ISE 回來了：這就是為什麼數字標牌賣家和買家應該考慮西班牙商務旅行的原因

中國和日本舉辦的大型活動可能會吸引更多的觀眾，但歐洲集成系統 (ISE) 被廣泛認為是世界上最大的跨國專業視聽貿易展。

在新冠肺炎疫情高峰期，該劇被取消和刪減後，最近在西班牙巴塞羅那的新主場稍稍恢復了正常。

該貿易展的規模已經超出了阿姆斯特丹的規模，並定於 2021 年開始在地中海沿岸開啟一個新時代。

由於新冠疫情，這一年變成了 2022 年，而 2 月初結束的版本是在新址舉行的第一場真正完整的演出。 它吸引了超過 58,000 名觀眾和 1,000 多家參展商，雖然比 2019 年阿姆斯特丹高峰有所下降，但比新冠疫情時期的活動有所增加。

普遍的感覺是 2023 年是該劇真正回歸的一年。

雖然我來自北美，但 ISE 是我每年都嘗試參加的節目。 通常情況下，這種情況會發生在每年年初以及拉斯維加斯 CES 展會之後。 每年的第一季度通常是硬件製造商開始展示其最新、最閃亮的顯示產品的時候。 因此，在 CES 上引起熱議的 OLED、QLED 和 microLED 也會在 ISE 上亮相。

這是一場規模宏大的展會，與美國 InfoComm 展會一樣，它服務於眾多市場和利益，並且涉及的不僅僅是數字標牌技術。 整個大廳專門用於音頻揚聲器和麥克風，其他區域則涉及物聯網和商業/住宅樓宇自動化。 對於第一次來的人來說，開始四處走動並想知道“好吧，我為什麼又來到這裡？？？”是合理的。

但走進某些大廳，答案就很清楚了。 這裡有一個專門的數字標牌大廳，還有一個主廳，裡面擺滿了最細間距的LED視頻牆產品以及最緊湊、最薄、最亮的LCD和OLED顯示器。 LG、三星、索尼等公司都在那裡，像谷歌這樣的大型科技公司現在也出現在 ISE 上。

對於研究或指定大型視覺展示產品的人來說，該展會是一個激發靈感的地方。 特別是顯示器供應商逐漸認識到，他們在這些展會上的亮相需要在屏幕上的創意運行上投入大量的思考和投資。

就在不久之前，即使是最大的顯示公司也只是運行他們能挖掘到的任何高清視頻——比如空中飛越視頻。

現在，大多數供應商都有針對展位設置的定制創意。 其中最著名的供應商是 LG，它對透明 OLED 作為窗口材料進行了精彩的演示，以及土耳其顯示器製造商 Vestel（是的，土耳其有一家非常大的顯示器公司），它有一個非常大的展台，主題與老繪畫大師。

對於像我這樣平時參加很多貿易展覽的人來說，產品和服務往往代表著漸進式的改進，而不是巨大的飛躍。 因此，如果我上次在 ISE 看到的最細間距 LED 是 0.7 毫米，那麼現在是 0.4 毫米。

像我這樣的凡人很難瞇著眼睛分辨出 0.7 毫米和 0.4 毫米之間的區別，但一家製造商希望通過宣傳 0.3 毫米的間距來在競爭中脫穎而出，而這實際上是 0.39 毫米。

規格競賽可能會變得有點愚蠢。

除了大屏幕上的精彩創意之外，讓我興奮的東西——我有點奇怪——就是我所說的無聊標牌。 還有很多無聊但非常有價值的銀幕努力的好例子。

雖然在辦公大樓、購物中心和機場等大型場所，華而不實、高調且通常非常昂貴的創意可以驅動體驗，但越來越多的例子表明，我所說的“肉和土豆”標牌也可以驅動體驗。 這意味著，雖然可能有巨大的、非常令人印象深刻的藝術裝置使用 LED 視頻牆技術來強化旅行的興奮感等想法，但也有各種較小的屏幕，與安檢需要多長時間以及安檢區域相關是開放的。

我在前往西班牙途中在英國停留時，看到倫敦帕丁頓火車站的一些公共廁所外有幾個屏幕。 他們將實時佔用率聯繫起來，因此，如果廁所已滿，鐵路旅客也許可以在這個龐大的車站其他地方嘗試另一套廁所。

這類東西可能永遠不會贏得數字標牌獎項，但作為一個簡單的實用程序，也可以提高體驗，我認為它很棒。

美國的專業視音頻人群通常會等到 6 月份的 InfoComm 展會（該展會每年在拉斯維加斯和奧蘭多之間舉辦）來了解新技術並與合作夥伴和經銷商交流。 它與 ISE 非常相似，並且擁有相同的所有者——貿易協會 AVIXA。 但我想說的是，如果有預算的話，兩者都值得。

即使一家公司在歐洲並不活躍，ISE 也提供了一個新的視角，並可以帶來新的業務聯繫，使北美以外的擴張和銷售變得可行且有價值。

我也認為看到別人在做什麼是件好事。 美國人和加拿大人有時會認為他們所做的事情是先進的，甚至是世界領先的。 但去歐洲和 ISE 確實會讓人大開眼界。 歐洲有很多創新，而且在很多方面都有更多的創新和投資。

在我經歷的八年左右的時間裡，我接觸了更多的公司，並了解了更廣泛的生態系統和處理數字標牌的不同方式。 我還結識了很多新的商業朋友。

下一次 ISE 將於 2024 年 1 月底至 2 月初在巴塞羅那舉行。 到達那裡可能是一個挑戰，但一旦到達那裡，交通就很容易，而且費用也相對較低，特別是與倫敦、紐約或拉斯維加斯相比（現在去那裡旅遊絕對不便宜）。

還有一件事。 如果你要去，請學習一些短語。 我確信英語在這座神奇的城市裡很常見。 沒有。 我乘坐了很多出租車，一開始就做了大量工作，彌合了關於我需要去哪裡的語言差距。

不過，不要讓它阻止你去。