#StateofInfluence：珍妮弗鮑威爾專訪
已發表: 2019-05-06在我們的第 5 份年度網紅營銷狀況報告中，我們對時尚、奢侈品和化妝品行業的 600 多名專業人士進行了調查，收集了關於網紅營銷當前格局的綜合數據分析。 對於這份報告，我們對選定的行業專業人士進行了一系列採訪，以收集有關他們如何看待影響者營銷的內幕信息，我們將在接下來的幾個月中在#StateofInfluence 系列中分享這些信息。 該系列由Jennifer Powell 開場，她被 Daily Front Row 描述為“影響者的影響者” ，並且是影響者營銷領域的知名參與者。
Jennifer 擔任模特經紀人超過 20 年，其中 13 年擔任洛杉磯Next Models的女性董事會負責人，然後擴展到影響者管理領域。 Powell 是第一個通過與時尚和生活方式品牌進行合作和代言，將博客轉變為立即盈利的業務的代理人。
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Powell 在網紅營銷領域的成功讓她於 2017 年 4 月創立了Jennifer Powell, Inc ，專注於網紅管理和品牌建設，以及為品牌諮詢和製定網紅營銷策略。 她的公司管理著 Bryanboy、Nikki DeRoest（Hello To Beauty）和 Julie Sarinana 以及第一位 CGI 超模 Shudu 的創造者。 我們與 Powell 討論了她在影響者營銷方面的經驗、如何實現成功的合作夥伴關係以及營銷實踐的未來。
#StateofInfluence：珍妮弗鮑威爾專訪
你能告訴我們一些關於你的軌跡以及你是如何開始與社交媒體影響者合作的嗎？
這是一個快樂的錯誤。 多年來，我一直是模特經紀人，一位攝影師將來自 FashionToast.com 的Rumi Neely派到 Next 給我。 她正在為她的“照片日記”拍攝編輯圖像，並將她所穿的產品與電子商務網站聯繫起來。 從那裡，產品開始銷售一空。 她知道能夠銷售產品是有價值的，這對我來說很有意義。 由於我整天都在與品牌銷售模特交談，因此我要求他們考慮與這種可以追踪銷售的替代類型的人才合作。 我將模特日費率應用到 Rumi 正在做的事情上，很快品牌就開始嘗試了。 在我開始處理 Rumi 大約一年後，我從 Blonde Salad 引進了Chiara Ferragni ，然後是Kristina Bazan 、Sincerely Jules、 Gala Gonzalez和Danielle Bernstein ，它成長為一個全新的收入來源。
在 Instagram 上查看此帖子Rumi Dowson (@rumineely) 分享的帖子
根據您的說法，影響者營銷在過去幾年中是如何發展的？
它現在被認為是營銷策略的必要組成部分，而即使在 3 年前，我仍在試圖說服品牌為什麼他們應該使用影響者。
您認為影響者營銷在不久的將來會繼續有效嗎？
絕對地。 平台可能會改變或發展，但影響者營銷不會去任何地方。
與意見領袖合作時，保持真實性的關鍵是什麼？
在確定與您的品牌一致的人時要徹底和深思熟慮 -確保這不是基於數字的選擇，而是真正適合品牌。 然後，讓意見領袖來創作。 為他們提供有關活動的目標和任何參數，但不要對內容進行微觀管理。 他們被雇用來分享他們的觀點。
在 Instagram 上查看此帖子與此同時，回到倫敦，我非常開心地慶祝@Kurtgeiger 的最新競選明星，個性風格女王，我的妹妹@SusieBubble。 恭喜蘇西！ #庫爾特蓋格#AD
Bryanboy (@bryanboycom) 分享的帖子
根據您以前的經驗，品牌在進行合作時通常會在影響者中尋找什麼？
品牌通常會關注內容創建，然後是數字和數據——參與度、向上滑動等。他們要求 Instagram 分析並確保人口統計有意義並與他們對特定活動的優先級保持一致。
什麼定義了一個偉大的影響者營銷活動？
這確實是品牌和影響者的正確結合。 一個真正有機的品牌契合度，它超越了競選目標，並使雙方（品牌和影響者）都希望以一種有意義的方式再次合作。
衡量對於品牌來說仍然是一個挑戰：您會考慮哪些因素來判斷影響者活動是否成功？
因為我不在品牌方面，所以我只體驗了影響者版本的成功活動。 因此，我對活動成功的看法來自於協作、創造性和及時地執行活動可交付成果，並看到品牌活動的目標得到實現，同時保持影響者清晰的觀點和聲音（高參與度也有幫助！）。 然後，如果品牌想要談論進一步參與更長期的合作關係，那麼我知道我們也清楚地從品牌方面的數據顯示了成功。
您預計時尚、奢侈品和化妝品品牌在網紅營銷方面將面臨哪些挑戰？
我認為現在有一個真實性問題，因為大眾觀眾都知道有影響力的人是為了與品牌合作而獲得報酬的。 品牌需要專注於與有影響力的人建立真誠的關係，並通過更多的方式與他們更深入地接觸，而不僅僅是在這里和那裡的一些活動。 需要建立真實的關係，以便觀眾繼續建立信任和認同。 我不認為這僅限於時尚和美容，而是所有向普通消費者銷售產品的行業。
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如果您想了解有關影響者營銷的更多見解和最新信息，請務必下載以下“影響者營銷狀況”報告的完整副本：
