採訪——Grupo Raiz 和 OnCrawl 大使聯合創始人 Fernando Munoz

今天，我們很高興邀請我們的西班牙大使費爾南多·穆尼奧斯 (Fernando Munoz)，也被稱為 Senor Munoz。 Grupo Raiz 的聯合創始人兼 SEO 經理，主要在線營銷活動的定期發言人，SEMPO（搜索引擎營銷專業組織）的成員，Fernando 在 SEO 社區中非常活躍。 感謝您加入我們，我們將更多地談論您並將您介紹給我們的社區。

你能告訴我們你是如何開始進入 SEO 世界的嗎？

好吧，成為 SEO 的整個命運就像一場意外。 當我來到馬貝拉並開始在一家小型連鎖酒店集團工作時，我剛剛完成了學業並完成了工程師 cusus。 他們做了很多搜索引擎優化和網絡營銷。
這家公司是互聯網上最強大的公司之一，他們從 1995 年就開始做事了。所以我跳入了營銷結構和互聯網營銷，這就是為什麼我開始寫關於 SEO 並從事在線營銷的那部分工作的原因。

您被稱為 SEO 機構 Senor Munoz 的創始人，但您最近推出了 Grupo Raiz。 你能告訴我們更多嗎？ 您是否一直在 Senor Munoz 進行活動？ 為什麼要做這個項目？ 你在那做什麼？

我們正在為偉大的公司、西班牙最大的公司做 SEO。 順便說一句，小公司就是小精品店。 我們想知道如何變得更大，你知道 SEO 很難擴展，因為你需要很多人為你工作。 這不是關於 5 個客戶、5 個 SEO、10 個客戶、10 個 SEO，SEO 不是這樣工作的。 所以，想知道我們如何才能變得更大，我們正在與其他一些大機構合作，我們正在討論如何變得更大。 瑞茲就是這樣誕生的。 這不是我們要尋找的東西，但那是出現的東西，而且非常了不起。 很高興我們可以分享這個機會，分享同一家公司，同一個名字。 Raiz就是這樣開始的。

這個月你有什麼特別的主題，任何 SEO 技巧，你想與我們分享的 SEO 項目嗎？

現在，我們很高興與 SELO 集團合作，也很高興與 Comita Poinciana 或 Cash Converter，一家大公司合作。 我們喜歡如何與小客戶打交道，也喜歡與大客戶打交道，因為我們是一樣的。 所以很高興看到我們可以正常工作。 不管你是大是小，你都必須正確地去做。 我認為這是我最自豪的事情。 我可以幫助大公司，我可以幫助小公司，如果你做得很好，你有很多機會變得更大，有更多的銷售。

我們在 11 月於巴黎舉行的歐洲 SEO 之夜上邀請了您，您在會上談到了語音搜索及其在 2018 年的影響。您的 3 個主要關注點是什麼？ 為什麼SEO要關注它？

好吧，我認為語音搜索是如此具有破壞性。 我們不習慣有非屏幕，我們沒有帶有語音搜索的屏幕，這是我們必須處理的事情。 它是一個過濾器，它是一個氣泡，您沒有 10 個鏈接或尋找不同的東西。 你只有一個答案，而且總是相同的答案。 人們信任谷歌，如果你看看最新的研究，谷歌的東西在 90% 的情況下都被認為是好的。 因此，如果谷歌說一個問題只有一個答案，人們就會相信它。 我們不得不害怕這裡的泡沫，因為它不是關於如何排名或如何提高你的點擊率，不是那樣，它只是關於一個位置。 我們應該害怕接下來會發生什麼。 例如，當該功能來自 PPC 活動時，我認為向那部分移動，即非屏幕世界，與智能手機、平板電腦、Google home Alexa 對話，我們應該知道我們將擁有關於如何處理的問題。 它不再是10個鏈接，它只有一個鏈接。 好吧，恐怕，我正在準備剩下的。 不，我在開玩笑！ 在我們這個時期進行投資不會那麼容易，現在我們應該是有利可圖的。 但我不知道在那種情況下，我們如何才能盈利。 所以這是我們真正必須考慮的事情，我們也必須在這方面盈利。 如果它要佔所有搜索的 20%，移動搜索的數量正在增長，現在研究比文本研究更多，我們必須準備改進這部分。

展望未來，移動優先指數即將到來。 您是否已經看到您的一些客戶的轉變？ 你有什麼建議可以順利完成轉變？

我不知道會發生什麼。 我的意思是這是一個移動搜索世界。 現在，很明顯您無法在桌面搜索中隱藏內容。 也許，使用 OnCrawl 的人記得我們過去將內容放在桌面上，例如在某些選項卡後面的評論上。 現在，此內容在桌面搜索中重複出現。 谷歌表示，移動搜索將會有很多，但我們還沒有觸及這部分，所以我們真的不知道當移動優先出現時會發生什麼。 我們將看看這部分會發生什麼，因為要理解 Google 將如何處理下拉菜單、選項卡中的內容……等等並不容易。 我們正在做的是努力改進 PPO，使網站更快。 這與 AMP 無關，它是關於使網站更好、更輕巧並尋求改善用戶體驗。 我認為 SEO 應該與 UX 團隊密切合作。 我們必須把這件事做得更好。 那麼我們要怎麼做呢？ 例如，我更喜歡做那部分而不是對架構進行重大更改。 我們應該想知道在速度、PPO、用戶體驗方面發生了什麼。

在 2018 年優化網站是否有任何對您來說必不可少的最佳實踐？

我們現在正在與大型電子商務網站合作，我們正在努力改善用戶和 Google 找到您網站重要部分的方式。 如果您是電子商務網站，則第一個屏幕中的所有內容都應該清楚。 產品的價格、按鈕、標題、照片和簡歷需要清楚。 如果我們有這個，如果你總是清楚那部分，用戶會找到他們正在尋找的東西。 我們試圖改進的另一件事是如何處理交易信息和所有一般信息。 獲得信息搜索查詢或事務搜索查詢的好位置是不一樣的。 例如，如果用戶只是在尋找一個簡單的信息，他將獲得與有購買意圖的用戶不同的頁面。 這些信息是不同的，可以在您網站的兩個不同頁面中翻譯。 也許嘗試直接回答用戶是我們現在應該在我們的網站上尋找的東西。 谷歌希望人們用搜索引擎做出好東西並不是什麼新鮮事。 但是現在很清楚，您必須以快速而良好的方式正確回答用戶。

有一張我們都知道的公眾面孔，但費爾南多在空閒時間都在做什麼？

我試著盡可能多地和孩子們在一起。 他們習慣於看到我外出並在馬德里、巴黎、魯曼尼舉行會議——無論在哪裡。 當我在家的時候，我試著在他們放學回來的時候呆在這裡，和他們一起玩，搭建一些樂高積木。 我喜歡在 Cadix 散步，這是一個小鎮，我也喜歡在 Cadix 外出或休息。 有時，我什至會去馬德里或卡迪克斯看足球比賽。 馬德里是三級聯賽，卡迪克斯是二級聯賽，但我喜歡參加一些足球比賽。 這是我不需要生氣的事情。

最後，我想知道成為我們的大使是什麼感覺？ 您最喜歡的 OnCrawl 功能是什麼？

我喜歡 OnCrawl 如何讓您更接近信息。 它可以讓您全面了解您的網站。 如果您在您的網站上進行了適當的細分，您可以看到 Google 是如何瀏覽您的網站的。 我現在在大型新聞網站上使用它，而 OnCrawl 讓我感到驚訝的是，我想知道如何將數據放入我認為的 SEO 中。 網站上發生了一些事情，我知道網站的某些部分很薄弱，讓我們看看。 我不再擔心，因為現在我可以讓 OnCrawl 向我展示一張清晰的圖片，上面寫著“嘿，看，這就是你網站上發生的事情。 這就是 Google 在您的網站上所做的事情。 正如你所看到的，它在你網站的糟糕部分運行，它正在抓取 2014 年的新聞，這不是你想要的”。 我們現在想要改善我們的位置，我們需要改善那部分，現在我們有數字，我們有數字，這是 OnCrawl 最好的部分之一。 如果 SEO 想知道 Google 在其網站上的行為方式，現在他們得到了答案 現在，即使他們不了解 SEO，您也可以向您的客戶提供數據，以便他們了解正在發生的事情。 如果你給他們看數字，你就明白了。

感謝費爾南多的時間和回答。 很高興有你和我們一起把你介紹給我們的社區。 感謝您加入我們，我們希望很快見到您！