SEO死了嗎？ 身為內容行銷人員您應該了解的一切

隨著搜尋引擎以驚人的速度發展，有一個問題一直縈繞在全球內容行銷人員的腦海中。 SEO死了嗎？

搜尋引擎優化長期以來一直是部落格寫作和內容生成的主要內容。 自誕生以來，它已成為改進搜尋引擎演算法線上內容的數據驅動策略的縮影。 然而，隨著搜尋生成體驗 (SGE) 聊天機器人的出現，有些人認為我們所知道的 SEO 不再相關。

在這些猜測中，SEO 仍然被廣泛用於提高線上知名度、推動自然流量並實現更高的搜尋引擎排名。 根據2023 年的一項調查，50% 的行銷專業人士聲稱 SEO 對他們的工作產生了積極影響。 因此，儘管有人聲稱它即將消亡，但統計數據表明，內容行銷人員工具包中的這一重要資源不會很快消失。 考慮到這一點，讓我們深入探討 SEO 的未來範圍。

RIP 到 SEO？

您可能想知道，“SEO 已經死了嗎？” 好吧，我們只是說現在還不需要悼詞。 SEO 仍然是數位行銷遊戲中的關鍵角色。 然而，搜尋引擎和使用者行為動態正在發生有趣的轉變，要求目前的 SEO 策略做出相應的調整。

搜尋引擎優化不再只是增強搜尋引擎的內容。 相反，它已成為改善整個用戶旅程的主要途徑——從最初的搜尋查詢到最終目的地。 您不能再僅僅關注高流量關鍵字來吸引訪客造訪您的網站。 如今，必須始終如一地製作在用戶的整個體驗中引起共鳴的高品質內容。

哪些 SEO 實踐現已消亡？

正如你所看到的，關於 SEO 是否已死的問題，得到了明確的否定答案。 儘管如此，某些搜尋引擎優化策略確實已經過時，並且不再有效確保最高排名。 告別這些做法對於為一些更有前景的做法騰出空間至關重要。 以下是一些您應該避免的不良 SEO 技術：

填充以達到所需的關鍵字密度

對於尋求自然流量的 SEO 專家來說，用關鍵字填充網頁顯然是不行的。 這種方法可能是搜尋引擎早期提高排名的聖杯，但後來變得無效，現在弊大於利。 目前的重點是製作符合使用者意圖的內容，而不是強制關鍵字密度。 換句話說，您必須擺脫關鍵字堆砌的定量方法，並專注於 SEO 的定性方面。

關鍵字堆砌通常會使您的內容變得不自然，甚至難以閱讀。 這種做法暴露了他們公然試圖操縱搜尋引擎，而不是向讀者提供有價值的資訊。 如果您不小心，您可能會無意中降低內容被閱讀和分享的機會，甚至完全阻止人們造訪您的網站。 此外，搜尋引擎可能會以較低的排名懲罰您的網站，或從其索引中永久刪除您的內容。

首先為搜尋引擎寫作，其次為使用者寫作

SEO可能還沒有消亡，但在用戶之前編寫內容來取悅搜尋引擎就已經消亡了。 從歷史上看，內容行銷人員主要專注於客製化內容以滿足搜尋引擎演算法的標準。 然而，現在這是一種短視的策略，最終可能會透過低品質的內容損害您網站的效能和聲譽。

當然，優化搜尋引擎的內容對於提高可見度和吸引流量至關重要。 然而，它絕不應該以犧牲為消費者提供有價值且引人入勝的體驗為代價。 目前的 SEO 環境旨在與受眾建立有意義的聯繫，解決他們的擔憂並提供有價值的見解。

有效的使用者角色範本對於根據理想客戶的特定特徵和行為自訂內容非常有用。 這種方法將幫助您提供卓越的使用者體驗，讓訪客不斷湧入。

黑帽 SEO 實踐

搜尋引擎優化仍在蓬勃發展，但黑帽 SEO實踐的時代已經明顯趨於平緩。 是時候停止使用不正當的快捷方式來控制搜尋引擎排名了。 這些過時的策略違反了搜尋引擎指南，並可能導致不必要的處罰。 他們製作垃圾郵件網站，這些網站難以瀏覽並且為用戶提供的價值很少。

此外，黑帽 SEO 技術可能會阻礙您在推動點擊量和自然流量方面取得進展。 為了防止這種情況，您需要將注意力轉移到白帽 SEO策略上。 這種方法優先考慮道德和可持續的行動，以提高網站的知名度。

關鍵字變體和蠶食的單獨頁面

許多人問：“SEO 已經死了嗎？” 有一個共同點。 他們可能很難透過使用相同的舊優化策略來獲得他們習慣的結果。 例如，關鍵字蠶食就是您應該放棄的 SEO 策略之一。 在確定哪個頁面與搜尋查詢最相關時，它可能會讓搜尋引擎感到困惑。

因此，您的頁面在搜尋結果中的排名可能低於它們是唯一針對特定SEO 關鍵字的頁面。 為了確保頁面上的內容足夠不同以避免關鍵字蠶食，您必須：

• 進行關鍵字研究
• 使用內部連結連接相關頁面
• 定期檢查您網站的內容以識別重複或接近重複的內容
• 使用網站地圖幫助搜尋引擎導航您的網站結構

請記住，品質勝於數量是當今 SEO 的首要原則。 將相關內容整合到全面、結構良好的頁面中是創建無縫用戶體驗的關鍵。 最終，幫助訪客在一個地方找到所有相關資訊是提升頁面權威和整體排名的有效策略。

過度優化的錨文本

曾經被認為是可靠的排名因素的精確匹配關鍵字在當前的 SEO 領域已經失去了光彩。 雖然錨文本在表明內容的相關性方面發揮作用，但過度關注優化不再是成功的金票。 事實上，大多數時候，它實際上不利於您網站的 SEO 健康。

搜尋引擎演算法正在迅速發展，這導致錨文本方法轉向更加多樣化。 為了獲得最佳結果並創建更有機的反向連結配置文件，您應該整合品牌、通用和部分匹配錨文本的精心策劃組合。

低品質和非原創內容

當今的 SEO 最佳實踐在解決用戶查詢時優先考慮具有吸引力且獨特的高品質內容。 考慮到這一點，您必須投入時間和精力來創建在資訊海洋中脫穎而出的寶貴資源。

您的主要目標應該是透過您發布的資料建立經驗、專業知識、權威和可信度 (EEAT)。 為了提高網站的質量，您必須始終提供新鮮的觀點或原創的見解。 即使涉及相似的主題，您的聲音也能與競爭對手區分開來。 如果你絕對必須做他們正在做的同樣的事情，那就做得更好。

基於 SEO 相關性的策略

監控競爭對手是行銷中的必要條件。 它可以提供寶貴的見解，幫助您了解應該或不應該做什麼來增強內容。 然而，盲目追隨競爭對手的策略而不考慮受眾和行業的獨特背景會導致停滯。

例如，由於搜尋需求趨勢的變化，根據競爭對手的做法設定文章長度可能不再有效。 也就是說，僅依靠 SEO 相關性而不深入了解不斷變化的搜尋需求可能不會產生最佳結果。 使用關鍵字研究工具分析使用者行為數據可以幫助您更好地識別新興趨勢和使用者意圖。

基於關鍵字關係而不是角色設定檔的主題集群

關鍵字在搜尋引擎優化中仍然至關重要，但它們是更廣泛策略的一部分，該策略的重點是提供符合受眾不同興趣和關注點的內容。 您的目標應該是創建全面的主題集群，不僅針對相關關鍵字，而且滿足自然搜尋的問題解決方面。

基於關鍵字的聚類通常會導致內容碎片化，缺乏連貫的敘述或主題結構。 這使得用戶難以瀏覽您的網站並掌握內容的整體背景，從而對用戶體驗和搜尋引擎排名產生負面影響。 此外，基於關鍵字的聚類可能會限制內容的範圍和成長潛力。

SEO最近經歷了哪些變化？

搜尋引擎優化的未來範圍充滿了令人興奮的可能性和挑戰。 儘管如此，關注搜尋引擎演算法和趨勢的不斷變化對於尋求自然結果至關重要。 為了保持領先地位，您需要了解以下內容：

個性化現在至關重要

搜尋引擎不斷加強提供客製化結果，以改善本地搜尋引擎優化、包括用戶興趣並考慮過去的搜尋記錄。 因此，消費者開始期待與他們相關的結果，並且他們更有可能點擊那些根據他們的興趣策劃的結果。

詳細了解您的受眾已成為新常態。 一刀切的 SEO 時代正在消失，個人化不僅是一種策略，而且是一種必需品。 這種轉變強調了心理學在數位行銷中的重要性。 製作針對特定使用者角色的內容將幫助您根據潛在客戶關心和討論的內容調整策略。

使用者體驗驅動的 SEO 將是未來

使用者體驗 (UX) 正在成為 SEO 未來的核心角色。 除了關鍵字之外，搜尋引擎越來越優先考慮具有SEO 友善網頁設計的網站，以增強用戶的旅程。 因此，網站既具有視覺吸引力又具有高效功能的需求變得顯而易見。

Google 在進行內容排名時考慮的關鍵使用者體驗訊號包括頁面速度、行動裝置友善性、內容品質和使用者參與度。 此外，也考慮了網站佈局和導航便利性等因素。 這意味著從初始查詢到最終互動的順利且輕鬆的過程對於確保在搜尋引擎結果頁面中的有利位置至關重要。

搜尋意圖是排名的關鍵

搜尋引擎努力透過排名靠前的結果為用戶提供價值。 做到這一點的最佳方法是了解用戶在輸入搜尋查詢時實際要查找的內容。 搜尋意圖有四種主要類型：

• 導航：使用者正在尋找特定的網站或頁面。
• 資訊性：使用者正在尋找對特定主題的見解。
• 商業：使用者在購買某物之前正在研究產品或服務。
• 事務性：使用者希望進行購買或採取其他操作。

透過以 EEAT 為中心的技術，針對您所瞄準的搜尋意圖優化您的內容。 例如，如果您的目標是提供訊息，請確保您的內容編寫良好、最新且資訊豐富。 另一方面，如果您的目標是交易意圖，請確保內容清晰、簡潔且有說服力。

內容品質和第一手體驗佔據中心舞台

谷歌演算法的最新更新標誌著搜尋行銷未來的範式轉移。 現在質量戰勝了數量，最新的“有用內容”可以說明這一點。 這項相對較新的演算法變更旨在優先考慮真正資訊豐富且以人為本的內容，而不是主要設計用於在 SERP 中排名良好的網站。

確保您的內容滿足這些期望的最佳方法之一是獲取主題專家 (SME) 的回饋。 這就是為什麼中小企業評論已經成為提高內容品質的遊戲規則改變者。 他們為您的內容提供寶貴的回饋，確保內容準確、可靠、最新且與您的目標受眾相關。

人工智慧和機器學習塑造新格局

持續不斷的“SEO 已經死了嗎？” 隨著人工智慧和機器學習的進步，對話越來越受到關注。 如今，越來越多的個人和組織正在利用生成式人工智慧來撰寫引人注目的部落格文章，這些文章完全遵循 SEO 最佳實踐。 然而，即使它可能有助於簡化內容創建，在搜尋引擎優化中引入人工智慧也必將為內容行銷人員帶來困境和機會。

除了自動執行重複性任務之外，這些技術還透過以快速且基本上真實的方式識別和解決使用者查詢來重塑內容策略。 正因為如此，品牌和用戶現在可以利用 SGE 工具，將 SEO 轉變為漏斗中間或底部的管道。 儘管如此，人工智慧仍無法取代全面解決具體問題所產生的細緻入微的理解。 因此，內容行銷人員和創作者現在的角色是在人工智慧的效率和人類理解的深度之間取得平衡，為用戶提供有價值、有意義和準確的內容。

精選片段不再是事後的想法

在 Google 精選片段中佔有一席之地不僅可以提高可見度。 它也增強了作為權威來源的可信度。 隨著搜尋引擎越來越依賴特色片段來為用戶查詢提供快速答案，您必須策略性地建立內容以捕捉這些主要位置。 了解特色片段生成背後的細節並相應地優化您的內容現在是成功的 SEO 計劃的先決條件。

新的基於體驗的 SEO 策略的基石

過去，搜尋引擎優化行業主要專注於識別和定位高流量關鍵字以增加網站流量。 如今，隨著搜尋演算法和消費者期望的發展，SEO更加重視使用者體驗和全面的內容策略。 這包括展示您的品牌如何透過案例研究和強調客戶體驗的部落格文章來解決現實世界的問題。

SEO 的未來旨在引導用戶完成一致且資訊豐富的旅程，無論他們是從 Google 評論、社群媒體貼文還是直接在網站上開始。 透過可靠的、以用戶為中心的 SEO 方法培養信任和信譽，您可以鼓勵用戶與您的品牌互動並最終採取所需的操作 - 無論是購買、演示還是其他轉換。

Reddit 和 Quora 等平台的興起反映了人們對真實且相關內容日益增長的需求。 使用者渴望現實生活中的體驗和其他人的見解，而不僅僅是人工智慧生成的內容。 這就是為什麼評論網站、社群媒體資料和分享體驗在幫助用戶做出明智決策方面越來越受歡迎。

那麼，SEO死了嗎？ 不，但如果它想長壽，就需要跟上這些基於經驗的策略。 最終，有效的搜尋引擎優化取決於傾聽和回應目標受眾的需求和期望。 如果您提供SEO 服務，您可能需要強調數位行銷的整體方法，或納入「搜尋使用者體驗」等術語，以突顯傳統 SEO 以外的更廣泛的關注點。

在我們的“RIP to SEO?”中了解完整的情況。 網路研討會

隨著演算法變得越來越複雜，行銷人員必須採用前瞻性的方法。 SEO的未來在於適應最新趨勢，專注於個人化體驗，優先考慮用戶意圖，並擁抱人工智慧的變革力量。 想要更深入的 SEO 見解嗎？ 收聽我們由 Jordan Digital Marketing SEO 數位總監 Kelly Ayers 主持的點播「 Rip to SEO？ 」網路研討會。 您將深入了解 SEO 的未來，並獲得正確的工具來應對未來幾年 SEO 的複雜性。 不要錯過！