Facebook 即時體驗廣告：新畫布廣告

Facebook 的 Canvas 廣告現在是即時體驗廣告。 自 2016 年推出的全屏廣告格式利用了移動用戶對社交媒體應用程序的高使用率，同時提供了解決移動頁面加載緩慢的解決方案。

用戶將多達 90% 的時間花在他們手機上的應用程序上——相比之下，在移動網站上這一比例為 10%。 此外，如果加載時間超過三秒，多達 53% 的用戶會離開移動點擊後登錄頁面。

這兩件事加在一起會給許多客戶的按點擊付費 (PPC) 廣告預算帶來壞消息。 但與其前身 Canvas 廣告一樣，Instant Experience 廣告對移動設備友好、加載速度快且媒體豐富。

然而，Facebook 沉浸式廣告格式的更新不僅僅是名稱更改。 在本文中，您將了解新功能、變革對哪些行業有利，以及如何使用即時體驗廣告優化營銷。

即時體驗廣告與 Canvas 相比有何新變化？

Instant Experience 在三個關鍵領域改進了 Canvas：

1. 增加設計選項的數量
2. 添加重新參與功能
3. 分析能力

最引人注目的是設計選項。 Facebook 之前推出了幾個身臨其境的動態模板，客戶可以使用這些模板製作廣告，包括：

• Instant Lookbook：時尚或其他電子商務產品的理想選擇
• 講故事：專注於視頻
• Instant Storefront：模仿生活方式雜誌的佈局
• 客戶獲取：用作帶有明確 CTA 按鈕的迷你點擊後登錄頁面

但是，這些模板無法立即轉換 Facebook 用戶，而無需將他們引導至您的移動網站。 當然，移動網站通常加載時間更長，因此跳出率可能會增加。

Instant Forms 旨在填補這一空白。 借助 Instant Forms，您可以收集聯繫信息並捕獲潛在客戶，而無需將用戶引導離開應用程序。

重新參與也從未如此簡單，因為 Instant Experience 自動與 Meta Pixel 捆綁在一起。 如果您將像素附加到您的網站上，那麼重新吸引之前與您的廣告互動過的訪問者將變得異常簡單。

最後，您有更多方法來跟踪和分析您的活動。

Facebook 允許您將第三方像素附加到即時體驗廣告，這樣您就可以使用您選擇的分析工具來衡量您的活動是否成功。 這對於比較兩個不同活動的結果特別有用，讓您可以在渠道的每一步進行 A/B 測試和優化。

使用 Instant Experience 的優缺點

儘管 Instant Experience 自 2016 年以來才以 Canvas 的名義出現，但其統計數據和功能已經令人印象深刻。 任何弱點都是次要的，Facebook 已經在努力尋找解決方案。

優點：即時體驗廣告速度很快

2017 年初，谷歌發布的研究表明，完全加載移動點擊後登錄頁面所需的平均時間為 22 秒，但如果加載時間超過 3 秒，53% 的訪問者可能會離開該頁面。

但根據 Facebook 自己的說法，即時體驗廣告的加載速度比移動網站快 15 倍。 這可能會為任何投資於按點擊付費廣告的人節省大量資金。

優點：人們觀看即時體驗廣告的時間更長

當 Instant Experience 首次以 Canvas 品牌亮相時，早期測試顯示 53% 的用戶至少觀看了一半的廣告。 平均觀看時間為 31 秒，而用戶觀看效果最好的廣告的時間超過 70 秒。 因此，不僅更多的人可能會看到廣告，而且他們很可能會停留更長時間。

優點：您可以在應用內轉換用戶

在 Instant Experience 出現之前，如果您想收集聯繫信息（即產生潛在客戶），用戶必須離開應用程序導航到您的移動點擊後登錄頁面，並在此過程中添加一個步驟。

得益於新的 Instant Form 模板，您無需引導用戶離開 Facebook 即可收集潛在客戶。

缺點：用戶無法在即時體驗廣告中進行購買

最理想的功能之一，尤其是對於電子商務品牌而言，是讓用戶直接在廣告中進行購買。 自 2018 年 10 月起，此功能不可用。

缺點：廣告的好壞取決於他們的設計師

這似乎是常識，但值得一提。 與 Facebook 的傳統廣告格式相比，即時體驗廣告模板提供了更多的定制空間，但這也意味著更多的設計錯誤空間，例如過多的複製或低分辨率圖像。

幸運的是，Facebook 的幫助中心提供了一些關於如何充分利用即時體驗廣告的提示和規範。

哪些行業從即時體驗廣告中獲益最多？

看一看 Facebook 的成功案例列表就會發現，幾乎任何行業——房地產、招聘或電子商務——都可以從使用即時體驗中受益。 看看下面一些最令人驚訝的成功案例：

PF Changs證明，即使他們的機構提供線下體驗，在線廣告也適用於餐廳。 該公司為他們的旅遊抽獎製作了兩個獨立的活動，一個將用戶引導到他們的網站，另一個專注於即時體驗廣告中的轉化：

結果令人印象深刻，因為轉化廣告活動導致每次點擊費用比增加網站流量低 73% 。

接下來， Sephora使用 Instant Experience 來提高他們的假日產品知名度並推動店內和在線銷售。 全屏格式不僅精美地突出了他們的產品，而且廣告可以定位用戶並策劃他們在廣告中看到的產品：

因此，與之前的數字營銷活動相比，Sephora 的初始廣告投資回報率提高了 32%。 與之前的活動相比，他們的點擊率也增加了 41%，活動目標的覆蓋率增加了 30%。

最後，特倫蒂諾營銷旨在提高意大利特倫托省的知名度並增加旅遊業。 為此，他們使用視頻廣告和重新定位廣告系列在四個月內覆蓋了歐洲和美國超過 1300 萬人：

不僅有 150 萬用戶完整觀看了視頻廣告，而且 Trentino Marketing 在活動結束後品牌關鍵字的搜索流量也增加了 18.4%。

即時體驗廣告規格

不要因即時體驗廣告增加的設計選項而不知所措。 Facebook 提供了大量指導方針以確保您取得成功。 這裡有一些可以幫助您入門。

視頻規格

• 比例：9:16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳符合文件大小和比例限制的最高分辨率視頻。
• 文件大小：最大 4GB
• 視頻長度最小值： 1 秒
• 最大長度： 240 分鐘
• 視頻字幕：可選但推薦
• 視頻聲音：可選但推薦
• 文本： 125 個字符
• 包含超過 20% 文本的縮略圖可能會減少交付。
• 垂直視頻（寬高比高於 2:3）可能會被屏蔽為 2:3

圖片規格

僅僅因為即時體驗廣告是在移動設備上查看的，並不意味著您應該為廣告上傳較小的圖片。 全屏格式意味著用戶將看到所有的小細節，因此高質量的文件是必須的。

• 文件類型： jpg 或 png
• 圖像比例：9:16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳可用的最高分辨率圖像。
• 包含超過 20% 文本的圖像可能會減少交付。
• 文本： 125 個字符
• 圖像裁剪為 1.91:1
• 推薦分辨率：至少 1,200 x 628 像素
• 以像素為單位的最小圖像寬度： 600
• 以像素為單位的最小圖像高度： 600

如需更多技巧，包括文案長度和視覺設計方面的建議，請訪問官方 Facebook 廣告指南。

您會嘗試即時體驗廣告嗎？

這種改進後的廣告類型當然很有趣，但它也有其局限性。 對於初學者來說，它們僅適用於移動設備。 其次，不允許多步驟形式，您不能提供數字資產交付。 動態文本替換和 omniture 引導路由是不存在的，並且缺乏設計能力。

像 Instapage 這樣的點擊後平台不僅配備了所有這些，而且還配備了 40 多個集成、熱圖參與洞察、全局頁面塊內容管理、團隊成員視覺協作、高級 A/B 測試、品牌定制字體和客戶成功。

無論即時體驗廣告多麼吸引人，PPC 廣告都只是全面廣告活動的一個組成部分。 下載以下所有廣告格式的參考指南，查看所有可用的廣告類型，包括廣告規格和定位。 這是您可以找到的關於該主題的最完整的資源。