無 Cookie 跟踪在 2022 年重要嗎？ [官方 ClickBank 指南]

由 Voluum 提供

十年前，人們就廣告跟踪器爭論不休！

一些人認為廣告跟踪器對於單獨的廣告商來說太過分了，而另一些人則指出跟踪器的功能有點像核武器：如果有人得到一個，那麼其他人都必須得到一個以保持賠率平衡！

今天，在 2022 年，廣告跟踪器的使用如此廣泛，以至於沒有回頭路。

但跟踪只是一種趨勢還是一種實際的必要性？ 每個人都需要跟踪嗎？ 下一波跟踪 - 無 cookie 跟踪 - 只是一個沒有多大意義的花哨的流行詞，還是面向未來的營銷人員的基本功能？

在這份來自 Voluum 專家的無 cookie 跟踪指南中，我們會回答您的所有問題，以便您做出自己的決定！

為什麼要使用追踪器？

首先，有一個最基本的問題：您還需要廣告跟踪器嗎？

畢竟，您可以從 ClickBank 的儀表板中了解您的收入。 通常，流量來源和聯盟網絡都會提供一些統計數據，讓您知道您是否盈利。

這些數據是免費的，不需要額外的設置。

老實說，如果您正在運行一個具有單一廣告變體、登陸頁面的廣告系列，並向少數明確的受眾群體提供服務，那麼您真的不需要更多！

那麼，什麼時候應該使用跟踪器呢？

跟踪器允許您從更複雜的渠道中學習和優化。 不要被關於他們為每個用戶生成的事件記錄的大約 40 多個數據點的聲明所淹沒。 沒有人會優化這麼多細節。

您通常會關註一些指標（CTR、CR、ROI、eCPA）和特徵（設備類型、語言、國家/地區）。 將其與您想要進行 A/B 測試的一些廣告變體以及幾個著陸頁和優惠相結合，整體情況變得相當複雜。

這遠遠超出了流量來源和附屬網絡必須提供的基本內置跟踪功能。 而且我們仍在談論十年前已經使用的基本跟踪技術。 從那時起，跟踪器一直在努力提供通常涉及某種優化算法或自動化的附加功能。

這對一些企業主來說非常有用，具體取決於他們擁有的業務案例或流量來源/附屬網絡組合。

但即使沒有所有那些花哨的“自動”優化功能，也有一個解決方案可以幫助您：

• 確定流量的盈利部分（具有最高 ROI、CTR 或其他的展示位置）
• 分離您的流量以將其發送到最有利可圖的報價（例如，iPhone 流量到一個報價，Android 流量到另一個）
• 從選定的一堆中選擇獲勝的廣告/著陸頁/優惠

一切都是為了盈利

一般來說，數字營銷不是二元的。 幾乎沒有！ 這不像你是否有利可圖，僅此而已。

如果您還沒有盈利，您仍然可以通過對流量定位設置進行一些調整來扭轉局面。 如果您目前盈利，也許您可以通過排除非盈利部分的流量或優化您的廣告來從廣告系列中榨取更多的錢。

不要忘記，所有這些抽象的“流量”都由真實的人組成，他們對您的活動的興趣在波動，他們的動機和情緒複雜且難以預測。

在 ClickBank，我們只能告訴您您是盈利的，您賺的比花費的多。 涼爽的。

但你的工作並不止於此。 ClickBank 的工作是為您提供頂級聯屬會員優惠——剩下的就靠您了。 Microsoft Excel 無法記錄實時數據，也不會獲取任何訪問特徵。 它不會重新路由流量或向您發送警報。

跟踪器是專為幫助您滿足這些需求而構建的平台！

但是我在 Facebook 上做廣告，它提供了我需要的所有信息，那麼跟踪器有什麼用呢？

社交平台和搜索引擎非常了解您的受眾，它們使您能夠以無與倫比的精確度定位他們。

他們可以處理多種廣告變體。 如果您向他們提供轉化數據，他們將使用最先進的算法來自動優化您的廣告系列。

免費。

這真是一筆甜蜜的交易！

社交平台在廣告上賺了很多錢，因此為廣告商提供出色的工具顯然符合他們的最大利益。

但是在他們的模型中，廣告商是在當地推廣它的書店的所有者。 或者是試圖提高品牌知名度的大公司的內部營銷部門。

簡而言之：擁有他們宣傳的產品或服務的人。

如果您從聯屬網絡宣傳優惠，那麼您就有問題了。 附屬網絡使用回發技術來發送有關轉換的信息。

Facebook 和谷歌有他們的像素技術。 此像素（腳本）必須在您的報價頁面上實現——這是您無法使用聯盟網絡提供的報價。

業界知名的廣告跟踪器 Voluum 通過將轉化發送回 Google 或 Facebook 來解決這個問題，無論它們是使用回發還是 Voluum 的像素技術記錄的。

但是，如果您只是在為您的書店做廣告，那麼您可能不需要 Voluum（除非您通過多個營銷渠道對其進行廣告並希望在一個地方查看所有數據）。

好的，但無 cookie 跟踪是一個騙局，對吧？ 為什麼我需要這個？

廣告跟踪器使用兩種技術來記錄有關活動中事件的信息：重定向或腳本（有時稱為“直接跟踪”）。

每個跟踪器對這些方法的實現略有不同，但通常，重定向使用 cookie 作為備份，對於腳本來說，cookie 是必不可少的。

阻止第三方 cookie（指向與當前訪問的域不同的域）是保護隱私的主要方法之一，也是 Apple iOS 14 更新後的當前趨勢。

一些網絡瀏覽器（我在看你，Safari）已經在這樣做了。 其他的，比如 Chrome（世界上最流行的網絡瀏覽器）正在到達那裡。

簡而言之，跟踪器需要學習如何在沒有第三方 cookie 的情況下工作。 否則，他們可能會失去一半的客戶！

“無 Cookie”是無需第三方 cookie 即可工作的跟踪技術的代名詞。 他們可能會使用在可預見的將來不會被阻止的第一方 cookie，或者他們可能會完全跳過 cookie。

但底線是，“無cookie跟踪”不僅僅是一個流行詞。 這是對行業轉變的真正回應。 （是的，也是一個流行語。）

所以——除了書店老闆和廣告商有一個活動和一個廣告——每個人都應該使用跟踪器嗎？

你可以用一把錘子建造一座房子。 但是電鑽非常方便。

正如我之前所說，基本的跟踪技術幾年前就已經準備好了——但從那時起，跟踪器一直在提供新功能，讓他們的客戶領先於其他所有人。

與流行的流量來源和附屬網絡集成（例如，Voluum 與 Clickbank 以及許多其他平台集成）、自動化、機器學習算法、支持團隊協作的工具或各種反欺詐機制，僅舉幾例。

這裡的主要內容是廣告跟踪器為您節省了很多麻煩和手動工作。 無需在 Excel 中繁瑣地輸入數字，您可以分析匯總數據、做出快速決策，並繼續採取能夠為您帶來更多收益的行動。

跟踪器不是免費的——維護和開發軟件的服務器和人員需要付費。 但是他們提供的價值應該超過他們的價格好幾倍！

您提到了與 Clickbank 的集成？

是的，Voluum 是 Clickbank 的密切合作夥伴。 該集成允許 Clickbank 通過 API 發送轉換數據，這是最可靠的方式。 沒有回發，沒有腳本。 沒有餅乾。 跟踪飲食。

最後的想法：未來的廣告跟踪器

行業的變化可能會迫使跟踪器更新他們的技術，但肯定不會讓它們過時。 如果有的話，它們將變得更加必要，因為利潤越來越低，而唯一的出路就是擴大規模！

十年前，你可以不用追踪器。 今天，一切都是績效營銷。 每個營銷活動都經過分析和優化。 所有營銷人員都專注於結果。 這是一場激烈的競賽，如果老鼠能計算訪問量的話。

廣告跟踪器和 ClickBank 是天作之合。 現在，像沒有明天一樣做廣告！