谷歌要拔掉它的企鵝嗎？

編者註，2016 年 10 月 6 日：谷歌發言人 Gary Illyes 正式宣布。 Robert Ramirez 在這篇文章中提出的預測隨著 2016 年 9 月的 Penguin 4.0 更新而實現。

無機鏈接不是負面排名信號，而是在 Google 的排名計算中被忽略。 因此，本文的理論目前是事實。

查看 Illyes 闡明“降級”與“貶值”的對話。

TL;DR – 一個理論：下一次 Google Penguin 更新將通過消除與無機反向鏈接相關的信號來徹底消除鏈接垃圾郵件。 谷歌將根據鏈接網站的主題相關性，通過語義分析有選擇地傳遞鏈接權益。 谷歌將獎勵有機鏈接，甚至可能來自任何利基的權威網站的提及。 作為副作用，基於鏈接的負面搜索引擎優化和企鵝“懲罰”將被消除。

鏈接垃圾郵件結束了嗎？

谷歌的 Gary Illyes 最近對谷歌的下一次企鵝更新進行了記錄。 他所說的讓 SEO 行業的許多人注意到：

1. Penguin 更新將在 2015 年年底之前推出。由於距離上次更新已經一年多，這將是一個受歡迎的版本。 （2015 年 12 月 7 日編者按：自發布以來，谷歌發言人表示，“隨著假期的臨近，企鵝們似乎要到明年才能遊行。”）
2. 下一個 Penguin 將是該算法的“實時”版本。

許多人預計，一旦 Penguin 被納入標準排名算法，隨著谷歌考慮負面和正面的反向鏈接信號，排名的下降和上升將近乎實時地進行分配。 據推測，這將包括拒絕文件提交的更直接影響——該工具一直是 SEO 行業爭論的話題。

但是，如果 Google 的計劃是真正改變 Penguin 的工作方式呢？ 如果我們生活在一個無機反向鏈接不會懲罰網站，而是被 Google 的算法簡單地忽略並且沒有提供任何價值的世界裡怎麼辦？ 如果將作為算法一部分運行的 Penguin 的下一次迭代實際上是 Google 完全殺死 Penguin 算法並通過利用他們對網絡上的權威和語義關係的知識來改變他們考慮鏈接的方式的機會呢？ ?

我們 Bruce Clay, Inc. 在經過多次討論、假設以及像任何優秀的 SEO 公司一樣進行逆向工程之後得出了這個理論。 讓我們從企鵝懲罰旨在解決的主要問題開始，從而得出我們關於新設計的算法將如何更有效地處理這些問題的假設。

向後工作：企鵝的問題

在所有旨在解決網絡垃圾郵件的算法更改中，企鵝懲罰對網站管理員和谷歌來說都是最成問題的。

對於網站管理員來說，這一直是個問題，因為從底層脫身是多麼困難。 如果一些網站管理員知道從 2012 年 4 月開始的企鵝處罰中恢復有多麼困難，他們可能已經決定廢棄他們的網站並從頭開始。 與手動網絡垃圾郵件處罰不同，其中（我們被告知）Google 員工審查鏈接修剪並拒絕文件工作，算法操作依賴於 Google 刷新他們的算法以查看恢復。 自從最初的企鵝懲罰被釋放以來，刷新只發生了四次，使得懺悔的機會很少而且相差甚遠。

Penguin 對 Google 來說一直是個問題，因為歸根結底，Penguin 處罰及其對大小企業的影響一直是搜索引擎的公關噩夢。 許多人會爭辯說，谷歌可能不太關心數字營銷（特別是搜索引擎優化）社區的負面情緒，但對谷歌的憤怒並不止於此。 《華爾街日報》、《福布斯》和 CNBC 等許多主要主流出版物都刊登了強調企鵝懲罰及其對小企業的負面影響的文章。

處理鏈接垃圾郵件和負面 SEO 問題

由於鏈接建設在 2012 年之前（以及在一定程度上，此後）的有效性，谷歌一直在處理一個巨大的鏈接垃圾郵件問題。 讓我們清楚這一點； 谷歌首先獎勵無機鏈接時創造了這個怪物。 在相當長的一段時間內，鏈接建設就像一種魅力。 如果我可以藉用我的老闆布魯斯·克萊的話：“舊的思維方式是，死的鏈接最多的人獲勝。”

這種策略非常有效，它從字面上改變了互聯網的面貌。 垃圾博客、垃圾評論、爬蟲網站——如果 Google 的算法在相當長一段時間內沒有獎勵獲得更高排名的鏈接（無論來源如何），那麼它們都不存在。

然後是負面的搜索引擎優化——谷歌已經記錄在案的問題不是問題，而有許多記錄在案的例子表明並非如此。 谷歌甚至發布了拒絕工具，部分旨在解決他們否認存在的負面搜索引擎優化問題。

Penguin算法原本是為了解決谷歌原來的垃圾鏈接問題，但遠遠沒有解決垃圾鏈接問題； 當你加上企鵝已經成為公關問題時，你可能會說企鵝一直是一個糟糕的失敗，最終導致的問題比它解決的要多。 考慮到所有因素，谷歌非常有動力重新思考他們如何處理鏈接信號。 簡而言之，他們需要建造一個更好的捕鼠器——而“新企鵝”的推出正是這樣做的機會。

解決方案：重新構想企鵝

考慮到這些問題，加州山景城的博士生們該何去何從？ 如果他們可以改變規則並完全取消垃圾郵件發送者的資格，而不是監管垃圾郵件發送者怎麼辦？

通過改變他們的算法，不再懲罰或獎勵無機鏈接，谷歌可以一舉解決他們的鏈接問題。 建立垃圾鏈接的動機將被刪除，因為它不再起作用。 如果無機鏈接不再傳遞負面信任信號，則基於建立對競爭對手的垃圾郵件反向鏈接的負面 SEO 將不再有效。

阻止谷歌實現這一點的原因是它需要能夠準確判斷哪些鏈接與任何網站或主題相關，視情況而定。 你說，培養這種判斷鍊接相關性的能力說起來容易做起來難——我同意。 但是，看看 Google 對其算法所做的最新更改，我們發現此類算法框架的基礎可能已經到位。 事實上，可以推斷谷歌已經為這個解決方案努力了很長一段時間了。

語義網、蜂鳥和機器學習

如果您沒有註意到，Google 已經進行了大量投資，以提高他們對網絡上實體之間語義關係的理解。

隨著 2012 年 5 月知識圖的引入、2013 年 9 月蜂鳥的推出以及最近對 RankBrain 機器學習算法的確認，谷歌最近在識別對象及其屬性之間的關係方面取得了巨大的飛躍.

谷歌通過檢查和提取現有網頁中的數據以及利用搜索者在其搜索引擎上使用的查詢的洞察力來理解語義關係。

一段時間以來，谷歌的搜索算法已經變得“更智能”了，但據我們所知，這些進步並未應用於谷歌的核心排名信號之一——外部鏈接。 自 1998 年 Sergey Brin 和 Larry Page 首次引入 PageRank 以來，我們沒有理由懷疑 PageRank 的主要原則發生了變化。

為什麼不是現在？

如果 Google 可以利用他們對網絡的語義理解，不僅可以識別關鍵字、主題和主題之間的關係，還可以識別討論它們的網站之間的關係呢？ 現在更進一步； 谷歌是否有可能根據主題相關性和權威來確定鏈接是否應該將公平（鏈接汁）傳遞給其目標？

SEO 行業最重要的 Google 專利分析員 Bill Slawski 撰寫了無數關於語義網的文章，詳細介紹了 Google 從網頁中提取和關聯事實和實體的過程。 這是對 SEO 具有重大影響的引人入勝（且複雜）的分析。

出於我們的目的，我們將簡化一些事情。 我們知道 Google 已經開發出一種方法來理解實體以及它們與特定網頁的關係。 在這種情況下，實體是“一個特別命名的人、地點或事物（包括想法和對象），可以根據它們之間的關係連接到其他實體。” 如果谷歌打算利用其對網站權威性的了解，根據反向鏈接與主題的相關性和權威性來分析反向鏈接的價值，這聽起來很像需要完成的算法繁重工作。

超越鏈接

搜索引擎優化非常關注反向鏈接，並且有充分的理由； 分析排名因素的相關性研究繼續將質量反向鏈接評分為谷歌的主要排名影響之一。 正是這種相關性開始了無機聯繫的湧入，使我們陷入了目前的狀況。

但是，如果谷歌能夠超越建立或獲得一個模型的鏈接，該模型也獎勵來自任何利基的權威網站的提及，那會怎樣？ 不再強調鏈接，同時仍然獎勵來自相關來源的參考，這將擴大谷歌用來衡量相關性和權威性的信號，並幫助他們擺脫對鏈接作為排名因素的依賴。 據推測，這也將更難“博弈”，因為任何主題的真正權威都不太可能引用不值得一提的品牌或網站。

這是很重要的一點。 在當前環境下，網站幾乎沒有動力鏈接到外部資源。 這是谷歌一直無法解決的問題。 當局從未有過鏈接到潛在競爭對手的動機，而利基市場中缺乏有機鏈接導致了一種氛圍，在這種氛圍中，購買和出售鏈接似乎是某些網站唯一可行的鏈接獲取選擇。 為什麼將鏈接權益限制為超鏈接？ 來自真正權威的提及不是同樣強烈的信號嗎？

這個概念肯定有先例。 “共同出現”和“共同引用”是 SEO 多年來一直使用的術語，但谷歌從未證實它們是排名因素。 然而，最近，谷歌開始在 Search Console 的“最新鏈接”報告中列出未鏈接的提及。 John Mueller 在一系列推文中指出，谷歌實際上確實從文本中提取了 URL 提及，但這些提及並沒有通過 PageRank。

這裡值得注意的是，谷歌不僅在監控純文本域提及，而且他們正在將這些提及與他們引用的域相關聯。 如果 Google 可以以這種方式將這些點連接起來，那麼它們是否也可以從在頁面上顯示為文本的 URL 擴展到實體引用？ 可能是觸發 Google 知識圖譜的相同參考資料？

總之

我們已經基於很多假設和猜想建立了一個案例，但我們當然希望這是 Google 採用他們的算法的方向。 不管谷歌承認與否，垃圾鏈接問題都還沒有解決。 企鵝懲罰本質上是懲罰性的，而且極難逃脫，而事實是懲罰不法行為者並不能從源頭上解決問題。 只要該策略被認為有效，建立無機反向鏈接的動機就會存在。 在當前的算法下，我們可以預期會繼續看到可疑的 SEO 銷售蛇油，而毫無戒心的企業會發現自己受到懲罰。

谷歌的最佳選擇是去除附加在無機鏈接上的負面信號，只獎勵他們認為相關的鏈接。 通過這樣做，他們立即剔除了垃圾郵件鏈接構建者，他們構建鏈接的唯一快速、可擴展的選擇是將它們放置在幾乎沒有實際價值的網站上。

通過調整他們的算法，只獎勵在相關領域具有專業性、權威性和信任度的鏈接，谷歌可以比以往任何時候都更接近於解決他們的鏈接垃圾郵件問題。

編者註，2015 年 12 月 7 日：12 月 3 日，我們了解到，儘管 Google 之前的評論另有說明，但企鵝的下一次更新不會在年底之前發生。 我們更新了這篇文章以反映這一點。