Instagram 參與度：您需要知道的一切 [獨家統計]

已發表: 2022-06-12

Instagram 擁有超過 10 億用戶，正式處於社交媒體營銷領域的最前沿。該平台僅用了八年時間就到達了那裡。

Instagram 成立於 2010 年，逐漸進入競爭領域——主要是因為它具有保持用戶參與度的巨大潛力。但是，雖然 Instagram 是一個獲得互動的好地方，但仍然存在一些基本問題。

究竟什麼定義了平台上的參與度？您如何才能最好地將它用於您的品牌？請仔細閱讀，找出答案：

Instagram 正在成為排名第一的社交媒體平台

多年來，Facebook 一直是社交媒體營銷的主要平台。不過，最近，Instagram 不僅趕上了，而且繼續穩步超越競爭對手。

我們的數據顯示，企業利用 Instagram 投放廣告的次數比以往任何時候都多。 Instagram 廣告位的份額明顯上升，在 2018 年 3 月達到 43%。

這意味著在 Facebook 和 Instagram 上發布的所有廣告營銷人員中，幾乎有一半是在後者平台上運行的。

此時，您可能想知道是什麼讓營銷人員如此熱衷於在 Instagram 上投放廣告。

答案很簡單——一切都與 Instagram 的參與度有關。

Instagram 可能沒有最大的受眾規模或最高的活動量，但它肯定是品牌的主要互動驅動力——比 Facebook 或 Twitter 更重要。

是什麼讓 Instagram 吸引人？

那麼究竟是什麼讓 Instagram 如此吸引人呢？

我們確定了五個主要原因：

原因 #1：Instagram 的算法偏愛相關內容

據 Instagram 發言人稱，Instagram 動態排名正在“根據數據不斷調整和改進”，以便為用戶提供最佳體驗。

這就是為什麼在 2016 年 6 月，該公司決定放棄按時間順序排列的反向饋送，轉而採用算法饋送。雖然這一變化一開始並沒有受到太熱烈的歡迎，但它導致 Instagram 用戶看到了 90% 的朋友的帖子，而不是在更新之前錯過了 50% 的帖子。

簡而言之，這意味著 Instagram 新聞提要開始優先考慮更多相關內容，這有助於提高平台的參與度。

但不僅僅是用戶的帖子開始獲得更多的參與。更新後，品牌的互動也增加了 105%：

原因 #2：用戶在 Instagram 上花費大量時間

據該公司稱，25 歲以下的用戶每天使用該平台的時間超過 32 分鐘，而 25 歲及以上的用戶每天在該應用程序上的時間超過 24 分鐘。

從這個角度來看，同齡用戶組相應地花費 30 和 20 分鐘使用 Snapchat，平均花費35 分鐘使用 Facebook。

與Facebook 相比，在 Instagram 上花費的時間正在增加。這意味著用戶在應用程序上停留的時間更長，這使他們更有可能發現有趣的內容並與之互動。

原因 3：Instagram 是一個高度可視化的平台

Instagram 建立在吸引人的圖像和視頻之上，這些圖像和視頻比文字更能引起人們的共鳴。事實上，多達40% 的人對視覺信息的反應比對文本信息的反應更好。此外，視覺帖子獲得了更多的社交媒體互動，其中最有價值的就是分享。

原因四：Instagram 激發創造力

Instagram 不是一招一式的小馬。除了保持用戶參與的成功新聞提要外，它還通過 Stories 格式以及最近的 IGTV 應用程序吸引了更多眼球。

以下是關於 Instagram 快拍參與度的數據：

與被動消費的常規 Instagram 帖子（它們只出現在用戶的新聞提要中）相比，Stories 是積極消費的（用戶必須點擊品牌的 Story 縮略圖才能查看它們）。

然而，品牌從故事中獲得了高達 37% 的 Instagram 總印象，這意味著用戶正在積極與這種格式進行交互。這對營銷人員來說是個好消息，他們可以通過 Stories 為他們的 Instagram 內容增添趣味，並讓他們的受眾參與到這個過程中。

原因 5：Instagram 是吸引內容創作者的家園

Instagram 吸引人的內容格式使其成為創意人士的理想場所。該平台充斥著來自各種社交媒體影響者的令人難以置信的帖子，為任何人的口味提供有趣的內容。此外，由於用戶很容易在 Instagram 上發現吸引人的照片和視頻，因此他們更有可能與內容進行積極互動。

品牌產生了多少 Instagram 參與度？

我們知道是什麼讓 Instagram 成為一個超級吸引人的社交媒體平台。

但品牌是否在利用 Instagram 推動互動的潛力？

讓我們快速瀏覽一下數據：

在 Instagram 參與度方面，名人遙遙領先。在 2017 年 5 月至 2018 年 4 月期間，他們每週收到的互動中位數為 4.38 億次，是媒體產生的 2.16 億次和品牌獲得的 1.92 億次互動的兩倍多。

為了讓您了解更多背景信息，以下是 Facebook 上的參與量：

Facebook 的整體參與度要低得多。品牌互動的中位數約為 4500 萬次，名人互動次數為 1.49 億次，媒體互動次數為 4.87 億次。

這意味著與 Facebook 相比，品牌在 Instagram 上產生的互動量是 Facebook 的 4 倍以上——這是您的企業開始“編程！”的又一個理由！

讓我們放大品牌在 Instagram 上產生的互動：

品牌的 Instagram 參與度顯然在上升——在 2017 年 10 月至 2018 年 5 月期間增長了 29%。

如果您想知道自己的 Instagram 參與率是否足夠好，這裡有一個方便的基準——單個品牌帖子的每週互動中位數為 1650。

如果您想了解更多關於您在 Instagram 上所處位置的背景信息，請將您的表現與最接近的競爭對手進行比較——免費！

為了更好地了解 Instagram 上的互動量，我們根據帖子展示次數對其進行了衡量：

我們的數據顯示，品牌在 Instagram 上獲得的展示次數中位數為 45,000。這意味著每看到一個品牌的帖子 27 次，他們就會獲得一個️。一點也不差！

問題是——誰最能得到觀眾的喜愛？

Instagram 上最吸引人的行業是什麼？

創建引人入勝的 Instagram 內容可能很棘手，但有些行業做得恰到好處。

時尚、美容和電子商務行業在 Instagram 上蓬勃發展，用戶參與度最高：

我們想看看是什麼讓這些行業如此吸引人，因此我們仔細研究了每個行業中表現最好的品牌。這是我們學到的：

時尚：維多利亞的秘密

維多利亞的秘密是 Instagram 上最具吸引力的時尚品牌之一——這是有充分理由的！該公司使用了許多巧妙的策略來激發 Instagram 的參與度，包括：

利用內部影響者。如果你喜歡時尚，你肯定知道維多利亞的秘密模特是業內最具影響力的人物。通過在帖子中標記模特，維多利亞的秘密不僅吸引了她們自己，也吸引了模特的龐大粉絲群，從而增加了參與度。
創建一致的視覺風格。維多利亞的秘密 Instagram 個人資料看起來非常連貫。他們開發了自己的視覺風格，以帶有大量空白的明亮圖像為中心。結果，他們的帖子在觀眾的新聞提要中脫穎而出。
使用品牌標籤。維多利亞的秘密巧妙地將#VSSemiAnnualSale 或#SpottedatSAS 等品牌標籤添加到其內容中，使其更容易被發現。

美容：凱莉化妝品

Kylie Cosmetics 在美容品牌的 Instagram 參與度方面處於領先地位，我們知道原因。以下是該品牌為保持受眾雙擊而採取的措施：

發佈人臉特寫照片。在您的視覺效果中展示人物的面孔可以讓您的內容更具相關性，從而激發參與度——這是 Kylie Cosmetics 清楚地意識到的事實。
加入更大的對話。 Kylie Cosmetics 經常使用及時的主題標籤加入趨勢對話，例如#NationalBestFriendsDay，這有助於他們的帖子在多個場合出現。
與外部影響者合作。與許多社交媒體影響者合作使 Kylie Cosmetics 能夠在 Instagram 上接觸和吸引新的用戶群。

電商：NBA TV

NBA TV 是 Instagram 上最具吸引力的電子商務公司，它找到了一種贏得 Instagram 互動的有效方法，包括：

利用視頻。 NBA TV 經常將視頻插入他們的 Instagram 內容組合中——考慮到這種格式的參與度飆升，這是一個明智的舉措。
使用幽默、有趣的事實和引語。通過使用幽默、有趣的事實和有趣的引語來與他們的球迷進行對話是 NBA TV 絕對掌握的。
一天發帖多次。在社交媒體上，您像出版商一樣思考是關鍵。 NBA TV 接受了這種心態，每天發布多次，為觀眾提供更多互動內容。

這些是 Instagram 上一些最具吸引力的品牌所使用的策略。隨意試一試，看看它們如何與您自己的 Instagram 營銷策略配合使用。

但在您這樣做之前，讓我們來看看影響您的參與量的最關鍵因素之一——Instagram 新聞提要算法。

Instagram 的算法如何真正發揮作用

如果您像大多數營銷人員一樣，您可能想知道如何在 Instagram 上獲得更多贊。

實現這一目標的第一步是了解 Instagram 算法，該公司多年來一直對其機制保密。

然而，在最近與記者的一次會議中，Instagram揭示了帖子在用戶新聞提要中的出現方式。這對於在 Instagram 上投放廣告的企業來說是個好消息，他們現在可以更好地了解哪些因素可能會影響他們的 Instagram 參與度。

Instagram 公佈了影響用戶 Instagram 提要內容的六個主要因素：

利息。根據之前與類似內容的互動，Instagram 可以預測用戶對帖子的關注程度，並相應地將其排名靠前。
新近。新帖子會比舊帖子顯示得更高。
關係。您過去經常互動或在圖片中被標記的人的帖子將在提要中顯示得更高。
頻率。根據您打開 Instagram 的頻率，該應用會顯示自您上次訪問以來發布的熱門帖子。
以下. 如果您關注多個人，Instagram 將從更多人中選擇內容，而不是關註一個人。
用法。如果您將 Instagram 用於多個簡短會話，它只會顯示自您上次訪問以來的熱門內容。如果您在應用程序的單個會話中花費更多時間，它將添加其他帖子。

所有這些因素在決定您的內容將出現在新聞提要中的哪個位置方面發揮著重要作用。其中許多，例如頻率或使用情況，超出了品牌的控制範圍，完全取決於他們的受眾使用 Instagram 的方式。

不過，其他因素在您的控制範圍內。例如，如果您讓用戶經常與您的帖子互動，您可以在興趣和關係類別中得分更高。

除了討論可以真正讓您成為新聞提要的因素之外，Instagram 還揭穿了一些普遍存在的排名神話。這是 Instagram 算法沒有做的事情：

在新聞源中隱藏帖子
喜歡視頻而不是照片
使用 Instagram 特定內容格式（例如故事）提升用戶帖子的排名
因發布過於頻繁而對用戶進行降級
增加個人或企業賬戶的曝光率
影子禁令

現在您已經了解了 Instagram 算法的確切機制，讓我們繼續探索提高 Instagram 參與度的策略。

13 種行之有效的策略讓您的 Instagram 參與度飆升

1.創建個性化內容。個性化消息更有意義，這就是它們產生更高參與度的原因。為了能夠製作個性化的內容，請花時間了解您的受眾。通過這種方式，您將準確了解他們的共鳴，並提高您的 Instagram 參與度。

2. 與社交媒體影響者合作。與社交媒體影響者合作可以幫助您接觸並吸引常規受眾之外的新用戶。

3. 在最佳時間發布您的內容。在您的受眾最活躍時發佈到 Instagram 大大增加了您獲得互動的機會。

4. 在描述文案中放置明確的號召性用語。在您的 Instagram 帖子中包含強大的 CTA 是獲得觀眾特定回應的好方法。

5. 使用主題標籤。標籤可以為您的 Instagram 參與創造奇蹟。如果使用得當，它們會大大增加用戶發現您的內容並與之互動的機會。獎勵信息：在您的帖子中添加至少一個主題標籤可以將您的參與度提高 13%！

6. 利用用戶生成的內容。發布用戶生成的內容 (UGC) 將使您能夠為您的內容組合增添趣味，並鼓勵用戶通過提交自己的帖子與您的品牌互動。

7. 運行 Instagram 收購。讓您的員工或影響者接管您的 Instagram 帳戶，看看他們如何以無數有趣的方式吸引您的觀眾。

8. 展示您業務的真實一面。與其讓你的 Instagram 個人資料完全是關於銷售的，不如試著展示你品牌的人性化面孔。發布幕後帖子將使用戶對您的公司更感興趣，並鼓勵他們進行互動。

9. 為您的圖像添加文本疊加層。與沒有文字疊加的帖子相比，這個鮮為人知的技巧使媒體品牌在帶有文字疊加的 Instagram 帖子上獲得的互動量增加了 41% 。親自嘗試一下，看看它對您的品牌有何作用！

10. 混合內容格式。 Instagram 為營銷人員提供多種創意內容格式，例如 Live 和 Boomerang 視頻或故事，非常適合吸引您的追隨者。

11. 加入熱門話題。成為更大的流行對話的一部分，例如通過相關的主題標籤，可以幫助您與聽眾進行積極的討論。

12.與其他用戶的內容互動。養成定期點贊或評論他人帖子的習慣——他們很可能會回報你的好意。

13. 讓你的 Instagram 帖子變得明亮和……藍色。這是一個基於數據的有趣事實：以藍色為主色的 Instagram 圖像比以大量紅色和橙色為主色的圖像表現好 24% 。此外，與暗圖像相比，亮圖像獲得的點贊數增加了 24%。現在您確切知道您的下一篇 Instagram 帖子應該是什麼樣子了！

外賣

Instagram 具有真正獨特的保持用戶參與度的能力，精明的企業可以利用它來發揮自己的優勢。但是，雖然最大化 Instagram 互動肯定對營銷人員有利，但它本身不應該成為目標。

相反，Instagram 上的品牌廣告應該專注於利用 Instagram 參與度來推動其業務目標。如果您想了解如何操作，請查看我們基於數據的Instagram 廣告最佳實踐研究。