釋放 Instagram 快拍分析為您的品牌帶來的力量
已發表: 2023-10-06Instagram 是當今許多企業社群媒體行銷策略的關鍵要素。 近年來，Instagram Stories 變得異常受歡迎。
許多 Instagram 用戶幾乎不再使用主頁，而是選擇在打開應用程式時單獨消費故事。 這些短影片或靜態照片可以讓我們快速瀏覽內容，然後繼續前進，從而吸引我們短暫的注意力。 如果品牌放棄嘗試使用 Instagram Stories，他們就會錯過與受眾建立聯繫的重要機會。
當然，如果沒有它，他們仍然可能在 Instagram 上取得成功，但如果他們將故事添加到行銷計劃中，他們可能會更加成功。
然而，與任何行銷策略一樣，您需要能夠追蹤和分析您的績效。 幸運的是，Instagram Analytics 為企業帳戶提供了完整的故事部分。
今天，我們將深入探討 Instagram 快拍分析，以及了解它們並採取行動如何對您的行銷策略產生影響。
快速連結
為什麼 Instagram 快拍分析對您的品牌很重要
分析是任何行銷活動的重要組成部分。 如果沒有分析，您如何知道哪些內容與您的品牌產生共鳴？ 你會創造更多有效的東西，減少無效的東西嗎？
您能否嘗試新類型的內容並有信心將它們納入您正在進行的計劃中？ 可能不會。
分析使您能夠為您的品牌做出數據驅動的決策。 你的聽眾會告訴你他們想從你身上看到什麼。 當然，您可以尋找經驗法則或趨勢，但您的受眾對於您的品牌來說是獨一無二的。
確保您創建和分享他們想要看到的最佳內容的最佳方法是監控您的分析並根據您在那裡發現的內容做出決策。
Instagram Stories Insights 可以為您提供有關內容的寶貴回饋。 故事有如此多的功能，玩起來會很有趣，並添加各種貼紙和參與工具。 但僅僅因為它對您和您的行銷團隊來說很有趣，並不一定意味著它能與您的受眾產生良好的共鳴。
您的分析將向您顯示哪些故事幻燈片表現良好、人們點擊了哪些幻燈片以及他們在哪些幻燈片上花費了最多時間。 稍後我們會更仔細地研究這一點。 不過，品牌並不是唯一應該依賴這些見解的人。 有影響力的人也可以透過此改進他們的 Instagram 故事遊戲。
Instagram 快拍分析入門
既然您了解了 Instagram 故事分析的重要性，那麼讓我們仔細看看如何在 Instagram 的內建分析工具中實際找到和理解它們。
如何查看 Instagram 故事分析：逐步指南
首先，確保您擁有企業或創作者帳戶。 如果您仍在透過個人 Instagram 帳戶運行您品牌的 Instagram，那麼是時候進行切換了。 分析見解並不是轉向業務概況的唯一原因，但它們可能是最重要的原因。
訪問這些分析實際上非常容易。 首先打開您的 Instagram 個人資料，然後點擊右上角的漢堡選單。
從那裡選擇“見解”，然後選擇“您共享的內容”。
在該選項卡上，您應該會看到“故事”選項 - 點擊該選項即可開始工作！ 您將能夠在該螢幕上查看每個單獨的故事並查看與其相關的所有指標和見解。
請務必注意，您確實需要共享故事才能在此「分析」標籤中查看它們。 如果您知道您最近分享了故事但它們沒有出現，請檢查您為見解選擇的時間範圍。
如果您 10 天前在故事上發帖，但您的分析顯示了過去一周的見解，則該內容不會顯示。
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立即嘗試 Kicksta！Instagram Insights 儀表板解釋
如果您有一段時間沒有訪問過分析儀表板，這裡有一些您可能看到的內容的回顧。
受眾：您將看到您的追蹤者細分、成長、受眾的位置、性別細分、年齡範圍和活躍時間。 所有這些對於您的 Instagram 成功都很重要。
涵蓋範圍：您將看到您的貼文涵蓋了多少個帳戶、產生的展示次數以及您的個人資料上的活動。
內容：您將看到每個貼文、捲軸和故事以及與其相關的分析。 這包括您的觀點、參與度等。
需要注意的關鍵故事指標
進入見解的「故事」部分後，您將看到幾種類型的指標。 首先，您將看到發現、導航和互動。
每個類別都包含衡量各種資訊的多種見解。 您需要查看並理解所有這些內容才能充分利用您的分析，但從小處開始總是一個好主意。
讓我們仔細看看在分析 Instagram 快拍表現時您會看到的每個指標。
發現指標
- 覆蓋面：覆蓋面告訴您看到您的故事幻燈片的唯一帳戶的數量。
- 展示次數：展示次數衡量您的故事幻燈片被觀看的次數。 這包括多次查看您的故事的人。
發現指標很重要，因為它們可以讓您知道您的 Instagram Stories 獲得了多少曝光。 這些品牌知名度洞察是所有指標的基線。 如果您只有幾個帳戶來查看您的故事，那麼您應該先提高您的故事的影響力和印象，尤其是對您的目標受眾。
其餘指標可以稍後提供。
導航指標
- 向前點擊：這是不言自明的。 這會告訴您點擊前進到下一張故事幻燈片的人數。
- 後退點擊：這也是不言自明的，它告訴您有多少人向後點擊了上一張故事幻燈片。
- 下一個故事滑動：有時，他們不會向前輕按到下一張幻燈片，而是向前滑動以到達下一個帳戶的故事。 此指標顯示有多少使用者執行了該操作。
- 最後一個故事滑動：同樣，此指標顯示有多少用戶向後滑動以到達上一個故事。
這些導航指標對於了解您的故事與受眾產生共鳴的程度至關重要。 他們會向您展示人們如何消費您的故事。
如果每個人都點擊瀏覽或滑開，這可能表明他們對您在故事中發布的內容類型不太感興趣。 稍後我們將詳細討論如何解釋這些分析。
互動指標
- 個人資料訪問：這會告訴您有多少人點擊了您的用戶名並從您的故事訪問了您的個人資料。
- 回覆：這會告訴您有多少用戶回覆了您的故事。
- 關注：此指標顯示有多少人透過您的故事關注了您。
- 分享： 「分享」指標顯示有多少人透過私訊或其他方法與某人分享特定故事幻燈片。
- 網站訪問量：此指標告訴您使用者點擊故事中連結的次數。
- 貼紙點擊：如果您在故事上貼上貼紙，您將在此處看到有多少人點擊了它。
- 電話、簡訊、電子郵件：這顯示有多少用戶透過電話、簡訊或電子郵件與您聯繫。
- 每個產品標籤的產品頁面瀏覽次數：如果您將產品標籤新增至故事中，此指標將顯示對應產品頁面的瀏覽次數。
- 互動：此指標顯示有人與您的故事互動的次數，包括喜歡它。
互動是Instagram的背景。 該演算法傾向於青睞那些獲得更多互動的貼文。 品牌和創作者可以透過互動向受眾學習並與之互動。 一旦您的故事吸引了足夠多的人，並且他們觀看您的內容的時間足夠長，您就可以專注於改善互動。
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分析 Instagram 快拍中的數據以改善品牌的內容策略
一旦您審查並收集了指標，就必須對其進行良好的分析。 Instagram 將為您提供原始數據，但您需要花時間了解如何使用這些資訊來為您的 Instagram 策略提供資訊。 所有這些指標都很重要，但有些指標比其他指標更重要。
讓我們仔細看看。
覆蓋率與展示次數：哪個比較好？
這不一定是哪個更好的問題，而是如何比較兩者的問題。 如果您的展示次數高於您的覆蓋範圍，則表示您的內容引起了受眾的共鳴，並且他們多次查看您的 Instagram 快拍。
這可能意味著您正在創建的內容類型對他們來說很重要並且有益。
另一方面，如果您的覆蓋範圍高於印象數，則表示您的故事被更多人看到。 根據您的一些其他指標，這可能意味著您的受眾正在與他們的朋友分享您的故事。
但是，如果您的份額較低，則覆蓋率較高但印象數較低或整體覆蓋率較低可能意味著您的受眾對查看您的故事不感興趣。
如果是這種情況，您需要進行一些更改才能將它們恢復。
有時最好的故事包含有趣的事實，就像辛辛那提動物園的這個故事。 儘管它可能沒有明確的號召性用語，但類似的事情可能會讓人們想要與朋友分享。
向後輕按與向前輕按：哪個比較好？
這個很簡單：大多數情況下，向後點擊比向前點擊更好。 向後點擊意味著人們對您的其中一張故事幻燈片非常感興趣，他們不僅觀看了一次，而且向後點擊可以再次觀看。
這使您可以深入了解受眾喜歡什麼類型的內容以及您將來應該創建更多內容。
向前輕按並不好，因為這意味著您的觀眾已準備好單擊下一張投影片。 但是，如果您的 Instagram 故事是靜態圖像，幾乎沒有文字（因此閱讀它不會花費很長時間），您的受眾可能不會對您的內容感到厭倦，而是渴望看到下一個內容。
2023 年，注意力的持續時間非常非常短。如果有人已經從一段內容中消耗掉了所有內容，他們很可能不會再耐心地堅持八秒鐘，直到故事自行結束。
Half-Baked Harvest 是一個受歡迎的美食 Instagram 頻道。 他們的故事通常包含食譜，並且透過像這樣的幻燈片，可能有很多人在繼續食譜的其餘部分之前回擊以寫下他們的成分清單。
追蹤您被標記的故事
密切關注您在 Instagram 上被標記的故事始終很重要。 這向您展示了觀眾如何在他們的平台上談論您。
我們已經明確表示，故事在 Instagram 上非常受歡迎，這不僅僅意味著品牌。 個人用戶的故事也表現良好，因此如果有人在他們的故事中談論您，這與讓他們在他們的提要貼文中提及您一樣有價值。
許多 Instagram 贈品現在要求或為那些將贈品貼文分享到其故事並標記帳戶的人提供獎勵條目。 這可以幫助您擴大帳戶的覆蓋範圍，甚至可能覆蓋從未聽說過您品牌的人。
如果您能找到一種方法來追蹤經常在故事中提到您的人，您可以隨時將他們的故事幻燈片分享到您的故事中，並將他們標記為感謝。
當人們寫下獲得或喜愛他們的毯子並在他們的故事中標記該品牌時，舒適的毯子品牌 Minky Couture 就會轉發。 這為 Minky Couture 提供了豐富的內容可供分享，同時也感謝這些推廣者為他們提供了社會信譽。
想要有機發展您的 Instagram 並獲得真正的粉絲嗎？
立即嘗試 Kicksta！根據故事測量流量
這就是您的互動指標發揮作用的地方。 故事目前非常流行，但如果它們促使人們訪問您的個人資料或網站，或者他們透過產品標籤訪問產品頁面，那麼它們就具有額外的分量。
當您為故事添加標籤和連結時，您將讓人們有機會做更多的事情，而不僅僅是消費您的內容，而是以有意義的方式與您的品牌互動。 衡量您的連結點擊次數並查看您的故事將產生多少轉換。
仔細監控這些指標，並想出新的、令人興奮的方法來鼓勵觀眾與您互動。 民意調查和問題框等參與貼紙很棒，但指向您的網站和產品標籤的連結也很棒。
不過，這些類型的參與度更深，因此，如果您發現參與度比簡單的民意調查和問題少，請不要灰心，尤其是當您第一次開始使用它們時。
星巴克提供了一個連結來了解更多有關九月份週四優惠的信息，但說實話，他們連結上的副本可能更有創意一點。
不過，他們是一個大品牌，可能不需要說服觀眾點擊連結。 不過，如果您剛開始使用鏈接，請考慮添加吸引人或巧妙的副本以鼓勵人們點擊。
測量標籤和位置貼紙
如果您在故事中添加主題標籤或位置貼紙，您可以看到人們點擊它們的次數。 只需進入您的見解和包含貼紙的故事幻燈片即可。 然後查看“貼紙點擊”指標，看看有多少人點擊了它。
透過觀看這些貼紙的表現，您可以了解觀眾渴望參與的內容，並且可以有策略地將它們放置在未來的故事中。
如果您經營實體業務，位置貼紙尤其有用。 如果您試圖吸引人們進入您的實際商店或商店，或者您僅向特定區域提供送貨服務，位置貼紙可以幫助您了解受眾中哪些人位於適合您的區域。
最後的想法
在結束之前，還有一條建議要分享。 當您開始追蹤您的分析和見解時，重要的是將此資訊記錄在某處，以便您可以參考。
分析的美妙之處在於它們總是在變化。 昨天有效的方法可能在兩週後就無效了。 當您掌握可供比較和學習的歷史數據時，您將能夠做出強有力的、數據驅動的決策來優化您的 Instagram Stories，這將有助於改善您的整體品牌策略。
現在您已經了解了 Instagram Stories Analytics 的詳細信息，是時候開始使用了。
發布一些故事，然後在第二天查看您的指標。 嘗試不同類型的內容，看看觀眾會產生什麼共鳴。 它可能與他們喜歡在您的動態貼文中看到的內容不同，因此請嘗試不同的內容。
嘗試更換 Instagram 故事背景的顏色。 使用您以前從未嘗試過的狂野字體。 嘗試一種趨勢。 享受一些樂趣，看看什麼能引起觀眾的共鳴。
然後回顧您的 Instagram Stories 指標，看看您學到了什麼。 將其轉變為全面的、數據驅動的 Instagram 快拍策略，看看您的快拍對您的效果如何。