為什麼您現在需要優化著陸頁

您的頁面是實時的，您花費了大量的時間和精力來使設計恰到好處，搜索引擎顯示結果，但點擊次數沒有到來。

這聽起來令人沮喪，但這是許多數字營銷公司都曾或多或少面臨的一個問題。 解決方案？ 著陸頁優化。

未經優化的網站不會鼓勵用戶繼續滾動，否則頁面可能會使他們感到困惑。 號召性用語 (CTA) 按鈕可能太少、內容太多、頁面速度可能很慢，或者可能更難衡量。

雖然解決這些問題可能聽起來很複雜，但不一定非得如此。 您所要做的就是衡量您的目標網頁的執行情況，以進行必要的調整併提高您的業務轉化率。

繼續閱讀以發現您應該跟踪的指標以及它們如何成就或破壞您的網站。

著陸頁優化 (LPO) 是對您的網站進行微小更改以增加轉化率和改善用戶體驗的做法。

著陸頁的最終目標是將您的流量轉化為客戶。 您可能對不同的著陸頁有不同的計劃。 一個可能專注於收集聯繫信息，而另一個則專注於銷售。

定義您的著陸頁目標並針對其給定目標優化每個頁面。 根據以前的時間段、流量和轉化率衡量性能。

要提高轉化率，您需要對著陸頁副本進行更改。 您可以使用下面列出的一些工具來發現您網站的哪些區域吸引了用戶，哪些區域不太受歡迎。

您還可以了解有關用戶行為、推理的更多信息，並測試吸引更多點擊的方法。

切記改變的時候不要胡亂猜測，要跟著數據在需要的地方做出有意義的改變。

雖然很難給出關於轉化率的確切數字，但在設置著陸頁優化目標時需要牢記一些數字。 Wordstream 分解了數千個 Google Analytics 頁面，發現所有著陸頁的平均轉化率為 2.35%。

前 25% 的公司達到了 5.31% 或更高，這可能要歸功於一些轉化率優化 (CRO)，但他們承認這些案例研究中存在一些品牌偏見。

轉化率也因流量來源和行業而異。 電子商務網站通常徘徊在 2% 以下，而 B2B 網站可以輕鬆將其翻倍。

這些只是指南，您可能會發現您的特定行業或目標與這些利潤率不一致。 將您當前的表現基於您之前的轉化率始終是檢查您是否做得最好的好方法。

如果您知道自己想要的轉化率是多少，則需要努力以可衡量的方式更改著陸頁。 我們將使用可輕鬆提供數據的定量指標和更主觀的定性指標來執行此操作。

要通過目標網頁優化達到所需的操作，您可以關注以下幾點：

• CTR –您的點擊率如何？ 客人是點擊元素，還是瀏覽它們？ Google Analytics 會衡量正在運行的任何廣告的點擊率，但您也可以使用 Hotjar 等工具進行檢查。
• 跳出率 –高跳出率表明您可以改進著陸頁。 那是在離開之前只瀏覽了您網站上一個頁面的訪問者的數量。 以低於 50% 的跳出率為目標，70% 和更高的跳出率被認為很差。
• 表單放棄率——平均表單放棄率為 68%。 Hotjar 可以幫助減少這種情況以增加銷售額。 簡短、易於完成的表格也會有所幫助。
• 流量來源——Google Analytics 顯示您網站的訪問者來自何處，無論是社交媒體、廣告還是自然流量。 您還可以查看流量​​是基於移動設備、平板電腦還是桌面設備。
• 潛在客戶——有多少潛在客戶轉化為銷售？ 跟踪哪些潛在客戶轉化以及銷售的關鍵指標。 您的價值主張是否清晰，或者是否需要潤色？
• 流量——使用 Google Analytics 將您網站的流量與前幾週、幾個月或幾年進行比較。 使用 Semrush 或 Ahrefs 等高級工具更進一步，看看您與競爭對手的比較情況。

• 觀看用戶記錄 – Hotjar 和 Crazy Egg 等工具可讓您查看實際的用戶體驗。 您可以看到訪問者被吸引到哪里以及他們離開您網站的位置。
• 可用性測試——您網站的可用性測試可以顯示真實訪問者如何與您的網站互動。 您的 UI 可能很漂亮，但您的目標受眾可能會遇到麻煩。 Hotjar 為您提供了用戶喜歡點擊的位置的熱圖。
• 採訪您的銷售團隊——他們是否從客戶那裡得到反饋？ 也許他們根據他們的互動有一些想法。 您的員工是對您的著陸頁設計提供反饋的重要來源。
• 採訪您的客戶——這可以是一個簡單的彈出式調查，例如使用 Survey Monkey 製作的彈出式調查，也可以是通過電子郵件進行的更複雜的提問。

考慮到上述研究，您可以仔細研究每一個並確定哪些著陸頁元素可以從優化中獲益最多。 您可能會混合使用特定修復和整頁修復來提高轉化率。

您想確保您的著陸頁快速且響應迅速。 如果您的頁面加載時間超過幾秒鐘，您的跳出率將大幅增加。 默認情況下，您的網站應該適合移動設備。

此外，您的網站還應該具有吸引力。 38% 的用戶離開了他們認為沒有吸引力的網站。 使用響應迅速、視覺上令人愉悅的著陸頁會產生很大的不同。

現在讓我們看一個更具體的例子，比如提高 CTA 的點擊率。

使用像 Hotjar 的熱圖這樣的工具，查看哪些 CTA 吸引了點擊以及著陸頁的哪些區域表現最佳。 使用 Google Analytics 檢查您當前的點擊率，然後進行一些更改。

您可以將 CTA 移動到頁面中流量較高的部分，或者刪除使標題混亂的元素。

嘗試引入您當前不使用的新頁面元素。 您可以合併彈出窗口、減少表單字段的數量、添加更詳細的聯繫信息（包括電話號碼）或提供一些新的社交媒體鏈接、推薦和其他形式的社交證明。

您可以通過多種方式來優化您的網站以產生潛在客戶。

除了技術變化之外，您還可以將社會認同視為一種優化形式。 來自滿意客戶的推薦或來自行業專家的推薦可以為猶豫不決的潛在客戶提供保證。

確保您的更改真正起作用的最佳方法之一是使用 A/B 測試。 A/B 測試歸結為測試您網站的兩個或多個版本，並確定哪個版本表現更好。

您可以檢查使用空白和清晰消息的號召性用語的最小設計是否比您當前運行的按鈕設計更能引起共鳴。 A/B 測試將向一半訪問者顯示您網頁的一個版本，另一半顯示另一個版本。 您可以處理站點範圍內的更改或次要元素。

Crazy Egg 為 A/B 測試提供了一個很好的平台，讓您可以慢慢地進行更改並分析數據。 您可以查看字體更改是否會產生影響或不會影響您的轉化率。 在 WordPress 上設置 A/B 測試也很容易。

著陸頁優化是一項工作。 這不是一天就能完成的事情，而是需要幾個月的小的可量化更改才能完成。

衡量您的目標網頁在易於隨時間推移跟踪的定量數據中的表現。 對於定性測量，對用戶進行調查以測試審美變化或設計修改。 營銷人員應該實施 A/B 測試來衡量這些變化的執行情況。

要改進您的主頁，請尋求反饋，甚至查看記錄的頁面瀏覽量。 如果真人沒有點擊您的 CTA，您的著陸頁轉化率就不會提高。

減少導致您的轉化目標的混亂 CTA 至關重要。 Elementor 擁有一系列預先優化的登陸頁面模板，可滿足各種需求。 今天就試試吧。