Google Mobilegeddon 2：這是一個大到不能忽視的嗎？

2011 年 2 月，我與一位 Google 客戶代表會面，他分享了一個名為“通過移動發展您的業務”的演示文稿。 議程有四個主題：

1. 為什麼現在移動很重要
2. 如何思考移動搜索
3. 你今天可以開始做什麼
4. 您的移動機會是什麼？

哦，我多麼喜歡那個甲板。 它有這張很棒的圖表，顯示了 Apple、Android、Blackberry、Palm、HTC、Moto 和 Sprint 等主要品牌的手機發布情況。 該圖表繪製了從 2007 年到 2010 年這些設備在 X 軸上的發布日期和在 Y 軸上的移動查詢數量。谷歌沒有顯示移動查詢的實際數量； 相反，他們選擇對數據進行規範化。

圖表上的標題為“大到無法忽視：3 年內增長 30 倍”。 它展示了在幾個主要市場中，來自移動設備的搜索相對於桌面搜索的增長速度如何。

在那次會議之後，我聯繫了所有沒有良好（或任何）移動體驗的 SEO 代理客戶，告訴他們移動互聯網使用的增長將如何改變他們的業務。 一些人聽取並著手實施移動搜索引擎優化建議，從移動登陸頁面到移動網站。

我不確定“響應式網頁設計”在當時對於 SEO、SEM 或開發人員來說是否普遍。 創建專為搜索設計的移動體驗是一項艱苦的工作，但大多數進行投資的客戶作為早期採用者獲得了巨大的意外收穫。

我們不僅抓住了早期的自然搜索流量，還盡可能多地購買了付費搜索廣告。 SEM 客戶發現，點擊率比桌面體驗提高了 40%、50%、60% 甚至 70%，這提高了質量得分並降低了每次點擊成本。 我們的轉化率通常會提高超過 100%（實際上），並且每次獲取的成本（潛在客戶或銷售）急劇下降。

事實上，我記得一位客戶在近 6 個月的時間裡是他們垂直市場中唯一的廣告商。 想像一下在 6 個月內擁有 100% 的移動市場？ 哇，這項業務的先發優勢如何得到回報！

在接下來的幾年裡，我幫助客戶利用他們移動設備的搜索需求。 我與那些擁有大量地點（例如特許經營權）的人合作，將付費搜索廣告用於僅限移動設備的超本地化廣告系列，這些廣告使用本地分機將呼叫吸引到這些地方。

對於許多客戶，我們實施了點擊通話廣告，而對於那些擁有移動應用程序的客戶，我們實施了點擊下載廣告來推動應用程序的採用。 擁有應用程序的品牌現在真的很喜歡這項投資。 這些品牌可以直接與客戶溝通，完全繞過搜索廣告和可能會或可能不會發送或打開的電子郵件的費用。

對於 SEO 客戶，我們將地圖集成到他們的桌面和移動體驗以及 Google Places（Google My Business 的前身）中。 這改善了自然列表並幫助增加了客流量。 我特別喜歡本地 SEO 客戶的月度報告，在那裡我可以顯示有多少人查看並參與了他們的 Google Places 列表。

由於這是平板電腦的鼎盛時期，我們利用了轉化率通常超過桌面體驗的搜索。 針對那些昂貴的 iPad 用戶的最佳部分是購買通常具有更高的平均訂單價值 (AOV)。

移動格登

快進將近 4 年，即 2015 年 2 月 26 日。谷歌在其博客文章“尋找更多適合移動設備的搜索結果”中宣布，移動設備友好性將成為排名信號。 這是更改生效時的後續帖子：

除了將移動友好性作為移動搜索排名因素外，谷歌還有更多新聞要宣布。 現在，無論是登錄 Google 的用戶還是安裝了應用程序的用戶，搜索結果都會返回應用程序。 突然之間，對於幾個客戶來說，應用索引是繼“50 種灰色”之後最熱門的門票。

對於許多搜索引擎營銷人員來說，這個更新被正確地稱為“Mobilegeddon”。 幾家 SEO 機構和分析公司報告稱，“非移動友好網站”的搜索排名或流量減少了 20%。 相比之下，SEM 公司和數字營銷機構也報告稱，同期移動搜索廣告的點擊量增加了 40%。

在 Bruce Clay，我們也體驗了 Google Mobilegeddon 2015 排名算法更新對我們客戶的影響。 這是一個客戶選擇專注於桌面和移動設備的 SEO 的典型結果。

2015 年夏天，Bruce Clay 為一家在美國和加拿大擁有特許經營權的全國性零售商完成了一項 SEO 活動。 儘管有眾多 Panda、Pigeon、Penguin 和 Pirate 算法效果，但我們將他們的桌面流量增加了 89%。 雖然肯定令人印象深刻，但這並不是真正酷的部分。 我們與客戶合作優化他們的移動體驗，他們的移動流量增加了 270%，這有助於使預定約會增加 148%。 儘管已經是北美市場的領導者，但隨著自然搜索流量和本地移動流量的增長，他們的收入組合發生了巨大變化。

移動優先索引

2016 年 11 月 11 日星期五，谷歌在其網站管理員中心博客上發布了“移動優先索引”公告。

谷歌在其中說：

“......我們的算法最終將主要使用網站內容的移動版本來對該網站的頁面進行排名。”

這個更新會變成Mobilegeddon 2嗎？ 事實是，直到它發生，我們才真正知道。 但是，我想起了與我的 Google 客戶代表分享這四個主題的會議議程：

1. 為什麼現在移動很重要
2. 如何思考移動搜索
3. 你今天可以開始做什麼
4. 您的移動機會是什麼？

雖然財務代表在法律上有義務聲明過去的經驗不能預測未來，但 Mobilegeddon 2 似乎肯定會成為顛覆者。

在 Bruce Clay，我們向客戶提供有關移動重要性的建議，即使他們今天沒有獲得大量移動流量。 好消息是大多數客戶都有響應式網站，這使得向移動優先索引的過渡變得更加容易。 這些客戶現在正致力於提高他們的移動用戶體驗的有機排名，並隨後優化轉化率（移動到潛在客戶或移動到銷售）。

我們還有一些客戶擁有適合移動設備的網站。 這些場景有點複雜，因為我們發現了幾種情況，這些移動體驗的內容與桌面設備的內容不完全相同。

這些客戶可能面臨收入風險，原因如下。

在撰寫本文時，Google 正在使用桌面用戶體驗對他們的業務進行排名。 為了便於計算，我們假設他們的桌面網站有 100 頁內容，而他們的移動友好網站只有 50 頁內容。

當谷歌正式啟動其移動優先索引並用移動設備取代桌面排名時，這個網站的排名將如何？

它會保留 50% 的排名而損失 50% 嗎？

可能。

如果是這樣，它將保留哪些排名，它將失去哪些排名？

這將如何影響自然搜索渠道的流量、潛在客戶和收入？

這將如何影響網站行為和臭名昭著的谷歌分析“未提供”？

我們不知道。

如果所有主要競爭對手都有響應式網站，客戶網站的排名將如何？

競爭對手的響應式網站是否會從僅擁有 50% 桌面內容的客戶端網站上搶走流量？

如果是這樣，這將如何影響自然搜索渠道的流量、潛在客戶和收入？

再說一次，我們不知道。

風險最大的企業是那些根本沒有移動用戶體驗的企業。 是的，我們確實有幾個，這些是 B2B 客戶。

這些僅限桌面的網站將如何受到影響？

如果一家企業沒有任何移動體驗，但他們的大多數競爭對手都有響應式網站或適合移動設備的網站，那麼該企業會損失多少流量？

這種變化將如何影響他們源自 SEO 的收入？

同樣，我們不確定。

我們相當有信心的是，使用 SEO，尤其是移動端 SEO，2017 年一切都會有所不同。

作為代理機構，Bruce Clay 的 SEO 團隊與客戶一起為 Mobilegeddon 2 做準備，因為他們知道更新將在 2017 年的某個時候出現在我們的手機上。我們的分析師正在詢問這些業務問題並處理大量假設場景和行動計劃。

我們甚至在問自己關於 PageRank 的假設問題。 例如，對於移動優先索引，愚蠢的 Google PageRank 將如何改變（如果有的話）？ 這個問題最近出現是因為谷歌員工的一條即興推文。

2 月 9 日，Google 站長趨勢分析師 Gary Illyes 表示，18 年後，Google 仍在使用 PageRank 和其他數百種信號進行排名。

DYK，18 年後我們仍在使用 PageRank（以及 100 多個其他信號）進行排名？

想知道它是如何工作的嗎？https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary Illyes ᕕ(ᐛ)ᕗ (@methode) 2017 年 2 月 9 日

不幸的是，儘管 PageRank 是一個容易被操縱的概念，谷歌仍在使用它。 我擔心谷歌的人在公司一再告訴我們不要專注於 SEO 的 PageRank 之後發表這樣的公開評論。

像 PageRank 這樣的二次猜測排名因素——這些是我們今天在技術 SEO 機構中提出的這類問題，以預測在切換到移動優先索引後將出現的不可預測的排名變化。

需要幫忙？ 有問題嗎？

如果您正在管理您的營銷並且您對您的業務的自然搜索流量和移動有疑問，讓我們聊天。

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