將關鍵字智能與受眾智能相結合，實現受眾至上的 SEO

已發表: 2021-01-07

為了在現代 SEO 中取得成功，重要的是作為營銷人員將注意力集中在“關鍵字”之外，並考慮圍繞關鍵字主題積極搜索的受眾和社區。

根據我的個人經驗，我發現高技能的 SEO 專業人員傾向於迴避圍繞受眾、痛點、興趣和消息傳遞的討論，以留在他們的舒適區。 這個舒適區是關鍵字智能、頁面優化、反向鏈接策略和技術搜索引擎優化。

然後，我目睹了這種短視如何長期阻礙 SEO 的增長。 通常，由於內容策略停滯不前和無效的數字公關活動未能獲得權威的相關反向鏈接，SEO 性能會隨著時間的推移而下降。

在 Semetrical，我們與 Audiense 和 Pulsar 合作調查了 SEO 社區，我們的調查結果驗證了我的假設，即其他人也在苦苦掙扎。

SEO策略調查結果

SEO 社區的反應令人著迷，並強調需要更好地了解在優先關鍵字主題中活躍的受眾和社區。

只有 16% 的 SEO 將社交媒體數據納入其 SEO 策略，但 40% 的人難以提供一致的高質量內容，88% 的人希望加快鏈接探索。

同時，63% 的人認為僅來自搜索引擎的傳統關鍵詞數據並不能提供足夠的洞察力來了解目標受眾的興趣和行為。

這證實了我從個人經驗中觀察到的問題更加普遍。

解決方案？

制定“受眾至上的 SEO”策略，將來自受眾智能技術的社交媒體行為數據與您現有的關鍵字智能相結合。

1.1 制定受眾至上的 SEO 策略的好處

結果？ 您將體驗到無數的好處，包括：

  • 通過使用來自受眾情報研究的社會消費者細分數據收集行為洞察，了解關鍵字級別的“搜索受眾”
  • 通過整合關鍵字情報和受眾情報洞察力，增強關鍵字級別的內容策略和 SEO 主題建模
  • 在關鍵字細分中為每個利基受眾社區有效地尋找高度相關的影響者並大規模鏈接機會。

2.1 如何整合關鍵詞情報和受眾情報？

有許多技術在新興的受眾智能類別中處於領先地位，包括 Audiense、Pulsar、Helixa 和 SparkToro。 他們通過人工智能和機器學習分析來自 Twitter 和其他數據源的大數據，以識別受眾群體及其相關實體的親和力、興趣和行為。

我們將首先了解理論，然後我們將使用 Audiense 進行受眾情報研究，使用 Pulsar 進行社交聆聽分析，以逐步演示如何制定“受眾優先 SEO”策略。

2.2 關鍵詞智能流程概述

以下是我們作為 SEO 和數字營銷人員從關鍵字情報中獲得的摘要：

  1. 識別相關的高價值關鍵字的過程
  2. 一種為整個銷售渠道的 SEO 可見性制定關鍵字策略的方法
  3. 能夠根據競爭對手的見解確定您的 SEO 策略的優先級以提高有機可見度。

大多數 SEO 都熟悉關鍵字智能的 4 個階段，其中包括：

  1. 關鍵字研究以識別所有可能相關的關鍵字
  2. SEO 差距分析，以根據競爭對手的見解識別相關關鍵字（閱讀 Semetrical 的 SEO 差距分析指南，其中包含此過程的清晰分步概述）
  3. 基於關鍵詞智能的關鍵詞定位策略
  4. 正在進行的內容和反向鏈接獲取活動，以提高 SEO 性能。

圖片：關鍵詞智能過程——全部

2.3 受眾情報流程概述

然後，受眾情報過程通過在研究過程的關鍵階段覆蓋來自受眾情報技術的社交媒體行為和興趣數據來豐富您的關鍵字數據。

受眾情報提供：

  1. 分析來自您品牌客戶群之外的更大市場子集的社會消費者細分
  2. 根據行為和興趣提供更豐富、更相關的受眾洞察
  3. 根據他們的興趣定制策略並增加實現 KPI 的可能性。

圖片：關鍵字情報和受眾情報過程 - 集成

我們將更詳細地介紹每個階段，以及如何逐步管理此過程。

2.4 整合關鍵詞智能和受眾智能

這個過程的優勢在於能夠整合這兩種智能策略。 下圖顯示了您將如何可視化此集成。

您必須首先實施關鍵字智能，以確定您的優先關鍵字段的 SEO 競爭對手（表現最佳的網站）。
然後，您將繼續將這些 SEO 競爭對手的 Twitter 個人資料上傳到 Audiense 等平台中的 Audience Insights 報告中，以分析社交個人資料之間的相互聯繫，以確定關鍵字級別的搜索受眾和在其中活躍的社交消費者細分。
圖片：關鍵詞智能和受眾智能整合圖
因此，您將建立一個受眾至上的 SEO 策略，該策略可以更好地了解圍繞您的優先關鍵字細分活躍的受眾和社區的行為、興趣和影響者。 這會導致更有效的內容和數字公關活動，從而實現 SEO 主題建模和從相關網站獲取高速鏈接。

3.1 英國房地產行業觀眾至上的 SEO 流程演練

現在我們已經了解了這個過程的主要原則，讓我們看一個分步示例，以使這些原則更加具體。

我將以英國房地產業來演示這個過程。

3.2 關鍵詞分割和SEO差距分析

在進行我們的關鍵字智能階段 1 和 2 後，您最終會將關鍵字細分為維度（主題或主題）和細分（子主題或子主題）。
圖片：關鍵詞分割——英國房產示例
在示例中，我們可以確定並非所有關鍵字都遵循“[X] 床位/家庭/房屋/公寓出租/購買在{X 位置}”長尾搜索模式。 取而代之的是額外的關鍵詞段，包括：1）新房； 2) 豪宅； 3) 商業地產。

這些關鍵字段中的每一個都將有不同的 SEO 競爭對手，並由基於不同信號的算法進行評估（例如，從相關網站接收到的反向鏈接給予利基主題的更多權重）。

圖片：關鍵字智能過程 - SEO 差距分析

因此，我們需要為每個額外的關鍵詞段開發定制的關鍵詞級 SEO 策略，以提高性能。 為了實現這一目標，我們需要更好地了解相關受眾及其興趣、行為和影響者。

關鍵字智能過程的 SEO 差距分析階段為您的優先關鍵字段確定 SEO 競爭對手。 為此，請將您標記的關鍵字上傳到排名跟踪工具，以識別每個關鍵字段表現最佳的網站。

這些是該關鍵字段的 SEO 競爭對手。

對於“Luxury property”關鍵詞細分，房地產門戶品牌（如 OnTheMarket.com 或 Rightmove）的 SEO 競爭對手可能包括 Savills、Knight Frank、Christies Real Estate 和 Luxury Estate； 而“New Homes”的 SEO 競爭對手可能包括 Taylor Whimpey、Smart New Homes、The Construction Centre。

圖片：SEO差距分析過程

我們的關鍵字情報流程將根據關鍵字總數和平均排名來識別“豪宅”關鍵字段的 SEO 競爭對手。

圖片：搜索引擎優化競爭對手 - 豪華物業關鍵字段

您應該在 Excel 中擁有所有這些數據，並且我建議您只選擇與關鍵字主題最相關的 SEO 競爭對手以上傳到您的受眾智能平台，否則最終可能會稀釋您的見解。

例如，在“Luxury Property” SEO 競爭對手中，您將從您的受眾情報報告中排除以下內容：

  • Rightmove（受眾範圍太廣）
  • Zoopla（受眾範圍太廣）
  • OnTheMarket.com（受眾範圍太廣）。

但是您會在受眾情報報告中包含以下內容：

  • 第一太平戴維斯（豪華和高端特定受眾）
  • 萊坊（豪華和高端特定受眾）
  • 佳士得房地產（豪華和高端特定受眾）。

圖片：豪宅 SEO 競爭對手名單清理

3.3 將 SEO 競爭對手的 Twitter 資料上傳到受眾智能技術中

下一階段是將這些 SEO 競爭對手的 Twitter 個人資料上傳到每個關鍵字細分的受眾情報報告中，以識別活躍的社交消費者細分。

圖片：關鍵詞情報和受眾情報流程——整合——受眾情報報告

接下來，如果您要使用 Audiense 作為您的受眾智能技術，您將選擇 Audience Insights 作為您的報告，適當地命名它（例如“Luxury Property Search Audience”）並選擇 Profile Attributes 選項。

圖片：Audense Insights – 互連配置文件上傳

然後選擇“關注者”並列出 SEO 競爭對手的 Twitter 個人資料。 您可以查看“Luxury Property”關鍵字段的示例。

圖片：Audense Insights – SEO 競爭對手上傳 – 相互關聯的個人資料 – 豪宅

3.4 分析關鍵字級別的搜索受眾報告

創建您的報告，在一兩個小時內，您將能夠查看受眾情報報告。 如果我們採用“Luxury Property”關鍵字搜索受眾，您可以看到該報告生成了以下社交消費者細分：

  • “農村，農業”
  • “出租，房地產經紀人”
  • “房地產、商業地產”
  • “規劃、住房”
  • “南，德文郡”
  • “蘇格蘭，遊艇”
  • “威爾士，加的夫”

現在，假設我們要調查和了解更多關於英國房地產市場中的利基豪宅尋求者的信息。 這將有助於我們規劃受眾優先的反向鏈接活動，以吸引他們的興趣，並最終更有可能在“奢侈品”關鍵字細分的相關出版物中出現。 圖片：豪宅利基 豪宅尋求者 觀眾群

我注意到報告中的一些利基社會消費者細分市場：1）“南德文”； 2）“蘇格蘭，遊艇”； 3) 威爾士加的夫”，其中可能包含對豪宅尋求者的見解。

我們將導航到報告中每個社交消費者細分的“影響者和品牌”部分，並根據最高親和力得分進行過濾。

接下來，我們可以將數據導出到 Excel 中，並開始識別與這些社會消費者群體具有顯著或高親和力得分的實體，開始建立對利基奢侈品尋求者的興趣、影響者和行為的理解。

圖片：豪宅 - 受眾細分 親和力得分 - 利基豪宅尋求者

3.5 從社交消費者細分中識別您的搜索受眾資料

使用親和力分數（根據具有相似特徵的 Twitter 用戶的參與度和關注模式來衡量），我們可以開始在“Luxury Property”關鍵字級別的搜索受眾中建立豪宅搜索者的檔案。
圖片：豪宅 - 受眾細分 親和力得分 - 利基豪宅尋求者

如果我們要分析與關鍵詞段中活躍的其他社會消費者段具有高親和力得分的實體，我們可以快速識別鏈接機會，並有助於激發內容創意。

以下是“新房”和“豪宅”關鍵字細分中“房地產、房地產”社會消費者細分的相關性： 圖片：新住宅和豪宅——住宅地產和出租代理——搜索受眾

以下是“新房”關鍵詞段中“規劃、住房”社會消費者段的親和性：

圖片：新住宅 – 住房規劃 – 建設、更新、基礎設施 + 建築師 – 規劃、住房 搜索受眾

如您所見，此過程使您能夠在關鍵字細分中按受眾和社區有效地尋找超相關的影響者並大規模鏈接機會。

4.1 您如何針對受眾優先的 SEO 進行優化？

要成功優化受眾至上的 SEO，您需要考慮來自關鍵字情報和受眾情報的見解，以專注於確保您的品牌與目標受眾的搜索模式、興趣、文化和行為相關。

4.2 識別關鍵詞細分受眾重疊和差異化

使用您的研究來構建受眾矩陣的關鍵字。 如果您不熟悉這種類型的矩陣，它將使您能夠識別目標關鍵字的關鍵字段與受眾的重疊和差異。 它可以是一種非常有效的方式，可以通過提高某些關鍵字的 SEO 性能與組織中的其他部門或客戶進行溝通，了解您將接觸到哪些受眾。

圖片：受眾重疊和差異化的關鍵字細分

4.3 制定 SEO 主題建模策略

既然您知道哪些關鍵字段與每個受眾一致，您就可以更好地使用正確的 SEO 策略來為相關受眾開發關鍵字段。

這種方法之所以有效，是因為 SEO 策略在精心專注於提高網站與優先關鍵字段的相關性和權威性時會取得成功。

它可以通過搜索引擎優化主題建模的高級搜索引擎優化概念來實現，其中交易關鍵字由相關子主題頁面支持的搜索引擎優化支柱頁面定位。 這些頁面在內部鏈接回 SEO 支柱頁面，並且應該共享相同的整體語義主題。 正如許多研究所示，這有助於對 SEO 支柱頁面進行排名，因為搜索引擎支持這種方法。

圖片：SEO Pillar Pages 屬性門戶

如果我們以英國房地產門戶網站 OnTheMarket.com 為例，我們會看到三個關鍵詞段的 SEO 支柱頁面：1）新房； 2) 豪宅； 3) 商業地產，需要不斷發布新鮮內容來支撐。 該內容不僅需要與關鍵字主題相關，還需要與受眾不斷變化的興趣和行為相關。

在“新家”的示例網站架構圖中，您可以看到如何將關鍵字定位策略與相關的細分受眾群興趣保持一致，以開發您的 SEO 主題集群。

這些文章不僅僅依賴於常青的信息關鍵詞，這些關鍵詞很快就會變成山寨內容。 相反，他們疊加實時受眾洞察，以與英國房地產市場圍繞“新房”的對話保持高度相關。 同時支持 SEO 支柱頁面，該頁面為常青頭搜索詞“新家園”等排名。

圖片：SEO 主題建模圖

4.4 通過社交聆聽生成源源不斷的內容流和數字公關活動創意

為了生成源源不斷的內容和數字公關活動創意，您應該將每個關鍵字級別搜索受眾的受眾洞察報告中確定的頂級影響者實體上傳到社交聆聽平台。 我們使用 Pulsar 和它的 TRAC 搜索功能。

這使您可以根據對圍繞您的關鍵字主題活躍的受眾的親和力得分從所有最有影響力的實體實時收集推文數據。

這意味著您可以以更大的成功機會計劃內容和數字公關活動，同時保持高度相關並通過獲得的每個鏈接提供更多的 SEO 價值。

以下是 TRAC 搜索英國財產中的一些搜索受眾群體的結果的一些示例。

“住宅地產代理”搜索受眾 – Pulsar TRAC：
住宅地產代理搜索受眾 – Pulsar TRAC

“商業地產代理”搜索受眾 – Pulsar TRAC：
商業地產代理搜索受眾 – Pulsar TRAC

“住房規劃”搜索受眾 – Pulsar TRAC：
住房規劃搜索受眾 – Pulsar TRAC

“豪宅”搜索受眾 – Pulsar TRAC：
豪宅搜索受眾 – Pulsar TRAC

使用社交聆聽平台跟踪有影響力的高親和力實體向在您的優先關鍵字段中活躍的搜索受眾的推文，它使您能夠計劃更多相關和引人入勝的想法，這些想法將直接有利於 SEO 性能。

讓我們看兩個例子。

對於在“新家園”關鍵詞段中活躍的受眾，可分享的內容主題是：

  • 可持續性
  • 政治
  • 商業與領導力
  • 設計與建築
  • 保險與風險
  • 物業投資

在“豪宅”關鍵詞細分中，最受觀眾分享的內容主題是：

  • 健康
  • 著名活動
  • 專長
  • 敘事與歷史
  • 排他性
  • 藝術、文化和遺產
  • 技術
  • 法律

5.1 您如何協調受眾至上的 SEO 策略？

為了協調受眾至上的 SEO 策略，您需要考慮您的技術堆棧並決定使用哪種受眾智能技術。 雖然遵循此分步指南也很重要，但請記住，您需要根據關鍵字情報告知您的受眾研究，以便為性能帶來最大收益。

您可以訪問 Semetrical 的“受眾至上的 SEO 戰略規劃師 [模板]”共享電子表格，開始製定您的戰略。

是時候創造“受眾至上的 SEO”這個詞了。