“今日奢侈手錶行業”網絡研討會的主要內容

隨著世界開始從全球大流行的影響中恢復並準備適應新常態，Launchmetrics & Digital Luxury Group 合作討論了奢侈手錶行業面臨的一些最大挑戰、當前趨勢以及關鍵策略在 2021 年及以後與真力時手錶首席執行官Julien Tornare 、高級鐘錶基金會對外事務和製表專家Pascal O. Ravessoud 、DLG 執行合夥人兼董事會成員兼 Launchmetrics 首席營銷官Alain Zimmermann的網絡研討會期間軍官——艾莉森·布林格。

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活動的主要內容

Watches & Wonders 將實體與數字相結合

今年標誌著第二屆 Watches and Wonders（國際鐘錶和珠寶行業的貿易展）走向數字化，日內瓦版在線舉辦，並增加了物理元素——在上海舉行的面對面活動。 日內瓦和上海的活動都產生了 2690 萬美元的媒體影響價值 (MIV)，其中 87% 的總 MIV 來自日內瓦 W&W。 通過舉辦“早間秀”等實體活動，以及在 Clubhouse 等社交媒體平台上進行現場討論， W&W 成功地將數字與實體相結合，創造了對品牌業績產生積極影響的勢頭。

媒體和自有媒體是 Watches & Wonder 的最強聲音

排名前兩位的聲音是媒體聲音，佔價值份額的 44.5% 和自有媒體——品牌自己的社交賬戶，佔價值份額的 43.3%，突出了品牌自己的聲音在推動品牌方面的相關性表現。

與中國KOL合作是高效的

雖然只有 13% 的 MIV 來自上海活動，但與中國 KOL 合作時，影響者帖子的平均 MIV/位置是歐洲類似合作夥伴的 9 倍。 此次活動的最大影響者吉良先生帶來了 104,000 美元的 MIV，其次是中標友，也被稱為“手錶旅行者”，產生了 97.7 萬美元的 MIV。 這顯示了中國 KOL 在所有行業的力量，並證明了這些合作夥伴關係的效率。

MIV 的 Watches & Wonders 前 10 名玩家

就參展品牌的表現而言，勞力士位居榜首，在此期間累積了 580 萬美元的媒體影響力價值。 隨後，IWC 和 Bulgari 分別聚集了 280 萬美元和 250 萬美元的 MIV。 然而，香奈兒雖然在累積 MIV 排名中較低，但在共享內容的質量方面表現突出，每個帖子的平均 MIV 最高——4.4 萬美元。

Watches & Wonders是打入中國市場的完美門戶

參加 Watches & Wonders Shanghai 的品牌的媒體影響力價值提升了高達 50%。 該活動是品牌吸引 B2B 客戶以及高淨值消費者的絕佳機會，同時在中國市場的足跡不斷擴大。

品牌合作夥伴和名人之聲對奢侈手錶行業變得越來越重要

與 2020 年相比，2021 年奢侈手錶行業的品牌合作夥伴 Voice 增長了 65%，名人 Voice 增長了驚人的 143%。 然而，那些聲音屬於誰已經改變了。 運動員一直是手錶品牌的“首選”，但由於全球大流行導致體育賽事被取消，我們看到運動員合作夥伴關係有所減少。 2020 年，他們佔 Celebrity Voice 的 45%，而 2021 年僅佔 20%。 品牌必須尋找新的方式與各類消費者建立聯繫，因此我們看到與演員和女演員的奢侈手錶合作數量驚人地增加，在名人之聲中增長了 142%。

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古董和二手手錶市場呈上升趨勢

成為網絡研討會中心話題的一件事是二手古董市場的增長。 2021 年，二手手錶網站為手錶行業帶來的合作夥伴價值增長了 +41%。

雖然 Pascal O. Ravessoud 確認目前沒有計劃允許二手零售商在 Watches and Wonders 上展示，但他同意其他演講者的觀點，即可持續性正在成為手錶行業的主要趨勢，品牌應該關注對日益增長的二手手錶需求。

真力時宣布，該品牌已經開始通過其 ICONS 計劃來滿足需求，該計劃是由品牌採購、修復和重新認證的稀有和非常受歡迎的複古真力時手錶的精選系列。

“我們經常談論循環經濟和可持續性，在某種程度上，沒有比機械表更好的產品了。 當你買了一塊機械表——它是永遠的”

真力時手錶首席執行官 Julien Tornare

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二手市場將繼續存在

品牌應該考慮的一件事是如何利用雖然被認為是競爭對手，但二手零售商正在創造的“嗡嗡聲”。 在大流行後恢復時，品牌將不得不重新考慮其當前策略並利用新興趨勢來接觸目標消費者。

方法

期間: 01.01.2020-30.04.2021
範圍：在線媒體、博客、社交渠道（Instagram、Facebook、Twitter、YouTube、抖音（TikTok）、微博、微信、小紅書、嗶哩嗶哩）和頂級奢侈品和平價奢侈手錶品牌的印刷文章。
媒體影響值（MIV )：媒體影響力值是由 Launchmetrics 創建的專有算法，用於衡量和基準測試時尚、奢侈品和美容行業不同聲音中所有媒體投放和提及的影響。 這意味著您可以比較通過印刷、在線和社交渠道共享的每個帖子的媒體影響值，並衡量您創建和執行的任何營銷活動的投資回報率。

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