採訪——Chris Green，@Footprint Digital 和 OnCrawl 大使營銷創新主管
已發表: 2019-11-27克里斯格林是誰？
Chris 是一位擁有近 10 年經驗的技術 SEO/數字營銷人員。 他最近加入了 Footprint Digital，擔任新的營銷創新主管。 Chris 經常在會議、網絡研討會（如 BrightonSEO、State of Digital、Optimisey、SAScon）上發表演講，並且主要在 State of Digital 上發表博客，以及（有時）在 Twitter 上發表言論。
觀看採訪：
開始進入 SEO 行業
作為一名內容作家投入其中，並有機會做一些營銷元素和 SEO 工作。 第一個角色是涵蓋一般數字營銷的綜合角色，然後他在內部工作了一段時間，這可能是他學到最多的地方。 在擔任搜索主管之前，Chris 還擔任過技術 SEO 和內容管理工作。
他認為自己是核心的 SEO。
[電子書] 可抓取性
閱讀電子書2019 年 SEO 行業發生了怎樣的變化？
克里斯將根據兩個因素繪製行業發展圖：
- 新產品發布
- 算法更新
最近發生了很多變化：“搜索引擎優化已死”運動的吸引力要小得多，技術搜索引擎優化已經獲得了知名度。
我們已經進入了廣泛核心更新的時代，就 Google 方面的情況而言，這帶來了更高的複雜性和缺乏透明度。
這伴隨著人們發展技能遠遠超出我們認為的傳統 SEO 的趨勢。
搜索引擎優化的角色正在轉變為幫助人們製作更好的網站並確保谷歌能夠抓取它們的人。 這聽起來很“蓬鬆”，與我們過去看到的 SEO 工作描述相比，這也是一個讓未來客戶參與進來的好消息！
面向數據的方法：您如何跟踪 SEO 活動的成功？
每個活動都有不同的目標。 關鍵是錢：投資回報率——但在 SEO 投資中展示投資回報率可能非常具有挑戰性，具體取決於客戶和網站。
您仍然需要查看：
- 你獲得了多少知名度
- 你獲得了多少轉化
- 您可以歸因於多少收入
歸因確實是關鍵，尤其是在涉及多渠道工作的情況下。 但是對於純粹的 SEO 工作，例如遷移和站點審核，您可以使用一個技術標準：它工作得更好嗎？ 在 SEO 項目之後，該網站應該能夠比以前更好地被抓取和索引。
關鍵點：確保跟踪之前和之後，無論您遵循什麼 KPI。 無論你使用什麼指標，確保你知道你從哪裡開始，你認為你可以到達哪裡，以及當你完成時它在哪裡。
搜索引擎優化最難的部分是管理人們的期望。
向 C-Suites 展示 SEO 項目的價值？
這總是一個棘手的討論，因為無論 SEO 發現什麼有趣，C-Suite 和高級管理人員都可能不感興趣。 您需要了解他們期望提供什麼，以及 SEO 是如何推動這一點的。 通常，這又回到了收入和流量。
這通常可以通過預測和建模來完成。
展示項目價值的訣竅並不像獲得最初的支持那樣具有挑戰性：我們為什麼要這樣做？ 最容易做到這一點的時間是遷移，無論是在你開始之前還是在它變得糟糕之後。 估計可能丟失的網站流量非常容易。 這對於電子商務網站來說更加直接。
Chris 對與 C-Suite 打交道的建議：簡明扼要，並始終盡快將其帶回最高級別的人物。
您還可以使用項目出錯的高調示例來說明風險。 沒有人對這種風險水平感到滿意，這就變成了你願意投資什麼來防止這種風險的問題。
你還需要得到下麵團隊的支持。 例如，如果你是由愛你的營銷主管介紹給 C 級的，這會讓事情變得容易得多。
BERT：SEO 社區反應過度了嗎？
當我們談論 SEO 社區和更新時，總會有一定程度的反應過度。
這是一個非常重要的更新，原因有兩個：
- 谷歌的查詢理解能力，以及這對搜索用戶體驗意味著什麼。 更好的搜索是我們都可以從中受益的事情，Chris 對此感到非常興奮。
- 受 BERT 影響的查詢百分比，由 Google 給出，占美國英語查詢的 10%。 隨著更新中包含其他語言和地區，我們可能會看到更廣泛的影響。
許多 SEO 表示他們沒有看到太多變化，儘管谷歌的說法恰恰相反。 這部分是因為受影響最大的查詢通常是許多 SEO 活動盲點中的查詢。 這些查詢通常是基於知識的、錯綜複雜的、長尾的，而且不是很“商業化”。
我們需要了解它，因為它會影響網站的內容、訪問者在用戶旅程中的位置以及最能為他們服務的內容。 大多數網站會在用戶旅程的不同階段遇到用戶，並且應該有適合這些不同階段的內容。
傳統營銷人員可能認為這聽起來很明顯，但 Chris 認為這在過去 10-15 年中並不是 SEO 的強項。
至於我們應該做的不同的事情，大多數已經在做正確的事情的人已經在做他們需要做的事情。 優化“為 BERT”不是一回事。 我們應該專注於創造價值並相信谷歌在返回更好的結果方面做得越來越好。
每個客戶都想知道為什麼一個內容糟糕的網站排名高於他們的網站，這削弱了 SEO 做好事的理由。 所以最終，谷歌做得越好，對 SEO 的支持就越大，工作就越容易。
如果您必須宣傳一個 SEO 主題，您會選擇哪一個？
克里斯最近多次談到網站遷移和所涉及的核心技術 SEO 事情。 他最近在 11 月與英國搜索獎一起舉辦的數字國家舞台上登台亮相。
根據他參與的數百次遷移，Chris 的關鍵點是：
- 您了解要遷移的網站嗎？
- 你知道如何做好遷移嗎？
- 如果情況嚴重，你知道如何恢復嗎？
克里斯在空閒時間做什麼？
克里斯的空閒時間主要圍繞著他的兩個女兒，他們分別是 6 歲和 2 歲，這讓他很忙。
他還對威士忌、彈吉他和在互聯網上胡鬧，即使他沒有得到報酬也很感興趣。
成為 OnCrawl 大使
Chris 兩年前第一次使用 OnCrawl，感覺非常健壯和強大，感覺需要更多的人了解它。 總的來說，他喜歡大多數工具，但他真的很喜歡能讓他的工作更輕鬆的工具。
Chris 也很高興成為 OnCrawl 圍繞平台建立的社區的一員，並從他與 OnCrawl 團隊的互動中獲益良多。
歡迎來到 OnCrawl 大使計劃，克里斯！