖，表明用戶不是在掃描，而是故意繞過內容。這種現象通常發生在列表中的多行文本以相同的單詞或短語開頭時，因此無需全部閱讀。
承諾模式，它創建一個熱圖，顯示用戶注視頁面上的幾乎所有內容。這種模式是最接近網絡閱讀樂趣的模式，所以不要指望它會出現在您的著陸頁上。但如果條件合適，用戶可能會產生足夠的興趣來消費整個頁面的內容。

人們很容易了解人們使用網絡內容的所有方式。如果您像大多數廣告商一樣，總是在尋找超越競爭對手的優勢。雖然針對閱讀模式進行優化可以讓您獲得優勢，但不值得為之著迷。這是因為針對著陸頁模式的眼球追踪研究並沒有告訴我們很多我們還不知道的事情。最關鍵的是：

大多數人從左到右閱讀。 始終保持文本左對齊。右對齊會給眼睛帶來不和諧的閱讀體驗。
人們從上到下閱讀。 將您的基本內容放在頂部：價值主張、英雄形像等。
人們很懶惰。 他們將盡可能少地使用您的目標網頁，因為他們需要了解您的報價。他們會瀏覽標題、圖片、副標題、粗體副本和帶項目符號的文本，以了解您產品的要點。因此，請確保您最重要的內容包含在該內容中。

總體而言，訪問者遵循的確切著陸頁模式會因頁面而異。您的目標應該是創建易於消費的內容，而不是旨在容納 F 型讀者或千層蛋糕讀者。

請遵循以下提示：

最終，F 模式和 Z 模式不會讓讀者或廣告商受益。故意按照這些對齊方式安排您的內容可能會導致用戶跳過有價值的信息。最好的著陸頁設計會吸引最多的注意力，但它們也適合掃描閱讀器。

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