搜索引擎優化的字數：它仍然是排名因素嗎？

字數是 2005 年的排名因素。谷歌代表不斷告訴我們（這里和這裡，這里和這里和......）微調頁面上的字數不會使其排名更高。

但他們仍然建議創建“豐富、深入的內容”。 內容簡介仍然為內容創建者提供了最少數量的字詞以供尊重。 如果您的帖子不夠長，Yoast 仍然會打電話給您。 搜索引擎優化工具都報告字數。

為什麼？

搜索引擎優化社區是否（再次）擊敗一匹死馬？ 還是字數仍然是 2020 年及以後的排名因素？

我建議我們看看機器學習算法是如何處理單個指標的，以便為正在發生的事情找到一種解釋。

證據：字數和排名之間的強相關性

讓我們一勞永逸地澄清：在幾乎所有網站上，都有強有力的、確鑿的證據表明字數和排名之間存在相關性。

在大多數（但不是全部）情況下，頁面的字數越多，它在 Google 中的排名就越高。

什麼是排名因素？

排名因素是頁面的參數，在決定是否將您的頁面排名在競爭對手之前或之後的結果中時，Google 的排名算法會考慮這些參數。

在早期，這些很容易指出。 例如，在頁面的 <title> 標記中包含關鍵字絕對是排名因素。 如果你這樣做了，你的頁面就會獲得隱形積分； 如果你不這樣做，你就會失去隱形積分。 當你的頁面比你的競爭對手的頁面有更多的相同關鍵詞時，你的頁面在該關鍵詞的搜索中排名第一。

機器學習和黑盒 SEO 時代的排名因素

進入機器學習。 機器學習算法檢查用戶喜歡的頁面。 基於該檢查，他們“學習”正確預測用戶也會喜歡的索引頁面。 但在機器學習算法的背後，並沒有一個預先編程的特徵列表，這些特徵被評分和考慮在內。

前

• 用戶喜歡更多的詞嗎？
• 用戶喜歡 404 嗎？
• 用戶喜歡快速頁面嗎？
• …

後

• 用戶會喜歡這個頁面嗎？

結果是一個複雜的算法，本質上是一個黑匣子：我們不知道頁面的哪些特徵會對算法產生重大影響。 在許多情況下，我們甚至無法獲得所有考慮的特徵的列表。 很多時候，我們只能觀察到相關性。

頁面在 SERP 上的排名與 Googlebot 的點擊頻率之間的相關性示例。 資料來源：OnCrawl

Google 偏愛圍繞“EAT”和“豐富內容”等定性標准進行交流，這很好地表明了排名算法不再基於可計數的明確、明確定義的元素。

來源：谷歌站長中心博客——站長應該知道的關於谷歌的核心更新

這種算法的另一個結果是，即使我們知道某事是排名因素，也幾乎不可能說出排名因素對給定頁面有多大影響。

影響未知的已知排名因素的好例子是 UX 因素，例如頁面速度和 2021 年推出的新核心 Web Vitals 指標。谷歌確認這些絕對是排名因素。 但驚人的頁面速度並不一定會讓您領先於相對較慢的競爭對手。

這是因為在機器學習算法中，不同因素的組合可以給頁面帶來提升或阻礙。 每個排名因素本身沒有特定的影響，而只會與頁面的所有其他元素結合使用。

資料來源：Vincent Terrasi –“排名因素的可解釋機器學習”（Brighton SEO 2020）

如果這是您想要進一步探索的東西，那麼您不是唯一一個。 複雜算法的“可解釋性”是目前研究的主題。 OnCrawl 的 Vincent Terrasi 在 Brighton SEO 上談到了使用其中一些方法來確定對單個 URL 影響最大的排名因素（不幸的是——而且可以預見——目前這種事情的計算成本非常高。）

字數統計案例

舉例來說，讓我們看看 Susie A. Author 的一對虛構頁面，她是該領域公認的專家。 兩個頁面都處理相同的複雜主題：

• A頁長200字。 假設這是 Susie 為公眾進行的深入研究的總結。
• B頁長5000字。 它包含完整的研究和結論。

5000 字的頁面排名更高也就不足為奇了。 更有可能從同一領域的相關專家那裡獲得更多的反向鏈接。 它可能看起來更像是 Susie 之前發布的高級內容。 簡而言之，它排名更好，因為它是由 Susie 編寫的，因為它是一門技術主題，而且因為它是長篇內容。

但這並不意味著所有長篇內容的排名都更好。 現在想像頁面 C 和 D，都展示了相同的待售產品：

• C 頁長 200 字，但包含簡潔、準確的產品描述。
• 頁 D 有 1500 字。 它充滿了與產品模糊相關的任何內容的關鍵字。

在這裡，我們預計 Pace C 的排名會更好，因為沒有人會閱讀冗長的產品描述，關鍵字堆砌會影響頁面等等。

但在 Susie 的研究頁面和產品頁面中，字數在最終評估中起著重要作用，並不是因為頁面有特定的字數，而是因為字數與風格、主題、作者、意圖和內容。

如何為您的頁面找到合適的字數

如果您想利用字數作為“排名因素”，您可以。 但是您需要弄清楚在與您的網站規模和行業相同的網站上，有多少字詞會提升每種類型的頁面。

好消息是，您可以使用自己網站的性能來找到最適合您網頁的字數。

您可以通過多種方式執行此操作，但這裡有一種在 OnCrawl 中快速簡便的方法。

按頁麵類型將您的 URL 分組

每種類型的頁面都有不同的目的和不同的特徵。 您最清楚您的網站上存在哪些類型的頁面。 例如，我們的有 SaaS 產品頁面、臨時營銷活動登陸頁面、博客文章、博客分頁……

我們絕對不想對博客文章應用與 SaaS 功能頁面相同的標準，因此我們將確保這些頁面分為不同的組。

在 OnCrawl 中切換分段

您可以根據您想要使用的任何標準使用 OnCrawl 中的細分來執行此操作，從手動列表到 URL 結構再到自然訪問次數……

找出什麼字數排名最好

對於每個組，檢查與頁面排名相比的字數分佈。 在這裡，我們正在查看 Google Search Console 中報告的特定國家/地區平均頁面排名的排名數據。

您可能會看到給定頁麵類型的字數與排名之間存在高度相關性。 如果是這種情況，請找到與最佳排名相對應的字數範圍。

較長頁面表現更好的示例。 資料來源：OnCrawl

較短頁面表現更好的示例。 資料來源：OnCrawl

另一方面，您可能看不到字數和排名之間的高度相關性。 如果沒有相關性，那麼嘗試保持任意字數限制以對您的頁面進行排名是沒有意義的。

字數與 SERP 可見性之間弱相關性的示例。 資料來源：OnCrawl

但是，字數可能仍會影響用戶與您網站的交互方式——例如他們在網站上停留的時間、他們訪問的頁面數量——以及他們是否轉化。 如果字數對您的頁面排名沒有影響，請檢查字數和用戶行為之間的相關性，然後再將您的複制長度規則扔出窗外！

導出字數不太理想的頁面列表

獲取要更新的頁面列表。 在 OnCrawl 中，您可以單擊圖表的一部分來查看您正在查看的頁面組中的頁面列表，這些頁面不屬於您發現的最佳範圍。

使用數據資源管理器獲取應改進字數的頁面列表。 資料來源：OnCrawl

通過在數據資源管理器中添加列來添加您想要的任何其他信息，然後導出報告。

要點：2020 年及以後的字數統計

字數沒有硬編碼到谷歌排名算法中。 當谷歌代表說沒有“字數”排名因素時，他們不是在開玩笑：沒有什麼神奇的字數可以保證你的排名得到提升。

但。 在正確的上下文中，字數是頁面上其他可排名因素的非常可靠的指標。 因為字數與許多其他元素共同變化，所以“錯誤”字數表示在某種類型的網站上，某種類型的頁面對某種類型的搜索詞的排名存在其他排名因素的問題。 簡而言之：即使在今天，字數仍然是影響排名的眾多因素之一。

因此，不要放棄檢查帖子和頁面字數的工具！ 當然，您不應該盲目地遵循“500-800 字”或“長篇內容”的建議。 但是，您絕對應該調整您的文案模板和样式，使其與您網站（或您的競爭對手的網站！）上對您的目標查詢排名良好的其他相同類型的頁面一樣簡短或深入。