Instagram IGTV：營銷人員需要知道的一切 [第 1 部分]

已發表: 2022-06-12

現在，借助 IGTV，品牌可以長期關注視頻內容，並讓觀眾在 Instagram 上保持互動。 IGTV 只是另一個視頻內容平台，還是 Instagram 的目標是更大？

我們將回答這些問題，並介紹任何品牌可以用來在 IGTV 上獲勝的最佳實踐。 現在，有了 IGTV，視頻可以持續長達 10 分鐘。 對於擁有大量受眾和經過驗證的帳戶的品牌，Instagram 將其延長至 60 分鐘（必須通過計算機錄製）。 Instagram 是否會向所有用戶開放這項更長的功能仍在爭論​​中。

營銷人員如何利用 IGTV 並利用大量機會？ 讓我們深入了解 IGTV！ IGTV 似乎將自己定位為 YouTube 的直接競爭對手。

也許，它不止於此（稍後會詳細介紹）。 與此同時，Instagram 正在展示其社交媒體實力，並在其直接競爭對手 Snapchat 面前進一步證明了自己的相關性。

為什麼 Instagram 決定長期與 IGTV 合作？

Z 世代或死去活來

Instagram 為什麼要大膽使用 IGTV？ 一個詞，千禧一代。

Facebook 是老派的青少年——Z 世代——和 Y，他們不想與社交媒體的祖父聯繫在一起（不要告訴他們 Instagram 歸 Facebook 所有）。 證據是，最近的一項皮尤研究表明，Facebook 正在逐漸與這一人群無關。

對於移動一代，視覺內容需要一個簡單、無縫的視覺平台，提供長格式的視頻內容。 雖然 YouTube 和社交媒體一樣古老，但它在這個市場上很強大，Snapchat 也是如此。 Z 世代是社交媒體未來的關鍵市場，他們正在用手指說話——這個關鍵市場的 80% 都在使用 YouTube 來獲取長篇內容。

Instagram 是時候提升其用戶生成的內容遊戲了。 為了保持相關性，安撫千禧一代並響應世代趨勢是唯一的出路。

走向垂直

長篇內容、強大的平台和移動設備都非常適合 Z 世代。但是，有一個問題， IGTV 上的所有視頻都是垂直的。

對於持懷疑態度的營銷人員，我們都垂直觀看短視頻，當我們想在 Netflix 或嗯，YouTube 上狂歡時，我們翻轉屏幕並轉到水平。 請記住，今天的趨勢是移動，正如 Instagram 的商業網站所聲稱的那樣，IGTV“專為您實際使用手機的方式而設計：垂直和全屏。”

有沒有垂直的品牌？ Instagram 上排名第一的品牌 National Geographic 怎麼樣？他發布了 48 分鐘的 IGTV 視頻，以及紀錄片《奇異搖滾》的本季結局。 該節目由 Will Smith 主持，由 Darren Afonovsky 製作。 此舉獲得了超過一百萬的觀看次數和超過一千條評論。

IGTV 最好的部分？ 沒有特色廣告，至少現在還沒有。 因此，就目前而言，品牌內容的觀眾可以在沒有煩人的插播廣告的情況下獲得您的全部注意力。

IGTV 是在抄襲 Snapchat，與 YouTube 競爭，還是更偉大的東西？

乍一看，IGTV 可以被視為 Snapchat、YouTube 甚至 Netflix 的競爭對手。 實際上，這並不是 Instagram 首次涉足社交媒體平台。

自從被 Facebook 大規模收購以來，Instagram 一直在戰略性地整合新功能以超越競爭對手。 2013 年，Instagram 向 Vine 發起了挑戰。 我們都知道那是如何結束的。

2016 年，Instagram 通過將其視頻產品提高到 60 秒證明了自己的實力，從而在自己的遊戲中擊敗了 Snapchat。 也許 IGTV 不僅在與社交媒體平台競爭，也許它正在尋求挑戰電視的未來。 為什麼要叫 IGTV？ 當您瀏覽視頻時，經典的黑白模糊邏輯的帽子提示怎麼樣？

是的，現在這就是智能營銷。 只是想一想。

適合您品牌的 IGTV 最佳實踐

那麼長視頻內容如何融入 Instagram 的整體品牌戰略呢？ 實際上有很多理由深入研究 IGTV 並使其為您的品牌或代理機構服務。 與新的社交媒體平台一樣，IGTV 在明確的戰略和目標下效果最佳。

  1. 品牌知名度：據我所知，IGTV 將成為提高數字品牌知名度的關鍵驅動力。 目前，IGTV 缺少搜索功能，這可能是數字營銷人員擔心的問題。 目前，它基於用戶興趣、追隨者和受歡迎程度。 在我看來，它使品牌具有獨特的優勢，因為它為受眾提供了深刻的內容體驗，為品牌提供了向被俘虜的受眾傳遞強有力的品牌信息的機會。
  2. 升級的故事：IGTV 是對 Instagram 故事和品牌製作的短視頻的受歡迎升級。 到目前為止，在 Instagram 上添加採訪、教程和討論是不可行的。 IGTV 意味著品牌和創作者可以開始發布一些最豐富的視覺內容（當然，除了直播）。
  3. 交叉推廣：IGTV 為視頻交叉推廣提供了全新的機會。 例如，如果您有一個新的 YouTube 視頻，請使用 IGTV 上的垂直視頻來取笑它。 或者，也許您可以通過將新 IGTV 上傳到您的 Instagram 供稿或 Facebook 頁面來取笑它。
  4. 專注：您的 IGTV 應該非常專注。 堅持 1 - 3 個主題。 對於長篇內容，深入研究 3 個主題比深入研究許多主題更容易。 覆蓋這些領域並使內容變得有趣。 保持激光聚焦使內容的製作更加容易。 更重要的是，與往常一樣，有價值和高質量的內容讓觀眾保持參與，讓他們渴望更多。
  5. 堅持時間表：像所有社交媒體一樣，發布很容易，關鍵是一致性。 一個閃亮的新平台的興奮感很快就會搖搖欲墜，因此請計劃好您的 IGTV 內容。 您可以批量錄製，但請不要一次全部上傳。 通過保持內容新鮮有趣，讓您的觀眾渴望更多。 IGTV 與 Instagram 沒有什麼不同，堅持時間表並承諾。
  6. 重要編輯：是的，IGTV 是移動優先的，這意味著視頻需要從移動啟動。 這並不意味著沒有編輯空間。 抓住手機上的內容，但要投資編輯，因為這是偉大品牌脫穎而出的地方。 編輯包括保持 9:16 的縱橫比。 品牌應該最大化移動資產。 編輯也意味著製作一個強有力的標題。 根據 Instagram 專家 Jenn Herman 的說法，標題應限制在 20 到 25 個字符以內。 在那之後，她說內容可能會被裁剪。 請記住，視頻會自動播放，因此請避免大聲介紹或任何其他干擾。
  7. Hashtags Galore ：Instagram 是標籤的發源地。 因此，整合它們只會有助於推廣內容。 最佳點在 5 -7 個標籤之間。 請不要成為一個充斥標籤的品牌。
  8. 長度：僅僅因為 IGTV 提供 15 分鐘的視頻，並不意味著品牌應該使用所有這些時間。 從 2 到 3 分鐘的內容開始，然後擴大規模。
  9. 封面圖片：與 Instagram Story Highlights 一樣，IGTV 讓您能夠為頻道選擇自定義封面。 這是品牌為自己出名的機會。 為什麼品牌會選擇視頻的模糊默認圖像而不是自定義圖像？！
  10. 號召性用語：當然，與任何數字內容一樣，強大的號召性用語 (CTA) 對於最大限度地發揮 IGTV 的力量至關重要。 IGTV 成立僅 3 個月，大多數品牌仍然習慣於平台優勢。 IGTV 允許觀眾點擊鏈接或閱讀描述，這意味著強大的 CTA（在描述中）可以很強大。

最重要的是，IGTV 對社交媒體營銷人員很有吸引力，尤其是那些意識到視頻內容正在流行的人。 隨著品牌開始整合 IGTV，競爭將會加劇。 獲得更多觀看次數固然好，但讓觀眾感興趣是關鍵。 與往常一樣，有價值的優質內容將產生最佳結果。

外賣

雖然 IGTV 仍處於起步階段，但我已經展望了該平台對數字營銷人員的潛力。 以下是我對 IGTV 的預測：

  • 貨幣化。 IGTV 需要賺錢。 因此，他們將為內容創作者和品牌提供訂閱模式。 因此，IGTV 將提供門控內容。
  • 拖鞋。 雖然 Instagram 和 Facebook 可能會挑戰垂直格式，但不久之後它們就會恢復水平格式。
  • Instagram 正確播放了此版本的 IGTV。 他們邀請了包括耐克、國家地理、Warby Parker 在內的許多品牌來創作長篇內容。 以這些品牌為槓桿，將會有更多的品牌和創作者跟進。
  • 交叉推廣和直播：隨著 Facebook Watch 的興起，在 Facebook 大家庭中交叉推廣內容。 如果公司很聰明，他們將能夠將機會從 Instagram （品牌現在沒有這樣做）廣播內容到大型活動和場所。

Mordecai 是總部位於以色列的精品數字機構 Blue Thread Marketing 的首席策略師。 Mordecai 是一位狂熱的博主，也是數字營銷領域的積極貢獻者，包括對 Fast Company 的貢獻以及在 Buzzfeed、CMO.com、Forbes & Inc 中的提及。他的文章已在包括今日社交媒體、Business2Community、社交媒體世界、郵政規劃師和 coschedule。 Mordecai 最近推出了 Empathize It，這是一個專注於創業、同理心和數字經濟的播客。