iOS 14.5 更新會損害我的廣告業務嗎？

已發表: 2021-05-22

由於消費者對隱私的擔憂日益加劇，Apple 在其最新的 14.5 更新中採取了強硬態度。 現在，iOS 將要求應用程序獲得用戶的許可才能出於廣告目的跟踪或訪問消費者數據。

這個名為 AppTrackingTransparency 的新功能讓廣告商感到恐慌。 作為回應，Facebook 發起了一場針對蘋果的媒體宣傳活動，其中包括在報紙上刊登整版廣告。 主要的擔憂是，該更新將抵消在全球 iPhone、iPad 和 tvOS 上運行的數字廣告的有效性。

讓我們來看看這些變化是什麼樣的，以及它們可能如何影響您的業務。

什麼是 AppTrackingTransparency 及其工作原理？

Apple 在 iOS 14.5 中推出的更新允許用戶選擇廣告商是否可以跟踪他們的在線和應用程序內活動，以及獲得對設備廣告標識符的訪問權限。 應用程序開發人員現在必須徵得許可才能將其他應用程序和網站的特定信息用於廣告目的。 每個跟踪用戶數據的應用程序都需要單獨選擇加入。 用戶可以進入他們的設置，查看哪些應用程序請求了跟踪權限，並可以隨時更改他們的選擇。

此舉是 Apple 為讓用戶更好地控制應用程序如何使用其數據所做努力的一部分。 “AppTrackingTransparency 讓你可以選擇在應用程序和網站之間共享正在收集的關於你的數據，”蒂姆庫克在 4 月份更新發佈時發推文說。

蘋果 iOS 14.5 更新

當活動僅發生在設備上、數據僅用於安全目的（例如防止欺詐）或消費者報告機構共享數據時，該功能不會要求用戶給予許可。

廣告商應該擔心 iOS 14.5 嗎？

現在要知道這些變化會對廣告商產生怎樣的影響還為時過早，但 iOS 更新的影響可能會很大。 根據蘋果 2020 年第一季度的報告，全球有 14 億台活躍的蘋果設備，其中 9 億台是 iPhone。 在美國，iPhone 佔所有智能手機的 45% 以上。 此更新可能會影響轉化率、頁面瀏覽量、購物車添加、結帳和購買。 當然，很大程度上取決於有多少用戶會選擇不跟踪他們的數據。 根據追踪這些數字的 Flurry，截至 5 月 13 日，美國祇有 6% 的 iPhone 用戶選擇加入。

但廣告商可以放心，有一些控制措施到位。 考慮到大多數人同時使用台式機和移動設備瀏覽互聯網。 大多數用戶在 iPhone 應用程序上查看 Facebook 廣告，但該公司運營時間如此之長，以至於他們已經記錄並掌握了大量用戶數據。 此外，許多消費者已經習慣了更加個性化的廣告體驗，並可能選擇跟踪他們的數據。

研究表明，大多數用戶更喜歡根據他們的興趣和購物習慣量身定制的廣告。

廣告商可以做什麼準備？

擔心收入下降的營銷人員應該及時了解大型數字公司發送的信息。 許多人爭先恐後地分享建議，以幫助廣告商為未來做好準備。

例如，Facebook 會定期與廣告商溝通他們可以期待的變化。 該公司警告稱，iOS 更新將影響以下領域：轉化、域驗證、廣告報告和定位。 Facebook 創建了一個“聚合事件測量”協議，該協議旨在幫助營銷人員“以一種與消費者對其數據的決定一致的方式”衡量營銷活動的表現。

谷歌表示，應用程序發布商可能會看到對其 Google Ads 收入的“重大影響”，並敦促開發人員將 Apple 廣告跟踪工具 Google Mobile Ads SDK 升級到 7.64 版，以確保他們可以利用 SKAdNetwork 等新功能支持。 谷歌還建議應用廣告商升級到最新版本的 Google Analytics for Firebase，以便能夠衡量廣告效果。

iOS 更新如何影響元像素的使用

對於使用元像素的廣告商，一種用於將頁面訪問歸因於他們的 Facebook 廣告點擊的跟踪工具，iOS 更新施加了一些新的限制，例如：

  • 最多三天的報告延遲
  • 刪除諸如年齡、性別和位置之類的交付細目
  • 每個域最多八個轉換事件
  • 不太可靠的活動跟踪
  • 新的和現有的活動的 7 天默認點擊歸因

依賴元像素進行歸因和跟踪的廣告商將需要找到收集數據的替代方法。 以下是營銷人員可以採取的一些步驟，以應對 Apple iOS 14.5 更新可能帶來的影響：

  • 減少對元像素的依賴。 UTM 和其他策略可以幫助確定哪些活動、廣告組和廣告產生了轉化。
  • 使您的流量來源多樣化。 尋找其他與客戶聯繫的方式，例如 Google、Twitter、TikTok、Snapchat 或 Pinterest。
  • 強調保留。 利用電子郵件和短信營銷來應對不斷上升的客戶獲取成本。
  • 驗證您的業務域。 此最佳做法是 Facebook 推薦的，可以幫助您避免未來的中斷。
  • 使用促銷代碼和其他工具來改進歸因。 將促銷代碼添加到您的廣告可以幫助您將頁面訪問歸因於您的移動廣告。
  • 專注於您確實可以控制的區域，例如廣告渠道的點擊後階段。 個性化的著陸頁可以提高投資回報率並降低每次轉化費用。

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