Instagram vs. Pinterest：電商品牌推廣該選什麼

已發表: 2023-05-24

電子商務品牌似乎是為社交媒體營銷而打造的，尤其是在以視覺內容為主的平台上。 這類媒體中最受歡迎的是 Instagram 和 Pinterest，它們提供獨特的功能並滿足不同的創意需求。

在本文中，我們將探討 Instagram 和 Pinterest 之間的差異，幫助您了解它們的功能、用戶人口統計數據、內容類型、參與度、可發現性和電子商務品牌的廣告機會。

Instagram 與 Pinterest：用戶群和人口統計

讓我們從基礎開始。 影響您選擇平台的第一個標準是您的目標受眾是否存在。 讓我們看看 Instagram 和 Pinterest 在受眾方面有何不同。

Instagram的

Instagram 擁有多元化的用戶群。 它吸引了各個年齡段的人，但特別適合年輕人，千禧一代和 Z 世代在 Instagram 用戶中佔很大比例。

以下是一些供您了解的統計數據：

  • 截至 2023 年，Instagram 擁有 23.5 億用戶。
  • 印度擁有最多的 Instagram 用戶，擁有 2.3025 億 Instagram 用戶； 美國有1.5975億。
  • 普通用戶在 Instagram 上花費 30 分鐘。
  • 47.8% 的 Instagram 用戶是女性，52.2% 是男性。
  • 31.2% 的 Instagram 用戶年齡在 25-34 歲之間。
  • 31% 的 Instagram 用戶年齡在 18-24 歲之間。
  • 73% 的美國青少年表示 Instagram 是品牌向他們宣傳新產品或促銷活動的最佳方式。

提示：查看我們的指南，了解如何使用 Combin Growth 在 Instagram 上找到目標受眾。 此工具可讓您根據不同的條件設置縮小搜索範圍，並準確找到您要查找的人員和帖子。

平特雷斯特

Pinterest 已將其利基定位為圖像發現平台，主要吸引尋找靈感、創意和精選內容的人們。 它的人口統計範圍很廣，但 Pinterest 主要由女性使用。 Pinterest 上的用戶跨越不同的年齡段，其中千禧一代和 Z 世代佔很大比例。

一些奇怪的 Pinterest 統計數據：

  • 400+ 百萬活躍用戶。
  • 85% 的用戶通過移動設備滾動 Pinterest。
  • 用戶節省了 2400 億個 Pin 圖。
  • 43% 的 pinners 來自美國。
  • 76% 的用戶是女性，最大的受眾群體是 25-34 歲的女性。
  • Pinterest 擁有 2300 萬 Z 世代用戶。

Instagram 與 Pinterest：平台功能和特性

Instagram的

Instagram 主要專注於照片和視頻共享。 它使用戶能夠上傳和編輯照片或視頻、分享輪播帖子、添加標題、向帳戶簡介添加可點擊鏈接，以及通過點贊、評論和直接消息傳遞與內容互動。

Instagram 快拍、Reels、指南和廣播頻道提供了更多分享和消費內容的方式。 現在，除了主題標籤和地理標籤之外，在標題中添加的關鍵字在可發現性方面也起著至關重要的作用。

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Pinterest 主要是關於視覺發現和保存內容以供將來參考，而不是上傳生活方式視頻博客或分享個人資料。 用戶創建圖板來分類和保存稱為Pins的圖像或視頻。

Pinterest 提供搜索功能以根據關鍵字、興趣或類別探索內容，並強調 SEO 友好的描述和關鍵字對於提高可見性和可發現性的重要性。

用戶可以關注圖板並將內容重新固定到自己的圖板上，從而創建個性化收藏。 還鼓勵用戶創建自己的公共或私人板。

有趣的是，每周有 85% 的用戶通過 Pinterest 圖釘進行過購買。

Instagram 與 Pinterest：內容類型

Instagram的

Instagram 是展示個人時刻、生活方式內容和視覺故事的最佳場所。 用戶經常分享描述他們日常生活、旅行、愛好或特殊事件的照片和視頻。

Instagram 提供多種內容類型，並允許用戶利用各種功能來吸引他們的受眾：

  • 照片帖子
  • Instagram 故事
  • Instagram 捲軸
  • 直播
  • 故事亮點
  • Instagram 指南
  • 聯合職位
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  • Instagram 廣播頻道

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Pinterest 最適合收集各種類別的靈感和想法。 它是 DIY 項目、家居裝飾、時尚趨勢、食譜、化妝教程、美容視頻等的中心。 企業發現 Pinterest 作為一種營銷工具的價值，可以展示產品、增加網站流量並與積極尋求創意和靈感的受眾建立聯繫。

以下是 Pinterest 上的主要內容類型：

  • 圖釘（照片和視頻）
  • 看板是圍繞特定主題或主題組織的相關圖釘的集合。 用戶可以創建板來管理和保存圖釘。 電子商務品牌可以創建展示不同產品類別、風格靈感、DIY 創意或季節性系列的看板。 將圖釘組織到版塊中有助於用戶以一種有凝聚力和有組織的方式發現和探索內容。 您還可以邀請其他用戶在您的論壇上進行協作。

  • Rich Pin 圖是一種有機 Pin 圖，可自動將信息從您的網站同步到您的 Pin 圖。

Instagram vs. Pinterest：與內容的參與和互動

Instagram的

Instagram 鼓勵通過點贊、評論、保存、分享（轉發）、回復故事和直接消息傳遞來參與。 Instagram 通過允許用戶標記朋友、提及帳戶或將帖子分享到他們的故事來促進社區建設和社交聯繫。

用戶還可以將他們的 Reels 轉發到故事中，反之亦然——從當前的故事和精彩片段中創建 Reels。

Instagram 快拍讓您可以通過分享互動貼紙、投票、問答、為快拍添加字幕等方式與您的社區互動！

平特雷斯特

Pinterest 的主要重點是保存、共享和發現內容。 用戶通過將圖釘重新固定到自己的板上來與圖釘互動，使他們能夠策劃個性化的靈感收藏。

Pinterest 還通過對單個圖釘的評論和點贊來促進參與。 雖然互動可能不像在 Instagram 上那樣直接或突出，但用戶可以在圖釘上發表評論以表達讚賞、提出問題或提供反饋。 您還可以在 Pinterest 上關注整個帳戶並瀏覽他們保存的圖釘。

Instagram 與 Pinterest：可發現性和覆蓋面

Instagram的

Instagram 上的可發現性由探索頁面、Reels 選項卡和 Feed 上的平台算法驅動。 探索頁面提供了根據用戶興趣和參與模式量身定制的精選內容。 通過使用相關的標籤位置標籤和帖子中的關鍵字，用戶可以提高他們的知名度並覆蓋更廣泛的受眾。

此外，Instagram 最近重組了它的 feed，允許用戶在算法精選的 feed 和按時間順序排列的 feed 之間切換。 我們之前發過一個帖子，所以看看吧。

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Pinterest 的搜索功能在可發現性方面起著至關重要的作用。 用戶可以搜索特定的關鍵字、主題或興趣來查找相關的圖釘和圖板。 Pinterest 的算法還根據用戶保存的內容和興趣推薦相關的圖釘，確保在主要訂閱源上提供個性化的發現體驗。 使用對 SEO 友好的關鍵字優化圖釘描述有助於提高知名度並增加接觸更廣泛受眾的可能性。

Instagram 與 Pinterest：廣告與商機

Instagram的

Instagram 提供各種廣告和商業機會。 付費內容出現在用戶的提要、故事、捲軸和探索頁面中。

  • 有影響力的內容有償贊助的品牌內容。
  • Instagram 購物和產品標籤使企業能夠展示他們的產品並為用戶提供無縫的購物體驗（即使是在直播中）。
  • Instagram 付費廣告（動態帖子、Reels 廣告和快拍）。
  • Instagram Insights and Analytics 讓您可以跟踪廣告和自然內容的效果。

通過利用 Instagram 上的這些廣告和商機，品牌可以有效地推廣其產品或服務，與目標受眾互動並推動轉化。

平特雷斯特

Pinterest 通過推廣圖釘和購物廣告提供廣告機會。 推廣的圖釘出現在用戶的提要或搜索結果中，增加了品牌和產品的知名度。

  • 推廣 Pin 圖是出現在用戶的訂閱源和搜索結果中的付費廣告。 品牌可以創建具有視覺吸引力的圖釘，並將它們定位到特定的人口統計數據、興趣或關鍵字。 它們與有機內容無縫融合，提高了它們的知名度和參與度。
  • 購物廣告包括產品圖片、定價和可用性信息。 當用戶點擊購物廣告時，他們會被定向到該品牌的網站或特定產品頁面，從而增加轉化的可能性。 購物廣告對於希望推動銷售和展示其產品目錄的電子商務品牌特別有利。
  • 視頻廣告會在用戶的提要中自動播放，可以提高參與度和品牌知名度。
  • 可購買 Pin 圖允許用戶直接在 Pinterest 平台內進行購買。 電子商務品牌可以將他們的產品目錄與 Buyable Pins 集成，為用戶提供無縫的購物體驗並推動轉化。
  • Pinterest 分析提供有關受眾行為、內容表現和參與度的寶貴見解。 品牌可以跟踪印象、點擊、保存和點擊率等指標，以評估其活動的有效性。
  • Pinterest for Business 是一個專用平台，可為品牌提供有效利用該平台的資源、技巧和最佳實踐。 該平台提供教育內容、成功案例和工具，以優化活動、跟踪績效並與 Pinterest 社區互動。

電子商務品牌的 Instagram 與 Pinterest：選擇哪個平台

在為電子商務品牌在 Instagram 和 Pinterest 之間做出決定時，應考慮幾個因素以做出明智的選擇。 但是，我們建議您同時使用這兩個平台，並在 Instagram 和 Pinterest 上交叉推廣您的內容，尤其是當您的目標受眾的核心是年輕女性時。

最終，電子商務品牌在 Instagram 和 Pinterest 之間的選擇取決於您的具體業務目標、目標受眾、內容策略和產品的性質。 必須定期監控和分析每個平台的性能和轉化率，以完善您的策略並確保您充分利用所選平台。