關鍵字和關鍵字研究 - #Pubcon Liveblog

已發表: 2022-06-12

關鍵字研究——根據 Bruce Clay, Inc. 的說法，這是搜索引擎優化過程的第一步。在本次拉斯維加斯 Pubcon 會議中，Bruce Clay 本人與其他主持人 Craig Paddock ( @craigpaddock ) 和 Ash Nallawalla ( @ashnallawalla )談論如何為您的關鍵字流程執行最佳研究方法。

克雷格帕多克：內容和主題研究

蜂鳥正在這樣做，所以我們不是針對關鍵字，而是針對主題和多個同義詞，克雷格帕多克說。

百分之七十 (70%) 的查詢現在涉及同義詞，並且 98% 的時間谷歌正確地為同義詞提供結果。

“拳擊設備”和“拳擊裝備”的 SERP 是相同的。

我們正在快速丟失分析中的關鍵字數據。 有一些“未提供”替代 Google Analytics (GA) 中的實際數據的解決方法。 他的代理機構通過 GA 中的 URL 提供有機報告。 它包括來自 Bing/Yahoo/Google 的部分數據。

他提到您可以從 Google Search Console 獲取一些數據。 如果只是為了數據智能，您可能想要實施站點搜索。 您還可以從付費搜索和投放的 AdWords 廣告中獲取數據。 以下是一些關鍵字數據源：

  • Search Console 查詢：查詢報告不會向您顯示效果數據（例如目標、$$），並且限制為 90 天。
  • GA 中的 Search Console 數據：同樣，沒有性能數據，限制為 90 天。
  • AdWords 自然報告：關聯到 Search Console 帳戶、維度標籤下的 AdWords 帳戶。 沒有效果數據、著陸頁數據或歷史數據，但它非常棒，因為它顯示了具有付費影響的自然點擊率 (CTR)，可以為您的關鍵字研究提供信息。

關鍵詞（內容）研究選擇因素：

  • 人氣
  • 點擊率
  • 質量
  • 競爭力
  • 訂婚

Paddock 強調在您的主題中成為權威的重要性。 要有權威的內容，不要只針對最熱門的銷售條款。 成為權威並變得有趣。

關鍵詞思路：

  • 最佳 — 以錨文本為目標
  • 零售業務中的“批發”競爭力不強，點擊率超過 50%
  • 詞彙表可以增加關鍵詞深度。
  • “附近”查詢同比增長 100%
  • YouTube 上的“如何”查詢增加了 70%
  • “你的公司評論/投訴”——在他們發佈到 Yelp 或消費者事務部之前提供一個直接的投訴選項

定位您的品牌名稱的機會 - 您最重要的關鍵字詞組：

  • 主站點
  • 付費搜索列表
  • YouTube 頻道/Vimeo
  • 臉書/推特/谷歌+
  • 領英
  • 維基
  • Flickr/Pinterest/Instagram/Tumblr/Slideshare
  • 微型網站
  • iTunes 應用頁面/Google Play
  • 亞馬遜

這是一個案例研究。 圍場搜索“布魯斯·克萊”。 您可以看到 Bruce Clay 控制了前兩頁的內容。 （我們沒有預料到這一點，舞台上的布魯斯做了雙重考慮！；））

行業工具：

  • 谷歌關鍵字規劃師
  • Google 趨勢 - 2015 年 7 月新增和改進
  • SEMrush
  • 間諜
  • Screaming Frog – 輕鬆拉取競爭對手的標題標籤/標題
  • Supermetrics – 下載/傳輸數據

付費搜索活動數據

付費搜索活動數據

注意：Google Analytics 的匹配搜索查詢非常廣泛並且越來越廣泛。 例如，旅行關鍵字匹配“時間旅行”。

付費對自然排名的影響：谷歌表示付費廣告不會影響自然排名。 然而，在一個 200 萬美元的付費搜索活動之後，他發現人們鏈接到頁面並更多地共享頁面是付費搜索活動的間接結果。

查看排名時，請務必查看非個性化結果。

您可能還希望利用結果聚類，其中谷歌在多個位置獲取網站的結果並將它們組合在列表中。 結果就像你有更多的結果排名更高。

按查詢類型（品牌、頁面上的品牌廣告等）細分的按位置的點擊率：

CTC 按位置

總之：

關鍵詞研究總結

Ash Nallawalla：作家的橫向關鍵詞

Ash Nallawalla 在 DFWSEM 的 2015 年 Pubcon 上的演講

Ash 在位於澳大利亞墨爾本的 Suncorp Insurance and bank 公司負責管理 8 個品牌。 他正在與作家和與作家一起工作的 SEO 交談，分享發現和 Excel 文件（由 Eric Enge 發布）以及他如何將其修改為其他東西。

關鍵詞研究基礎

每個人都在使用 Google 關鍵字規劃器來了解搜索最多的字詞。 您可能會使用它，您的競爭對手也會使用它。 我們以它為起點。 搜索意圖很重要。 意圖可以是導航的、信息的、商業的或交易的。 這是背景，用來設置場景。

那麼，誰在你的利基市場中獲勝？ 查看比賽。 查看他們在其網站上使用的內容。 他有一個一小時的演示文稿（鏈接：http://trainsem.com/pubcon）向我們展示如何製作排名電子表格。 “可見性”很重要，但你的衡量方法是什麼？ 哪個競爭對手更顯眼？ 選擇您的前五名競爭對手。 [注意：您也可以嘗試我們的排名靠前的網站工具來獲得關鍵字的公正排名。]

內容作者的困境：電子表格顯示的是贏家，而不是輸家。 我們可以看到誰在使用搜索最多的短語。 他們正在使用哪些您沒有使用的內容？ 排名涉及許多其他因素。 這也是關於銷售！

尋找那個燈泡時刻？ 是時候考慮關鍵詞頻率了。 請參閱 Eric Enge 的 TF-IFD Moz 文章。

詞頻：詞頻 (TF) 是指一個詞在文檔中出現的頻率（包括停用詞）。 屏幕上有一個奇特的公式，您大概可以從 Eric Enge 的文章中得到。 無需擔心公式。 將其插入 Excel 後，您無需再查看它，但可以從其分析中獲得所有好處。

回到詞頻

看銷售，而不是排名。 如果它可以幫助您排名，那很好，但不要將其作為您的目標。

從您的五個競爭對手的關鍵字密度工具分析中獲取 n-gram（一個詞、兩個詞和三個詞的短語）。 這些是要包含在工作表中的關鍵短語。 計算前五個頁面和您的頁面使用的每個單詞或短語的數量。 然後，進行 TF 數字運算。 使用條件格式選擇一系列 TF 值，並將您的 TF 列與競爭對手的平均 TF 進行比較。 您現在將看到需要考慮的重要詞語。 這樣做時，您會發現您正在分析的頁面可能不包含一些明顯的單詞。 這就是這項技術的美妙之處。

Bruce Clay：我們如何看待關鍵詞研究

Bruce 同意 Ash 對關鍵詞研究的描述是正確的，並且是正確的。 SEOToolSet Multi Page Analyzer 對 Ash 描述的內容進行分析，減去統計分析。 但它確實可以識別競爭對手及其最常用的詞。

談論主題專家和語音識別以及研究基礎@bruceclayinc

Bill Slawski (@billslawski) 發布的一張照片


構建網站時使用正確的關鍵字。 所有關鍵字都應基於搜索量、人們的搜索方式以及人們為找到您所做的事情。 了解您想要傳達給受眾的內容，並了解基於地區的不同關鍵字等等。 另外，請注意基於媒體（包括語音）的關鍵字。

關鍵詞和關鍵詞研究：步驟

關鍵詞研究的步驟

  1. 生成種子列表（基礎101）
    1. 客戶關鍵字列表
    2. 網站
    3. Search Console流量 > 搜索查詢
    4. 谷歌分析

步驟 2 查找更多關鍵字

  1. 查找更多關鍵字——查看每個 SERP 底部的相關搜索。

步驟 3 查找更多關鍵字

  1. 查找更多關鍵字 - 使用 Google Instant 查看建議。

第四步關鍵詞研究

  1. 理解關鍵詞（或者，用智慧來評估和選擇關鍵詞）
    1. 數據和智慧是有區別的。
    2. 擁有關鍵字列表是不夠的。
    3. 大多數列表過於寬泛。
    4. 每個關鍵字都是一個新的 SEO 項目。
    5. 大多數網站無法為太多關鍵字生成專家內容。
    6. 過去有效的已經過去了。

與熊貓相關的質量處罰歸結為試圖過於廣泛，因此不是專家。 做出明智的選擇。 縮小你的注意力。 了解你的市場。 通過考慮：

  • 谷歌受眾和角色
  • 交易或導航（商業或信息）
  • 千禧一代 + 性別和地區
  • 語音、移動和桌面
  • 專長

專注於特定的高水平專業知識。 成為您嘗試排名的任何關鍵字的主題專家。 你離被認可為專家還有多遠？ 在太多主題上選擇不匹配的關鍵字和平庸的內容會損害排名。 兩年後，唯一可行的關鍵字將是您的專家。