採訪——Eli Schwartz，SEO 專家兼顧問兼 OnCrawl 大使
已發表: 2019-12-11認識伊萊·施瓦茨
Eli 是一位 SEO 專家和顧問，擁有十多年為領先的 B2B 和 B2C 公司推動成功的 SEO 和增長計劃的經驗。 他曾幫助 Shutterstock、BlueNile、Quora 和 Zendesk 等客戶構建和執行全球 SEO 策略，從而大規模提高他們的有機知名度。
此前，Eli 在 SurveyMonkey 管理 SEO 團隊，將自然搜索從幾乎為零發展為公司最大的增長動力之一。
他還經常在美國、亞洲和歐洲的營銷活動中發表演講，並為 Search Engine Land、Marketing Land 和 Search Engine Journal 撰稿。 他最近也在他自己的網站上寫了很多關於 SEO 的博客 https://www.elischwartz.co/
觀看採訪：
SEO行業的第一步
像許多其他 SEO 一樣，Eli 在潛在客戶生成公司 ClickStream 工作時偶然發現了 SEO 作為一種職業。 他與知道如何吸引流量的網站合作，並驚訝地發現他們通過建立吸引流量的網站賺了多少錢。
他閱讀了一本關於 SEO 的書，即 Aaron Wall 的 SEOBook，並開始對成功網站所做的一切進行逆向工程，例如使用 DOM 瀏覽器查看他們如何構建鏈接。
他開始建立自己的鏈接和自己的網站，並且喜歡這樣做。
在他的職業生涯中，他獲得了越來越多的工具，並且能夠學到更多。
Eli 可能從 Google 的處罰中學到了最多的東西，例如 2010 年的 Panda 處罰和 2012 年的 Penguin 處罰。學習如何爬出來幫助他了解如何正確進行 SEO，如何理解 Google ，以及如何建立一個非常強大的 SEO 基礎。
調查猴子的要點
在品牌上做 SEO 更容易：他們被更頻繁地抓取並擁有更多權限。 然而，在一個品牌內，做事情可能非常困難：可能需要幾個月的工作才能獲得 robots.txt 文件或更新重定向。
Eli 學到的是如何做正確的事以及如何克服慣性。 結果是能夠制定“足夠好”的 SEO 策略。
這是他今天在處理事情複雜的大型網站時所應用的東西。 您不能只依賴最佳實踐； 您需要平衡不同的因素：
- 品牌：品牌將以給定的方式定義他們的產品，無論是否有人會搜索該內容
- 工程團隊：堆棧以特定方式工作，許多工程師不想接受 SEO 某人的指導
- 團隊：可能沒有合適的人和合適的經理到位
- 公司優先事項：在一個擁有許多團隊的大公司中，每個團隊都將自己的需求作為優先事項向高管提出
它是關於弄清楚如何使用可用的東西來取得成功，並在增長期間進行機動。 這並不意味著 SEO 不能在大公司中取得成功：Eli 的一些最大成功是隨著公司規模的擴大而取得的。
例如，搜索引擎優化目前約佔收入的 60%。 然而，當 Eli 在公司開始工作時，情況並非如此。 更多的錢花在了付費營銷上。 該公司的發展使 SEO 能夠減輕負擔，並從付費營銷中節省資金用於其他用途。
關鍵詞：在建立 SEO 策略時，它們是否仍然具有相同的權重？
當 Eli 在 2005 年左右開始做 SEO 時，它是關於匹配關鍵字的。 每個人都會嘗試優化以生成內容，以便在他們的網站上獲得最熱門的 AdSense 關鍵字。 當時，Eli 學到了很多關於關鍵詞和拼寫錯誤的關鍵詞。 例如，您可以對拼寫錯誤的關鍵字進行排名，該關鍵字的排名可能與預期的原始關鍵字不同。
有一次，他在一家汽車媒體公司工作，同義詞（汽車、車輛和汽車）都非常不同。 Eli 看著谷歌變得更聰明，知道他們會匹配什麼樣的詞。 起初，該公司在“汽車”一詞上排名第六——但當谷歌發現搜索“汽車”可能還包括尋找電影“汽車”的人時，他們失去了排名。
現在我們處於不同的時期。 你搜索什麼並不重要。 Eli 與排名靠前的關鍵字不是他們在其網站上使用過的詞的客戶合作。 谷歌了解人們想要的意圖，並提供與之相對應的結果，而不是僅僅匹配查詢的確切單詞或確切拼寫。
當關鍵詞過去很重要時，您如何排序單詞也很重要：“在線調查”的排名與“在線調查”的排名不同。 現在，意圖完全不同了。
Eli 在 SurveyMonkey 時看到的另一件事是。 他們曾經在“調查”和“在線調查”中排名第一……但他們失去了這些關鍵詞：當人們尋找複數形式時，他們最常尋找的是進行調查，而不是創造調查。 因此，SurveyMonkey 將這些位置丟給了具有低得多的域權限並且也有一些垃圾郵件傾向的網站。
對於 Eli，我們已經遠遠超出了關鍵字和關鍵字頻率。 語音搜索也在其中發揮作用：查詢是整個句子，谷歌必須推斷出查詢中真正重要的元素。
技術 SEO 在 SEO 審計中的作用
“對於較小的網站來說，技術 SEO 根本不重要。 這是他們在網站啟動的前兩分鐘就應該做的事情。”
——伊萊·施瓦茨
如果小型網站已經遵循最佳實踐，它們將不會從任何技術上獲得任何改進。 這可能涉及：
- 使用像 WordPress 這樣的 CMS
- 正確使用關鍵字
- 確保網站是交叉鏈接的
- 避免使用 Javascript
技術 SEO 在大品牌中變得極為重要。 較大的公司最終會採用奇怪的設置。 Eli 見過的很多例子包括：
- 有 15 次重定向但沒有特定原因的網站
- 完全使用 Javascript 和 Google Search Console 構建的網站顯示超過 90% 的搜索流量來自品牌關鍵字
您如何看待明年 SEO 的發展？
“我認為 SEO 永遠不會發展。 搜索引擎優化仍然和以前一樣。”
——伊萊·施瓦茨
Google 使用 AI 來了解用戶想要什麼，Google 使用 AI 來了解網站在說什麼，然後將兩者匹配在一起。 人工智能一直在變得更好。 這允許它找到垃圾查詢和反向鏈接； 很難誤導用戶或谷歌。 這就是 Eli 喜歡 EAT 概念的部分原因：你不能偽造它。 要么你值得信賴，要么你不值得。
他看到發生變化的地方是從用戶的角度來看的。 隨著谷歌人工智能算法的改進，用戶將看到更好的搜索體驗。
當 SEO 優化時，我們必須做得更好才能盡可能真實。 相當於對用戶撒謊的做法——包括購買鏈接、糟糕的用戶體驗和緩慢的網站——在 SEO 中與在離線傳統營銷中一樣毫無意義。
他還認為，我們可能會看到局部或全球衰退。 在經濟衰退的背景下，Eli 預計人們將減少營銷支出，尤其是付費標記。 他們會在成本更低的渠道上尋找更多回報。 即使是好的 SEO 也花費更少的錢。 由於人們認為它是免費的，因此可能會對 SEO 產生更多的興趣。 （事實並非如此，但在他們已經開始構建它之前，他們不會意識到這一點。）
2019年最喜歡的會議
Eli 今年最喜歡的會議之一是克利夫蘭的內容營銷世界。
這是一種不同類型的受眾：作為內容創建者，他們不是營銷人員，搜索引擎優化只是他們工作的一小部分。 他們提出的問題令人驚嘆，他們記筆記的方式與 Eli 在嚴格的營銷會議中所經歷的不同。
Eli 的套牌中有很多來自 OnCrawl 的圖片。 他最喜歡的一件事是 OnCrawl 幫助您了解頁面速度的方式。 這是他最喜歡的話題之一，因為這是你從一個推銷糟糕 SEO 的人那裡聽到的第一句話：“我爬取了你的網站，而你的網站非常慢！” 這是一個易於顯示的指標。
但是頁面速度並不是那麼簡單：許多大型網站都在雲中託管他們的網站，但他們的競爭對手卻沒有。 這意味著，只要他們的代碼沒問題，他們的網站就會自動更快。
對於與其他慢速網站競爭的小型網站，頁面速度並沒有他們想像的那麼大，網站也可能沒有他們想像的那麼慢。
慢速網站是他可以在手機上打開的網站——而且加載速度太慢。
Eli的愛好和空閒時間
Eli 喜歡旅行，每年至少去一兩次有趣的地方。
他在新加坡生活了兩年——那是整整兩年看到不同的事物，去新的地方，結識各種不同的人。
成為 OnCrawl 大使
Eli 非常喜歡擔任 OnCrawl 大使，因為這讓他可以使用他一直使用的工具。 他喜歡看到 OnCrawl 團隊在做什麼，並欣賞雙向討論，這些討論提供了價值並在兩個方向上分享了經驗。
Oncrawl 搜索引擎優化爬蟲
學到更多對於較大的站點，如果沒有強大的企業爬蟲，就不可能理解站點的結構。 Eli 目前正在開發的一個網站完全使用 Javascript 構建，並且相信他們只有 5000 個頁面。 使用 OnCrawl，他能夠爬取整個站點並呈現所有 Javascript 頁面。 他不得不在 200 萬個 URL 之後暫停抓取。 沒有 OnCrawl，沒有其他工具可以告訴您這一點。