如何在 Instagram 上撰寫令人印象深刻的影響者簡介

由克里斯汀薩維奇撰寫

在這個現代時代，企業經常忽略媒體和流量的數量，社交媒體影響者可以通過在其社交媒體賬戶上推廣品牌來產生。 任何尋找由凱莉詹納撰寫的讚助帖子的公司都必須支付她大約 100 萬美元。

雖然這聽起來很可笑，但她的 1.5 億，是的，你沒看錯，Instagram 粉絲隨後將開始訪問該產品的頁面，併購買它，或者在谷歌上搜索它。 這種增加的嗡嗡聲最終為公司創造了收入。

人們怎麼知道該說什麼產品？ 品牌推廣的激勵措施是什麼，推廣應該持續多長時間？ 所有這些以及更多的問題都在簡報中得到了解決，而不是 Calvin Klein 的那種，而是一個供追隨者遵循的大綱。

在本文結束時，您有望更好地理解如何編寫簡報以及需要涵蓋的所有主題。

什麼是影響者簡介？

這份文件應該不只是像大學論文那樣寫的半頁文件。 簡介之所以重要，有兩個原因。 將簡報視為您宣傳合作的方式； 它回答了你是誰，你想獲得什麼，以及另一方如何從夥伴關係中受益。

簡介之所以重要的第二個原因是，有人可以根據所寫的內容和編寫方式來講述很多關於業務的信息。 例如，匆忙的簡報會讓人提出問題，而您希望簡潔明了。

它應該引人注目，並且您不應該害怕使用顏色和字體。 這樣做是為了吸引讀者的注意力。

影響者簡介應該包含什麼？

一個好的簡報應該是詳細的，但這究竟意味著什麼？ 至少，它應該包括

• 活動信息
• 信息或目標
• 影響者在此活動中的作用
• 影響者必須寫多少帖子
• 應該多久寫一次帖子
• 內容方面的注意事項
• 違反合約
• 激勵措施

為了更好地概念化這一點，我們將簡要解釋一個部分，然後提供一個示例。 在本文中，我們的活動將圍繞 Frosted Flakes 展開，因為它們不僅好而且很棒。

重要的是要注意這不是由家樂氏贊助的，但穀物是大多數人以前早餐吃過的東西，所以這不是一個抽象的例子。

活動信息

這部分是當您告訴與您合作的人有關公司的信息時，促銷的重點是什麼，公司將如何使用這種合作夥伴關係產生的內容？

例子

家樂氏，更具體地說，是 Frosted Flakes，代表著滿足其消費者、客戶和社區的需求。 因此，它發起了一項活動來推廣其兩種最新口味的蜂蜜堅果和香蕉奶油磨砂片。

家樂氏正在開展廣泛的廣告活動，通過電視廣告、Youtube 和 Spotify 廣告、與多家合作夥伴超市的店內促銷以及將影響者營銷活動作為新產品的一部分，在美國和加拿大推廣其新口味活動。

活動的信息或目標

這是簡報的作者與潛在合作夥伴就該活動發生的原因進行溝通並指定它們如何適應宏偉計劃的時候，

例子

該活動的目的是提高人們對新 Frosted Flakes 口味的認識，讓您的頻道和觀眾感覺最真實。

影響者在此活動中的作用

我們簡要介紹了這個活動信息部分，但重要的是告訴對方他們如何適應更大的計劃。 像這樣，他們將知道角色是推廣產品還是說服他們的追隨者採用新產品而不是先前存在的產品。

例子

您在此活動中的角色將是推廣兩種口味的 Frosted Flakes。 這些口味是蜂蜜堅果和香蕉奶油。 專注於氣味、味道以及它們與其他早餐麥片的比較。

通過定期的社交媒體帖子，您的追隨者將對這兩種新口味產生興趣。 然後，這將產生額外的嗡嗡聲並推動銷售，從而增加啟動活動的有效性。

影響者簽約了多少帖子/視頻？

這一步是不言自明的，但是您會驚訝於已經編寫了多少簡報，而沒有具體說明。 這將告訴影響者需要製作多少內容。 您還應該傳達應該多久製作一次內容。

例子

應在每週一和周四上傳一張照片或視頻，為期 6 週。 內容創意包括包裝盒圖片、產品反應視頻以及新口味與原口味的比較。

運動的注意事項

將此部分視為影響者創建內容的說明。 在這裡，您將指定您需要影響者在活動期間做什麼，以及他們不應該做什麼。 這很重要，因此每個人都在為活動生成的內容方面保持一致。

例子

影響者要做：

• 展示產品至少 60 秒
• 以任意順序提及以下功能：
• 顏色
• 味道
• 聞
• 與原版相比如何
• 在 Instagram 故事中簡要介紹產品
• 在視頻中，鼓勵您的觀眾嘗試這些口味
• 開發內容時使用以下主題標籤
• #tonythetiger
• ＃磨砂片
• #theyremorethangoodtheyregreat
• #香蕉奶油
  #蜜桃

影響者不這樣做：

• 不要負面評價家樂氏的產品
• 避免談論與家樂氏無關的話題
• 整個視頻不要超過3分鐘

激勵措施

正如公司試圖通過合作賺錢一樣，各種社交媒體影響者也是如此。 Kylie Jenner 為每個贊助帖子收取 100 萬美元的費用，而 Selena Gomez 每個帖子的費用約為 800,000 美元。

但是，根據經驗，您需要為每 100,000 個 Instagram 關注者支付 1000 美元。 激勵措施可以是產品和金錢的組合。

例子

Instagram Personality Joe Smith 擁有大約 123,000 名粉絲。 家樂氏願意為與喬的合作支付 1200 美元。 喬還將收到一個包含 6 盒香蕉奶油和 6 盒蜂蜜堅果磨砂片的包裹。 包裝內還將有一件 Frosted Flakes 品牌 T 卹。

違反合約

偶爾會發生這種情況，而且大多數情況下，這是無意的。 取決於嚴重程度的違約可能導致一些簡單的事情，例如影響者創建新內容，協議被終止。

例子

如果影響者沒有在周一或週四發帖，他們將被聯繫並被要求在第二天上傳帖子或視頻。 如果帖子中有褻瀆或對產品的負面宣傳，則家樂氏與影響者之間的協議將被視為無效。

如果協議在 6 周到期前結束，影響者將不會因導致違約的內容而獲得報酬。

最後的想法

通過遵循這些提示和我們的示例，您將準備好完成簡報。 讓它變得有趣，並找到適合您的目標人口統計和地理位置的關注者。 此外，不要害怕根據他們的追隨者和活動的規模使用多個影響者。

Kristin Savage 使用文字的魔力滋養、激發和賦予力量。 在攻讀創意寫作學位的同時，克里斯汀還在出版業積累了經驗，在出版商和作者的營銷策略方面擁有專業知識。 現在她在 WritingJudge 和GrabMyEssay擔任自由撰稿人。 Kristin 經營著自己的 FlyWriting 博客。