#BBMoment：Jeffree Star X Shane Dawson

如果您關注美容界，那麼您就會知道美容權威Jeffree Star 和數字創作者 Shane Dawson之間備受期待的合作系列的推出。 兩人在 Shane 的 YouTube 頻道發布之前製作了一個紀錄片系列，每個視頻的觀看次數都超過 1500 萬次，因為兩人帶領觀眾經歷了 Jeffree Star Cosmetics 調色板中的試驗、磨難、成本計算和創作。 此外，這些視頻還讓我們深入了解了美容行業的其他部分是如何運作的——無論是影響者合作的真正運作方式、分享消費者否則不會了解的典型產品定價模式，還是合作夥伴如何協商市場排他性。

至少可以說，這些視頻圍繞11 月 1 日完整系列的正式發布引起了很多炒作，而且，在這個 BBMoment 中，我們探索了活動發布前後產生的 MIV 。

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#Conspiracy Collection 老實說，我無法要求地球上更好的人與之合作，感謝@shanedawson 為這個項目付出了你的全部心血！ #ShanexJeffree 感謝@AndrewSiwicki 一路走來。 啟動本週五 11.1 @ 10AM PST / 1PM EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette

Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) 分享的帖子太平洋夏令時間 2019 年 10 月 29 日晚上 7:10

Shanex杰弗裡

自 9 月 24 日以來，ShanexJeffree 合作共產生了 5400 萬美元的媒體影響價值。 生成的大部分 MIV 是由 Influencer Voices 產生的，考慮到 Jeffree Star 和 Shane Dawson 也是數字創作者，在其社交媒體渠道上擁有廣泛的追隨者，這並不奇怪。

同樣，也許不足為奇的是，總 MIV 的 47% 來自 YouTube 內容，主要是通過 Shane 的頻道，因為他發布了圍繞“杰弗里之星的世界”的系列，該系列記錄了從創意到實物產品的系列發布。 有趣的是，為 ShanexJeffree 合作創造媒體影響力的第二大社交媒體來源是 Twitter ，佔媒體影響力總價值的 1400 萬美元。 Shane 和 Jeffree 都是在發佈時引起轟動的 Voices 中表現最好的，Shane通過他的 YouTube 報導產生了 2500 萬美元的 MIV ，Jeffree 產生了 1000 萬美元的 MIV，證明 YouTube 是美容品牌尋求成功的重要渠道.

杰弗里之星的危險世界

視頻系列的第三部分獲得了驚人的 1900 萬次觀看和計數，這可能有助於解釋它收到的高 MIV。 該視頻還看到了115,000 條評論，這比通常在 Instagram 上看到的參與率要高得多。

2000萬美元的交易

這段視頻讓觀眾了解了顏色樣本以及 Jeffree Star Cosmetics 和 Morphe Brushes 之間的談判，以便在最終推出 ShanexJeffree 產品時供應商獨家庫存。 整個電話會議都被錄製下來，讓粉絲們一睹美女世界的內部運作。 一位粉絲評論說：“這個系列是歷史上最天才的營銷策略。”

MIV 總額：3,488,767 美元

ShanexJeffree 的熱門 YouTube 和 Instagram 帖子

第一眼

整體合作中最熱門的 Instagram 帖子是調色板展示，它顯示了主要的陰謀調色板以及迷你爭議調色板。 該系列在 Morphe 分店和 Jeffree Star Cosmetics 推出時在全球範圍內完全售罄。

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#Conspiracy Collection 老實說，我無法要求地球上更好的人與之合作，感謝@shanedawson 為這個項目付出了你的全部心血！ #ShanexJeffree 感謝@AndrewSiwicki 一路走來。 啟動本週五 11.1 @ 10AM PST / 1PM EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette

Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) 分享的帖子太平洋夏令時間 2019 年 10 月 29 日晚上 7:10

總 MIV：1,235,364 美元

獨家預覽

Nikkie de Jager （也稱為 NikkieTutorials）是第一個審查和預覽調色板的影響者，表示她對美容社區中的其他創作者的支持。 儘管大多數表現最好的帖子要么是 Jeffree、Jeffree Star Cosmetics 要么是 Shane Dawson，但這段視頻的 MIV 也很高。

MIV 總額：1,143,813 美元

拍攝

這篇文章獲得了785K的點贊，是 Jeffree 和 Shane 為此次發布會拍攝的活動照片的第一張照片，展示了這兩位合作者的合輯造型，這可能有助於積累參與度，因為它以兩位明星為特色迷你係列。

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CONSPIRACY 系列將於本週五太平洋標準時間上午 10 點/美國東部標準時間下午 1 點推出#shanexjeffree #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette #minicontroversy

Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) 分享的帖子太平洋夏令時間 2019 年 10 月 30 日上午 8:29

總 MIV：764,837K 美元

可以肯定地說，該系列的發布取得了圓滿成功，主要調色板在首次發布和發布後的預購發佈時均售罄。 兩位備受追捧的數字創作者之間的合作，通過創造性的旋轉，幫助將產品不僅向粉絲推銷，而且向對行業運作方式感興趣的化妝愛好者推銷。

您想了解更多關於影響者如何為美容品牌生成 MIV 的信息嗎？