Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

關鍵字研究正在發展，與幾年前大不相同。 搜索引擎不斷更改其算法，以確保結果為搜索者反映更優質的內容。

關鍵字研究是良好搜索引擎優化 (SEO) 策略的重要組成部分。 您使用的關鍵字和您在博客帖子或文章中傳達的意圖將對帖子在搜索引擎結果中的排名以及到達目標受眾的方式產生重大影響。

關鍵字研究涉及查找人們用來在 Internet 上搜索信息的單詞或單詞組。 通過了解這一點，您可以提供符合用戶搜索意圖的相關內容。

關鍵字研究過程為您提供關鍵字列表。 這個與主題相關的關鍵術語列表可以幫助您確定要發布的內容類型、排名和總體 SEO 策略。 這有助於為目標受眾優化您的內容和網站。

關鍵字研究主要是在考慮 SEO 和 PPC（按點擊付費）的情況下完成的。 SEO 關鍵字研究涉及針對搜索者用來查找您的內容的關鍵字優化您的網站。 這與排名、長期流量和增加您的在線形象直接相關。

PPC 關鍵字研究是在 SERP 頂部使用用於廣告的關鍵字來吸引用戶並在短期內增加流量。 一個重要的區別是，對於 PPC 關鍵字，您只需要相關流量，因為您實際上是按點擊付費。

詳細了解如何針對 SEO 和 PPC 進行關鍵字研究。

現在，讓我們看一下提高 SERP 排名的 7 個關鍵詞研究最佳實踐：

查找特定行業的關鍵字並研究競爭

關鍵字研究過程中最重要的部分是尋找特定於行業的關鍵字並了解您的利基市場。 這意味著看看你的競爭對手在做什麼。

您可以通過在 Google 或其他搜索引擎中搜索與您的行業相關的術語來了解與您的行業相關的關鍵字和短語。 您可以分析排名靠前的搜索結果以獲取不同的信息，這將幫助您了解排名靠前的內容，或者換句話說，了解人們在尋找什麼。

這可能包括有關他們發布的內容類型、內容結構、活躍的社交媒體渠道，甚至他們通過這些發佈內容的頻率的數據。 您還可以通過在 Google 趨勢中查找與您的行業相關的詞來查找常用搜索詞。

此過程將為您提供有關趨勢主題、特定術語流行的地理區域、相關主題和相關搜索查詢的信息。 您還可以使用可用於此目的的其他工具。 您可以使用關鍵字研究工具（例如 Semrush）分析競爭對手網站的熱門關鍵字趨勢和關鍵字。

這些步驟將幫助您識別與行業相關的關鍵字並衡量它們的受歡迎程度。 您還可以確定競爭對手並獲得有關有效和無效的關鍵字提示。

有時，您認為會獲得高排名的關鍵字與實際用於 SERP 顯示的關鍵字之間可能存在脫節。 本練習將使您清楚地了解有效的關鍵字列表。

留意低競爭高搜索關鍵詞

低競爭和高搜索關鍵詞是最有利可圖的目標點。 如果您的網站相對較新，域名評級為零或低，並且正在進入競爭激烈的領域，這一點尤其重要。

具有高搜索量的關鍵字將具有很強的競爭力，並且有成千上萬的網站競相出現在 SERP 的第一頁上。 種子關鍵字是競爭激烈的一兩個詞搜索查詢。 這些詞每月的搜索量很高，而且往往更具競爭力。

低競爭關鍵字是有可能排名很好的關鍵字，即使域權限較低。 我們所說的具有高域評級的網站是指受歡迎的、值得信賴的資源，這些資源不需要為內容做太多工作就可以得到很好的評級。 例如，根據 Moz 的 500 強網站，Apple、blogger.com 和 CNN 等網站的域名排名很高。

雖然這個過程可能很困難並且不能與精確的科學聯繫起來（因為每個搜索引擎使用不同的算法並不斷發展），但有一些方法可以尋找低競爭高搜索關鍵字。

分析谷歌和競爭對手網站上的關鍵術語搜索結果始終很重要。 您還可以尋求關鍵字分析軟件的幫助，以幫助定位特定主題。 記住最小搜索量是有幫助的。 一些長尾關鍵詞的競爭會很低。

接下來我們就來了解一下長尾關鍵詞。

瞄準長尾關鍵詞

如果管理得當，長期關鍵字可能是找到低競爭關鍵字和獲得良好排名的答案。 顧名思義，長尾關鍵詞是由三個或更多詞組成的字符串，搜索量較低並針對非常具體的用戶意圖。

例如，在與“鞋子”相關的搜索查詢和主題中，長尾關鍵字將是“最適合兒童的步行鞋”。 長尾關鍵詞在搜索中所佔比例很高，可以在更短的時間內吸引快速的有機流量。

同樣，在 Google 上進行手動搜索並檢查其他 SERP 部分（例如“相關搜索”和“人們也問”）可以幫助您識別長尾關鍵字。 Semrush 關鍵字研究工具在這方面也可以提供幫助，您可以在其中搜索特定字數的字詞。

要了解有關查找長尾關鍵字的更多信息，請查看我們的博客，了解查找低競爭長尾關鍵字的 10 種巧妙方法。

瞄準長尾關鍵詞總是好的，因為它們與大多數人自然搜索信息的方式相匹配，尤其是語音搜索。 人們傾向於以查詢的形式而不是籠統的關鍵字來輸入他們的具體問題或需求。

避免在您的內容中堆砌關鍵字

關鍵字堆砌是在網頁中包含關鍵字以帶來流量和排名的做法，無論內容是否有意義。 在這種情況下，內容通常也與搜索意圖不匹配。

大多數搜索引擎不斷更改其算法以防止關鍵字堆砌。 關鍵字堆砌可能會為您的網頁帶來快速訪問量，但對潛在客戶和搜索引擎都沒有用，而且適得其反而不是有益。

它通常被認為是一種不道德和剝削性的 SEO 策略。 有時，很難避免使用某些關鍵字，因為它們的用法在您的內容中很重要，但只要它自然流暢並且看起來不合適，就應該這樣做。

要長期構建受信任的資源，最好避免關鍵字堆砌。

執行 SERP 分析並將內容與關鍵字意圖對齊

您應該分析熱門搜索結果，以盡可能了解用戶。 了解人口統計數據和潛在用戶的心理狀態對於回答他們的問題至關重要。 為目標受眾創建角色很有幫助。 這樣，您將能夠理解他們的需求和願望。

這也可能有助於將他們在尋求滿足需求或解決問題時可能使用的常用短語或關鍵字放在一起。

例如，假設某人輸入查詢“如何成為一名心理學家”。 您的文章應符合此信息搜索意圖，並且可以涵蓋基於州的教育要求、流程和許可要求。

要了解搜索意圖，您可以查看 SERP 第一頁上的結果類型。 谷歌搜索首頁的搜索結果對於理解用戶的搜索意圖非常準確。 執行此練習可幫助您刪除可能不符合主要意圖的關鍵字。

對於良好的 SEO，您應該始終尋求幫助用戶，而不僅僅是排名好。 如果您的內容與用戶的搜索意圖不匹配，那麼無論哪種方式，它的排名都不會很好。

Scalenut 的 SERP 分析功能從 SERP 上排名靠前的頁面中整理數據，對於理解用戶意圖非常有用。 該工俱生成一份報告，其中包括排名靠前的 SERP 的平均字數、可讀性和平均質量得分。

關鍵術語也被識別，並且可以根據重要性、標題中的出現和出現頻率來查看。 該工具還根據競爭對手的內容生成質量分數。

繼續檢查趨勢關鍵字

及時了解與您的行業和利基主題相關的新關鍵字非常重要。 經常出現的新查詢中有很大一部分是新關鍵字。 這意味著這些關鍵詞不會有很高的搜索量，如果足夠早地被抓住，也可能不會有太大的競爭。

您應該利用這些關鍵字來捕獲自然流量並在相關搜索詞中排名靠前。 這是良好的內容營銷策略的重要組成部分。

我們之前提到過 Google Trends，這是一個很好的工具，可以不斷檢查趨勢關鍵詞。 在谷歌趨勢中，搜索種子關鍵字並根據需要按類別、區域和搜索渠道進行過濾。 分析相關查詢部分以獲得您可以使用的關鍵字列表。

這個過程可以為新的關鍵詞想法，特別是特定的長尾關鍵詞提供有價值的建議。 每隔幾個月或至少每季度檢查一次此工具會很有幫助。

建立關鍵詞的話題權威

在您的行業利基中建立主題權威是在搜索引擎上獲得良好排名的理想方式。 主題權威是指網站在一段時間內在特定領域建立信任和認可。 這樣的網站與經過驗證的專業知識和高質量的內容相關聯。

Reuters.com 或 Webmd.com 是此類具有高信任度的網站的一些示例。 您知道這些網站上的信息已經過審查，無需驗證即可被接受。

有一些特定的方法可以建立話題權威。 一種更有效的方法是主題集群策略。 這對於搜索引擎優化至關重要。 主題集群策略涉及開發一組圍繞一個主題的內容或相關頁面。

有了主題集群，您就有了一個支柱頁面，它是廣泛涵蓋核心主題的主要內容。 然後，有多個相關子主題的帖子鏈接回支柱頁面，幾乎就像一個中心輻射模型。

當涉及到該主題時，這種相互鏈接會促使搜索引擎將網頁歸類為權威； 隨著時間的推移，該主題的排名可能會更高。 支柱頁面專門針對關鍵字集群的排名。 關鍵字聚類是對相似和相關關鍵字進行分組的行為。

該策略需要網站根據不同且更簡潔的架構來組織頁面。 它還為您提供更全面的內容，因為集群博客涵蓋了有關子主題的深入信息並鏈接回核心主題（支柱頁面）。

手動創建關鍵字集群是一項相當大的努力。 有關鍵字聚類工具可以幫助營銷人員簡化流程。 Scalenut 的主題集群生成器使您能夠通過幾個簡單的步驟創建關鍵字集群。

您只需要輸入主要關鍵字和相關位置即可。 該工具分析 SERP，通過查找關鍵字變體進行關鍵字研究，然後根據它們與主要關鍵字的相關性對它們進行分組。

主題集群模型是數字營銷發展過程中的一個重要概念，尤其是對於負責 SEO 策略的營銷人員而言。 要了解更多信息，請查看我們的博客“主題權威如何成為關鍵字研究的前進方向”。

讓我們總結一下

我們知道關鍵字研究正在迅速發展，並將繼續成為 SEO 過程中非常重要的一部分。 關鍵字研究使您能夠在內容營銷活動中發揮巨大作用。

但是，這不是一次性的過程。 您將不得不不斷重新審視您的研究以添加新關鍵字並改進您的內容以獲取貨幣和 SEO。 由於這已經發展成為一個耗時的過程，因此最好依靠關鍵字研究工具來幫助您完成該過程。

還建議遵循上述關鍵字研究的最佳做法作為內容策略的一部分，並確保您在 SERP 上始終排名靠前。

關於 Scalenut

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