侵入式插頁式廣告 - 創造更好的用戶體驗和避免 Google 懲罰的指南

已發表: 2020-08-18

侵入式插頁式廣告基本上是網站上出現的彈出窗口、橫幅和疊加層，以宣傳他們的服務並破壞用戶閱讀網站內容的主要動機。谷歌在與網站提供的不良用戶體驗作鬥爭方面做出了一些重大決定。這一決定主要針對移動用戶體驗，並針對具有“侵入性”彈出窗口以破壞用戶瀏覽體驗的網站。

谷歌在 2017 年對使用移動應用插頁式廣告或一般插頁式廣告的網站實施了處罰。這匯集了一些數字企業必須遠離的元素，以避免因 SEO 而受到谷歌懲罰。這是一個侵入性的插頁式廣告指南，可以幫助您識別這些元素並避免 Google 的處罰。

什麼是侵入式插頁式廣告？

侵入性插頁式廣告可能是網站通過對用戶的瀏覽體驗產生負面影響而對用戶體驗造成的任何障礙。侵入性插頁式廣告列表中的罪魁禍首是彈出窗口、橫幅和停留，它們是無響應的，覆蓋了網站的大部分內容，並且通常難以關閉。 Google 侵入式插頁式廣告就是在此基礎上識別的。

在識別出這些侵入性元素後，谷歌不再認為它們適合移動設備。隨後，將採取以下步驟對網站進行處罰：

Google 侵入式插頁式廣告更新的影響

谷歌推出了以下幾點作為侵入性插頁式廣告對實施它們的網站的影響。

對排名的負面影響：如果搜索引擎的算法檢測到或報告，侵入性插頁式廣告的使用將對網站的排名產生負面影響。許多網站採用一些移動搜索引擎優化策略，使用戶難以關閉彈出窗口或廣告，這可以被檢測到並降低網站的排名。
彈出窗口現在違反了谷歌的指導方針：谷歌還推出了谷歌侵入性插頁式廣告的具體指導方針，其中網站將立即因使用彈出窗口而受到懲罰。彈出窗口通常會在用戶瀏覽任何網站上的內容時突然出現，這可能會極大地分散他們的注意力並破壞他們的瀏覽體驗。
流暢的用戶體驗：借助 Google 侵入式插頁式廣告計劃，用戶現在可以訪問網站上的內容，而不必擔心上述侵入性元素。反過來，這將顯著提升用戶體驗。

哪些確切的侵入性插頁式廣告會受到 Google 的處罰？

識別被搜索引擎懲罰的谷歌侵入式插頁式廣告可以幫助數字和電子商務企業以正確的方式設計他們的網站並提供更好的用戶體驗。讓我們看一下被 Google 懲罰的侵入性插頁式廣告：

阻止頁面內容的彈出窗口：模式窗口或彈出窗口通常被視為使頁面內容變暗或阻止的半透明窗口。這些可以被認為是最傳統的彈出窗口形式，如果在網站上使用，現在會受到谷歌的懲罰。
全屏插頁式廣告：這些類型的插頁式廣告通常位於網站頂部或標題上方，並且是獨立的插頁式廣告。它們迫使用戶一直向上滾動以查看內容。
Content Blocking interstitials：這種類型的interstitials基本上是全屏封鎖。它們是常規彈出窗口，但會阻止網站的所有內容。

網站可能會利用一些漏洞來繼續使用插頁式廣告，但任何阻止網站內容並破壞用戶體驗的內容都可能受到 Google 的處罰。

哪些侵入性插頁式廣告不會對網站產生負面影響？

以下是一些不受 Google 負面影響的插頁式廣告：

年齡驗證彈出窗口：這些是為了確保用戶訪問的內容在法律限制範圍內
使用彈出窗口的 Cookie：網站必須練習捕獲用戶對他們將使用 Cookie 的確認，以確保流暢的用戶體驗。這些彈出窗口不會對 Google 產生任何負面影響。
合法彈出窗口或受密碼保護的網站：這些彈出窗口確保用戶在瀏覽網站內容的合法範圍內。因此，它們不被歸類為負面影響。

您如何避免因使用 Google 侵入式插頁式廣告而受到 Google 的處罰？

企業可以通過多種方式確保他們不必因使用侵入性插頁式廣告而受到 Google 的任何處罰。讓我們來看看它們：

審核您的彈出窗口

對您的移動網站進行有凝聚力的審核是解決此問題的第一種方法。該措施有助於最終檢查移動網站是否符合 Google 的指南。可以在橫幅、幻燈片和內聯樣式中分析和實施移動彈出窗口，以避免 Google 機器人將您的插頁式廣告確定為侵入式。

廣告不應顯示在內容的頂部

關於谷歌侵入式插頁式廣告計劃的一個非常清楚的元素是，用戶體驗在任何時候都不應該被任何廣告或彈出窗口破壞。因此，請確保您的彈出窗口和廣告位於有意義的網頁上，而不是網頁內容上。任何覆蓋頁面內容的廣告都會被 Google 檢測到並進行處罰。

使用不同版本的彈出窗口進行 A/B 測試

在最終確定彈出窗口之前測試不同的彈出窗口變體始終是一個明智的選擇。 A/B 測試可以幫助確定哪些彈出窗口提供了最佳轉換，並且不被視為 Google 侵入式插頁式廣告。反過來，這也有助於確定哪種彈出窗口不太可能被認為不太“用戶友好”。

聽取谷歌的建議

用戶在 Google 上搜索任何內容的主要目的是輕鬆訪問它。因此，一旦用戶從 Google 搜索結果中單擊您的網頁鏈接，就必須立即向用戶提供內容。要記住的一點是，如果網頁出現在搜索結果中，谷歌只會懲罰使用侵入性插頁式廣告的網頁。如果用戶單擊內部鏈接以打開與網站本身不同的頁面，Google 無法懲罰這些頁面使用侵入性插頁式廣告。

避免隱藏內容

如果您的廣告或彈出式窗口隱藏了網頁上的任何內容，Google 的機器人會立即將其識別為具有侵入性插頁式廣告的懲罰責任。因此，請避免使用任何覆蓋網頁內容任何部分的橫幅或彈出窗口。

制定適當的內容營銷策略以產生收入

通常情況下，企業沉迷於創建普通的內容營銷策略，而這些策略常常被谷歌的算法所忽視。因此，創建適當的內容營銷策略是通過使用戶可以訪問內容而不是使用可能使網頁訪問者沮喪的彈出窗口來銷售您的服務/產品的最佳方法。

應允許退出彈出窗口

如果您在網頁上展示廣告，則必須確保用戶能夠方便地退出彈出廣告。提供小的關閉按鈕將用戶重定向到不同的網頁是一種可能導致谷歌懲罰的做法。

逐頁插入式插頁式廣告

如前所述，如果用戶從網站本身從一個頁面導航到另一個頁面，則 Google 侵入式插頁式廣告指南不適用於這些頁面。因此，可以在 Google 搜索結果中未顯示的頁面上顯示廣告和彈出窗口。

WordPress 插件

如果您在網頁上使用任何 WordPress 插件，瀏覽 Google 侵入式插頁式廣告的大小指南將為您完成這項工作。您只需要使用插件設置調整網頁上使用的插頁式廣告的大小，因此它們不會妨礙用戶體驗。

檢查分析以捕獲流量

分析可以幫助企業捕捉高跳出率或流量下降。這可以幫助您確定在您的網站上使用插頁式廣告的影響。高丟棄率也可能是一個問題，因為谷歌機器人可以評估您的網站是否存在任何可能導致流量下降的侵入性插頁式廣告，並對您進行處罰。因此，從分析中獲取關於相同的不斷更新也可以幫助您避免處罰。

來自 Infidigit 的見解

讓我們深入研究一個用例，該用例將直接說明使用 Google 侵入式插頁式廣告的內容和方式：

案例：電子商務客戶在其網站上實施了所有類型的插頁式廣告。
方法：Infidigit 對該電子商務客戶的網站進行了徹底的 SEO 審核，並查明了插頁式廣告的使用範圍。
建議：Infidigit 建議電子商務客戶進行一些修改，以遵守 Google 提供的新指南。這將減少這些插頁式廣告被 Google 算法檢測到並受到處罰的機會。
實施：電子商務客戶實施了 Infidigit 建議的修改，並將其應用於所有網頁。
結果：實施修改後，電子商務客戶端的網頁在谷歌排名上提高了 10%。
SEO 策略實施結果：Infidigit 還建議並實施了其他 SEO 策略，如頁面 SEO、頁面外 SEO、內部和外部鏈接、競爭對手分析、關鍵字研究等等。這幫助電子商務客戶在 12 個月的時間裡在其網站上實現了 116% 的非品牌訪問者增長。

Infidigit 還向電子商務客戶提供 Google 懲罰恢復服務，以幫助他們解決與 Google 之間因使用侵入性插頁式廣告而存在的問題。

結論

既然 Google 侵入式插頁式廣告是一個眾所周知的問題，那麼由於 Google 採取了預防措施，移動網站的用戶體驗得到了顯著提升。通過明確使用侵入式插頁式廣告的影響，許多網站已經回滾了這些元素，以確保他們不會受到谷歌的處罰，並使其在搜索引擎上的排名受到負面影響。

谷歌希望為其用戶提供對內容的方便且無中斷的訪問。谷歌侵入式插頁式廣告的推出無疑在這方面有很大幫助。