Instagram Reels vs. Tiktok：需要注意的基本差異以及如何選擇最佳選項

由理查德康恩撰寫

自 2010 年作為一個簡單的照片共享應用程序創建以來，Instagram 已發展成為世界上最大的視頻託管網站之一。 但在短短幾年內，TikTok 已成為一個文化現象工廠，無時無刻不在產生新的趨勢、模因、名人及其公司。

營銷人員希望通過在那裡建立業務來利用其受歡迎程度。 但是，對於許多人來說，尤其是在 B2B 領域，很難弄清楚如何在快速發展且常常是荒謬的文化中定位自己。

那麼，當 Instagram 在 2020 年宣布 Reels 時，他們或許鬆了一口氣。Reels 是 TikTok 在平台上的競爭對手，品牌已經很成熟，並且知道所有 Instagram 的技巧和竅門。 由於這兩個平台在表面上是如此相似——它們的用戶界面看起來幾乎相同——團隊可能想知道關鍵的區別是什麼，哪個最適合他們。

Instagram Reels 和 TikTok 之間的主要區別

Instagram Reels 和 TikTok 都是綜合營銷工具，具有許多功能，可供公司接觸受眾。 讓我們看一下您需要了解的一些關鍵差異，以確定哪個更適合您的品牌。

觀眾

TikTok 和 Instagram Reels 之間最大的區別之一是 TikTok 的受眾更年輕。 根據 Statista 的數據，該平台近一半的用戶年齡在 30 歲以下，其中四分之一的用戶年齡在 20 歲以下。

Instagram 的用戶群更加多樣化。 他們還很年輕，大約 60% 的人年齡在 35 歲以下，但其中大約一半分佈在 25 至 55 歲之間。

每個行業的 B2C 品牌都在利用 TikTok。 但是，如果您是一家銷售商務數字電話系統的 B2B 公司，您是否應該在面向年輕人的網站上？ 正如我們將看到的，B2B 品牌開始在這個平台上站穩腳跟。

算法

“人們會查看 Facebook、Instagram 和 Twitter，”TikTok 高管桑迪·霍金斯 (Sandie Hawkins) 說。 “[但]他們像 Netflix 或 Hulu 一樣觀看 TikTok。” 這是為什麼？

TikTok 不那麼秘密的武器是它的推薦算法，它從每次交互中收集數據以保持人們滾動。 TikTok 有 10 億用戶觀看一分鐘的視頻，每 60 納秒左右就會學到一些新東西。

這或許可以解釋為什麼 Instagram 一開始將 Reels 限制為 30 秒。 他們並不是在為服務器空間而苦苦掙扎。 通過以比 TikTok 使用的時間間隔一半的時間間隔監控更小的用戶群，人們懷疑 Instagram 試圖盡可能快地訓練 Reels 算法。

這些算法如何工作最終是一個謎。 無論 TikTok 或 Instagram 告訴你什麼，這些系統都是難以想像的複雜“黑匣子”，我們無法詳細審核。 對你來說最重要的是這些算法的實現方式之間的區別：TikTok 的 For You 頁面和 Instagram 探索。

TikTok 的 For You 頁面針對它認為用戶想要看到的內容進行了高度定制。 屏幕上的每個視頻都是系統對用戶完整觀看內容的最佳猜測。 根據 TikTok 的說法，該頁面“根據多種因素對視頻進行排名——從您作為新用戶表達的興趣開始，並根據您表示自己不感興趣的內容進行調整。”

另一方面，Instagram 的探索頁麵包含更多的人工管理。 除了大量的算法管理，Reels 還讓版主尋找他們認為會“娛樂和激勵”用戶的內容。 如果您的 Reel 符合要求，它可以被選為特色內容，並比您正常的自然覆蓋範圍更廣。

如果您已經在 Instagram 上啟動並運行，Reels 可以成為一種有效的廣泛渠道營銷工具，將新客戶引導至您的頁面。 在那裡，您可以引導他們訪問您的網站、瀏覽您的 IG 商店或直接使用聊天機器人向您發送消息。

音樂

當您想到 TikTok 時，您會想到音樂。 巨大的可用聲音庫包括您能想到的所有音樂和用戶生成的“原始音頻”世界，這是構建許多模因和趨勢的基礎。 通過使用 Duet 功能對不同的音樂、音頻和視頻進行分層的選項，可能性是無窮無盡的。

然而，在 Instagram Reels 上，音樂和聲音的選擇要少得多。 母公司 Meta 比 TikTok 更警惕侵犯版權，因此您在應用程序中的音樂選擇僅限於 Meta 批准的音樂目錄和用戶生成的音頻。

如果您想使用 Reels 外部的音頻，則必須在應用程序外部編輯整個視頻並將其作為一個包上傳。 如果您的團隊中有視頻編輯器，這沒什麼大不了的，但它確實減少了您對 TikTok 眾所周知的自發內容的選擇。

編輯

TikTok 和 Reels 的界面非常相似，但仔細觀察後，TikTok 在強大的應用內編輯方面勝出。 語音效果和愚蠢的機器人畫外音等功能一直在上線，而 Reels 除了品牌已經習慣的效果外，還提供了更有限的效果範圍。

TikTok 的應用內編輯工具使動態製作內容變得容易。 這個來自 Canva 的快速教程是在沒有預算的手機上錄製和編輯的，但它是一個很棒的廣告。

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您的觀眾會覺得什麼樣的內容有價值？ 如果他們正在瀏覽 Instagram，他們可能只是在簽到，但如果您與自由職業者合作，您的觀眾更有可能觀看諸如自由職業者電子郵件管理指南之類的內容。

電子商務

憑藉信息流廣告、TopView、品牌收購、品牌挑戰和品牌效應，TikTok 為平台上的企業提供了大量付費促銷產品。

Instagram 在電子商務領域已經領先，在 2018 年添加了購物標籤，但去年 TikTok 通過將 Shopify 集成到他們的平台中，在應用內購物方面下了大賭注。

對於電子商務零售商來說，這意味著他們可以將 Shopify 商店直接連接到 TikTok，幾乎將應用程序本身用作前端。 如果您是 Shopify 商家，這與將所有 SKU 重新上傳到 Instagram 自己的平台有很大不同。

隨著兩家公司的深度整合，難怪 Shopify 在 TikTok 上佔有一席之地。 他們的“TikTok 效應”系列是 B2B 公司調整其內容策略以適應平台的一個例子，利用其零售專業知識創建內容豐富的視頻，並進行有趣的編輯。 如果您正在就產品的提示和技巧等主題教育客戶或回答“什麼是呼叫中心即服務？”等問題，這種“解釋器”內容將非常適合。

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共同創造

從經典的 Duet 到 Reaction 和 Stich 功能，TikTok 具有許多用於交互和構建其他人內容的功能。 如果您能夠與他們建立密切的關係，這些是與您的觀眾互動並啟動趨勢的有趣方式。

Reels 更傾向於發布原創內容，缺乏這種水平的共同創作，但您仍然擁有與觀眾互動的常用工具，例如故事、評論和轉發。

B2B 公司與受眾共同創造的一個獨特例子是 Square，這是一家零售支付提供商，負責管理客戶自己的 TikTok 內容的提要。 Square 的 TikTok 頁面上的簡歷簡單地寫著：“把你的視頻發給我們。” 他們不僅將內容創作外包，而且還為小型企業提供免費促銷活動，以感謝他們使用他們的產品並與品牌互動。

如何選擇最佳選項

許多公司都使用 TikTok 和 Instagram Reels。 通常，相同的內容可以在兩個平台上重新利用。 只要您的內容引人入勝且針對性強，任何一個都可以。 主要考慮因素是平台如何適應您現有的內容策略。

如果您已經在 Instagram 上擁有強大的影響力，那麼 Reels 無疑是對其的補充。 他們可以娛樂和吸引您現有的觀眾，同時吸引新的追隨者。

在 TikTok 上，娛樂是關鍵。 除非您將 Shopify 商店集成到應用程序中，否則您應該將 Tiktok 視為一種非常廣泛的品牌意識努力，而不是主要的流量來源。 借助強大的應用內創建工具，如果您對內容有創意，在 TikTok 上發布並不是一件大事。

Instagram Reels 需要更多的時間、精力和潤色。 如果您已經在製作視頻內容，請考慮將其重新用於簡短但具有高度針對性的 Reels 的方法，無論是作為促銷活動的一部分還是回答“什麼是自動撥號器？”之類的問題。 這些可以將新用戶吸引到您的 Instagram 頁面的其餘部分，並從那裡補充您現有的流量和銷售額。

關於作者

Richard Conn 是 8x8 的需求生成高級總監，該公司是一個領先的通信平台，具有集成的聯絡中心軟件、語音、視頻和聊天功能。 Richard 是一位分析和以結果為導向的數字營銷領導者，在快節奏、競爭激烈的 B2B 環境中實現了重大的投資回報率提升。 看看他的LinkedIn。