SMX East 主題演講：BuzzFeed 創始人 Jonah Peretti 談論病毒式傳播、搜索引擎優化、社交媒體等

2014 年東部搜索營銷博覽會 (SMX) 的主題演講者是 BuzzFeed 的創始人 Jonah Peretti。 Peretti 擁有互聯網輝煌的歷史——在創立 BuzzFeed 之前，他是《赫芬頓郵報》的聯合創始人。 對於今晚的結局，搜索引擎土地創始編輯丹尼沙利文將在赫芬頓郵報的 SEO 早期挑選佩雷蒂的大腦，社交分享的性質，病毒式傳播，不同社交網絡的細微差別，角色（或缺乏） BuzzFeed 的 SEO 等等。

三個關鍵要點

• 當您嘗試製作對搜索和社交有用的東西而不是只專注於一個時，您最終會做出對兩者都不起作用的東西。
• 用戶期望媒體不僅僅是硬新聞——將漫畫與政治放在一起，或者將小貓視頻與埃博拉危機的報導放在一起，這些都適合新聞網站。
• 不要假設某事為什麼會成功。 測試一下。 認為你因為 X、Y 和 Z 而走紅？ 再次執行 X、Y 和 Z，看看會發生什麼。 很多時候，事情並沒有成功，原因是你認為的。

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與 Jonah Peretti 的 SMX 主題對話

Danny Sullivan：在《赫芬頓郵報》為新聞內容開創 SEO 是什麼感覺？

Jonah Peretti：我們偶然發現了 SEO。 當赫芬頓郵報首次發佈時，沒有文章頁面——左側是博客文章，右側是鏈接。 我們沒有得到任何搜索流量，或者很少。 隨著網站開始發展，我們意識到我們需要添加政治以外的類別。 我們很快意識到（人們只去了）首頁。 所以我們開始採用最好的報價和文章（並將它們放在主頁上）。 然後人們聯繫並訪問。 我們有一個工具可以在標題上顯示點擊率，我們已經開始根據該數據編輯標題，並移動文章。

通過 BuzzFeed，該網站專注於從社交分享中獲取流量。 您有 1.5 億訪問者，其中 75% 來自社交媒體。 （告訴我們更多關於您對社交的關注。）

在 BuzzFeed 的早期，我們試圖做搜索和社交——當 Panda 被引入時，我們在一夜之間失去了大部分搜索流量。 我們沒有被熊貓擊中——我們後來發現有一個錯誤。 事實證明，出於 Javascript 安全原因，我們將嵌入內容放在了不同的域中，它是“BuzzFed”——谷歌認為有人在我們的網站上註入了惡意軟件——谷歌就像，哎呀，我們修復了它。

但在那一個月的混亂中，我們開始關注社交。 搜索和社會工作的方式，他們是如此不同。 當你做出對雙方都有效的東西時，你最終會做出對雙方都無效的東西。 很多社交分享都是關於情感和聯繫的——當有人分享一個可愛的小貓視頻時，他們分享它並不是因為他們關心貓；而是因為他們關心貓。 他們分享它是因為他們想分享情感。 如果你用關鍵字填充它，它會減損情緒。

在您的網站網絡中，Facebook 在 2013 年的流量是 Google 的四倍。您的看法是：BuzzFeed 網絡是獨一無二的，還是 Facebook 真的比 Google 強大得多？

我認為這在一定程度上取決於您正在查看的網站類型； 越來越多的新聞內容，人們在社交媒體上獲得越來越多的新聞。

你還在考慮 BuzzFeed 的 SEO 嗎？

我們真的沒有想那麼多。 我希望會發生的是，谷歌會使用更多的社交信號來對內容進行排名，這樣當我們製作出能夠影響數百萬人的令人驚嘆的東西時，它至少會出現在谷歌中。 （如果某事）受到數百萬人的喜愛，並且對谷歌來說是黑暗的（這似乎不對）。

作為出版商，您如何看待谷歌——作為朋友還是敵人？

我們與 YouTube 有著非常深厚的合作關係； 我們通過 YouTube 與 Google 進行了很多合作。 上個月，我們在 YouTube 上觀看了超過 2 億次視頻——我們專注於視頻的可共享性——重要的信號是他們何時在 BuzzFeed 上看到內容並需要分享。 如果你讓事情變得可分享——人們真正、真正喜歡的內容——人們就會分享它，而你做得很好。 我們在洛杉磯有一個四英畝的工作室用於製作視頻。 我們從視頻的角度來考慮 Google。

您如何看待 BuzzFeed 試圖平衡樂趣和嚴肅性？

過去，報紙一直在為漫畫而戰——如果沒有一部偉大的漫畫，你就不可能成為一份嚴肅的政治報紙，因為沒有一部偉大的漫畫，沒有人會閱讀它們。 通常有嚴肅和有趣的組合。 當你看 CBS 時，你有老大哥，然後你有 60 分鐘——人們意識到這是不同的。 這一切都由 CBS 完成的事實不是問題。 同樣，我們可以擁有 BuzzFeed News 和 BuzzFeed Life。

當你看到一些表現不錯的東西時……你試圖理解那個內容是什麼（讓它變得病毒式傳播）。 告訴我們更多關於這個過程的信息。

如果你認為它之所以流行是因為它裡面有柯基犬，請用柯基犬發另一個帖子，看看它是否會像病毒一樣傳播開來。 如果你認為這是因為它與假期有關，或者它是短的還是長的，或者因為它被發佈到 Facebook ......不管你認為是什麼，發表你的聲明，但不要假設你知道你是對的。 試圖重複成功會讓你進行創造性和科學性的思考……這就是我們一直在經歷的過程，它會帶來新的內容和發現。 很多時候事情因為你認為的原因而不起作用。

谷歌聲稱應該阻止原生廣告上的鏈接傳遞信用。 您認為發布商在進行原生廣告時一般會考慮 Google 規則嗎？

這可能取決於出版商。 這有點複雜，但有些人對搜索很複雜。 這對谷歌來說是有爭議和有趣的——如果最好的內容是品牌的，它不應該仍然出現在搜索結果的頂部嗎？ 你會看到“親愛的小貓”出現在搜索結果的頂部，如果人們正在搜索該視頻但它沒有出現，那麼谷歌就會做得很糟糕。

BuzzFeed 如何看待 Twitter？

我們喜歡推特。 我們的突發新聞 Twitter 帳戶一直在快速增長。 我們的記者通常會直接在 Twitter 上發帖，如果這是一個真實的、快速的事情。 有時在 Twitter 上發現一些東西並跳轉到 Facebook——我們看到 Facebook 上的一些東西在 Pinterest 上變得很重要。 它跳。

BuzzFeed 如何查看 Google+？

你能向我解釋一下（Google+）嗎？ 我有一位谷歌高管告訴我，這是最大的網絡，我錯過了——但我不知道他是否在玩惡作劇。 如果我們想在 Google+ 上建立一個團隊……他們會從哪裡開始？

有沒有一個你最關注的指標？ 頁面瀏覽量？ 分享？ 訂婚？ 頁面時間？

分享是我們的關鍵之一。 它表明您實際上想與另一個人分享這個。 不過，您不只是關注共享。 （頁面上的時間很重要）因為如果人們在不閱讀的情況下分享，你可能會想，他們分享這個是因為我讓他們覺得有社會義務分享這個嗎？