國王聯盟：它是什麼及其營銷策略的關鍵

國王聯賽是一項已成為全球現象的七人制足球比賽。 2023 年決賽吸引了超過 200 萬同時觀看者，數十萬人觀看了之前的所有比賽。 其成功的關鍵是什麼？ 實施了哪些營銷策略？ 以下是您可以在您的公司應用的一些數字營銷見解。

什麼是國王聯盟？

Kings League 由前足球運動員 Gerard Pique 和主播 Ibai Llanos創建。 這是一項在 Twitch 上直播的互動足球比賽。 與常規足球不同的是，比賽時間從90分鐘縮短為40分鐘，無限換人，加時賽的運作方式也不同。 該聯盟由 12 支球隊組成，隊長均為主播和前球員。 球隊在整個賽季中參加一系列錦標賽，最終錦標賽冠軍加冕國王聯賽冠軍。

國王聯賽在巴塞羅那舉行，所有比賽的日期均在官方 Twitter 帳戶上更新。

王者聯盟的起源是什麼？

2022年，皮克從職業足球退役，但並沒有完全離開賽場。 退休幾個月後，他會見了拉諾斯並討論了創建新型足球比賽的想法。 他們希望創造一場對球迷來說更具娛樂性和吸引力的比賽，並且希望為非專業選手提供高水平競爭的機會。 國王聯賽於2023年1月1日正式啟動。

您可以從國王聯盟的營銷策略中學到什麼？

國王聯賽在觀眾人數方面取得了巨大成功，並不斷打破記錄。 甚至超過了幾乎所有西甲比賽的平均觀看次數。

這種將足球作為一種奇觀的新概念不僅徹底改變了比賽的傳統規則，而且也徹底改變了溝通方式。 Grefusa、Infojobs、Adidas、Spotify 和 Mahou 等大品牌已作為贊助商加入，並獲得了豐厚的投資回報。 但他們做了什麼才能在營銷策略上取得如此成功呢？

多渠道

國王聯盟在 Twitch、YouTube 和 TikTok 上播出。 這種渠道的多樣化使得聯盟能夠接觸到更多的受眾。 過去，觀看足球比賽的主要方式只有一種：通過電視。 然而，《國王聯盟》吸引了更有可能在線消費內容的年輕觀眾。 該聯盟的觀眾主要是數字觀眾，由喜歡在社交媒體和互聯網上觀看內容的人組成。

超越運動

國王聯賽成功的最重要的關鍵之一就是足球和娛樂的結合。 這個聯賽不僅僅是轉播一場足球比賽。 它還提供了大量的額外內容，使比賽更具活力和吸引力。

這可以在幾個方面對營銷有所幫助。 首先，它表明聯盟不僅僅是試圖銷售產品或服務，這可以幫助建立客戶關係並創造更積極的品牌形象。 其次，添加額外的內容可以使營銷更具吸引力。 這可以通過向觀眾提供建議、展示幕後花絮或創建其他有趣、信息豐富的內容來實現。

完美的影響者營銷策略

國王聯盟的組織者掌握了影響力營銷的藝術。 如前所述，國王聯盟的主席都是前足球運動員，但他們也是主播。 Ibai Llanos 或 TheGrefg 等公眾人物擁有數百萬粉絲。

通過與有影響力的人合作，國王聯盟已經能夠覆蓋更廣泛的受眾。 他們還能夠與更有可能在流媒體平台上觀看內容的年輕觀眾建立聯繫。

此外，國王聯賽還能夠吸引那些通常對足球不感興趣的人。 這是因為該聯盟擁有來自各種不同背景的影響者。 如果您不是足球迷，您仍然可以觀看您最喜歡的內容創作者在國王聯賽中的比賽。

網紅營銷的運用非常成功，幫助聯賽在觀眾數量方面挑戰並趕上了傳統足球。

一切都是免費直播的

國王聯盟在流媒體平台上免費分享其所有內容，包括比賽和幕後花絮。 此外，廣播中的許多帖子和剪輯也在社交網絡上分享。 這使得聯賽能夠吸引更多觀眾，並有助於讓比賽留在觀眾的腦海中。

您可以通過在網站、社交媒體和其他渠道上創建和共享內容來將此策略應用於您的業務。 這可能包括博客文章、視頻等。關鍵是不斷向受眾提供有關您產品的日常信息，以提高品牌知名度。

透明度是關鍵

國王聯盟成功的另一個關鍵是其透明度。 聯盟直播發生的一切，從比賽本身到球員的採訪和幕後鏡頭。 這可以建立觀眾的信任並幫助他們感覺自己是比賽的一部分。

您還可以通過對您的業務實踐保持透明來與客戶建立信任。 這可能包括分享有關業務運作方式以及您的產品或服務的真實情況的信息。 通過對客戶開誠佈公，您可以向他們表明您是一家值得信賴的公司。

創建社區或眾包

國王聯盟已經創建了一個龐大的社區，由關注它並忠於其廣播的人們組成。 這主要有兩個原因：

• 聯盟的許多決定都讓公眾參與。 例如，社區對部分競賽規則進行了投票。 這意味著觀眾不僅僅是一個旁觀者，而是一個積極的參與者，他們的決定在構建產品時很重要。
  您可以通過在社交媒體或電子郵件上創建調查來實現這一點。 調查是從客戶那裡獲取反饋並讓他們感覺自己是品牌方向的一部分的好方法。
• 聯盟的球隊都是由普通人組成，他們是通過公開的程序申請的。 這使得公眾對球員產生了認同，因此更有可能觀看。 此外，很多觀眾或許也希望自己能夠成為未來比賽的一部分。
  您可以通過與客戶溝通他們對您的產品或服務的體驗來適應這一點，拉近您的受眾的距離，並為他們評論和分享他們對您的品牌的體驗打開大門。

產品遊戲化

《國王聯盟》能夠將在線遊戲的快節奏、令人上癮的動態帶入流媒體。 這使得他們的內容更具吸引力，並讓觀眾回訪更多。 持續的動作和懸念會釋放觀眾大腦中的多巴胺，從而增強觀看的慾望。

正如你所看到的，許多營銷動作讓國王聯盟脫穎而出。 這種現象可能會繼續發展，並教會我們如何實施更有效的營銷策略。 它甚至可能包括人工智能、NFT 或區塊鍊等顛覆性技術。 然而，有一點是明確的：國王聯賽是如何讓比賽適應當今觀眾的活生生的例子。