什麼是插頁式廣告以及如何使用它們？

最原始的數字廣告格式之一是互聯網早期使用的彈出式廣告。 用戶會看到大窗口意外地“彈出”在他們面前，一定不要錯過。 最終，彈出窗口攔截器被創建來提供更積極的用戶體驗，從而使 Web 瀏覽不再令人厭煩。

最終，這種廣告類型重新回到了數字廣告領域。 現在通常稱為插頁式廣告。

什麼是插頁式廣告？

插頁式廣告是互動式全屏廣告，覆蓋其宿主應用程序或網站的界面。 這些廣告出現在內容之間，因此它們放置在自然的過渡點或中斷點，例如活動或遊戲關卡之間。 它們的全面覆蓋是它們與其他廣告類型（如彈出式廣告、原生廣告和橫幅廣告）的區別所在。

作為參考，這裡有一個插頁式廣告示例（左），與彈出廣告（中）和橫幅廣告（右）相比：

廣告類型包括文字、圖片、富媒體和視頻。 用戶可以通過點擊或點擊廣告以訪問其目的地或關閉它以繼續他們之前所做的事情來瀏覽這些中的任何一個。

關閉選項的時間取決於廣告類型。 非視頻廣告將有一個立即關閉選項：

而插頁式視頻廣告在提供關閉選項之前可能會有長達 5 秒的延遲：

插頁式廣告可以在桌面和移動設備上找到（作為 iOS 和 Android 全屏廣告）。 考慮到我們生活的移動優先世界，本文重點介紹移動插頁式廣告。

移動插頁式廣告的處罰

谷歌現在對包含插頁式廣告的移動頁面進行處罰，僅僅是因為在移動設備上用廣告阻礙內容違反了他們的指導方針。

在移動設備（較小的屏幕）上，找到“X”、“關閉”或“繼續訪問站點”鏈接並不總是那麼容易。 即使您看到它，由於它的大小和位置，也很難敲擊它。 因此，雖然桌面版本很煩人，但移動插頁式廣告會破壞整個用戶體驗。

自 2015 年 11 月 1 日起，谷歌的移動友好測試開始將任何移動網頁排除在“移動友好”類別之外，這些網頁在從搜索結果頁麵點擊後顯示應用安裝插頁式廣告。 然後從 2017 年 1 月 10 日開始，用戶不容易從移動搜索結果中訪問內容的移動頁面可能不會排名那麼高。

更多不允許的插頁式實現包括：

在應用程序加載或退出時立即

插頁式廣告不應在用戶點擊應用後立即出現：

或者當他們嘗試退出應用程序時：

重複或反復出現

Google 不允許在每次用戶操作（點擊、滑動等）後放置插頁式廣告。

正如在用戶關閉一個廣告後顯示背靠背廣告一樣：

根據經驗，在您的應用中每兩次用戶操作之間不要包含超過一個廣告。

意外推出

當用戶專注於手頭的任務（例如玩遊戲、填寫表格、閱讀內容）時突然出現插頁式廣告可能會導致誤點擊：

處罰例外

並非所有插頁式廣告都會受到懲罰，這意味著它們不需要更改廣告尺寸、設計或位置。 例外情況包括：

Cookie 使用插頁式廣告

允許使用歐盟要求的用於 cookie 同意通知的插頁式廣告：

年齡驗證插頁式廣告

Google 允許使用年齡驗證插頁式廣告作為某些內容的屏蔽，例如與酒精相關或與成人相關的內容：

頁到頁的插頁式廣告

當用戶從您的一個頁面導航到另一個頁面時顯示插頁式廣告是可以接受的。 但是，如果用戶可以通過 Google 搜索找到該頁面，則該頁面不能包含任何插頁式廣告。

為什麼要使用插頁式廣告？

插頁式廣告是開發人員和營銷人員使用的最流行的移動廣告格式之一，因為它們的高展示率可以增加下載量和收入。 知名公司通過優化插頁式廣告，應用安裝量顯著增加，包括 Pinterest 和 Airbnb，分別增加了 100% 和 300%。

為什麼更喜歡插頁式廣告：

• 更大的尺寸給用戶留下更大的印象
• 更高的展示率意味著更高的點擊率
• 點擊率的提高導致轉化率的提高

如果不按照某些最佳做法使用，插頁式廣告也會出現問題。 如果不遵循以下規則和建議，您的廣告產生的流量和轉化次數可能會減少，應用的用戶留存率可能會降低。

3 個插頁式廣告最佳實踐

1.創建無縫流程

在定位方面，不僅要記住某些位置的懲罰很重要； 您必須記住，插頁式廣告適用於線性用戶體驗。 這意味著應用程序中應該有一個非常清晰的起點和終點，並且廣告應該補充用戶參與的自然流程。 通過在預期的中斷、明顯的停止點或基於用戶的暫停處顯示插頁式廣告，您可以大大降低破壞用戶體驗的可能性。

建議它們出現在中斷頁之前（通常需要用戶點擊下一步（或繼續等）按鈕才能繼續的頁面。單擊按鈕後立即出現的廣告可能會令人驚訝，從而導致意外的廣告點擊，並且很容易損害您的轉化率。

此外，在廣告展示時暫停任何應用操作。 例如，暫停主應用程序的任何音頻輸出並暫時停止任何繁重的任務。 這將有助於確保用戶不會遇到緩慢或無響應的圖形或視頻。

2.考慮頻率和時機

人們卸載應用程序的主要原因之一是侵入性廣告，因此請確保不要讓用戶大量使用插頁式廣告。 增加頻率可能很誘人，但如果廣告在用戶無法享受應用程序的地方打斷用戶，就會影響用戶體驗。

如果應用程序需要用戶頻繁點擊，請考慮在關卡結束後插播廣告顯示之前插入延遲（“正在加載”或“請稍候”屏幕，或進度條或滾輪）。 這讓用戶有機會停止點擊屏幕並仔細考慮接下來會出現什麼——這同樣有助於減少意外點擊。

3. 將目標流量定向到專門的點擊後登陸頁面

通過將潛在客戶直接發送到專用的點擊後登錄頁面而不是您的網站，確保可以輕鬆訪問您的廣告報價。 點擊後登陸頁面有助於將潛在客戶轉化為潛在客戶，因為它們依賴於有說服力的元素（引人注目的副本、令人信服的推薦、信任徽章等）並且不受干擾（頁眉/頁腳導航、社交媒體鏈接等）

考慮在您的廣告系列中添加插頁式廣告

插頁式廣告有可能提供高展示率、點擊率、轉化率和收入。 請遵循上述提示和最佳做法，以確保您充分利用插頁式廣告系列。

有關最新的廣告規範和定位選項，請參閱 Instapage 數字廣告規範指南。 它包含您應該了解的關於每個主要廣告的所有信息——尺寸、文件格式、示例等等——全部集中在一個地方。 然後確保使用 Instapage（最強大的點擊後優化平台）從廣告到點擊後登陸頁面的最佳點擊後登陸頁面來完成您的廣告活動。