實體和 SEO 簡介

已發表: 2018-06-12

您可能偶然發現了 OnCrawl 的命名實體檢測器，或者閱讀了 Emma 在 Google 知識面板上的帖子，並想知道實體到底是什麼。如果您還不熟悉這個術語或它的含義，請注意——現在是時候仔細研究它了。實體無疑是搜索中最強大的想法和想法之一。
我將在這裡冒險並預測，在不遠的將來，實體將超越鏈接和內容，成為 SEO 和追求排名的人感興趣的關鍵領域。然而，正如我們將討論的那樣，實體依賴於兩者來承載這種影響，但我們將要研究的是如何使用兩者來加強和連接實體，而不是增加 PageRank 和捕獲新的關鍵字。

太好了……但是什麼是實體？

在這一點上，您可能不會比閱讀標題時更好。我想在上面強調的是實體在搜索中的重要性。現在我們將深入研究它們是什麼，之後我將為我的上述主張提出理由，並概述一些方法來幫助您使用這些信息來保護或建立您未來的排名。
讓我們從 Google 的一項關於該主題的專利（是的——複數）中對實體的定義開始：
實體：單一的、獨特的、定義明確的和可區分的事物或概念。
那麼，這清楚了嗎？
我曾經認為實體基本上是名詞（人、地點或事物）。我基本上錯了，他們遠不止於此。實體可以是一個想法、一個形容詞、一個概念等。任何可以唯一定義的東西。以紅色為例。或者勾股定理。或者這篇文章。或者它正在討論的實體的概念。或者說一句話。或者那個詞中的一個字母。或者那個字母中的一個像素。一切。包括一個 300 字的作者還沒有說到點子上……

那麼，戴夫的重點是什麼？

讓我們考慮一下 Dave 這個名字是一個實體。事實上，“戴夫戴維斯”是一個實體。事實上，我的城市有四個（至少）。這張照片裡有三個：

這些實體中的每一個都有一個連接。他們都有戴夫戴維斯的名字。還有一些其他類似的特徵。他們都有性別“男性”和其他交叉的數量，但他們不同的方式要大得多。這就是實體進來的地方。
讓我們使用這張圖片中最著名的“Dave Davies”作為我們的示例，並僅看一下 The Kinks 樂隊中實體“Dave Davies”的基本插圖。如果您對他不熟悉，這就是我們正在談論的人：

現在，讓我們看一下他的實體圖的一小部分，它是基於谷歌專利中的一個非常糟糕的插圖，但這裡是為我們的示例量身定制的：

您在這里基本上可以看到的是實體（圓圈）和關係（線）的圖形。如果您認為這種類型的關係圖表看起來很熟悉，那可能是因為它看起來很像：

你開始看到聯繫了嗎？ Well Knowledge 面板只是冰山一角，但它們是直接用於搜索的實體及其關係的絕佳視覺示例。
您認為 Google 在回答“靠近我”的查詢時使用的是什麼？谷歌需要具體了解網站或其他數據源與公司之間的關係，以及他們提供什麼以獲得如下結果：

他們需要了解位置實體、公司、各種實體屬性（評級、圖像等），它們本身也是實體，並將這些公司實體連接到實體“披薩”。
因此，我們可以從這兩個示例中看到實體及其關係在本地搜索和知識面板中的使用。谷歌在該主題上的許多專利中的所有內容都更進一步。

谷歌和鏈接

讓我們想想為什麼谷歌關心鏈接。他們關心它們，因為他們將它們視為一個站點對另一個站點的“投票”。在理解一個實體（鏈接站點）和目標（鏈接到站點）之間的關係時，他們真正想要了解的是（儘管他們在發明 PageRank 時並不知道）。他們開始權衡其他因素，例如鍊接網站的 PageRank（PageRank 分數是一個實體）、使用的錨文本（實體）、主題相關性（主題也是一個實體）等等（對不起——他們沒有不要把他們的 PageRank 因素列表遞給我，否則我會把它們都包括在內）。
所有這些關於鏈接的工作實際上是為了回答一個基本問題：一個實體如何與另一個實體相關聯？
所以，我們可以問自己的問題是：如果谷歌對實體的理解比對鏈接的理解更好，他們為什麼要使用鏈接？
簡短的回答是他們不會，至少在我們今天看到的背景下不會。他們可能會使用它們來確認關聯，但不是主要因素。

但為什麼谷歌......為什麼？

他們為什麼要這樣做？如果您考慮如何使用您的設備，答案很簡單。當然，我們有電腦——但現在我們有手機，現在我們有 Google Homes，現在我們想將視頻投射到我們的電視上，現在我們希望 Google 知道我們在時間和空間上的位置，並將我們引導到我們的目的地最快的方法，現在我們希望谷歌告訴我們最近的披薩店在哪裡。我們要求它，這就是原因。
讓我們考慮一下 SERP 本身。所有這些精選片段、知識面板、答案等……這些都是因為 Google 對實體連接方式的理解才可能實現的。

所以，你可以做什麼？

我希望我已經為理解實體等提供了理由，我希望我已經激發了你在遇到實體時睜大眼睛和耳朵以獲取更多關於它們的信息的願望。這不是一個可怕的、高度技術性的 SEO 領域。好吧，它可以只是鏈接、內容策略或如何從您的分析中獲得最大收益。但與此同時，您可以做些什麼來增加您的實體價值？
這個問題有很多答案。增加作為您網站的實體的價值（當然，它本身包含無數實體）需要簡單地加強您的價值以及與您想要關聯的關係的關係。
您可以做的一些簡單的事情是：
•創建不只是談論您的產品和服務，而是更深入地討論您的網站主題的內容。加強您的網站與您想要排名的主題之間的關聯的內容。這將具有第二個好處，即增加 Google 將您視為回答多個用戶意圖的機率。
•建立相關鏈接，讓您的品牌和網站在主題相關頁面上得到提及。鏈接比提及更好，但隨著 Google 越來越努力地理解您的實體，它們可能（我敢說可能）不再需要鏈接來分配實體之間的關聯。
•將架構添加到您的站點。 Schema 是一種向您的站點添加有關您與特定主題、品牌、產品、服務等關聯的信息的簡單方法，並且具有許多其他好處。
•隨時更新您的“Google 我的商家”。 如果您沒有“Google 我的商家”列表，您可能應該這樣做而不是閱讀本文，但您幾乎完成了，當您完成時再這樣做。在這裡，您專門告訴 Google 大量有關您的網站、公司、主題相關性和其他信息的主機的信息。您還可以使用它將其他信息添加到您的知識面板中，以吸引搜索者的眼球，因此它還有其他好處。
沒有什麼比這更重要的了，我們在這裡只刷了表面。注意設備上發生的事情，注意你遇到的關於實體的一切。這就是未來。
現在，去拿一個實體，它是一個實體，它是你的杯子，它與你喜歡的溫度實體有關係，然後開始。