如何使用搜索意圖分析進行更有效的關鍵字研究

已發表: 2022-05-07

僅僅做關鍵詞研究是不夠的。了解為什麼考慮搜索意圖是您的 SEO 策略的關鍵。

如果您是希望通過可擴展且易於上手的營銷渠道發展業務的小企業主，那麼 SEO 是一個很好的切入點。

SEO 對本地企業、初創公司和其他小型企業如此有效的主要原因之一是其進入成本低。如果您是紐約市的一家花店老闆，有兩個地點，而且只有 5 名員工，那麼在付費廣告活動、廣告牌或廣播廣告上花錢的想法可能會在不久的將來對現金流產生巨大影響。

這就是SEO大放異彩的地方。核心活動，例如聲明您的“Google 我的商家”資料、為您服務的每個地點撰寫獨特的內容，或撰寫有關改善客戶生活的方法的博客，這些都是您可以免費做的事情（除了您的時間） .

有效的關鍵字研究是任何 SEO 策略的基本方面之一，即使不是最重要的方面。它告訴您如何設計您的網站、您編寫什麼內容，甚至您還應該為您的核心產品和服務添加哪些潛在的新功能。

如果沒有可靠的關鍵字研究，您可能會花費大量時間來規劃、創建和實施，而銷售額卻沒有任何明顯的增長。您可能會開始產生大量新的入站流量，或者開始為大量關鍵字排名，但如果沒有正確的意圖定位，這些用戶將不會轉化。

事實上，糟糕的關鍵字研究不僅會損害您的合格機會的轉化率，而且您可能不得不付出兩倍的努力來撤消您一直發送給 Google 的信號，然後再次為利潤豐厚的機會建立權威您確實想要排名的術語。

關鍵是戰略性地思考並製定將導致實際業務增長的路線圖，而不是一套不相關的策略。

要做到這一點，您需要考慮用戶對搜索引擎的需求，因為最終，您的目標應該是通過您的努力吸引更多客戶。

什麼是關鍵詞研究

關鍵字研究是識別目標受眾（或客戶資料）中的用戶用於瀏覽網絡並分析與每個術語相關的關鍵指標的搜索詞的過程。

制定策略的第一步是收集相關指標。這可能包括每月有多少用戶搜索關鍵字，通過付費廣告購買點擊的成本，以及您的網站是否已經為該詞排名。

接下來，您手動查看這些關鍵字，並根據您的產品、服務、地理位置和商業模式，決定從哪個開始接收新用戶最有利可圖。您將使用這些關鍵字目標來告知您未來的所有 SEO 優化和實施工作。

Ahrefs 關鍵字瀏覽器搜索“SEO 策略”的屏幕截圖（來源）

在進行關鍵字研究時，另一個重要的考慮因素是考慮搜索者在使用該術語時的意圖，而不僅僅是從表面上看關鍵字中的短語集合。這將確保您的努力帶來更多的用戶、潛在客戶和銷售。

什麼是搜索意圖

搜索意圖（或“用戶意圖”）是用戶搜索查詢背後的原因。例如，當用戶輸入“大蘋果”時，他們是在尋找當地雜貨店的農產品嗎？或者正在尋找有關紐約市的更多信息以獲取讀書報告？

來自 Google 的搜索結果頁面（來源）

如您所見，僅從搜索者使用的短語中了解搜索者在尋找什麼並不總是黑白分明的。

這就是為什麼谷歌花費瞭如此多的時間、金錢和精力來構建複雜的算法來理解這些短語的細微差別、它們之間的關係以及用戶登陸網站後的參與行為，以確定為他們提供什麼樣的結果.

不同類型的搜索意圖

要了解搜索意圖，讓我們看看它是如何定義的歷史。 2002 年，一份報告問世，該報告著名地提出了搜索意圖及其原始分類的概念。作者將搜索意圖分為以下三類之一：信息性、導航性和事務性。

信息性

“信息性”搜索查詢是用戶希望學習新事物的查詢。

示例包括：

白宮是什麼顏色的？
肯尼迪結婚時幾歲？
你如何讓你的博客變得更好？

事務性的

“交易”搜索查詢是用戶希望做出與購買相關的決定的查詢。

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如何確定搜索意圖

既然您知道什麼是搜索意圖以及不同的類別，讓我們看看如何確定搜索意圖並將其映射到您的目標關鍵字選擇。

識別常用短語

有些短語總是會指示特定的搜索意圖。使用它作為初始衡量標準，在關鍵字研究過程中對查詢進行分類。

每個常用短語包括：

信息性：什麼、如何、可以、為什麼、誰、應該
導航： [公司名稱]、[網站名稱]、[url]
交易：價格、成本、我附近、對比、比較、最佳、購買

檢查 SERP（搜索引擎結果頁面）

查看任何給定查詢的搜索意圖可能是什麼的一種簡單有效的方法是查看當您在搜索欄中鍵入 Google 時顯示的結果。這很有見地，因為 Google 的主要目標是盡可能向用戶返回最有用和最相關的結果。

例如，如果您是一家本地鞋店，並且您希望您的某個產品頁面為“2021 年最佳女鞋”排名，那麼您將度過一段非常困難的時期。為什麼？好吧，為了說明我的觀點，這是我執行搜索時出現的內容：

來自谷歌的搜索結果頁面，作者分析（來源）

列出年度新品、酷炫和時尚產品的博客文章或資源，以及來自 Google 自己平台的廣告。不是任何一家商店的特定鞋子的產品頁面。

這是因為搜索詞的性質意味著買家有興趣比較購買選項，而不是試圖導航到任何一種解決方案。

使用 SEO 軟件來擴展您的關鍵字研究

識別常用短語和檢查 SERP 是識別搜索意圖的手動方法。但是，如果您想將關鍵字研究擴展到數百個關鍵字之外，請考慮投資 SEO 軟件。

這些關鍵字中的每一個都應具有與數量、有機排名能力、搜索意圖、您當前是否對該詞進行排名、每次點擊成本甚至 SERP 功能相關的指標，以告知您的優化策略。

您的最終目標應該是獲取可用於通知內容創建、內容優化和技術實施的目標關鍵字列表。

將您的研究應用於您的 SEO 和內容策略

基於意圖的關鍵詞研究並不止於尋找合適的關鍵詞機會。這只是這個過程的開始。

為了從分析中獲益，您需要將這些關鍵字應用到更廣泛的策略中。

查看充分利用研究的關鍵注意事項。

告知您的編輯策略

讓作者了解編輯日曆或內容簡介中使用的每個關鍵字的搜索意圖。這將確保他們更有可能滿足搜索者的需求。

您還應該定期分析您的整體編輯策略，以確保您使用適當的內容解決各種不同的搜索意圖，以便您擁有一個平衡且全面的資源庫，供搜索者找到您。

映射買家的旅程

與了解搜索意圖類似，重要的是要確定如何在用戶購買過程的每一步向他們提供內容和上下文。

根據目標客戶的假設需求，將關鍵字映射到目標客戶決策過程的特定階段非常重要。

與網站結構和用戶體驗設計保持一致

一旦您知道他們查詢背後的搜索意圖，您就可以在他們登陸網站後為他們設計一種體驗。

如上所述，如果搜索者正在尋找“優勝美地的最佳遠足靴”，那麼您嘗試優化產品頁面的佈局或內容以針對該術語進行排名將是完全不匹配的。

相反，明智的做法是為他們創建資源。其中包括：

有關優勝美地最常見的不同類型地形和天氣模式的信息
精選的最佳靴子列表，按從最有用到最不有用的順序排列
每個靴子的 360 度視圖圖像
每個靴子的定價和購買鏈接
每個靴子的優缺點

REI博客頁面，作者分析（來源）

在考慮網站上每個頁面模板和內容類型的設計時，一定要考慮到什麼樣的用戶將登陸這裡，從什麼來源，如果他們通過搜索登陸頁面，他們是什麼搜索？

超越關鍵字並滿足搜索者的需求

搜索者和搜索引擎日新月異。

僅僅基於鬆散的搜索量來識別一些好的關鍵字，進行一些頁面優化，並期望帶來新的用戶和銷售已經不夠了。

如今，一種有效的 SEO 方法需要仔細考慮搜索者的需求，並在創建內容的同時為他們提供適當的體驗，幫助他們實現目標。

現在去吧，做偉大的研究，繁榮昌盛。

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