關鍵字競爭完整指南

每年，Google 都會發布新的演算法更新，讓 SEO 專家保持警覺。 在提高網站排名方面取得任何進展可能會變得越來越困難。

但 SEO 過程的核心保持不變：關鍵字研究。

關鍵字研究是成功 SEO 的最核心要素。 隨著網路的不斷擴展，找到能夠在幾乎沒有競爭的情況下吸引受眾的關鍵字變得越來越困難。 這就是關鍵字研究的全部內容——掃描關鍵字列表，產生新關鍵字，並確定您可以期待的競爭類型。

如果您厭倦了在搜尋引擎上排名落後，那麼是時候改變您的策略了。 本指南將幫助您分解關鍵字競爭研究的過程，並發現新的策略，幫助您突破並開始排名。

什麼是關鍵字競爭？

關鍵字比賽可能不會涉及運動員一對一地走進拳擊場，但這並沒有降低難度。 它指的是圍繞特定術語的競爭程度以及該術語在搜尋引擎上排名的挑戰性。 本質上，它可以告訴您需要擊敗多少網站才能獲得特定關鍵字的最高排名。

關鍵字的競爭度由內容品質、頁面權重、域權重等因素決定。 競爭程度低或高表示不同網站使用某個關鍵字的頻率。 低或高搜尋量表示在搜尋引擎上搜尋關鍵字的頻率。

因此，高流量、低競爭度的關鍵字是最受追捧的關鍵字。

進行關鍵字研究可以告訴您的不僅僅是關鍵字的競爭力。 研究為您提供寶貴的見解和數據，可以回答有關您的行銷策略的重要問題，例如：

• 我的目標受眾在尋找什麼？
• 有多少人在尋找它？
• 他們尋求哪些具體問題的答案？

但真正的問題是如何衡量關鍵字競爭力？ 為了回答這個問題，讓我們來看看事實，以開始理解和使用關鍵字競爭分析。

了解關鍵字競爭分析

關鍵字競爭分析的目標不僅是為自己找到高流量、低競爭的關鍵字。 這是關於全面了解您所面臨的問題並了解在哪裡尋找新機會。

在我們開始這個過程之前，讓我們先分解一下關鍵字競爭分析中使用的一些基本概念和術語。

搜尋查詢

搜尋查詢（通常簡稱為查詢）是輸入到搜尋引擎中的術語。 它通常包含一個或多個關鍵字。

焦點關鍵字

焦點關鍵字是您希望頁面排名最高的單字或短語。 透過關鍵字研究，您可以建立一組焦點關鍵字以納入您的內容。

頭部關鍵字

頭關鍵字，也稱為「廣泛」或「種子」關鍵字，是一個更短、更通用的術語，具有更高的搜尋量。 由於這些關鍵字非常籠統，搜尋引擎可能無法確定搜尋者的意圖——結果的主題可能是全面的。 例如，搜尋“野馬”一詞可能會產生有關馬和汽車的結果。

雖然它們吸引了大量的搜尋者，但核心關鍵字是最難排名的關鍵字。

長尾關鍵字

長尾關鍵字正如其名。 它們更長、更具體，而且搜尋頻率較低。 他們往往更加小眾。

關鍵字越長、越具體，就越容易排名。 然而，另一方面，長尾關鍵字的搜尋人數可能會更少

搜尋意圖

在分析關鍵字競爭時，您需要比基本搜尋字詞更深入地挖掘。 您必須了解搜尋者真正想要或需要什麼。 他們的關鍵字顯示了他們的潛在目標和願望是什麼？

了解目標受眾是了解哪些關鍵字會吸引他們的第一步。 您需要預測受眾的需求，然後發布提供解決方案的內容。

關鍵字策略

關鍵字研究的重點是製定有效的策略。 接下來你打算做什麼？ 使用新的焦點關鍵字和長尾關鍵字列表，您可以開始規劃 SEO 優化的內容。

如何研究關鍵字競爭

當您集思廣益地列出潛在關鍵字時，您可能想知道如何確定哪些關鍵字具有競爭力，哪些沒有競爭力。 大多數 SEO 專家透過仔細查看一些已經對其排名較高的頁面來確定關鍵字的競爭力。
首先，您必須看看您自己的 SEO 在排名靠前的網站中的競爭情況。 一旦您知道自己面臨的挑戰是什麼，您就可以評估您的競爭對手，找出他們成功（或失敗）的原因，並從他們的策略中學習。 您可以採取以下步驟來開始關鍵字競爭分析。

1.確定你的品牌的競爭對手

您的第一步是追蹤潛在的 SEO 競爭對手。 嘗試在搜尋欄中輸入一些潛在的關鍵字，看看哪些關鍵字排名靠前。

請記住，並非所有熱門結果都與您的業務相關。 尋找可通往與您自己的網站類似的頂級網站的關鍵字。

您應該尋找：

• 同一利基市場內的網站
• 具有相似網域年齡的網站
• 具有更常見關鍵字的網站
• 網域權限低於您的網站

一旦您為一些最重要的關鍵字收集了 SEO 競爭對手的列表，請保留他們的 URL。

2.使用關鍵字研究工具

在此步驟中，您可以使用 SEMRush 或 Ahrefs 等關鍵字研究工具來尋找競爭對手排名的關鍵字。 透過分析競爭對手的網站，您不僅可以確定哪些關鍵字在排名中取得成功，還可以找到應添加到網站中的新的支援性單字、短語和主題。

使用關鍵字分析工具，您應該執行以下操作：

1. 插入競爭對手網站的 URL
2. 掃描給出的報告或儀表板，尋找頁面上經常出現的關鍵字及其競爭力水平
3. 追蹤熱門關鍵字和短語以添加到關鍵字清單中

準備好開始分析了嗎？ 以下是您可以嘗試的一些頂級 SEO 和關鍵字研究工具：

• SEMRush
• 莫茲
• 長尾專業版
• 阿雷夫斯
• 谷歌關鍵字規劃師
• 血清蛋白統計
• 間諜

3.嘗試黃金比例

「關鍵字黃金比例」最初由 Doug Cunnington 提出，適用於需求量大但供應有限的關鍵字。 人們正在搜尋這些術語，但沒有找到他們想要的東西。

這為創建競爭較少但需求充足的內容提供了絕佳的機會。

首先，在 Google 中輸入關鍵字。 記下結果的數量。 然後，將相同的關鍵字插入Keywords Everywhere 或類似工具中以尋找每月搜尋量，每月搜尋量應低於 250。

對於下一步，您需要做一些數學運算。 將結果數除以關鍵字的每月搜尋量。 結果就是所謂的關鍵字黃金比。

如果該比率低於 0.25，那麼您手上可能有一個成功的利基關鍵字。

4.使用網域權限

一旦您記住了幾個關鍵字，您就可以透過查看網域權限來測試它們。 網域權重是網站在 Google 中排名的主要因素。 頁面權重涉及單一頁面的排名能力，而域權重則衡量整個網站的排名能力。

首先，您需要確定您自己的網域權限。 您可以透過各種工具來完成此操作，包括 Moz Link Explorer。

一旦您找到了大約 10 個您想要使用的有效關鍵字，您就可以將它們放入 Google 搜尋欄中。

在結果的第一頁上，檢查彈出的網站的網域權限。 如果有四到五個網站的網域權重低於您自己的網站，則表示您很有可能使用該關鍵字進行排名。

5.尋找低競爭度的關鍵字

當您在 Google 第一頁上找到其中一個結果時，您就發現了一個可以產生高搜尋結果的低競爭度關鍵字。

以下是通常低競爭的結果的一些特徵：

• 域權限低於10
• 託管於雅虎！ 答案
• 託管於 ehow.com
• 託管在看似垃圾郵件的網域（.info、.biz、連字號、拼字錯誤）
• 在 eBay 上託管
• 託管在論壇上
• 託管在 Blogspot 或其他免費部落格網站
• 來自新聞稿網站

6. 評估內容品質

在確定文章 SEO 潛力的強度時，關鍵字和反向連結是重要的指標，但不要忘記內容品質。

如果您想排名在 Google 第一頁，請準備好創建高品質的內容，這些內容可以提供比前 10 名結果更多的資訊、價值和權威。

內容品質是指文章寫得有多好和有幫助，但它也與可讀性和設計有關。 您的頁面有很多空白嗎？ 段落是否按標題和要點分開？ 設計是否吸引眼球？

要了解您面臨的挑戰，請搜尋您的關鍵字並閱讀前 10 個結果。 內容品質可能是主觀的，但您應該能夠從第一眼就知道內容是否高品質。

例如，讓我們看一下搜尋字詞範例：“接骨木漿果健康嗎？”

首批結果之一來自 Healthline，這是一個專門從事健康和保健領域的知名網站。

內容似乎是有證據的。 它的編寫具有權威性且易於閱讀。 網站本身也精簡且設計精良。

現在，讓我們來看看另一個排名不那麼高的例子。

雖然 NUTRA Ingredients 的這篇文章提供了類似的信息，並且顯然來源良好，但它比其他文章短得多。 字體也更小，更難以閱讀。 最關鍵的是，標題不包含任何重要的關鍵字，內容也不包含任何連結。

另一個可能影響該頁面搜尋引擎優化的因素是該頁面的優化設計不佳。 標題似乎已過時，網站的設計尚未正確加載。

如果像這樣的網站最終進入前 10 名結果，那麼您很有可能會突破該關鍵字並獲得排名。

高競爭或低競爭關鍵字？

現在您已經有了關鍵字清單並且知道了它們的競爭力水平，是時候決定要使用哪些關鍵字了。

如果您剛開始優化新網站，最好的策略是專注於低競爭的關鍵字。 那麼，什麼是低競爭關鍵字呢？ 就像未經加工的鑽石一樣，這些關鍵字潛力巨大，但需要耐心、努力和技巧。 由於沒有太多權威網域競爭這些關鍵字，因此當您第一次嘗試對特定焦點關鍵字進行排名時，它們更容易排名。 這些通常也需要較少的連結建立機會。

然而，許多低競爭關鍵字的流量也很低，因此您可能不會獲得太多流量。 但情況並非一定如此。 如果您偶然發現了一些低競爭的高流量關鍵字，您可能會中大獎並獲得網站流量的增加。

然而，在大多數情況下，成長將緩慢但穩定。 使用正確的低競爭關鍵字，尤其是長尾關鍵字，可以幫助您為頁面帶來更多訪客。 該策略需要三個月或更長時間才能開始生效。

那麼，什麼是高競爭度關鍵字呢？ 搜尋字詞的上層，這些關鍵字極難排名，因為多個領域權威機構正在競爭它們。 競爭激烈的關鍵字排名的內容通常也累積了大量高品質的反向連結。

嘗試利用這些受眾可能很誘人。 其中許多關鍵字的訪問量很高，這意味著它們可以轉化為流量的顯著增加。

然而，一開始最好少用它們。 一旦您建立了自己的網站並且擁有了較高的域名權重，就開始更多地關注競爭激烈的關鍵字。

你應該使用人工智慧工具進行關鍵字競爭研究嗎？

我們已經說過一次，我們還會再說一遍，谷歌會懲罰低品質的內容——就這樣——不管它是由人類還是人工智慧工具創造的。 當談到使用人工智慧進行競爭性關鍵字研究時，您應該確保 SEO 專家仍然參與該過程，以幫助將分析付諸實踐。

Clean Media 總裁和 SEO 行業資深人士（前亞馬遜）AJ Mihalic 說得最好：

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「Google並不關心內容是如何製作的，只要內容有用且高品質即可。 然而，搜尋生成體驗非常糟糕。 它通常只提供一個答案。 良好的搜尋引擎優化變得更加重要，因為你必須成為最佳結果。 如果你是一個小品牌，你必須知道如何在搜尋中競爭。”

ChatGPT 等 AI 工具可以幫助您分析一組關鍵字的關鍵字難度和搜尋量，從而幫助您確定內容的最佳焦點關鍵字。 然而，只有經驗豐富的作家才能將關鍵字有機地編織到內容中，同時保持品牌的基調、敘事和獨特的視角。 AJ 分享了他對「人工智慧不會讓壞內容變好」的想法。 在我們最近的網路研討會「後人工智慧世界中的內容創作導航」中。

底線

掌握 SEO 需要時間、實踐和專業知識。 但選擇正確的關鍵字將節省您的時間，並讓您從一開始就走上正確的道路。

隨著演算法的不斷變化和來自各方的激烈競爭，學習如何進行關鍵字競爭分析可以為您提供從人群中脫穎而出所需的資源。 使用競爭對手的網站找到最好的關鍵字（無論是高競爭還是低競爭），您都可以利用他們的成功並爭取上游。

本文由 Compose.ly 作家 Julia Dupuis 撰寫。