Instagram 與 Facebook：哪一個最適合您的社交媒體營銷活動？

如果您使用 Facebook 或 Instagram 帳戶（或兩者）來接觸您的受眾並產生更多銷售額，那麼您一定想知道這兩個社交網絡之間的區別是什麼，哪個更好。

本文將通過澄清Facebook和Instagram之間的比較並演示如何最大化Instagram營銷的效果來幫助您找出答案。 Instagram 與 Facebook：哪一個最適合您的社交媒體營銷活動？ 仔細閱讀本文直到最後，您可以自己得到一個簡單的答案。

讓我們現在就開始吧！

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概述

Instagram 和 Facebook 概述

Facebook 是一個社交網絡網站，用戶可以在其中發表評論、分享照片、發布鏈接、新聞或其他信息豐富的網絡內容、實時聊天和觀看短視頻。 如果你願意，你甚至可以在這個網絡上訂餐。 您可以與公眾共享內容，也可以選擇與一群朋友或家人共享，甚至與個人共享。

Instagram 就像一個簡化的 Facebook 版本，非常注重移動使用和視覺分享。 您可以像許多其他社交網絡一樣，通過關注他們、被他們關注、評論、喜歡、標記和私人消息來與其他 Instagram 用戶建立聯繫。 如果您在 Instagram 上發現有趣的照片，您可以隨時保存。

社交媒體營銷概述

社交媒體營銷是廣泛的

目前，Facebook 報告每月約有 20 億用戶，而 Instagram 每月有 7 億用戶，預計每半年將再吸引 1 億用戶。 這幾乎是世界人口的三分之一，而且用戶的數量一直在增長。 更具體地說，除非你的目標客戶是 Luddite——反對新技術或工作或生活方式的人，包括中國、朝鮮或伊朗在內的禁止 Facebook 和 Instagram 的國家/地區，他們將很快加入這些網絡。

但是，您不應該被廣泛的全球社交媒體嚇倒。 您可以選擇按性別、關鍵字、興趣和地區來縮小廣告活動的範圍。 因此，即使您是一家在特定郵政編碼內開展業務的本地公司，社交媒體廣告也可以幫助您找到願意支付額外費用的潛在客戶。

請注意，向所有人進行營銷可能是錯誤的。 在開始您的廣告活動之前，您應該設置目標客戶的適當年齡、性別和地理人口統計數據。

社交媒體營銷易於使用

只需幾分鐘，您就可以在 Facebook 或 Instagram 上創建營銷活動。 2012 年，Facebook 收購了 Instagram，您可以從廣告管理器頁面為這兩個平台設置廣告活動。

如果您發現標准設置過程很繁瑣，那麼您可以使用“快速創建”按鈕。 即使您的預算有限，也沒什麼大不了的。 通常，每次點擊只需幾美分，您就可以開展有效的廣告活動。 如果您在競爭更激烈的市場開展業務，那麼您可能需要進行更多投資。 這兩個平台都可以讓您設置每天花費的金額限制，以便您可以監控資金流出的速度。

如果您的財務狀況已準備好，您可以聘請代理機構為您投放廣告活動。 可靠的代理商擁有所有必要的專業知識，以確保廣告具有視覺吸引力並吸引目標人群的注意力。 因此，它們可以幫助提高您的投資回報率。

我們建議您充分利用 Facebook，因為它為首次使用的用戶提供免費廣告信用。 仔細閱讀本文的其餘部分，並將該理論應用於您的第一個廣告活動。

Instagram 與 Facebook：比較

算法

社交媒體提要的算法意味著決定用戶將看到哪些帖子以及帖子將出現什麼順序的實際代碼。 您曾經查看帖子按發布順序出現的時間順序提要。 但是，如果您關注大量帳戶，則此組織結構可能無法正確擴展。

因此，社交媒體渠道採用算法為您提供更令人滿意的體驗，您可以在其中看到更多您喜歡的帖子，而減少不喜歡的人無意義的帖子。 然而，關於他們的利他主義，你不應該完全評估這些網絡——該算法還為他們提供了對他們的廣告活動的重大影響。

如果您可以假設，這不是一門精確的科學，並且在決定安排其提要的最佳參數時，每個社交媒體渠道都必須在您沒有任何信息或知識的情況下嘗試猜測某些內容。 因此，Facebook 營銷和 Instagram 營銷是有區別的。

好吧，讓我們看看，對於營銷，Instagram 的算法在哪些方面表現更好？ 實際的算法是未公開的商業機密。 然而，Buffer 的 Alfred Lua 對 Facebook 和 Instagram 算法都進行了調查，一些假設在驗證後證明是正確的。

讓我們深入了解決定 Facebook 或 Instagram 上特定（非廣告）帖子排名的因素。 首先，我們來看看影響 Facebook 算法的因素：

• 註釋：

人們沒有評論或互動的帖子將很快從時間線上被忽略。

• 朋友和家人：

來自用戶個人認識的個人的帖子排名更高。 這尤其重要，因為這意味著品牌的帖子會被降級。

• 鼓勵參與：

可能傾向於對話的帖子排名較高。

• 圖片和視頻：

排名較高的帖子是視覺的，而較低的帖子是純文本的。

• 反應：

Facebook 傾向於強調根據他們得到的反應來判斷的帖子。 在生活中，“愛”是比“喜歡”更有價值的情感表達。

• 通過 Messenger 分享鏈接：

在交互中，通過信使共享鏈接可能是最重要的。 就像當用戶將內容分享到他們的牆上時，與他們的朋友分享也是有意義的。

• 誘餌被降級：

排名較低的帖子是主動吸引喜歡、分享、評論、投票或標籤的帖子。

• 促銷帖被降級：

降級帖子是那些試圖迫使人們購買產品/服務或參加比賽的帖子。 Facebook 還會根據經過驗證的廣告審查文本並將未經授權的廣告降級。

關於影響Instagram算法的因素，我們來看看：

• 訂婚：

每個帖子的心數和評論數。

• 興趣：

您的 Instagram 頁面將被您之前感興趣的相同類型的內容所淹沒。

• 時效性：

帖子的發佈時間，新帖子的優先級高於舊帖子。 換句話說，最近的帖子排名更高。

• 發帖時間：

花在查看（而不是瀏覽）帖子上的時間。

• 關係：

這是一個獨特的方面，因為內容將取決於您與創建帖子的人的關係，包括您喜歡、標記或評論他們的帖子的頻率。 換句話說，排名較高的帖子是來自用戶更頻繁交互的帳戶的帖子。

• 關聯：

帖子的類型是否與用戶相關？

• 直接分享：

排名較高的帖子是用戶直接與朋友分享的帳戶中的帖子，任何獲得分享帖子的個人都會在他們的帖子中獲得排名提升。

統計

儘管 Facebook 的試運行可能會在用戶群和受歡迎程度方面使其具有優勢，但 Instagram 的受歡迎程度一直非常高，並且還在不斷上升。

首先，讓我們看一下 Facebook 的統計數據：

• 近 25 億月活躍用戶。
• 98% 的活躍用戶帳戶通過移動設備訪問社交網絡。
• 40% 的用戶表示他們在 Facebook 上觀看的視頻最多。
• 6500 萬家小型企業擁有 Facebook 頁面。
• 89% 的營銷人員聲稱他們一直在利用 Facebook 作為其品牌的社交策略之一。

對於 Instagram 的統計數據，我們來看看：

• 2018 年 6 月，Instagram 的月活躍用戶已達到 10 億，高於 2017 年 9 月的 8 億。
• Instagram 的日活躍用戶已達到 5 億，高於 2017 年 1 月的 1.5 億。
• 37% 的美國互聯網用戶使用 Instagram
• 每天有 60% 的 Instagram 用戶訪問該平台
• 65% 的營銷人員聲稱他們一直在利用 Instagram 作為其品牌的社交策略之一

從上面的數字可以得出結論，儘管 Instagram 的統計數據令人震驚，但它們無法超越 Facebook，尤其是在參與度方面。 Instagram 的用戶可以參與品牌在該平台上分享的視覺內容。 相反，鑑於 Facebook 的這些龐大數據，即使小型企業不參與其中，他們也會覺得有必要創建一個 Facebook 頁面。 Facebook已成為社交媒體營銷領域的主要產品。

目標受眾

啟動社交媒體策略可能令人生畏； 但是，如果您了解人口統計數據，那麼社交媒體規劃的任務就會變得更容易。

為社交媒體制定策略可能很困難，但了解人口統計數據將使準備社交媒體變得更加容易。 下圖將提醒您兩個渠道之間市場的主要人口統計數據，以最終幫助您制定計劃。

最先出現的差異之一是 Instagram 的年輕用戶群。 根據結果，更廣泛的活躍用戶群體更年輕，而年齡較大的群體則沒有那麼活躍。 許多 Instagram 用戶未滿 30 歲，其中許多是青少年。 部分解釋是年輕消費者渴望很快進入下一個趨勢。

這些天來，我們開始看到新的社交網絡出現得更快，對閃亮事物的痴迷太誘人了。 受眾的差異為企業提供了瞄準年輕人群的絕好機會。

然而，忽視年長的觀眾並不明智。 成為老年消費者的流行社交網絡可能非常有益，因為用戶往往更富有。 特別是，您可以通過選擇最合適的產品或服務來充分利用該網絡。 例如，一家投資公司會因為競爭優勢而選擇 Facebook 而不是 Instagram。

訂婚

讓 Instagram 贏得 Facebook 的衡量標準是他們的參與度。 Blair Feehan 的一項研究表明，品牌在每個 Facebook 帖子中的平均參與率為 0.09%，而在 Instagram 上每個帖子的平均參與率為 1.60%。 調查結果表明，兩個網絡之間的競選基準測試存在相當大的差異。

但是，請記住，您可能並不總是在 Instagram 帖子上看到比 Facebook 更多的參與度。 許多因素會影響您的受眾如何在社交媒體上與您的內容互動。 例如，圖片在 Instagram 上的表現可能比 Facebook 更好，因為這是大多數 Instagram 用戶使用的。 相反，大多數時候，文本特別適合 Facebook。

充分了解您的受眾使用每個社交網絡的含義至關重要。 請注意，在用戶的 Facebook 提要中，內容到達的方式依賴於算法。 Facebook 算法可能是一門神秘的科學，但您可以使用不同的技術來吸引您的觀眾進入您的帖子。 當您將內容髮佈到兩個平台時，您應該考慮您的受眾群體和您的特定內容類型。

內容

Patricia Tanner 表示“內容的影響取決於它的顯示方式” ，Crowd Writer。 品牌的身份和企業的營銷策略無疑在發展中起著至關重要的作用。 然而，呈現內容的風格和方式可以確定其對觀眾的影響。

Instagram 是您關注時尚、生活方式、美容、旅遊、健康和健身的平台。 為了使它們更具吸引力，您可以通過照片、視頻和帖子來宣傳這些領域。 使用 Instagram，您可以為您的帖子獲得無盡的醒目、美麗和即時的紋理、過濾器和圖案。

或者，如果你想討論創業、創意、營銷服務、政治、社會問題和金融市場表現，你最好使用 Facebook。 對於所有年齡段的觀眾來說，通過有趣的視覺效果讓它變得有趣並不像 Instagram 那樣容易，因為您應該認真嘗試創建適合所有年齡段的內容。

此外，Instagram 上有一個非官方的規範，可以讓你的文字在視覺上保持最小。 對於大多數字幕，信息過多或描述過長。 理想的視覺效果應包含徽標和任何促銷標語作為廣告文案，這樣觀眾就不會覺得您的徽標或品牌優先於您提供的產品。

不僅如此，視頻是您促銷策略的必備組成部分，因為視頻比任何其他類型的視覺效果都更能吸引更多觀眾的注意力。 極具吸引力的視頻可以提高銷售轉化率。

電子商務整合

普通用戶可以免費訪問所有主要的社交媒體網絡。 那麼這些網絡如何繼續運行呢？ 嗯，他們的收入來源來自電子商務業務的廣告收入。 儘管 Facebook 開始將電子商務整合到體驗中，但它並不成功。

讓我們看看為什麼！ 界面看起來很有必要，它並沒有引起用戶的注意，反而開始讓他們感到沮喪。 還有什麼？ Facebook 目前的平均時間線似乎被這個想法淹沒了，這更像是一大堆廣告，而不是充滿朋友和家人相關帖子的廣告。 相比之下，Instagram 以一種簡單的方式整合商業，使其方法更加複雜。 Instagram 包含應用內支付功能，並掌握了在線銷售商品的策略。

功能

讓我們看看我們如何使用每個社交網絡。 到目前為止，我們已經承認 Instagram 是嚴格基於圖像或視頻的，但我們可能需要考慮更多差異。

在信息豐富的 Facebook 頁面中，您可以根據營業時間、地址或即將發生的事件來探索企業信息。 傳統上，Facebook 主要以文本為中心，因為它注重細節。 因此，在 Facebook 上創建個人資料需要比在 Instagram 上更長的時間。

由於 Instagram 旨在捕捉精彩瞬間，因此用戶不會訪問 Instagram 來探索您公司的營業時間或了解他們的朋友是否去過您的商店。 他們使用 Instagram 進行互動。 因此，您應該充分利用這個平台來建立您的品牌並取得成功。

Facebook 在消息傳遞、玩遊戲、觀看視頻等方面提供了多種選擇。 另一方面，Instagram 縮小了您的可能性，這樣您就不會不知所措，並且可以專注於一些關鍵功能。

設置 Instagram 應用程序後，您會立即被內容淹沒。 與 Facebook 相比，您將獲得全新的使用體驗，因為內容嚴格基於視覺。

在 Instagram，您可以探索各種方式來參與故事或帖子。 Instagram 用戶通常將圖像和/或視頻視為帖子或 Instagram 故事。 儘管兩個網絡都優先考慮帳戶隱私，但跟踪您的 Instagram 活動可能比 Facebook 更複雜。 與 Facebook 相比，Instagram 還允許其用戶發表評論和分享。 但是，對於 Facebook 用戶，除了典型的“點贊”之外，他們還可以對帖子顯示特定的反應。

營銷效果

為了給您提個醒，我們可以說 Instagram 更適合直接營銷：與客戶互動、傳播意識、展示新產品/服務、比較購物和影響者營銷。

Instagram 確實是 30 歲以下人群的強大力量，尤其是青少年。 相比之下，如果您當前正在使用付費廣告，Instagram 是提高老年人群可見度的最佳平台。 此外，Facebook 促進了將用戶引導到第三方網站（如在線商店）的過程。 Instagram 禁止分享帖子和評論中的鏈接，任何外部鏈接只會在您的簡歷中彈出； 到達您的網站所需的額外步驟使增加流量變得具有挑戰性。

總的來說，Facebook 努力讓您進行更個性化的互動並與您認識的人分享內容。 根據 Nashua 的研究，40% 的 Facebook 用戶更喜歡親密關係而不是與公司互動。 另一方面，Instagram 側重於發現和觀察，而不是互動。 但是，Instagram 的參與率要高得多。 尤其是，千禧一代將 Instagram 視為一種時尚資源，是發現新趨勢、探索新藝術家以及從他們最喜歡的名人那裡獲得不斷更新的“天堂”。

Instagram 在時尚、美容、室內設計、建築、攝影和名人新聞等視覺主導行業的表現優於 Facebook。 因此，Instagram 可能非常適合影響者營銷和免費曝光。 Instagram 用戶更有可能主動搜索產品推薦。 不過，Facebook 用戶往往會忽略它們。

使用 Instagram 的另一個好處是客戶參與度。 Nate Elliott 的一項研究報告稱，Facebook 的參與率僅為 0.7%，而 Instagram 的參與率高達 4.21%。 Selfstartr 的另一項研究在納入最近的統計數據時提供了另一個視角，該數據顯示只有 32% 的 Facebook 用戶定期與品牌互動，而 Instagram 用戶的這一比例為 68%。 他們還表示，品牌在 Instagram 上的每位關注者的參與度是 Facebook 的 58 倍。

對此的一個主要解釋是由於算法，Facebook 追隨者甚至可能從一開始就看不到這些帖子。 研究結果還指出，雖然 Instagram 品牌在每個帖子中都能接觸到所有受眾，而 Facebook 品牌的這一數字僅為 6%。 也許是消費者的行為，也許是 Facebook 的新算法對品牌的限制，也許只是每個平台的文化。 不管它是什麼，Instagram 在與用戶進行真正的交流方面都優於 Facebook。

讓我們考慮競爭的存在。 Selfstartr 的調查結果還顯示，Facebook 上的營銷人員數量大約是 Instagram 的三倍（93% 的營銷人員使用 Facebook，而只有 36% 的營銷人員使用 Instagram）。 部分解釋是 Facebook 上的品牌疲勞感。

但也許最好通過觀察一段時間內的表現來了解 Facebook 與 Instagram 營銷之間的區別。 自 2012 年以來，Facebook 上的有機營銷下降了 63%，而 Instagram 上的有機營銷同時增長了 115%。 似乎在 Facebook 的最新算法發生變化之前，這本書就已經寫在牆上了。

在創建、跟踪和報告付費社交活動方面，您可以求助於 Facebook 和 Instagram。 對於任何企業，Facebook 和 Instagram 都可以促進跟踪您的投資回報率的任務，兩個平台之間的協同作用將為您提供有關付費廣告的必要信息。

想要同時查看有機和付費廣告系列效果的營銷人員應該查看 Sprout。 除了 Facebook 之外，用戶友好的報告套件可讓您鳥瞰您的內容在 Instagram 上的表現。 或者，您還可以使用 UTM 代碼和縮短的 URL 來更好地了解兩個平台對您的品牌的綜合影響。

那麼您應該使用哪個平台進行社交媒體營銷？

使用統計

根據研究公司 eMarketer 的數據，僅在美國，Facebook 在 2017 年就失去了多達 280 萬 25 歲以下的用戶。 這個領先的平台以前從未見過如此顯著的用戶下降，而且 Facebook 的預期未來也不太樂觀。 相反，Statista 表示 Instagram 的月活躍用戶從 2016 年 12 月的 6 億增加到 2017 年 9 月的 8 億。許多專家都預測 Instagram 可能會佔據主導地位。

移動友好性

由於大屏幕智能手機、iPad 和平板電腦正在成為普通人生活方式的重要組成部分，因此移動友好性有助於社交媒體網絡的成功。 在這種情況下，Instagram 的表現可以勝過 Facebook，因為它具有更好的移動友好性。

故事整合

Instagram 和 Facebook 都沒有發明自毀故事的創新理念。 Snapchat就是這樣做的。 然而，在與其平台的整合方面，Instagram 可以做得更好。 Facebook 的失敗在於在新聞源上顯示故事，並通過 Facebook Messenger 將它們強行提供給用戶。 不過，Instagram 甚至在“故事”競賽中成功擊敗了 Snapchat。

氣氛

平台創造的氛圍在某種程度上是一個主觀問題。 然而，可以肯定的結論是，拖釣已成為 Facebook 的主要部分，而 Facebook 的努力不足以控制它。

不過，Instagram 可能會處理得更好。 這可能是因為純粹的運氣或設計。 但是，似乎社區在這裡需要更多的複雜性，並且不希望瑣事產生任何失敗。

結論是，Instagram 以某種方式為其用戶提供了更積極、更愉快的體驗。 儘管如此，鑑於 Facebook 每月有 22 億活躍用戶，而 Instagram 為 8 億，你可以想像 Facebook 仍然是多麼龐大。

如何最大化 Instagram 營銷的效果？

不要放棄臉書

鑑於其影響力和對分享的強烈關注，Facebook 對營銷人員仍然很重要。 因此，你不應該放棄它。 你可以發布多樣化的內容和品牌新聞，而且他們的付費廣告效果比 Instagram 的要好。 但是，在建立品牌聲譽和與客戶的關係方面，您應該選擇 Instagram。

提升視覺內容

對於這兩個平台，視覺效果比文字更強大，這在 Instagram 上至關重要。 Facebook 傾向於更多地關注基於文本的帖子，例如博客文章或中篇小說長度的狀態更新； 但是，對於 Instagram 而言，引人注目的圖像對於出色的表現至關重要。

創建原創內容

在 Facebook 上，您可以輕鬆發布或分享其他作品。 相比之下，在 Instagram 上，除非您分享的內容是您從他人作品中購買的圖片，否則您不得這樣做。 Instagram 優先考慮圖像的原創性，因此，您應該投入更多時間和精力來創建強大的原創內容。

重在標籤上

即使您不能直接針對 Instagram 上的用戶組，主題標籤也是理想的工具。 通過列出所有相關的主題標籤，您可以讓正確的受眾查看您的帖子。 描述中包含多達 30 個標籤，但在您的帖子中，您始終可以在評論中插入更多標籤。

創建競賽

為了提高參與度，比賽是理想的選擇。 因此，您可以充分利用 Instagram 攝影比賽。 用戶在他們的圖片中宣傳您的品牌是免費廣告，因此您應該始終為廣告系列製作原創主題標籤。

使用一致的主題

因為利基定位在 Instagram 上很重要，所以您應該選擇一個專門的主題並堅持下去。 只要主題引人入勝，您越專注越好。 一旦你找到了你的利基，你就可以更深入地挖掘它。

優化您的簡歷和描述

您的 Instagram 簡歷和描述的重要性是不可否認的。 除了您的網站 URL，您還應該添加口號、簡短的電梯宣傳和最相關的主題標籤。 此外，請記住，您不應將徽標用作個人資料照片。

最後的話

為了避免將所有雞蛋放在一個籃子裡的風險，您應該通過同時利用 Facebook 和 Instagram來實現多元化並創造競爭優勢。

Facebook 的付費廣告在某種程度上是強大的。 它可以覆蓋比 Instagram 更老的受眾群體。 此外，由於您可以發佈到任何地方的鏈接，Facebook 也是通往外部網站或在線商店的更好途徑。 儘管如此，就直接客戶參與和建立品牌形象而言，Instagram 可以做得更好。 不僅如此，對於以下30個群體，平台提供了更直接的訪問。

如果這種趨勢繼續下去，Instagram 可能很快就會在廣告方面甚至在用戶數量方面超越其母公司 Facebook。 但是，Facebook 目前是適合任何營銷人員的地方。 現在放棄 Facebook 不是一個明智的選擇，但從現在開始，你也應該發展你的 Instagram 形象。