如何使用 Instagram Live 擊敗演算法

Instagram Live 於 2016 年發布，緊接著故事功能發布後不久，其應用程式更為廣泛。 儘管它已經存在了近四年了，但品牌和影響者對於到底如何使用它仍然有點困惑。

最近的一項研究發現，基於前幾年觀察到的趨勢，直播影片在 2023 年和 2024 年將繼續主導消費者的偏好。 最新數據顯示，85%的消費者在2023年觀看的直播影片數量比2022年更多，顯示對即時更新資訊的需求不斷增長。

此外，83%的消費者表示，他們更願意觀看品牌的直播視頻，而不是閱讀博客，這凸顯了更動態和有趣的資訊消費方式的趨勢。 調查顯示，84% 的客戶更喜歡公司的即時視頻，而不是社群媒體上的靜態貼文。 這意味著任何不利用 Instagram Live 的人都會留下寶貴的（免費！）資源。

眾所周知，新的 IG 演算法會獎勵具有高參與度的用戶，而 IG 上的「上線」是快速提高參與度的好方法，同時可以與追蹤者​​進行即時娛樂和聯繫。 然而，並非所有企業和內容創作者都利用它來發揮自己的優勢。 讓我們探討如何有效地使用此工具來進一步建立您的品牌。

什麼是 Instagram 直播？

Instagram Live 允許用戶即時串流傳輸視頻，查看哪些追蹤者正在觀看，並讓觀眾對正在發生的活動進行評論，以便您可以與他們進行有意義的對話。 影片結束後，您可以準確查看觀眾。 Instagram Live 與「Stories」類似，都是 24 小時保質期的影片貼文。

為什麼要在 Instagram 上直播？

在直播時，您可以即時提出問題並回覆觀眾的評論。 由於這種快速反應，您與追蹤者的關係可能​​會變得更加牢固。

組織現場問答環節可以為您提供有關受眾的重要見解和信息，同時幫助您了解他們的需求和偏好。

直播影片可以讓您或您的公司展示真實、未經修飾的自我，這可以建立觀眾的可信度和信任。

我應該使用 Instagram Live 而不是 Facebook Live 嗎？

好消息是，您可以同時使用兩者！ 更好的問題是，您應該將時間和精力投入哪些方面？ 答案是 Instagram Live。 這只是目前比較流行的平台。 研究發現 Instagram 的參與率高於 Facebook，每則貼文都有 3-10% 的用戶互動。 Twitter 的活躍用戶比例最低，約 0.09%，Facebook 的情況各不相同，但往往介於 Instagram 和 Twitter 之間。

領先的科技新聞網絡 The Verge 專門發表了一篇文章，討論用戶對 Facebook Stories 缺乏參與度的問題，並指出該社交網絡沒有給用戶一個理由，讓他們可以在 Instagram 或 Snapchat 上發布。

直播是快速提高參與度的好方法，因為 Instagram 建立了兩種方式來推廣您的直播。

1. 只要您的追蹤者開啟了推播通知，他們就會向您的追蹤者發送您已上線的推播通知。
2. Instagram 也會將您的訊息流推送到追蹤者故事隊列的前面，並且周圍會出現紅色圓圈以突出顯示它。 這將吸引追蹤者進入資訊流。

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Instagram Live 與 Stories 和 IGTV 有何不同？

Instagram 故事：

Instagram Stories 是一項允許用戶發布 24 小時後消失的影片和圖片的功能。 用戶可以識別誰看過他們的故事，並鼓勵觀眾發送反應或訊息或分享他們看過的故事。 對於用短影片或靜態圖片講述較長的敘述來說，這是一個很好的工具。 用戶還可以使用此功能以書面形式發布民意調查並回答問題，擁有大量追蹤者的企業帳戶和影響者可以使用「向上滑動」功能連結到文章或網站。

IGTV：

IGTV 是這個領域的最新成員。 要存取 IGTV，用戶可以點擊螢幕右上角的小電視圖示。 IGTV 也已添加到「探索」頁面，以便用戶可以找到他們想要觀看的頻道。

IGTV 的設計考慮了長影片內容。 就像您的 Instagram 動態一樣，這些影片不會消失，追蹤者可以留下評論和按讚。 Instagram Live 非常適合提高參與度，但 IGTV 為已經與您的品牌互動的忠實觀眾提供了價值。 IGTV 是一種較新的格式，品牌和影響者仍在嘗試找出最適合他們的方式。

Instagram Live 與 IGTV 不同，它向觀眾傳達一種緊迫感。 最近的一項調查發現，線上直播觀眾希望感受到興奮、即時和連結。 他們希望感覺自己了解世界、參與其中並與世界保持聯繫。

總而言之，Instagram Live、Stories 和 IGTV 都是有用的工具。 最大限度地提高社群媒體影響力的最佳方法是掌握所有這些格式。 Later 行銷主管 Taylor Loren 表示，Instagram 的演算法會優先考慮使用所有不同格式的個人資料。 因此，請使用所有工具並了解何時使用哪種格式才能最好地將您的訊息推向市場。

Instagram Live 的商業案例

雖然 Instagram Live 是一項免費功能，但它確實需要花費時間和資源來開發內容和應對這項社群媒體管道的策略。 那麼，為什麼要投資它呢？ 雅虎發現直播影片的觀看量成長迅速。 事實上，它的成長速度比其他形式的線上影片高出 113%。 他們還發現，在直播內容中看到的廣告可使「更高的情感參與度」提高 75%，人們對直播中的廣告感受到的正面情緒增加了 700%。 雅虎將此稱為光環效應——購買可能性增加了 77%，品牌好感度增加了 481%。

以下列出了許多精通社群媒體的品牌使用 Instagram Live 的方式。

1. 展示您的最新產品：

想要向消費者展示使用新產品的最佳方式嗎？ 或圍繞新產品的發布引起興奮？ 沒有人願意再閱讀說明手冊。 這是展示您的新產品功能以及如何在有趣、令人興奮的論壇中充分利用它的好方法。

2. 開發中產品的回饋

當您塑造產品時，客戶回饋是一個重要的工具。 使用此工具收集追蹤者的回饋，了解他們希望從您那裡看到什麼。 當您徵求他們的意見時，您不必透露“秘密武器”。 但人們喜歡讓別人聽到自己的聲音，您可以帶著寶貴的見解離開並帶回您的團隊。

3. 傳達重要公告

換CEO？ 剛完成合併？ 提供新服務？ 改變地點？ Instagram Live 是分享這些資訊的好方法。 即時直播使公告比簡單地發布故事更具有重要意義，並且它允許消費者表達他們的擔憂、困惑或即時表達他們的祝賀。

4.回答客戶問題

現在是您提供優質客戶服務的機會。 消除電子郵件和電話中間人，盡快為您的客戶提供他們需要的答案。 快速、簡單地解決他們的問題將使他們在未來幾年內保持對您品牌的忠誠。

5. 產生銷售線索

會話結束時，您將看到參與即時直播的人數及其使用者名稱。 跟蹤誰參加了。 另外，請某人記下聊天期間正在互動的用戶以及他們關心的問題。 如果有用戶正在觀看您的直播並對產品有疑問或疑慮，請稍後與他們聯繫。 有人觀看了直播但沒有關注您嗎？ 首先關注他們，給他們發一條訊息，並對觀看您的廣播表示感謝。 換句話說，積極主動，您就可以將這些「騎牆派」轉變為客戶。

6.「幕後」之旅

Livestream.com 發現，87% 的觀眾想要「幕後」內容，並且願意透過傳統電視觀看社群媒體頻道來獲取這些內容。 在紐約時裝週期間，許多設計師在現場直播中展示了獨家的「T台背後」鏡頭，以保持追隨者對他們的走秀產品的參與和興奮。 這項技術也可以應用於展示工作中快樂和創新的員工的辦公室，或生產線組合。

為影響者提供的 Instagram 直播創意

有影響力的人依靠他們的個性和生活方式來推廣他們的品牌。 Instagram Live 是一個與您的追蹤者建立聯繫並添加個人風格以保持他們對您的關注的絕佳空間。 以下是成功影響者使用 Instagram Live 的一些方法：

1. 讓追隨者融入你的日常生活

真實性是追隨者對影響者的渴望。 被視為「假」或「做作」會讓你的觀眾感覺對你的投入減少。 成功的影響者會在做飯、化「日常」化妝品或跑去雜貨店時帶著他們的追隨者。 美國政治家亞歷山大·奧卡西奧-科爾特斯 (Alexandria Ocasio-Cortez) 因其家庭烹飪教程和護膚程序而火爆社交媒體並成為頭條新聞。

2. 參與、參與、參與

Instagram Live 讓您直接回覆您的追蹤者。 許多影響者利用這個空間來回答追隨者關於他們生活的問題，或者如何成為影響者自己等等。 與你的追隨者交談，表明你關心他們，就像他們關心你一樣。 甚至可能扭轉局面並向他們提問。 《The Skinny Confidential》的生活風格部落客 Lauryn Evarts Bosstick 特別擅長與粉絲互動，這些粉絲會透過多媒體平台關注她。 Lauryn 還擁有一個成功的播客，並且是一位出版作家。

3. 內容生成

讓我們面對現實吧，所有平台上的影響者都需要製作大量內容來留住觀眾。 使用此空間來了解您的追蹤者想要查看/了解/閱讀的內容，並使用它來創建您的下一個病毒帖子。 重擔不必全部壓在你身上！ 傾聽觀眾的聲音並給予他們想要的東西。

4. 活動報道

帶著您的追隨者一起參加時尚活動、走紅地毯等等！ 如果您的生活方式令人嚮往，請務必包括迷人的部分。 許多影響者也透過品牌贊助的直播活動與品牌達成交易。

入門：準備上線

以下是您在準備直播時需要考慮的一些有用提示：

1. 設定直播意圖

您想主持問答嗎？ 您想宣傳即將推出的新產品嗎？ 弄清楚您想透過此流實現什麼目標。

2. 找出對觀眾有利的地方

您的直播將如何為觀眾的一天增添價值？ 如果你想讓人們聽，你需要讓他們覺得值得，否則他們就不會回來。 如果您能將這一點傳達給自己，那麼您就有更好的機會成功地將其傳達給觀眾。

3. 規劃直播內容

寫出劇本，附上導演筆記。 如果有多人參與直播，這一點尤其有價值。 為了幫助解決此問題，您可以使用腳本計時器工具，這將幫助您估計影片的閱讀時間。 67% 的消費者表示，觀看直播時品質是最重要的因素，因此請確保您的內容切中要點。

4.排練！

在開始直播之前進行一些“彩排”，以確保您對內容感到滿意，並且能夠自然、連貫地傳達內容。

5. 宣傳、宣傳、宣傳！

推廣您的直播非常重要。 在開始直播之前在所有社交媒體管道上發布。 在你的故事中挑出幾天前的時間和日期，在你的時間軸上發布前一天的信息，發送大量電子郵件，並在其他社交媒體渠道上交叉推廣。 確保您的觀眾知道直播時間，這樣您最忠實的追蹤者就不會錯過。

專業提示：您必須擁有強大、穩定的網路連線。 如果您的網路連線不穩定，請勿嘗試即時視頻，這將是一場模糊的災難。

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入門：如何使用 Instagram Live

向右滑動即可存取 IG 上的相機。 捲動到螢幕底部，直到看到螢幕上反白的「上線」按鈕。 IG 也會向您顯示目前有多少追蹤者在線上。 如果您的追蹤者很少在線，那麼最好在一天中追蹤者更活躍的時間重試。

如何將另一個人加入您的 Instagram 直播中？

讓其他人參與您的 Instagram 直播非常簡單，這可以提高直播參與度和參與度。 首先啟動 Instagram 應用程序，然後向右滑動以使用相機。

• 要開始直播，請選擇螢幕底部的「直播」選項，然後點擊圓圈按鈕。
• 當您上線時，螢幕底部會顯示一個帶有兩個微笑的圖示。 若要取得目前正在觀看您的直播的個人列表，請點擊此符號。
• 一旦您選擇了要邀請的觀眾，就會向他們發送加入即時會話的邀請。 如果他們同意，他們的電影將與您的電影以分割畫面方式並排播放。

您可以在直播期間與訪客和觀眾進行即時交流。 該工具對於小組內容開發、問答會議和訪談非常有幫助。 您只需在客人的視訊串流上點擊“X”即可隨時刪除它們。 此功能可讓您輕鬆與觀眾互動，並透過啟用動態且引人入勝的現場會議為他們提供更深入、更具參與性的體驗。

專業提示：做一些研究，找出您的追蹤者何時更有可能在線上。 如果您有企業帳戶，請查看您的 IG 見解，以了解您的受眾何時最活躍。 如果您沒有企業帳戶，則有數據可以告訴品牌哪些時間是最佳發佈時間，但該數據不會考慮您的個人追蹤者。 在一周內查看並追蹤您的追蹤者何時最活躍。 或者，使用“稍後”等工具來找到您發布的最佳時間。

與故事不同的是，沒有停止、刪除和重新開始的過程。 一旦您進入「直播」狀態，您的追蹤者就會看到您的個人資料，周圍有一個紅色圓圈，下方還有「直播」字樣。 如果追蹤者開啟了提醒，他們甚至可能會收到您正在直播的推播通知。 沒有重來的機會！

專業提示：如果您想新增濾鏡，請點選表情符號按鈕或前置鏡頭圖示。

當您進行串流傳輸時，您會看到螢幕左下角彈出使用者名稱。 這些是正在觀看您的直播的用戶的姓名。

專業提示：請隨意向他們揮手（右下角的按鈕）歡迎他們加入聊天！

當您的直播影片繼續播放時，您將在螢幕左下角看到您的追蹤者對您的直播的評論。 當您準備結束直播時，請按下螢幕上的「結束」按鈕。 確保直播時間少於 60 分鐘。 該平台不允許您直播超過一小時。

在 Instagram Live 的早期，您的直播在錄製完成後就會消失。 然而，2017 年 6 月，IG 允許將您的直播保存長達 24 小時，就像普通的「故事」一樣。 完成影片後，只需點擊“分享”按鈕即可完成此操作，然後慶祝您的第一次直播！

專業提示：拍攝後儲存影片。 如果您記得完成後點擊「儲存」按鈕，您可以將影片重新用於其他平台。 這也有助於返回並查看您在視頻期間收到的反饋。

我的直播應該持續多久？

Facebook 建議每次直播時間至少 10 分鐘。 原因是，它讓人們有更多時間發現您正在直播、加入資訊流並與朋友分享。 您可以在 Instagram 上直播長達一個小時，因此請做好相應的計劃。

我應該多久「上線」一次？

您應該持續直播。 但是，您也應該僅在有有價值的內容與觀眾分享時進行直播。

Instagram 直播大師

以下是一些掌握直播功能藝術的品牌和影響者的例子。 查看他們的直播以獲取靈感。

絲芙蘭

絲芙蘭擊敗了 IG Live 比賽。 他們利用直播功能採訪美容創作者、影響者、報道活動、預覽最新產品並提供演示。 他們與受眾感興趣的內容類型保持一致，並且知道如何最好地向他們提供內容。

關鍵要點：了解您的受眾並根據他們的需求（而不是您的需求）調整您的內容策略。

星巴克

星巴克是一個非常知名的品牌，在社群媒體上佔有很大的份額。 當天晚些時候，星巴克的社交媒體帳戶上分享了上面的圖片，以宣傳他們在 Instagram 上的直播。 Instagram 直播報導了孟買一家新星巴克的盛大開幕儀式。

重點#1 ：在直播前宣傳您的直播！ 即使像星巴克這樣的大品牌也知道他們需要事先提高人們對直播的認識。

重點#2：使用直播來廣播重要公告，例如新地點的盛大開幕。 如果顧客不知道新店的存在，他們就無法在那裡消費。

關鍵要點#3 ：始終直播活動！ 美國的星巴克用戶不會參加孟買的盛大開幕典禮，但他們在觀看直播時會感覺身臨其境，從而加深了與星巴克品牌的關係。

伊拉娜·格雷澤，演員

這位喜劇中心劇《Broad City 》的明星、編劇兼導演經常使用 Instagram Live 來展示她熱門電視節目背後的創作過程。 您可以發現她和她的共同創作者艾比·雅各布森 (Abbi Jacobson) 在她的動態中享受樂趣並集思廣益。 展示「幕後」的創作過程可以幫助粉絲感覺他們與創作者有更親密的關係，因此對角色投入更多。 格雷澤也知道她的粉絲會關注她的其他項目，因為《布羅德城》正在播出最後一季。

重點：使用「幕後」鏡頭與您的追蹤者建立親密關係。

Jaclyn Hill，美容部落客

Jaclyn Hill 主要以其 Youtube 化妝教學而聞名。 這些教程已與主要美容品牌建立了合作夥伴關係，並使她成為過去十年最成功的影響者之一。 化妝和時尚是與 Instagram 平台非常契合的話題，直播談論她最新喜愛的產品以及如何使用這些產品總是很受粉絲歡迎。 她還利用直播作為號召性用語，以確保觀眾前往 Youtube 觀看她最新的影片部落格。

重點#1：為觀眾提供價值。 希爾為觀眾帶來了實實在在的好處——例如新的妝容。 考慮一下您在直播中為觀眾提供了哪些價值。

重點 2：不要害怕使用直播來宣傳 CTA。 只要確保您首先為追蹤者提供了福利即可。